區塊鏈:傳統游戲巨頭進軍Web3 鏈游的“風暴之年”已來_nbs幣官網

一文解讀鏈游前生今世。

近期，阿里云作為國內領先的云計算服務提供商宣布將在日本啟動區塊鏈實驗室，與游戲和 VR 內容開發公司 Skeleton Crew Studio 合作著手區塊鏈軟件研發。據悉，本次區塊鏈實驗室的部署將進一步拓寬日本游戲開發商的 Web3 商業機會；此外，阿里云還將舉辦「HAPaton 2023」Web3 全球黑客松和區塊鏈游戲（簡稱“鏈游”）黑客松活動，集聚更多對鏈游感興趣的伙伴。

阿里云的行動并非意料之外，而是近年來游戲市場持續發展和區塊鏈游戲行業蓬勃興起的必然之舉。據 Newzoo 發布的《2022 全球電競與游戲直播市場報告》顯示，2022 年全球游戲市場預計總收入為 1968 億美元，同比上升 2.1%，全球玩家人數預計將增長至 32 億。Bybit 自 2021 年 1 月至 2022 年 6 月的統計數據顯示，以個人活躍錢包數計算，鏈游有關的應用占據了整個區塊鏈產業的 52%，風投機構和個人投資者在鏈游項目的投資額累計已逾 100 億美元，投資機構包括 A16Z、Paradigm 等加密資產業內的知名投資人。

BitWell CEO Jeff Young：DeFi應當與傳統金融融合，共同推進行業繁榮發展:IPFS100.com現場報道，9月20日，由節點咨詢主辦的“DeFi崛起 引領礦業新思潮”論壇在廈門舉辦，在圓桌主題環節，BitWell全球首席執行官、Block Vision Capital創始人Jeff Young表示，DeFi是新經濟的未來。但是現在的DeFi，無論是項目方還是挖礦團隊，設計的規則是越來越復雜了，參與門檻越來越高，這讓用戶越來越局限在了區塊鏈領域，甚至只有區塊鏈領域的少數精英才玩得明白，這就違背了DeFi讓更多人平等參與的初衷。

BitWell團隊重視用戶體驗，經過多番調研，研發出對用戶體驗友好的DeFi期權及相關產品，降低門檻，希望用戶更好的參與這波浪潮中。同時，Jeff Young認為，DeFi目前相對于傳統金融還是微不足道的，體量非常小，未來應該更多跟傳統金融融合，利用傳統金融中的資產多樣性，更多的合成資產，合成各種協議，把傳統資本的資金帶進來，這樣才會讓行業更大，讓DeFi走向更健康的發展。[2020/9/20]

動態 | 世界互聯網大會：數字貨幣對傳統金融體系和秩序形成沖擊:據世界互聯網大會官網消息，10月20日，《烏鎮展望2019》發布。報告指出，伴隨區塊鏈技術的普及，數字貨幣興起，對傳統金融體系和金融秩序形成沖擊。國際社會應堅持開放包容的理念，深化合作，優勢互補，構建協同機制，提升監管能力，營造公正平等的市場環境，讓更多的群體共享互聯網創新與服務成果。另外，報告顯示，5G、大數據、智能硬件、區塊鏈等新技術帶來新的安全威脅，對關鍵信息基礎設施實施網絡攻擊、智能殺傷性武器生產和應用等安全隱患觸動各國神經。面對日益嚴峻的網絡安全形勢，各國紛紛將網絡安全提升至國家安全的戰略高度，積極加強網絡安全綜合防護能力建設。[2019/10/21]

快速增長的數據背后，區塊鏈游戲歷經了怎樣的發展歷程？有哪些基礎性設施、平臺支撐著鏈游實現升級再造？面向 Web3，知名互聯網科技巨頭又向我們交出了怎樣的鏈游新答卷？今天就讓我們走近區塊鏈游戲，共同展望下一代游戲新范式。

鏈上世界進入游戲市場，讓越來越多游戲廠商不由得感嘆區塊鏈游戲的風暴之年正在加速到來。游戲活動逐漸轉變了單一的休閑娛樂理念，走向 Web3 發展個性化、可定義的未來。事實上，從“以太貓”出現開始，區塊鏈游戲發展經歷了三個階段，實現繼承與拓新。

現場 | 普華永道中國合伙人CY Cheung：聯盟鏈是傳統公司加入區塊鏈世界的中間站:金色財經11月13日現場報道，亞洲區塊鏈風險投資公司Sora Ventures舉辦的區塊鏈峰會Sora Summit13日在澳門舉辦，普華永道中國合伙人CY Cheung在公鏈與聯盟鏈的討論中表示，對于傳統企業來說，公鏈對于參與者沒有設置任何限制，企業仍然有隱私與安全方面的顧慮。聯盟鏈就像是中間站，傳統公司通過聯盟鏈了解、進入、信任區塊鏈，并可以繼續向前發展。[2018/11/13]

以太貓的出現標志著區塊鏈游戲 1.0 開啟。“以太貓” （CryptoKitties）是基于以太坊區塊鏈開發的數字化、有收藏價值的貓咪，用戶可以使用以太坊上的加密資產買賣貓咪，繁育出各種嬌小可愛、個性突出的貓咪品種。以太坊上共有 50000 個“0 代”貓咪被存儲在智能合約里，每隔 15 分鐘，該智能合約會自動分發一只原始貓咪進行出售。這類 “收藏——培育——交易”為基本設計原理的游戲成為 1.0 階段的概念模型。以太貓走紅后，類似的“仿制品”層出不窮，收藏類游戲也成為區塊鏈游戲發展的重要方向。不過總體較差的可玩性導致了 1.0 階段的不少游戲項目生命周期非常短暫，用戶沉淀效果不佳，未能出現更多如“以太貓”一般出圈的產品。

動態 | 廣發銀行：重點探索推動區塊鏈業務合作，以賦能傳統銀行業務:據經濟觀察報報道，在區塊鏈跨境支付方面，廣發銀行已與同業共同打造基于區塊鏈的創新平臺，借助區塊鏈平臺數據共享、分布式記賬、可實時查詢等特點，提升信息處理速度及透明度，極大改善客戶體驗。另一方面探索新興技術在貿易金融方面的應用，廣發銀行將重點探索推動區塊鏈業務合作，采用區塊鏈、大數據技術賦能傳統銀行業務。[2018/8/19]

囿于 1.0 階段區塊鏈游戲的局限性，2.0 階段的鏈游項目開始解決游戲規則信息缺乏、去中心化程度不足、游戲類型單一等一系列問題。眾多中小型游戲廠商跑步入場，游戲項目制作的畫面逐漸精良、游戲種類更加多樣化、游戲體驗感也漸趨優化。在項目運營上，區塊鏈游戲開啟了預售先行、快速開發的范式，部分游戲廠商實現快速盈利。投融資機會也在行業內盛行，游戲虛擬資產交易等概念出現，鏈游與金融結合的新游戲模式 “GameFi” 成為重要風向。

區塊鏈游戲 3.0

“資產交易屬性更強”、“公鏈性能支持百萬日活”、“數據全面上鏈”、“游戲玩法多樣化”等成果是區塊鏈游戲 3.0 時代的重要標志。這一階段，GameFi 主打 Play-to-Earn 的商業模式，讓用戶邊玩邊賺錢，共同瓜分游戲項目的經濟收益，發展“區塊鏈游戲新經濟”概念。在 Play-to-Earn（P2E）以及 Play-to-Own（P2O）模式的指引下，鏈游 3.0 階段賦予了玩家更加個性化的游戲體驗，通過完成游戲任務聯動 NFT 市場進行交易，促進游戲內資產轉換為 IP 所有權，實現對用戶的長期吸引。像 Skyweaver、RobotEra、Tamadoge、Undead Blocks 皆為這一時期的代表項目，涵蓋集換式卡牌、寵物收藏、生存射擊等數百種類型的游戲（《盤點值得關注的 Web3 游戲，加密游戲的發展范式如何轉變？》）。

Biddable的首席執行官表示 投資者將會以對待傳統資產的投資態度來對待加密貨幣:Biddable的首席執行官馬克·呂里（Mark Lurie）表示，對投資者來說，他們將會多樣化自己的加密數字貨幣資產，并以對待傳統資產和投資的態度來管理加密數字貨幣資產的投資。[2017/12/29]

上文介紹到區塊鏈游戲發展的三個階段，事實上鏈游不斷朝著高級版邁進的動力不僅來源于用戶的需求，更來自于區塊鏈技術平臺的完善。正是這些平臺設施的演進為區塊鏈游戲升級注入新鮮的血液。

相較傳統游戲平臺來說，玩家進?游戲交易會遇到一些問題，?如當玩家不再玩某個游戲時，購買的道具將會變得??不值。外部游戲交易平臺又或許存在技術漏洞、缺乏信任、不夠公平公正等難題。而在區塊鏈游戲平臺，數字交易是值得高度信任的，如 DMarket 中，玩家交易以智能合約為基礎實現一鍵出售、交易、評估，充分保障游戲交易的安全性。同時，區塊鏈技術也能對玩家的加密資產進行高效存儲，支撐用戶跨游戲交易、激發玩家熱情，如 Crytek 創造了加密資產 Crycash 用于他們自己的游戲《Warface》。

Play-to-Earn 成為區塊鏈游戲 3.0 時代的重要模式，其背后有著諸多游戲營銷平臺進行項目收益的分發與調配。以 BitCoins.Games 為例，通過與游戲開發者訂立智能合約，所得收益會根據約定比例自動被匯入開發者的賬戶中。近 6000 萬海外用戶和 1 億多的海外應用合作伙伴加入 BitCoins.Games ，參與鏈游營銷獲得金錢收益。而 Refereum 則以“去中心化”為方向，引入游戲主播推薦、玩家游戲成就等評價指標，讓用戶能夠隨時獲得游戲中掙來的加密資產，增強平臺黏性和玩家忠誠度。

云存儲、云交易等概念進入 Web3 時代時，區塊鏈游戲也乘著“云端游戲”的熱潮開啟云服務版圖。2013 年 Playkey.net 啟動，成為最早期的區塊鏈云游戲平臺提供流媒體服務。到了 2017 年，玩家可以通過智能合約使用更為強勁的互聯網計算機服務。目前，Google 等科技巨頭也加入云游戲服務端口的打造工程，為用戶實現云端游戲和信息共享提供新渠道，讓游戲資產交易更加靈活。

作為國內 top 的互聯網大廠，阿里巴巴也未在區塊鏈游戲行業掉隊。早在 2016 年，阿里就推出了區塊鏈游戲產品，其中包括大家熟知的《螞蟻森林》。《螞蟻森林》是一款環保游戲，當玩家進行步行、買賣二手、電子支付等環保活動后，就會獲得綠色能量。綠色能量可用于澆灌虛擬樹木，待綠色能量足夠后樹苗便可長成大樹，支付寶就會以玩家捐贈的名義，在西部地區種植下一棵真實樹苗。2017 年，支付寶又推出了《螞蟻莊園》，從捐樹苗變成了攢雞蛋，雞蛋累計達到一定數量就可進行一項公益活動。縱然兩款公益性項目并未完全賦予用戶更多的傳統游戲體驗感，但是結合游戲+公益的形式為阿里進軍區塊鏈游戲提供了實踐經驗。

緊跟區塊鏈發展的步伐，網易旗下游戲新媒體網易愛玩推出了“區塊鏈游戲頻道”，并研發設計了包括“網易招財貓”、網易“星球”等區塊鏈游戲產品。網易“星球”是基于區塊鏈的生態價值共享平臺，用戶可享有個性化的鏈上身份，將自身所有信息數據進行加密存儲、全面管理，實現個人信息數據價值商業化。用戶注冊后可領取數字資產“黑鉆”，總量有限且每兩年產出量減少一半，隨著時間推移獲取難度也將越來越大。近幾年，網易還在旗下熱門游戲 IP 《逆水寒》《倩女幽魂》中植入區塊鏈技術，通過一款名為“伏羲通寶”的數字資產試圖建立起行業統一的游戲虛擬資產管理標準，改變未來鏈游的分工協作模式，盤活游戲用戶的資產存儲。

迅雷鏈（ThunderChain）是迅雷旗下網心科技打造的超級區塊鏈平臺，以多鏈架構支持處理每秒百萬次的用戶行為，開發如玩客猴、鏈克狐、鏈克熊、玩客龍、戰神風云、功夫鏈克、鏈克熊貓等數十款游戲。值得一提的是，迅雷開發的區塊鏈游戲平臺支持 Solidity 語言開發的智能合約，兼容以太坊虛擬機 EVM，能夠實現多個區塊鏈平臺通用的游戲信息共享，真正為跨鏈游戲助力。

區塊鏈游戲的發展并未止步，正如我們看到區塊鏈游戲從 1.0 到 3.0 時代的升級，豐富用戶體驗的同時也開發了聯動金融交易的渠道。與此同時，互聯網大廠踴躍嘗試區塊鏈游戲的產品研發也給游戲用戶帶來了新的希望。面向 Web3 的游戲，必然是高度去中心化、用戶主權、集合娛樂/交易/社交為一體的復合型產品。

不過我們仍需警惕的是，隨著更多公鏈、互聯網公司布局區塊鏈游戲賽道，同質化游戲項目也屢見不鮮，光是寵物收藏類游戲就有數十款。這提醒所有開發者在進行游戲市場分析和研發設計中，依舊需要發揮創新意識，讓游戲具備更大的可玩性，從而在“群雄逐鹿”的游戲行業中闖出一片天。

站在更為宏觀的格局上，開發者還能利用區塊鏈技術建設游戲生態圈，將加密資產作為交易媒介來構建閉環產業鏈，涵蓋項目研發、運營、發行等多維度層次，真正創建屬于 Web3 的游戲樂園。

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