WEB3:金色觀察 | 耐克玩轉Web3的秘訣都在這里了_web3.0幣現價多少錢

金色財經 區塊鏈11月12日訊  最近幾年興起的Web3技術給許多傳統企業帶來了新的啟發，這其中不乏一些全球商業巨頭。耐克公司作為當今年輕一代的文化偶像，自然不會錯過嘗新的機會。這家運動休閑領域巨頭在去年年底推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗之后，又迅速收購了NFT工作室RTFKT，雄心勃勃地踏上了Web3之路。

2021年11月，耐克公司在線上游戲平臺Roblox上推出了名為“耐克樂園”（NIKELAND）的虛擬體驗。自成立以來，“耐克樂園”吸引了全球670萬游客，總訪問量超過2160萬次。盡管這一成績與其競爭對手Vans打造的“Vans樂園”近8200萬人次的訪問量無法比擬，但耐克公司首席執行官John Donahue對該成績已經十分滿意，他們表示將繼續保持“積極的勢頭和活力”，并將該虛擬樂園作為公司數字化戰略的一部分。  

金色相對論 | 長虹康紅娟：區塊鏈的內涵在于將區塊鏈的技術特征真正在產業發生效益:在今日舉行的金色相對論中，針對“國家、企業、個人及如何協同促進區塊鏈產業的健康落地”的問題，長虹信息安全實驗室研究員康紅娟表示，認為產業區塊鏈的內涵在于將區塊鏈的技術特征真正在產業發生顯著效益，需要做到“落得下去，提得上來”。“落得下去”主要是指業務需求的準確定位，急業務所急，解決實際問題。“提得上來”主要是強調可以提升為行業解決方案，符合區塊鏈基礎設施的建設目標。新基建將區塊鏈技術與5G、人工智能、物聯網等技術歸為新型基礎設施技術，很大程度上肯定了技術的重要性，也指出了技術逐步普及的這樣一個循序漸進的實施路線，后續會成為影響產業民生的普適性技術。那么在這樣一個利好的政策下，國家、企業、個人三者肯定是相輔相成的這樣一個關系，但是技術在實施之初，還是有一個從上至下的過程，國家還是要承當起方向引領者的重要作用，最明顯的就是政策指引，這一點大家都已經深有感觸。[2020/6/3]

緊接著，耐克公司又在2021年12月收購了NFT工作室RTFKT，不僅保持了最前沿的設計，還將目標瞄準了互聯網、游戲和創作者人群。在接下來的幾個月耐克公司動作頻頻，發布了首款基于以太坊的NFT運動鞋Cryptokicks，并免費空投給了RTFKT CloneX NFT持有者。該系列運動鞋總共有20000雙，其中一雙由藝術家村上隆（Takashi Murakami）設計，售價13.4萬美元。接著，耐克公司便一發不可收拾，不斷嘗試向NFT持有者進行其它物品的獨家空投。

金色財經合約行情分析 | BTC價格下跌市場情緒低落，持倉量持續增長:據火幣BTC永續合約行情顯示，截至今日16:00（GMT+8），BTC價格暫報8855美元（-4.38%），20:00（GMT+8）結算資金費率為0.010000%。

昨日晚至今，BTC在小幅反彈后持續下跌， 最低至8600美元，成交量出現放大。根據火幣交割合約數據，BTC季度合約成交額大幅上漲，持倉量保持上漲趨勢，精英多頭占比穩定，季度合約處于貼水狀態。市場整體情緒較低，但可注意到近幾天下跌行情持倉量處于持續增長狀態，投資者需注意風險，不宜追漲殺跌。

USDT于火幣全球站OTC的報價為7.11元，溢價率為-0.40%。[2020/5/25]

Web3策略助力耐克公司獲豐厚回報

統計數據顯示，耐克公司已經通過NFT銷售獲得了近1.85億美元的收入，遠遠超過了競爭對手阿迪達斯（Adidas），以及古馳（Gucci）、杜嘉班納（Dolce&Gabbana）和蒂芙尼（Tiffany&Co.）這些奢侈品牌。確切地說，這些品牌的收入還不及耐克公司的一半。業內人士預測，2022年耐克公司的年收入將會達到467億美元。

金色財經現場報道 Seele CEO：未來區塊鏈最佳應用場景是金融行業:金色財經現場報道，今日在哥倫比亞大學舉行的CryptoASIA峰會上，Seele CEO鄭茂林博士表示，他認為未來區塊鏈最佳應用場景是金融行業，金融本身就已經是數字化的了。雖然許多銀行業的職位會因此消失，但這些人才可以轉至區塊鏈行業。[2018/5/13]

不過值得注意的是，耐克公司尚未披露收購虛擬時尚品牌RTFKT的具體條款，也沒有在近期的財報電話會議上提及有關Web3業務的運營情況。因此，從財務角度來看，很難說耐克公司的收購之舉是成功還是失敗。不過有一點可以非常確定：“耐克”很快就會成為新興Web3領域中最受歡迎的品牌之一。

得用戶者得天下

數據不會說謊。截至目前，RTFKT在Discord社區中的粉絲數量已接近232000名。緊隨其后的是CryptoPunks和無聊猿BAYC（均為Yuga Labs旗下品牌），他們的粉絲數量分別為71000和172000。相比之下，阿迪達斯的粉絲數量卻僅有區區57000名。耐克出色的社區建設能力還受到了推特加密貨幣團隊Crypto Twitter的大力贊賞。然而，耐克公司在Web3領域的脫穎而出不僅僅在于社區建設，他們同時也開創了利用新文化吸納新用戶的先河。

金色財經現場報道 粵港澳大灣區新金融論壇開幕 諾貝爾獎得主芬恩基德蘭德博士致辭：發達的金融更有利于技術的轉移:金色財經現場報道，今日14時，香港諾貝爾英雄日暨粵港澳大灣區新金融論壇圍繞區塊鏈話題展開。2004 年諾貝爾經濟學獎獲得者, 挪威經濟學家芬恩.基德蘭德博士在會上致辭。芬恩博士指出，中國的企業家需要一個更加開放的環境，以實現其更好的商業理念，而這樣的改變正在發生。技術通常不能很好的從發展國家到欠發展國家地區，而更發展的金融體系可以使得技術的轉移更加暢通，香港在世界經濟發展中具有舉足輕重的地位，實現人均經濟增長的飛躍，其獨特的區位優勢和發展階段也更能促進金融科技的發展。[2018/4/7]

多年來，耐克公司一直著眼于文化傳播。除了體育競技外，該品牌已經成為了運動、音樂、生活方式和藝術領域的文化偶像。如今，耐克同樣將自己的文化傳播到了新興Web3世界和元宇宙領域。

在2019年的財報電話會議上，Netflix聯席首席執行官Reed Hastings一番單刀直入的發言令人印象深刻：“相比與HBO的競爭，我們與Fortnite（一款在線視頻游戲）的競爭要艱難得多。這是一場爭奪娛樂時間之戰。” Reed Hastings之所以這么說是因為他意識到，他們之間的競爭并不是單純的流媒體競賽，而是在于誰能更吸引用戶。結果顯而易見，YouTube以及Fortnite這樣的游戲巨頭贏得了更多用戶的關注。

相比之下，耐克公司在Web3和元宇宙領域的處境也并沒有好多少。他們不僅要在銷售方面與阿迪達斯、Under Armour等服裝巨頭一爭高下，同時還要與電競公司和新興數字時尚公司一爭文化偶像的地位。而更最具挑戰性的是，那些數字公司已經得到了Z世代和游戲圈的認可，耐克公司想要超越他們并非易事。

現階段，盡管那些數字時尚品牌和游戲公司的受歡迎程度還無法與Fortnite相提并論，但他們通過銷售游戲皮膚、可穿戴設備和NFT收藏品在互聯網文化和數字經濟領域占據了一席之地，有些甚至還乘勢將版圖擴大到了實體商品領域。無聊猿BAYC母公司Yuga Labs就是這樣一家公司，最近該公司的估值已經高達40億美元。此外，美國電子競技俱樂部FaZe Clan在2021年的收入也達到了5000萬美元。不過，業界預測耐克公司在2023年第一季度的營收將達127億美元，對其它品牌可謂是降維打擊。

玩轉Web3的秘訣，你“Get”了嗎？

實際上，當Netflix意識到自己與Fortnite成為競爭對手時就已經遠遠落后了。而耐克公司看起來似乎更有遠見，他們早在腥風血雨到來之前就已經將自己的文化融入了Web3世界。不得不感慨，耐克公司真可謂是Web3領域的天才，他們嗅覺敏銳、布局迅速、決策精準。與其它傳統品牌不同的是，耐克公司并沒有將Web3視為一種新技術，因為他們意識到技術只是一種表象，其本質卻是一場新興文化運動。

耐克在其品牌發展進程中一次次地突破自我，這次又成功玩轉

Web3，向其他品牌展示了自己積極參與新領域的精神。時代浪潮滾滾向前，不會為誰而停留，要想成為大浪淘沙過后的幸運兒絕非易事，不知道耐克品牌的成功案例能否給你一點啟發呢？

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