NFT:“all in Web3”的十大行業巨頭_WEB3

撰文：周舟

編輯：陳伊凡

來源：虎嗅科技

2022 年，是 Web3 行業發生翻天覆地變化的一年。

有時讓人振奮，也有沮喪和恐慌的時刻。

上半年，美國各行各業掀起了一場 Web3 浪潮，這場浪潮隨著互聯網、金融和消費行業的巨頭和行業領導者的加入而被推向了高點。

一些在互聯網行業風生水起的人物，選擇放棄傳統互聯網，跳入 Web3 的大海，例如谷歌副總裁查特吉、Facebook 加密貨幣業務負責人戴維·馬庫斯、Twitter Spaces 首席數據科學家 Julien Gaillard、紅杉資本合伙人 Matt Huang 等。他們認為硅谷將再次誕生一場不亞于互聯網的技術革命。

在金融行業，紐交所、摩根大通、普華永道、畢馬威、Mastercard、Paypal 等知名企業也開始進軍 Web3，比如 Mastercard 在今年與七家 Web3 公司合作，致力于將其自身的支付網絡引入 Web3，從而支持用戶使用銀行卡便能輕松購買 NFT（不可替代型的虛擬資產），降低了大眾進入 Web3（基于區塊鏈技術的虛擬資產生態）的門檻。

美國證券交易委員會（SEC）副總經濟師 Scott Bauguess、美國 SEC 前官員 Justin Slaughter、前 SEC 主席 Jay Clayton 等美國高官也選擇進入 Crypto 和 Web3。他們試圖打造出一種新的金融科技生態，讓美國繼續引領全球。

在大消費賽道，LV、Gucci、Dior 等十多家奢侈品品牌；耐克、阿迪達斯、彪馬、亞瑟士等國際知名運動服裝品牌；星巴克、麥當勞、肯德基等飲食品牌巨頭也都紛紛入局。

據虎嗅不完全統計，全球已經有超過 30 個行業規模性布局 NFT，其中便包括奢侈品行業（比如 LV）、運動服裝行業（比如耐克）、汽車行業（比如寶馬）、體育行業（比如 NBA）、互聯網行業（比如 Meta）、媒體行業（比如時代雜志）、影視行業（比如好萊塢）、音樂行業（比如華納音樂）、食品飲料行業（比如星巴克）等。

如果說，2022 年上半年整體上充斥著興奮與狂歡的氣息，那么下半年則蔓延著混亂、沮喪與恐慌。

在 2022 短短一年里，身處 Web3 的從業者們經歷了「冰火兩重天」，親眼見證了泡沫的吹起與破裂。

到了下半年，Crypto 泡沫被戳破，Web3 行業經歷了 2021 年以來的至暗時刻。Luna、三箭資本、FTX 的「破產」，使得幣圈哀鴻遍野，由于大部分 Web3 項目還沒有脫離加密貨幣的影響，這自然也波及到了 Web3 生態，全球 Web3 用戶的活躍度大大降低。

不過，在泡沫破滅之后，似乎并非只剩下空氣。仍有以「十家傳統行業巨頭」為代表的眾多企業在熊市期間發布新的 NFT 行動和戰略，它們在 2022 年通過 Web3 賦能傳統業務并獲得成功甚至有的實現了超額盈利。

這些巨頭，皆是在 Web3 商業化領域做出階段性成果或者突破性成就的公司，他們皆在全球擁有上億用戶，并擁有廣泛的品牌知名度，他們都是行業龍頭，一舉一動都牽動著整個行業的心跳，他們絕大部分在 Web3 和加密領域深耕了兩年以上，有兩家企業甚至扎根了 7 年以上。

網傳“Alchemy Pay將停止為中國用戶服務”為不實消息:4月13日消息，近日，有來自不明信源渠道的假冒 Alchemy Pay 官方郵件截圖在社群中流傳，散布“Alchemy Pay 將停止為中國用戶服務”的相關 FUD，經向Alchemy Pay核實，截圖內容為不實消息，Alchemy Pay 從未向用戶發送或傳達有類似內容的郵件信息。[2023/4/13 14:01:39]

而這 10 家代表性公司已經決定繼續在 2023 年進一步探索 Web3 與傳統業務（包括 Web2 互聯網）的結合。

耐克，或許是進軍 Web3 最用心的一家傳統巨頭。它不僅是最早一批布局 Web3 的大型公司，而且幾乎年年有新創新。

從 2019 年開始，耐克便獲得了一項名為「CrpytoKicks」的虛擬鞋專利，該專利旨在通過區塊鏈技術將數字資產與實物（比如運動鞋）「捆綁」在一起。這項專利借鑒了彼時流行的區塊鏈游戲——CryptoKitties 的創意，虛擬鞋與虛擬鞋之間可以「繁殖」和「繁衍」下一代虛擬鞋。

而當時或許沒有人能預料到，這一創意將被 2022 年最火的 Web3 產品 StepN（一個可以邊跑步邊賺錢的虛擬運動鞋項目）采用，成為 StepN 能成功破圈的一個不可或缺的因素。

據悉，StepN 的虛擬鞋，注冊用戶數已經超過 472 萬，這也引得全球多家鞋服巨頭（比如耐克）、互聯網公司（比如 Keep）的注意，這兩家公司隨后都推出了相似的產品。耐克旗下的 NFT 公司 RTFKT 便在 2022 年 12 月宣布推出首款 Web3 虛擬運動鞋。

2021 年，隨著 NFT 在全球的火爆，耐克逐漸加大對 NFT 的投入力度。2021 年 12 月，耐克收購了虛擬運動鞋公司 RTFKT，據「紐約時報」分析，耐克為此花費了 2 億美元。RTFKT 是一家專門做 NFT 運動鞋的公司，曾在 2021 年年初以短短 7 分鐘的時間售出了 600 多雙 NFT 球鞋，收入超 300 萬美元。

到了 2022 年，耐克更是動作頻繁、大招不斷。

2022 年 2 月，耐克和 RTFKT 舉辦了第一次 NFT 空投（免費發送）。自今年 4 月以來，RTFKT 一直試圖將虛擬且正式授權的耐克運動鞋引入 NFT 市場。比如 CryptoKicks NFT 系列，這 2 萬雙虛擬運動鞋售價在 1300 美元到 13 萬美元之間，其中以由日本藝術家村上隆設計的球鞋最受歡迎。

耐克 RTFKT 產生的收入包括 CloneX 的銷售和收購 RTFKT 前的版稅。根據第三方數據機構 Dune analytics 的數據，截至 10 月份，這家運動服裝公司的交易超過 7 萬筆，獲得了 9120 萬美元的版稅，并帶來了 9310 萬美元的收入。目前為止，耐克的 NFT 銷售總額已超過 1.8431 億美元。

此外，和一些傳統巨頭只是簡單做一些 NFT 營銷不同，2022 年耐克還表達了自己更大的野心——做 NFT 平臺。

2022 年 11 月 14 日，耐克在官網上宣布即將推出一個新的 Web3 平臺 Swoosh，在這一平臺上社區成員可以鑄造和交易他們自己的 NFT。「我們正在塑造一個市場，希望能夠為對 Web3 感興趣的人提供一個可訪問的平臺，在這個新空間中，Swoosh 社區和耐克可以共同創造、分享和獲取受益。」耐克虛擬工作室總經理 Ron Faris 曾向媒體表示。

鏈游PlayDapp將于10月27日開放其RPG游戲“Along the Gods”的P2E服務器:10月20日消息，已上線Coinbase的鏈游項目PlayDapp宣布推出RPG游戲“Along the Gods: Knights of the Dawn’s（簡稱Along the Gods）”Play to Earn（P2E）模型，以加速進軍全球區塊鏈游戲市場。PlayDapp于10月20日宣布，“Along the Gods”的P2E服務器將于10月27日開放，并立即啟動NFT預質押服務（韓國和中國除外）。NFT質押是指將NFT存入一定時間，并獲得利息和獎勵作為回報的一種服務。（PR Newswire）[2021/10/20 20:43:19]

該平臺已于 11 月底開放注冊，將于 2023 年開始正式運行。這也意味著，耐克不僅要做全球最大的實體運動鞋廠商，還希望成為全球最大的虛擬鞋平臺。

NBA 也是第一批布局 NFT 業務的傳統品牌。

2019 年 7 月起 NBA 便允許球迷們購買和交易官方發行的 NFT，并且其銷售額在各大國際巨頭中遙遙領先。NBA 在今年設立了一個新的社交媒體賬號「NBAxNFT」，主頁里的簡介是：「NBA 官方 Web3 主頁。」同時，NBA 還開通了「Discord」賬號，為其更好的觸達客戶，更好的宣傳 Web3 與 NFT 項目。

此外 NBA 的 NFT 項目天生便具有營銷優勢：擁有大量 NBA 明星球員。勒布朗·詹姆斯、斯蒂芬·庫里等一眾球星都發行過自己的 NFT，這無疑也為 NBA 開拓 NFT 業務掃清了各種障礙。

根據 NBA 技術服務商 Dapper Labs 官方數據顯示，截至 2022 年 10 月 15 日，NBA 的 NFT 持有者已經超過 69 萬，總銷售額超過 11 億美金。NBA 會將球星們的進球視頻制作成 NFT，讓粉絲們自由購買、交易和收藏。

當詹姆斯橫沖直撞、暴力扣籃之際；當杜蘭特縱身一躍、揮掌蓋帽之時，那一刻的精彩，人們希望將其收藏。而 NBA 等發行商通過 NFT 技術確保了那一刻可以被記錄下來并被形成有唯一收藏價值的 NFT。

NBA Top Shot 

Dapper Labs 亞太區負責人 Amber 于 1 月 4 日向虎嗅表示：NBA Topshot 最近 30 天的成交額在 310 萬美金以上，平均單卡價格在 13 美元左右，總計約 24 萬次交易。從交易次數看，熊市期間仍有不少用戶在該平臺上體驗 NFT。

「2023 年，我們會繼續漸進式的吸引用戶進入，為開發者提供工具，讓他們能部署從通過社交登錄完成注冊到用戶完全自托管錢包的低門檻應用，此外，我們還將踐行移動端優先的策略，給新用戶提供一種無縫使用 DApp（去中心化 APP）的體驗。」Amber 說。

虎嗅了解到，目前 NBA NFT 的大部分收入會流向 Dapper Labs，另外一部分會流向 NBA 和球員，這些參與方都可以通過這一 NFT 項目獲得銷售收入的分成。「Dapper Labs 通常會針對大型企業 / 品牌方的不同需求來進行合作，沒有模板化的方式，更多是定制化的。」Amber 向虎嗅表示，「定制化的好處是能夠有針對性地面向企業 / 品牌的需求以及其背后不同的客戶群體，市場環境和用戶習慣提供相應的支持和服務，但高度定制化也意味著成本的增加（時間和人力成本等）。」

聲音 | 孫陶然：一些公司號稱“all in ”區塊鏈的提法都是噱頭:據北京商報消息，近日，北京市政協委員、拉卡拉集團董事長兼總裁孫陶然接受采訪時表示，技術在沒有應用時無所謂好壞，不管是什么技術，能夠解決問題就是好技術。一個好的技術需要解決三個問題：從0到1、提升用戶體驗、降低成本。能解決這三個問題就是好技術，而不是一味跟風或者吹捧某一技術。像一些公司號稱“all in ”區塊鏈，這種提法都是噱頭。[2019/1/24]

NBA 成功將 NFT 推廣帶到大眾，并不是個例，而是可復制的。比如 NFL（美國國家橄欖球聯盟）也推出了 NFT 業務，截止目前，已經獲得了 1.25 億美元的銷售總額。

如今，Web3 正在廣泛扎根于國際各大體育賽事中，目前 La Liga（西甲聯賽）、UFC（終極格斗冠軍賽）、AFL（澳大利亞澳式足球聯盟）、FIFA（國際足聯）都已參與到 NFT 項目中。

2022 年，Web3 第一次「參加」世界杯，而 FIFA（國際足聯）便是其主要推動者。

在 2022 年卡塔爾世界上，人們首次看到了梅西、C 羅、內馬爾這三位足壇巨星發行了他們 NFT 系列；首次看到了在全球最大的賽事——世界杯的現場廣告欄上出現了 Crypto.com 等加密公司的名字；也首次在世界貝期間，體驗到了國際足聯官方授權的五款 Web3 游戲。

這五款游戲分別是 Upland、AI League、Phygtl、Matchday、Own The Zone。前四款，是國際足聯與公有區塊鏈項目 Alogorand 合作出品的足球類 NFT 游戲。

他們中有的像 NBA Topshot 一樣為用戶提供 NFT 的收藏和轉售服務；有的為用戶提供 4v4 的休閑足球游戲；有的是讓用戶自己發現世界杯期間有意思的圖片和視頻并讓用戶自己鑄造成 NFT；有的為用戶提供一款收集足球卡的休閑社交預測游戲。

在這個全球最大的賽事中，人們不僅可以參與到國際足聯官方授權的上述 Web3 游戲，還能參與到各家體育類 Web3 公司推出的各種 Web3 體驗（比如購買梅西或者 C 羅授權的 NFT）。

全球有 29 億張萬事達信用卡，當它進軍 Web3，或許將對 Web3 生態產生不小的影響。

貝萊德、高盛、花旗銀行、紐約梅隆銀行、納斯達克、Paypal......雖然國際金融巨頭們紛紛探索 Crypto 和 Web3 已經不是一件新鮮事，但是 Mastercard 對于 Web3 扎得更深。

2022 年，萬事達卡（Mastercard）宣布與多個 NFT 市場合作，包括 Immutable X、Candy Digital、The Sandbox、Mintable、Spring、Nifty Gateway 和 Web3 基礎設施提供商 MoonPay，以將其支付網絡引入 Web3，從而支持用戶使用借記卡和信用卡購買 NFT。

據悉，已經有多個 NFT 市場可以使用銀行卡便能直接購買 NFT 了。據萬事達卡稱，這些市場在 2021 年創造了超過 250 億美元的銷售額，涉及領域從藝術到體育、從視頻游戲到收藏品，再到虛擬世界平臺。

聲音 | Tom Lee：“Altcoin校正指數”釋放了一個積極的信號:據cryptoglobe消息，Fundstrat Global 聯合創始人湯姆?李(Tom Lee)最近通過社交媒體透露，他的公司創建的“Altcoin校正指數”，正在創下歷史新高。在市場下行趨勢中釋放了一個“戰略性的積極信號”。因為上一次該指數觸及新高是在2014年10月，在達到新高后，大部分數字貨幣開啟了7周的牛市行情。[2018/9/7]

而在此之前，用戶想要購買 NFT，必須先購買加密貨幣，并且擁有存儲加密貨幣的線上錢包。萬事達卡的出現，無疑大大簡化了新用戶進入 Web3 的門檻。

此外，萬事達卡還與區塊鏈公司 Polygon、Hi 合作，推出第一張個性化的 NFT 借記卡。據了解，除了萬事達卡，Paypal、Block 等支付巨頭也在積極布局加密和 Web3 市場。

和耐克一樣，星巴克也研究了多年區塊鏈技術，不過，今年之前，星巴克在區塊鏈上一直按兵不動。然而，一出手便是大招，星巴克在決定將 Web3 引入到其 APP 中，并逐步放開名額讓更多美國會員體驗到 Web3。

2022 年 12 月 8 日，星巴克向第一批測試者公布了「其 Web3 忠誠計劃」并開放了 NFT 社區。受到邀請的星巴克會員可以在星巴克 APP 上體驗 NFT 服務，雖然他們可能并沒有意識到已經使用了 NFT，因為星巴克將 NFT 這些專業術語都已經換成便于用戶理解的詞語。

據悉，星巴克的忠誠度計劃 APP 上擁有超過 5000 萬的注冊用戶，僅在美國就有 2740 萬活躍會員，這些會員為美國地區的業務貢獻了 53% 的收入。

星巴克進軍 NFT，更多是與其主要的商業目標相契合。「不同于其他品牌進入 Web3 的方式，星巴克通過將 Web3 融入星巴克的會員忠誠度計劃，使得星巴克會員們可以通過線上線下相結合的方式更沉浸式的體驗咖啡社區的氛圍。」星巴克執行副總裁布雷迪·布魯爾在官網上表示。

在星巴克店內進行消費之后，通過掃描星巴克獎勵卡，將獲得可以兌換 NFT 的積分。大約積累 500 積分，即可獲得咖啡主題的 NFT，這些 NFT 都是鑄造在公有區塊鏈 Polygon 上。

可兌換的 NFT 也分三種等級，低等級的 NFT，可以在線上教用戶如何制作濃縮馬提尼咖啡，或者接觸到藝術家的作品；當獲得更多積分并兌換 NFT 時，將獎勵你真實世界的體驗，比如在星巴克的烘焙店舉辦的特別活動，甚至是去哥斯達黎加的星巴克莊園咖啡農場旅行。

不過星巴克并沒有用 NFT 這個讓普通用戶沒有太多感知的詞語，而是以「郵票」作為替代。另外，星巴克盡力嘗試讓用戶無感體驗 NFT，不要求用戶擁有加密錢包，通過信用卡即可購買「郵票」（NFT），十分方便。

據悉，從 2023 年 1 月起，星巴克將開始每月向更多想要體驗 NFT 的會員發出邀請。

365 天、聚集了 89 位藝術家、創作出 5 個系列和 20000 個 NFT 作品、吸引 55000 名社區成員、1000 萬美元的利潤、超過 60 萬美元捐贈給慈善機構......這是《時代雜志》通過其在 NFT 的布局而取得的成果。

比特幣投資人推特賬號“alistairmilne”貼出18000個BTC的轉移記錄，疑似門頭溝托管方過去6個月的拋售前操作:繼門頭溝托管方透露過去6個月出售了3.6億美元BTC和4400萬美元BCH，稱2月6日它的幣值曾一度跌到6千美元的暴跌是他的拋售導致的，今日比特幣投資人推特賬號“alistairmilne”今日貼出了2月6日的超大額18000個BTC的轉移記錄。[2018/3/8]

2022 年，是諸多主流媒體進入 Web3 的一年，《時代雜志》是其中走在最前沿的媒體之一，它試圖讓深度文章和書籍也能制作成讓用戶親睞的 NFT，而這一模式正在成為一種潮流。

TIMEPieces 

2021 年 3 月，美國《時代雜志》將旗下三個雜志封面作為 NFT 進行了拍賣。隨后 9 月，《時代雜志》、推出了 TIMEPiece 系列 NFT 作品，該系列內容由來自世界各地的 40 位藝術家的 4676 件作品組成，每件價格為 0.1ETH，剛一上架，該系列作品就在幾分鐘內被一搶而空。

在 2022 年 3 月 23 日，《時代雜志》還選擇了以太坊創始人 Vitalik Buterin 作為其雜志封面，并將這期封面制作成 NFT。

近日，《時代雜志》的 Web3 社區 TIMEPieces 也正在與著名作家 Deepak Chopra 合作推出書籍類 NFT。為了慶祝 Deepak Chopra《成功的七大精神法則》25 周年，他們（包括 TIMEPieces 的 73 位藝術家）一同為這本書創作了新的書籍封面。NFT 書籍中包含了 Chopra 的新內容，包括對這本書主題的介紹以及對每一章的新思考，用戶可以在區塊鏈上閱讀。

每本 NFT 書籍的每一個章節，都被制作成了 3D 式的書籍模樣，讓人們體驗在元宇宙中是如何閱讀的，讓人們體驗到 Web3（元宇宙）書籍的全新視覺感受。

這家公司在其總裁 Keith Grossman 的帶領下，已在 NFT 領域獲得了超過 1000 萬美元的利潤。據悉，Grossman 在工作了三年之后，已于近日加入加密公司 MoonPay，他表示希望將耐克和環球影業等公司引入到 Web3。

1854 年誕生的路易威登，如今是全球最大的奢侈品巨頭。路易威登的總裁阿爾諾目前是全球身價最高的人，從 2022 年 12 月 13 日起，他超越了馬斯克，正式成為全球首富。

或許是因為 NFT 與奢侈品天然有融合的地方，路易威登旗下多個知名品牌，比如 Tiffany、LV、軒尼詩等都開始進軍 NFT。而且路易威登不僅旗下有眾多品牌入局，而且 Web3 的玩法豐富多樣，包含了 NFT 營銷、Web3 游戲、DAO 等各種方式。

Tiffany NFT

2022 年 1 月 12 日，軒尼詩在奢侈品酒類 NFT 平臺 BlockBar 上將酒和數字資產出售給買家，定價 70.47 以太坊（超過 20 萬美元）。虎嗅發現軒尼詩在 2022 年多次與 BlockBar 合作并推出 NFT，通過這一方式銷售其更多的奢侈品酒。

而在 2022 年下半年，軒尼詩更是嘗試與 Friends with Benefits（FWB）DAO 推出基于 NFT 的 Web3 社交俱樂部 Café 11，只有持有其 NFT 的人才能成為這個俱樂部的成員。據悉 11 月 4 日，FWB 鑄造 1765 枚 Café 11 NFT，售價為 450 美元。

此外，路易威登還發布了 Web3 游戲，并對該游戲進行持續更新。2021 年 8 月，為紀念路易威登創始人誕辰 200 周年，路易威登推出了名為《Louis：The Game》的 NFT 游戲，參與的玩家有機會贏得以 NFT 形式發行的品牌歷史明信片。

路易威登旗下的奢侈品腕表宇舶；奢侈品酒軒尼詩；奢侈品香水紀梵希以及 Tiffany、Coach（古馳）、Dior（迪奧）、Fendi 等都已經入局。據虎嗅觀察，路易威登旗下已經有超過 10 家知名品牌進軍 Web3。而路易威登的對手們，比如開云集團（旗下 Gucci）也在積極布局該賽道，呈現出一種新的競爭態勢。

500 萬用戶，對于互聯網公司而言，或許不值一提，但是對于 Web3 公司而言，這一數字已經是「頂流」。如今幣圈最大的 NFT 平臺 Opensea 的用戶數都不足 300 萬。

而 Reddit 只用了不到半年便將 NFT 的用戶做到了 500 萬，而且這一數字還在以每天新增 5-10 萬的速度飛速增長中。

Reddit 目前有超過 15 億注冊用戶，每天有 5000 萬用戶在線，他們在培養 NFT 用戶的做法，與幣圈的 NFT 項目方有著很大的差別。其中最明顯的一個特點是，Reddit 更傾向于讓用戶無感的體驗，甚至為用戶鑄造大量不需要付費的 NFT。

虎嗅了解到，目前在 Polygon 上鑄造一個 NFT 所需的費用，不到 0.01 美元。這也因此吸引了更多對去中心化程度要求沒那么高的傳統世界里的玩家參與。

有一個特點可以說明 Reddit 的用戶友好，人們對 Reddit 的普遍印象是：Reddit 沒有 NFT、Gas、私鑰、Polygon 等那么多區塊鏈術語和行業黑話，讓普通用戶感到不適，Reddit 將這些詞語統統替換成用戶可以理解的詞語，比如將錢包稱之為「保險庫」。用戶不需要像此前的 NFT 用戶那樣，下載錢包、記住私鑰、支付 Gas 費，因為 Reddit 已經將這些繁瑣的過程盡力省去。

從 2013 年，Reddit 接受加密支付，到 2019 年推出基于以太坊的社區積分，Reddit 一直在嘗試將區塊鏈和 Crypto 引入到其互聯網產品中，直至 2022 年下半年，終于通過 NFT 將產品一炮打響。

Reddit 在用戶規模和用戶體驗上獲得成功，為其他試圖進入 NFT 的傳統企業、互聯網巨頭趟出了一條新的路徑。

不過有得必有失。當 Reddit 選擇了 Polygon 這一「平民鏈」時，雖贏得了用戶，但每一個 NFT 的價值和價格卻因此「大打折扣」，畢竟 Reddit 的大部分 NFT 都不用付費。

據虎嗅觀察，截至 12 月 23 日，Reddit 已經為用戶鑄造了 682 萬枚 NFT，但是只有 10 萬枚 NFT 是付費的，其 5 個月以來的銷售總額只有 1203 萬美元。這一數字，遠遠低于 Bored Ape Yacht Club 等建立在以太坊上的頂級 NFT 項目，后者總計已經超過 23 億美金銷售額，最近 30 天的銷售額便超過 7100 萬美元。 

2022 年，也是眾多手機廠商加大布局 Web3 的一年。

與其他入局 Web3 的手機廠商相比，三星無論在深度還是廣度上對 Web3 的投入都是最大的。它不僅把 NFT 與手機結合，還與電視、VR 等各個硬件端進行結合。

在手機端，2022 年 8 月，三星電子與三星數碼廣場、新羅免稅店和 Show Golf 等多家韓國實體零售商達成交易，以推廣和促進三星新 Galaxy NFT 的采用，并且宣布與去中心化視頻流媒體平臺 Theta Labs 合作，開發并推出的 Galaxy NFT 生態系統。

電視端，2022 年 1 月，三星在其官網宣布旗下新型智能電視將允許用戶購買 NFT，在其發布的多個最近電視型號中上線 NFT 交易平臺，支持用戶預覽、購買和交易數字藝術品。

三星表示：「隨著對 NFT 的需求不斷增加，對當今分散的觀看和購買格局的解決方案的需求從未如此強烈。」據悉，韓國民眾對于具有金融屬性的事物一直有很高的接受度，這或許也是其大力發展 NFT 與其生態進行結合的原因。

三星不僅要將 NFT 與自己的各個產業進行結合，其本身的風險投資部門 Next 也積極布局投資了多個 Web3 公司，其中不乏 NFT 領域的明星項目，包括 Sky Mavis（區塊鏈最火游戲 Axie Infinity 的創造者）、Dapper Labs（NBA NFT 等多個 Web3 爆款產品的推動者）、Forte、Nifty's、The Sandbox 和 SuperRare 等。

亞馬遜——給 Web3 淘金者賣水（云服務），或是最大贏家

2022 年，當谷歌云、阿里云、騰訊云、華為云發力 Web3 業務時，AWS（亞馬遜云）早就在這個領域吃盡了紅利。雖然阿里云、騰訊云等公司在幾年前便也開始為一些「零零碎碎的」加密機構提供云服務，但是重視程度以及市場份額，與 AWS 相差甚遠。

「亞馬遜早就賺翻了。」

多位接近 AWS（亞馬遜云）的人士曾向虎嗅表示：「全球最大交易所 Binance，一年甚至能給亞馬遜帶來近 1 億美元的營收。」

除了 Binance 這樣的大客戶，虎嗅了解到 Web3 領域有超過百萬的小公司或者項目，一家小公司每月付出的上云費用一般在 1 萬 -2 萬美元，這些小公司大多都選擇了亞馬遜云。

「老對頭」谷歌發現了這一點，2022 年 5 月，谷歌開始組建 Web3 團隊，并開始「撬」亞馬遜的客戶。國內的三大云廠商也積極行動。虎嗅了解到，亞馬遜云和阿里云都在 2022 年下半年于新加坡成立專攻 Web3 的團隊，為的就是搶占更多市場，而騰訊云也希望抓住香港今年大力發展虛擬資產的東風，將更多 Web3 業務攬入懷中。

不過，阿里云和騰訊云在國際化的道路上并不一帆風順，國際市場的認可度仍有待提高，亞馬遜云目前已經占據了 50% 以上的全球加密市場，仍是 Web3 公司的市場首選，這一地位或許在接下來很長時間不會改變。

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