元宇宙:元宇宙賽道上：Meta激進 字節保守_META

近日，字節跳動社交戰略的”一進一退“引發媒體普遍關注。一方面，據Tech星球報道，繼推出虛擬形象”抖音仔仔“后，抖音又在近期推出了虛擬空間”抖音小窩“。另一方面，有媒體報道字節已經砍掉社交App”派對島“的項目團隊。

可以與字節的產品動作對照解讀的，是《華爾街日報》對于Meta元宇宙社交平臺Horizon Worlds的無情揭底——”一個空蕩蕩的世界“。雖然字節和Meta被視為元宇宙領域針鋒相對的兩大玩家，它們的策略卻呈現出保守、激進的兩極。相比遭遇挫折的Horizon Worlds，”抖音小窩“能承載字節的社交野心嗎？

今年以來，Meta的遭遇可以用”屋漏偏逢連夜雨“來形容，媒體的爆料更是在背后一次次推波助瀾。繼不久前《紐約時報》報道”42％的Meta 員工不理解其元宇宙愿景“，稱扎克伯格正在重蹈雅虎的覆轍之后，《華爾街日報》”再補一刀“。

《華爾街日報》獲取的一份內部文件顯示，Meta寄予厚望的元宇宙社交平臺Horizon Worlds遠未達到最初的預期，不僅20萬月活與年底50萬的目標相距甚遠，而且自春季以來還在持續下降。在Horizon Worlds的1萬個獨立世界中，只有9%的世界曾被約50人訪問過，大多數世界根本就沒有用戶來訪。Meta內部文件將其形容為”一個空蕩蕩的世界，是多么悲傷的世界。“

NAGA成立2000萬美元元宇宙生態基金:10月29日消息，DEFI生態系統NAGA在媒體平臺宣布，成立2000萬美元的元宇宙生態基金，旨在吸引消費品牌及其用戶加入NAGA的元宇宙生態系統。負責NAGA網絡開發的vincent文森特表示，希望將用戶“大規模”集成到Web3開發中。資金將投向四個主要領域，包括游戲、體育、時尚和娛樂。（prnewswire）[2022/10/29 11:54:32]

為何用戶對于Meta描繪的元宇宙愿景并不買賬？為何Horizon Worlds的活躍用戶數量還不及20年前上線的Second Life？在我們看來，面對來勢洶洶的短視頻沖擊，扎克伯格深陷轉型焦慮之中，以至于低估了從VR設備到元宇宙之間的鴻溝。

目前，無論是技術水平還是交互方式，VR設備都無法打造出完全不同于移動互聯網的全新社交體驗——真實度、臨場感、多維互動性——這些對于剛剛”長出腿來“的虛擬形象來說，顯得遙不可及。不同于Second Life之類角色扮演的開放游戲，在沒有任務指引的情況下，用戶需要在Horizon Worlds中獨自探索世界、結識同道，在社交體驗殘缺且缺乏反饋激勵的情況下，冷啟動的門檻過高。

體育元宇宙公司LootMogul獲得2億美元投資承諾:金色財經報道，體育元宇宙公司LootMogul宣布獲得另類投資集團GEM旗下的Gem Global Yield LLC SCS（GGY）2億美元投資承諾。在上市后，GEM將為LootMogul提供高達2億美元的股份認購融資，期限為36個月。這將允許LootMogul通過向GEM發行股票來提取資金。LootMogul將控制此類提款的時間和最大規模，并且沒有最低提款義務。

預計這筆資金將有助于提供財務靈活性，以幫助LootMogul元宇宙的戰略發展計劃。（PR Newswire）[2022/9/17 7:02:22]

不僅如此，Meta還試圖把現實世界中的各種場景都移植到VR世界中來，無論是游戲、社交，還是健身、工作。在Meta Connect 2022 上，Meta 宣布與微軟合作,將 Office 軟件集成到最新頭顯 Meta Quest Pro 中。

然而，這種覆蓋全部應用場景、包辦一切的VR設備只滿足了搶占入口的野心，卻并非是用戶真正需要的。如一位Reddit用戶的吐槽：Horizon Worlds像是Zoom和Second Life的雜交產物，卻并不能滿足任何一個細分市場。如果只想通過互聯網進行高效率的商務會議，你并不想被奇奇怪怪的頭像分心。如果你想通過虛擬形象進行社交，其他平臺有更炫酷的頭像可用，還附帶有更有趣的游戲。

Forj與Polygon推出MetaPrints社交中心通行證，提供The Sandbox元宇宙體驗:8月13日消息，元宇宙項目MetaPrints宣布，Forj（前Bondly Finance）與Polygon的Social Hub Pass已開啟銷售，支持使用MATIC和BONDLY。

據悉，MetaPrints Social Hub Pass允許持有者在The Sandbox中享受10個社交中心體驗的增強獎勵，并探索與其喜愛的品牌聯系的新方式。[2022/8/13 12:23:01]

雖然媒體普遍都將字節的Pico比喻為”刺向Meta腹地的一柄利劍”，似乎是在全方位對標其元宇宙業務。然而，只要打開最新發布的Pico 4的產品頁面，就會發現字節對于虛擬社交的設想遠沒有Meta那樣激進，它對于VR與元宇宙之間的那道鴻溝心知肚明。

字節不僅沒有像Meta一樣為Pico搭建一個社交平臺，在產品宣傳中也并未將虛擬社交作為賣點，而是作為熟人社交的一種新載體——”支持與在線好友實時聯系， 一鍵分享你的 VR 視角到個人抖音。“字節很清楚目前的VR設備只能勝任個人沉浸式娛樂，而非進入元宇宙的入口。

美國搖滾樂隊KISS為其旗下彩妝品牌提交NFT及元宇宙相關商標申請:4月22日消息，美國律師Mike Kondoudis發推文稱，美國搖滾樂隊KISS為其旗下彩妝品牌Starchild和Demon提交NFT及元宇宙相關商標申請，涵蓋NFT及NFT支持的媒體、加密貨幣和數字貨幣及交易、虛擬服裝/鞋類/運動裝備。[2022/4/22 14:41:02]

”派對島“的下線再次證明了字節對于元宇宙的謹慎態度。作為一款元宇宙社交應用，”派對島“雖然主打”用戶通過虛擬化身進行社交互動”，卻不過是換了一層皮的陌生人社交而已，所謂的元宇宙元素僅僅只有”個性頭像”而已，對于用戶幾乎不具備吸引力。

如同飛聊一樣，”派對島“始終未能解決社交關系鏈從何而來的問題，當時用戶對于飛聊的質疑，也同樣適用于它——”飛聊很像是為了‘聊’，硬做了個興趣圈子；而不是有了圈子，才慢慢聊得下去。“

比亞迪申請的元宇宙商標被駁回:4月14日消息，天眼查App顯示，近日，比亞迪股份有限公司申請注冊的“比亞迪元宇宙”，商標流程狀態變更為“駁回通知發文”，該商標國際分類為運輸工具，申請注冊于2021年12月。（環球TECH）[2022/4/14 14:24:09]

或許正是看透了元宇宙社交目前的虛妄，字節才決定”去其名而求其實“，放棄”派對島“，做起了抖音小窩。相比于初始期一片荒涼的”派對島”，抖音小窩并非憑空而起，也不存在冷啟動難題，而是依托于抖音用戶自身形象及社交關系鏈。用戶可以化身為虛擬形象”抖音仔仔”，裝扮自己的小窩，拜訪并點贊朋友的小窩。

字節不再試圖通過目前遙不可及的元宇宙社交”彎道超車“，而是開始專注于加固抖音內部社交關系的激活、沉淀。

抖音小窩很難不給人以QQ空間的即視感，然而QQ空間的活躍是建立在同學等群體性強關系之上，是一種半公開的社交互動方式，用戶之所以有裝扮空間、互踩留言的動力，不過時為了在群體中展現個性，增進感情。畢業之后的QQ用戶則會相繼告別這種集體社交游戲。相比之下，抖音社交關系有著更強的私密性，并沒有足夠動力激勵人們去裝扮小窩、自我展現。

實際上，抖音小窩更像是對騰訊超級QQ秀的”QQ小窩”的一種”致敬“。在QQ向虛擬形象社交邁出的重要一步——”超級QQ秀“中，”QQ小窩“是重磅彩蛋之一，用戶不僅可以隨心所欲裝扮自己的小窩，還能以虛擬身份走出”小窩“，進入演唱會、電影院、小游戲等各種虛擬場景之中，與其他用戶互動。

對于資深QQ用戶來說，”QQ小窩“并不陌生，不過是以往空間、家園的升級重生。然而，無論是”超級QQ秀“還是”QQ小窩“，目前都只能用于加固原有的用戶關系，即便加入了400M的虛幻引擎，也很難給用戶身臨其境的元宇宙社交體驗，因此仍難以阻止QQ社交關系鏈的自然流失。

如果盤點一下今年以來的元宇宙社交應用，會發現冷啟動時的社交關系鏈是難以突破的永恒難題，創業者面對從零開始的”不可能任務“，巨頭則受限于自身優勢，難逃”創新者的窘境“。

就連引爆元宇宙概念的社交平臺Roblox，也沒能擺脫上述定律。在美國，Roblox更像是一個”寓教于樂“的兒童樂園，大部分新玩家都是通過同學、家人、老師等熟人關系加入進來的，形成了一個牢不可破、高度活躍的社交關系網。

然而，為了降低兒童上手門檻所形成的像素畫風、低門檻編輯器、小游戲生態，也成為它打入成人世界的最大障礙。目前，未成年用戶在Roblox中仍然占據大多數，僅13歲以下的玩家就占到了48%。這也讓”元宇宙第一股“的商業價值遭到了質疑，今年以來股價已經下跌了超過70%。

Horizon Worlds及Roblox的困境，或許說明元宇宙社交平臺會比今天的社交平臺更加分散，如同平行宇宙一樣彼此壁壘森嚴。雖然早在多年前Second Life就被形容為一座荒涼寂靜，與世隔絕的孤島，然而這里每天仍然有超過4萬名用戶在游蕩。

因此，我們更期待隨著VR設備的普及，元宇宙基礎設施的成熟，有更多自成一體的元宇宙世界得以涌現，也希望Horizon Worlds的困境能夠早日讓Meta這樣的巨頭擺正自己的位置。

元宇宙之心

企業專欄

閱讀更多

金色財經Maxwell

文章匯

Foresight News

老雅痞

鴕鳥區塊鏈

Odaily

PANews

吳說區塊鏈

金色薦讀

去中心化金融社區

Tags：元宇宙ETAMETMETA香港理工大學元宇宙MetaSetGOLMETA幣MetaReset

非小號