ALI:蘋果“元宇宙”起名字了？_ProtoReality Games

人無遠慮，必有近憂。

雖然iPhone業務是蘋果公司營收的主要來源，但也面臨著全球智能手機銷售低迷，不得不降價清庫存的局面。Mac、iPad業務也并非是蘋果公司營收的主要動力，未來，蘋果公司的增長將來源于何處？

拋開還處在打磨階段的汽車業務，業界認為，AR/MR（增強現實/混合現實）頭顯產品最可能成為蘋果產品線的“明日之星”。

數據顯示，蘋果籌備頭顯業務已超十年。從2010年起，蘋果已申請超2000項AR/MR的相關專利，投資或收購超20家AR/MR業務公司，多年來默默耕耘AR/MR底層技術，從軟件、內容逐步完善生態布局，只待硬件發布、畫龍點睛。

如今，蘋果的這款產品呼之欲出，全新產品系列或采取“Reality”命名。這也意味著蘋果繼Meta、微軟、谷歌之后，正式加入元宇宙的戰局。

據悉，此次蘋果并未直接參與注冊商標事宜，而是沿襲以往慣例，通過其聘請的律師事務所來鎖定目標品牌。

蘋果公司預計將于周二從App Store中刪除Damus:金色財經報道，蘋果公司預計將于周二從App Store中刪除Damus，因為據報道該應用程序違反了該公司的應用內購買準則。

Damus創始人William Casarin表示，蘋果希望從所有筆記或內容部分中刪除zap按鈕，蘋果認為這種配置等同于銷售數字內容，盡管用戶個人資料上有zap按鈕也不行。我與Apple通了電話，他們告訴我，他們不希望使用zap進行銷售，我認為我們可以做的妥協之一是我們實際上會刪除所有筆記切換功能。Casarin稱他修改了Damus界面，以便zap按鈕仍然會出現在筆記上，但zap本身不會與任何筆記相關聯，并且只會在個人資料級別發送和處理。Casarin表示，蘋果公司對他的妥協并不滿意。

蘋果證實已與Casarin接洽，并向他清楚地解釋了如何解決該問題。[2023/6/27 22:02:01]

目前，相關律所已經在美國、歐盟、英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭、沙特阿拉伯、哥斯達黎加和烏拉圭，提交了“Reality One”、“Reality Pro”和“Reality Processor”三個商標的注冊申請，且申請文件中均提到了“虛擬現實和增強現實頭顯、護目鏡、眼鏡和智能眼鏡”。

Solana聯合創始人：Solana的web3手機是對抗谷歌和蘋果的“機會”:金色財經報道，?Solana聯合創始人Anatoly Yakovenko在Disrupt 2022的活動中表示，Solana宣布其專注于web3的智能手機Saga以來已經快四個月了，這款手機接近正式發布日期，計劃已經發生了變化。我們不需要立即獲得1000萬美元的銷售額，我們實際上針對非常小的受眾，即重度加密的web3用戶。用戶不必登錄四個不同的應用程序來創建加密交易。

Yakovenko補充說，這款專注于web3的手機將允許內容創建者和平臺為組織和用戶啟用數字所有權，而不是向蘋果和谷歌對應用程序銷售上交30%稅。真正的數字所有權的概念意味著必須像對待實物一樣對待數字物品，而這并不是蘋果或谷歌所圍繞的東西。[2022/10/20 16:31:55]

圖 | “Reality One”商標注冊頁面

據外界猜測，Reality One代表第一代AR/MR頭顯，Reality Pro代表Pro高端版本，而Reality Processor則代表蘋果為AR/MR頭顯開發的專用處理器。

扎克伯格：蘋果是Meta在元宇宙領域主要對手:10月12日消息，Meta CEO扎克伯格（Mark Zuckerberg）在接受The Verge采訪時暗示蘋果是Meta在元宇宙領域主要對手。

扎克伯格在采訪中表示，“蘋果目前未宣布的VR平臺是一個封閉的生態系統，Meta的系統是開放的。在每一代計算平臺中，都有開放生態系統和封閉生態系統，比如Windows和Mac，然后是Android和iOS。封閉的生態系統將它們產生的大部分價值和利潤都推給了平臺所有者，開放的生態系統讓更多的人可以分享創造的好處”。[2022/10/12 10:32:21]

今年年初，有網友就在蘋果開源的源代碼中發現了“realityOS”一名，這可能是未來運行蘋果頭顯的操作系統。今年早些時候，realityOS這個名稱也出現在了與蘋果相關的商標申請中。

圖 | RealityOS商標注冊頁面

蘋果長期以來都在使用同樣的模式為即將發布的產品申請注冊商標，有的距離正式發布提前幾個月，有的則會提前幾年。通過這種模式，蘋果就能盡早確保注冊商標的所有權，降低了日后花高價購買的風險。

面對元宇宙公司Meta等挖墻腳，蘋果罕見發放最高18萬美元獎金以期挽留人才:據知情人士透露，蘋果為留住人才，向一些工程師發放了罕見的巨額非周期獎金，以避免他們投奔Meta Platforms等科技競爭對手。獎金從大約5萬美元到高達18萬美元不等。這些獎金將以限制性股票的形式發放，具備四年鎖定期，為他們留在蘋果提供了動力。（金十）[2021/12/29 8:10:47]

蘋果公司2007年發布iPhone之前沒有采取這一措施，最終不得不通過與思科簽署的協議購買iPhone注冊商標。

外界普遍認為，蘋果頭顯將在2022年秋季和2023年夏季之間的某個時刻官宣，并于2023 年正式向消費者出售。

這也是2015年AppleWatch發布7年以來，蘋果首次開啟一條全新的產品線。不過，目前商標申請尚未獲得批準。蘋果公司發言人則對商標注冊事宜不予置評。

雖然蘋果頭顯久聞其聲不見其人，但是，蘋果總能在一些細節上撩撥用戶，比如說小功能，以及活動邀請函上。

2021年，蘋果首次將AR導航功能引入Apple Maps，支持iOS用戶基于虛擬疊加層導航現實世界環境。該功能類似于谷歌的Live View，用戶使用智能手機的攝像頭掃描現實場所，手機屏幕會出現一系列虛擬箭頭引導他們到達目的地。

蘋果聯合創始人就比特幣贈品騙局起訴YouTube:金色財經報道，蘋果聯合創始人史蒂夫·沃茲尼亞克（Steve Wozniak）已就比特幣贈品騙局起訴YouTube及其母公司Google。Wozniak是周二提起訴訟的18名原告之一，該訴訟尋求懲罰性賠償，并將由陪審團進行審判。Wozniak要求YouTube刪除使用其姓名和肖像進行的所有比特幣贈品詐騙和促銷活動。[2020/7/23]

圖 | 在日本使用Apple Maps的AR導航功能

去年9月，蘋果在California Streaming的邀請函中，放置了一個AR復活節彩蛋；今年5月，蘋果在Peek Performance邀請函上，放置了一個AR的logo脈沖波。而在即將到來的秋季發布會前，蘋果發出的Far Out （中文：超前瞻）邀請函，則為用戶帶來了一片夢幻的AR星空。

圖 | Far Out邀請函星空效果

目前，尚不清楚蘋果將會在秋季發布會上，展示哪些與AR有關的內容。

據蘋果分析師郭明錤表示，蘋果第一代頭顯產品將會在 2023 年正式發布，預計出貨 150 萬臺，發售價格估計超過 2000 美元。報告顯示，蘋果第一代頭顯產品將配備兩個 8K 顯示器，采用先進的眼球追蹤技術，與現在可以購買的任何其他 AR 眼鏡相比，有著顯著提升，還配備超過12個微型攝像頭跟蹤使用者的手部動作。

蘋果頭顯產品還有望內置地圖、FaceTime等官方應用的虛擬現實版本，還將提供多用戶協作功能。

虛擬現實體育、電影和游戲等媒體內容也將成為重點發展方向。最新的注冊商標還表明，該設備可能具備一些與健康相關的功能。

業界認為，蘋果第一代頭顯產品的觀察重點應該是驗證市場需求是否存在，而非售價/出貨量。若市場需求被驗證存在，在生產、技術與成本改善下，未來售價將逐步降低并有利出貨量快速成長。

在今年春季蘋果發布2022財年第一財季業績報告后，庫克在財報電話會議中表示，公司從元宇宙中看到了“巨大潛力”，將此與目前的虛擬現實（VR）和增強現實（AR）項目聯系起來，并且正在進行“相應的投資”。

業內普遍認為，這款頭戴設備將使得蘋果與行業領先的VR設備供應商Meta展開更激烈的競爭。最近，Meta宣布Quest2的價格自8月1日起上漲100美元，其中128GB的型號增長到399美元，256GB型號為499美元。Meta表示，即便漲價后，Quest 2仍然是市場上性價比最高的VR頭顯。

圖 | Quest2

至于對產業鏈的影響，業內人士表示，這需要看蘋果頭顯自身的技術完成情況、顛覆能力和創新力，以及產業鏈需求。一旦藍海因此得以釋放，則蘋果頭顯產業鏈將成為下一個顛覆功能機的iPhone。

蘋果在AR和MR上布局多年，也積累了大量的人才、專利和相應的產業鏈準備。其實早就可以推出頭顯來搶跑，但正如蘋果一貫的風格，如在蘋果汽車上一般，不到自己滿意并有顛覆感，不會將一個試驗品丟到市場上讓用戶試錯、消費蘋果的技術范式美譽度。

第一代蘋果AR/MR頭顯產品還未發布，郭明錤日前在個人推特上發布第二代蘋果AR/MR頭顯預測更新報告。

圖 | 推特 

郭明錤表示，第二代蘋果AR/MR頭顯可能有高階與較低售價兩個機型，預計在2025年上半年出貨，零組件供應商預計自2024年下半年開始供貨。

同時，受益于第二代蘋果 AR/MR產品細分策略（高低售價兩款機型）和生態系統，蘋果AR/MR頭顯的出貨量最快可能在2025年或2026年達到1000萬臺。

對于蘋果AR/MR頭顯來說，其昂貴的Pancake透鏡是關鍵光學部件，該部件將直接影響用戶視覺體驗與產品外觀設計。第一代蘋果AR/MR頭顯將配備兩個3P Pancake模塊，其Pancake透鏡的總成本約為30-40美元，價值大概等同于20個高端7P鏡頭。而第二代Pancake鏡頭的成本將會增加，以改善視覺體驗和外形設計。

圖 | Pancake透鏡技術可提升頭顯的佩戴體驗

同時，郭明錤預測，蘋果將成為元宇宙頭顯設備產業的游戲規則改變者，認為在蘋果2023年1月推出AR/MR頭顯后，其全球競爭對手將爭相模仿，推動行業進入下一個快速成長階段，并將促進相關服務與內容的生態發展。此外，中國市場龐大的潛在需求，也將促進AR/MR頭顯產業持續快速成長。

36氪

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