NFT:數字藏品同質化嚴重 數字服飾能否打開新商業空間？_元宇宙套路和騙局

近期，鏈新公布了數字藏品平臺7月份排行榜Top50，瀏覽了下這50個平臺的知名IP，內容主要是：名人畫作、博物館館藏、知名景點、原創IP頭像等。

2021年6月，支付寶推出敦煌系列數字藏品，由此拉開國內數字藏品熱潮，一年多來，主流數字藏品平臺所推出的數字藏品非常類似，到今天，幾乎到了內容資源枯竭的局面，而且同質化嚴重。7月，多個平臺競相發行徐悲鴻、齊白石繪畫作品，這是數字藏品在“狂奔一年”后跌入的即尷尬，又無奈的”魔幻時刻“。

數字藏品還是怎么玩？我們發現，數字服飾或許是下一個可以開發的場景。

在國內，帶火數字服飾消費市場的當屬小紅書。

小紅書內置的數字藏品平臺叫R-SPACE，數字潮流空間，不難看出，這個數藏平臺與主流是非常不一樣。它很時尚，非常潮流，很酷。

我們單獨看它的數字服飾，有服裝、首飾等等。相比其它平臺低價+大量模式，小紅書往往只發行數十到數百份，但相對價格較高，普遍在百元左右，也有個別能達到上千元。

阿里巴巴上線24000份公益數字藏品:金色財經報道，為保護為佛坪的野生動物，最近阿里巴巴鄉村特派員高泉和他的同事們，做了24000份公益數字藏品。

目前24000套秦嶺四寶數字藏品已在淘寶88vip頁面上線。上線短短數天，幾乎全部兌換完畢。用戶用積分每兌換一個藏品，淘寶88vip將捐贈10元投入到佛坪生物多樣性保護工作中。[2023/2/8 11:55:01]

這些數字服飾可不僅僅是用來收藏的，它們是可以穿的！

所謂的穿，就是當消費者購買這些服飾后，可以把自己的個人形象照片發送到服裝的設計者郵箱，然后，設計師可以把數字服裝和照片合成，大概在10個工作日內，消費者就能獲得一張時尚大片。

數字藏品周指數回升2.3點至15.2點:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2022年10月17日-10月23日）數字藏品國際周指數上升1.5點至11.3點，國內周指數回升3.5點至21.0點，數字藏品綜合價值周指數上升2.3至15.2點。

備注：

· 數字藏品綜合價值指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發，是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。

·國內周指數成分之一的幻核于8月16日發布平臺終止運營公告，但銷量已于7月10日后歸零。為遵循去掉某一成分后指數計算結果無變化的原則，該指數使用幻核7/4-7/10的銷售數據進行銷售基數調整，并將新的銷售基數作為8/14后的指數計算基數。[2022/10/24 16:36:57]

有意思的是，小紅書還發行過寵物服裝，按照要求，以某個角度拍攝寵物四腳著地的照片，數字服裝就能“穿”到寵物身上了。

上周數字藏品綜合價值周指數回調至208.1點創新高:金色財經報道，據同伴客數據顯示，上周（2022年4月11日-4月17日）國際周指為107.8點，國內周指數大幅攀升至358.4點，數字藏品綜合價值周指數在國內指數的大力推動下升至208.1點，較前一周累計上漲126.3點。

備注：數字藏品綜合價值指數是對國際及國內當月市場熱度最高的數字藝術品項目市場總銷售規模的綜合反映，以2021年11月份銷售額的30分之7為基數，指數基值為100。該指數由同伴客數據與鏈境Labs聯合研發。[2022/4/18 14:31:18]

這個模式在小紅書非常火，從買家秀看，效果真的非常棒，素人秒變模特。

實際上，小紅書并沒有把這些數字服飾成為數字藏品，官方說法是數字作品，但是如果從介紹看，這些數字服飾無疑又帶著數字藏品的影子：“R-數字作品，基于區塊鏈技術支持的唯一標識，每一份數字作品都具有唯一的鏈上序列號，可在小紅書內進行展示與使用的原創數字化作品或商品。”

媒體：中國企業開始試水“數字藏品”一級交易市場:金色財經報道，據新華網轉發《解放日報》文章消息，中國企業已開始試水“數字藏品”一級交易市場。文章提到，B站，騰訊、阿里和京東等互聯網巨頭均已開始布局NFT，并推出了相關平臺，阿里的鯨探、騰訊的幻核，其平臺上都不再提及NFT，而是使用了“數字藏品”這一稱呼。并且也都聲明，不鼓勵任何形式的數字藏品炒作行為。國外的NFT，大都依托以太坊之類的區塊鏈公鏈發行，可以在公鏈上進行交易。換言之，更利于炒作。而國內的NFT，只是依托各家公司自己旗下的聯盟鏈來發售，理論上無法在以太坊等公鏈上進行交易。目前這些國內平臺上，都沒開放互相交易的功能。從國內范圍來看，現階段我國企業基本依托自身聯盟鏈，開始試水數字藏品的一級交易市場，但似乎并沒有想好“怎么用”。[2022/1/10 8:37:17]

另外，小紅書也總結了這些數字作品的優勢：限量稀缺，原創認證，獨一無二，專屬展示。

湖南省博物館與螞蟻鏈合作發布鎮館之寶數字藏品:9月29日消息，湖南省博物館宣布與螞蟻鏈合作，將于9月30日10點正式對外發售由兩款鎮館之寶設計而成的四枚數字藏品，包括朱地彩繪棺、T型帛畫等，用戶可以上支付寶搜粉絲粒小程序購買、鑒賞與分享。據悉，湖南省博物館系列數字藏品共三期，由藝術家陳超、吳代杰依托實體文物進行創作設計，通過螞蟻鏈技術上鏈確權，生成唯一數字憑證，保障用戶在購買、收藏等環節的真實性、獨特性，有效保護文物數字版權的同時，讓更多傳統文化愛好者能擁有不可復制、永久保存、隨時鑒賞分享的數字藏品。[2021/9/29 17:15:05]

實際上，從小紅書用戶的使用場景看，這些數字服飾并不需要上鏈，也無需是收藏。

圖：中國設計師品牌ANNAKIKI“后人類編碼”2022秋冬NFT虛擬服裝膠囊系列

有媒體曾寫文章Diss這類消費，稱其賣價太高，割韭菜，是花大價錢P圖。這種批評是不準確的。相反，這是一個自然存在且非常龐大的市場。

虛擬時裝設計師孫凡蕊說：“數字時尚是一種新興的時尚文化產業，而每個時代都有自己的時尚風格，對這個時代而言我認為就是數字技術與時尚的結合，它極大的改變了時尚的生產、創作、視覺表現等形式。”

小紅書最有意思的其實是它的創作者經濟玩法，這是Web3最火的一種商業模式。

與主流平臺自己發行數字藏品不同，小紅書這些服飾都來自于平臺上的設計師，只要成功入駐，那么設計師就能“開店接客”，這讓小紅書可以調動海量的設計師資源。而且，這些設計師可以借助小紅書搭建與粉絲之間的互動關系。

這非常值得其它數藏平臺學習。它讓數藏變成了一種社交關系，而不是一錘子買賣。

薄盒是國內數字服飾領域的另一個有意思的玩家。它讓數字藏品可以穿到虛擬人身上。

薄盒也是國內數字藏品領域的一股“新風尚”，對Web3有著獨到的見解。看它官網的口號就知道了：數字潮玩新視界。

在登錄這個薄盒APP的時候，首先就要創造一個3D虛擬人，薄盒把這個虛擬人定義為元宇宙化身，是用戶在數字世界的數字身份。而后續，用戶可以將他們購買的數字藏品穿到這個虛擬人身上，包括頭飾、服飾、配飾等。

此前，迪麗熱巴和任嘉倫主演的電視劇《與君初相識》、《恰似故人歸》上映，在6月份，出品方與薄盒合作，推出電視劇主題的可穿戴數字藏品，包括了劇中的7款武器道具，以及1款服飾。

這種模式很像是QQ秀，或者是游戲中的皮膚，比如王者榮耀的皮膚，除了能夠彰顯玩家的個性，也能提升角色在游戲中的“技能參數”。

這實際上也擴展了數字藏品的使用場景。目前，雖然沒有看到薄盒更多關于數字服飾的玩法，但這種模式值得學習，它非常符合Z世代的消費訴求。

薄荷的老師可能是Decentraland，這是一個全球性的虛擬世界，登錄后，用戶也是一個虛擬人，通過購買，用戶可以為這個虛擬化身穿上各種衣服。

圖：Decentraland里的虛擬人裝扮頁面

虛擬人一定要數字服飾嗎？當然要！現實世界的需求在虛擬世界并無差別。為虛擬身份買虛擬服飾，跟買穿在自己身上的衣服一樣讓人感到快樂。

實際上，已經有不少知名奢侈品品牌發行了可以在Decentraland里穿戴的數字藏品，當然，這個平臺上的數字藏品都是NFT。

10KTF是一個非常有故事性的項目，玩法也很有意思。它虛構了一個叫Wagmi-san的老頭形象，這個老頭在叫做新東京的地方開設了他的商店，這個商店為別人制作專屬的NFT。

就是這么一個構想，一個故事，結果開啟了一個極具影響力的項目。

實際上，10KTF很像是一個NFT的發行平臺，但與我們常見的國內數字藏品平臺不同，它把每一次發行和合作都串聯成了它創業故事的一部分。

比如一開始，這個項目就聯合一些其它的知名項目發行了一批NFT數字藏品，這些藏品的內容就是一些數字服飾，比如背包、襪子、衣服、帽子、鞋子等。

后來，這個項目又與Gucci、彪馬等開展了一系列合作。而最近，它似乎又和一些元宇宙項目合作，發行一些游戲道具。

10KFT的玩法或許可以為數字藏品發行平臺打開一個新的想象力空間。

比如，可以把數字藏品發行平臺的定位，變成一個數字藏品或者元宇宙的建筑師，通過對外合作發聲，從而把自己塑造成整個元宇宙敘事的一部分。

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