NFT:NFT改變音樂行業？音樂人說還早_Gametree

要點：

1. 對于NFT給音樂行業帶來的影響，市場情緒可能過于樂觀；

2. 獨立音樂人的時間精力有限，NFT無法成為他們重點投入的領域；

3. 對于廠牌和公司來說，為藝人發行NFT是一種新的宣發模式，平臺和廠牌雙方都能從中獲益；

4. NFT市場可能會存在公司與藝人簽約、分成等舊模式，行業規則恐難以改變；

5. NFT市場將面臨供過于求的局面，人為干預并篩選的結果是，平臺倒退回中心化的運營模式；

6. NFT雖然借助了全新的技術，但本質還要回歸到內容本身。

NFT市場在“元宇宙”的概念下脫穎而出，各界巨頭、資本以及新興玩家開始爭相布局。到現在，元宇宙逐漸淡出人們的視野，取而代之的是以NFT為代表的Web3概念成為潮流。NFT的發展也從市場瘋狂熱捧，到現在趨于理性，開始在應用上探索新的場景。

越來越多的人通過NFT賺到了錢，音樂行業也是如此。

潮爺Steve Aoki、狗爺Snoop Dogg、鼠爺Deadmau5等眾多音樂人都不約而同地感嘆NFT為他們帶來的收入之多。Steve Aoki甚至表示，通過NFT賺的錢比他在音樂行業里10年賺的錢還多。Snoop Dogg更是將其廠牌Death Row Records的歌曲下架主要的流媒體平臺，準備通過NFT的形式讓這些歌曲重煥新生。除此之外，老牌音樂人Bob Dylan、Dolly Parton等，都發布過消息表示即將邁入NFT領域。

Etherscan擬引入用于區塊鏈分析的“高級過濾器”，可監控Blur平臺的NFT借貸活動:金色財經報道，以太坊區塊鏈瀏覽器Etherscan計劃引入一個高級過濾工具，允許用戶更好地定制和優化搜索結果。目前處于測試階段的“高級過濾器（Advanced Filter）”工具支持用戶通過使用一組以太坊公共數據標準來提取數據見解并進行重點分析，使用過濾器，用戶還可以根據交易類型、功能名稱、持續時間、金額和資產進出地址等特定條件輕松縮小搜索結果范圍，繼而能專注于研究、監控或調查最相關的需求、交易、地址和活動。據悉，Etherscan的高級過濾工具還可以監控Blur等平臺的NFT借貸活動，包括借貸交易、NFT借貸中使用的藏品系列，以及NFT支持的貸款需求等。不過現階段該過濾器因處于測試階段會有一些限制，例如沒有提供隱藏聲譽不佳的代幣的選項，也沒有可用的忽略列表（ignore list）。[2023/6/5 21:15:20]

巨頭們更是動作頻頻。

“三大”已經與各類NFT平臺達成合作協議，“音樂邁向NFT、走進區塊鏈”已經成為大勢所趨。借著概念的火爆，胡彥斌、張楚、騰格爾、羅大佑等眾多音樂人在國內的TME數字藏品平臺“至信鏈”上發布了數字藏品，即售即空。

Game Space加入Polygon向Steam用戶空投NFT，并支持NFT資產充提:8月2日消息，GameFi as a Service平臺Game Space加入Polygon宣布面向十億Steam玩家開啟NFT空投活動，并添加Polygon鏈NFT資產充提功能。

這意味著Polygon將成為繼以太坊、BNB Chain之后，Game Space支持的第三個區塊鏈網絡，游戲廠商可以通過Game Space的SDK，快速有效地在Polygon 上構建GameFi應用程序和部署NFT智能合約。[2022/8/2 2:53:37]

在音樂行業，NFT的應用百花齊放。有人以NFT形式發布新歌新專輯、有人出售NFT形式的獨家歌曲小樣和片段、有人打造NFT紀念票、還有人把演出的回憶打造成了NFT徽章……

“數字經濟學之父”Don Tapscott在《區塊鏈革命》一書中把音樂列為區塊鏈在金融領域之外的第二大應用。的確，在NFT概念盛行的當下，音樂的發展有了新的曙光。例如，歌曲的版權分配愈發清晰透明，音樂人也能擺脫流媒體的“束縛”，不再過度依賴播放量賺錢。

“NFT即將改變音樂行業”的說法越來越普遍，市場上叫好聲一片，未來似乎馬上就要到來……

Snoop Dogg和Wiz Khalifa推出以APE和BAYC為主題的音樂NFT:3月24日消息，說唱歌手Snoop Dogg發布了以 ApeCoin (APE) 和Bored Ape Yacht Club (BAYC) 為主題的音樂NFT，名為“Ape Drops 03 : An 8th”，是與說唱歌手Wiz Khalifa合作制作的由八首曲目組成。Snoop Dogg稱，這些曲目可以購買兩天，并且只能使用上周通過空投發布的ApeCoin代幣購買。總共有近8000個NFT可供出售，每個NFT的價格從12 APE到15 APE不等。根據當前匯率，該系列中每個NFT的價格在165美元到210美元之間。(Coingape)[2022/3/24 14:15:56]

但目前來看，真正通過NFT獲得巨額收益的還是頭部明星們，被市場關注的也是那些大資本、大集團，獨立音樂人想要從中獲益并不簡單。在NFT市場經歷了巨大起伏之后回歸理性，事實究竟如何？國內的音樂人們如何看待NFT，又對它有什么不一樣的思考呢？

NFT收藏游戲NBA Top Shot將在NBA夏季聯賽中出售獨家代幣:基于Flow的NFT收藏游戲NBA Top Shot將在下周拉斯維加斯舉行的NBA夏季聯賽中出售獨家代幣。這些代幣將是首批被稱為“瞬間（moments）”的Top Shot NFT，可在實體場地獨家購買，它們標志著“瞬間”首次在NBA比賽中出售。

獨家NFT將分別在8月8日、9日和10日紀念每場比賽的精彩部分。每版至少鑄造1000份，鑄造的“瞬間”總數量將根據需求確定。粉絲每人每天只能購買10個代幣。比賽參與者可以從拉斯維加斯托馬斯&馬克中心的Top Shop售貨亭預訂尚未創建的代幣，每個價格為5美元。NFT將在創建后轉移到買家的Top Shot賬戶。（Cointelegraph）[2021/8/4 1:33:21]

高嘉豐是國內最早一批嘗試發行NFT的音樂人，在海外NFT平臺Opensea上發布了一件名為《Emotional Dance Music》的7秒可視化音頻NFT。

對于自己的早期嘗試，高嘉豐將其解讀為“在新的平臺、新的協議中播下一顆種子”。他認為，對于音樂人來說，去觀望NFT市場，倒不如去嘗試、去創作。

本特利大學鑄造首批NFT:金色財經報道，本特利大學鑄造了首批共兩個NFT，以慶祝Barbara Stevens教練入選奈史密斯籃球名人堂。本特利大學已拍賣了一個特別版NFT，以紀念Stevens贏得她的第1000場比賽，這使她成為NCAA歷史上僅有的11位達到這一里程碑的教練之一。該大學還創建了另一個NFT，該NFT分享了Stevens的智慧之言，該數字資產的副本仍可在加密收藏市場OpenSea中獲得。[2021/6/9 23:22:41]

然而，沉淀之后，高嘉豐在即將發行的新專輯《早期科技》中，卻包含一首名為《We Don’t Need NFTs》的音樂。他解釋道：“每當有一項新的技術出現，人們總是帶著無限的熱情去推廣它。但是如果冷靜下來，我們可以思考一下這項技術在普及后可能會給我們帶來的負面影響。”

這并不是在反對NFT的應用，而是帶給市場一種脫離熱潮后回歸理性的冷靜思考——NFT可能會改變游戲規則，部分音樂人能夠從中獲利，勢必也有部分音樂人的利益被犧牲。

一方面，人們的精力是有限的，對于不了解這個領域的人來說，他們更愿意相信權威的指導，比如依靠潮流、榜單或者推薦來選擇購買；另一方面，在這個人人可以鑄造NFT的時代，供給遠遠大于需求。

因此，我們在NFT領域，即便是實現了技術上的去中心化，但在內容上依然難逃中心化的趨勢。

此外，NFT的價值依靠社區的參與度和文化共識。

音樂人的NFT作品需要長期維持，如果獨立音樂人只是為了短期內“收割韭菜”，而不繼續維護通過NFT衍生的社群，那么這些藏品很快就會失去價值。

對于未來關于音樂NFT的計劃，高嘉豐表示自己會繼續保持警惕的態度，但也會選擇在最合適的時間，找到最適合以NFT形式發布的內容。“現在可以把任何東西NFT化，但我在等待一個靈感，如果有一個最適用于NFT的形式，那我會毫不猶豫地去做。”他說。

孫大威通過華語NFT交易平臺Fansi發布了《Kill Me Sweetly》《Wadded》《Jurchen》三件音樂NFT，均選自他在三個不同時期制作的代表性8 bit音樂，且配有自己制作的視覺呈現。

他評價NFT為“科技+人文”，通過科技的手段，呈現音樂內容。而這也剛好符合電子音樂的特點——以科技為媒介，表達人文情感。如此，電子音樂人發行NFT就變成一件順理成章的事情。

在生活中，孫大威有收集古幣的愛好，他將這件事和數字代幣關聯在一起。“當我拿到這個東西的時候，好像觸碰到了歷史。在得到NFT的時候，我也會感到與它的聯系。當推出一件新的東西，它能帶給人的不一定是形式上的震撼，而是藝術和心理上的震撼”。

NFT的出現對于音樂來說，就像從實體到MP3再到流媒體一樣，也許會成為一種新的形式。處在NFT的發展初期，他表示：“我愿意接受新的東西，也剛好遇到了一個契機，就抱著試一試的心情去做這件事。”

這一觀點為內容創作者們揭示了NFT接下來可能發生的演變——NFT這一新形式，終有一天會成為市場上的常態。

設想一下，在未來，大公司們頻頻參與其中，與藝人簽約發行NFT，依然會產生版權分成等問題，最終，行業還是回歸到傳統模式。所謂“NFT改變音樂行業”或許只是美好的憧憬罷了。

關于后續的計劃，孫大威表示NFT會成為新的開始：“我不會再發以前的歌，可能會為NFT專門制作獨家的音樂。但目前，我還不指望靠它賺錢。”

看過諸多國外電子音樂人發行NFT的成功案例，再加之受疫情影響難以舉辦線下演出，Asia404的主理人Tommy決定讓旗下藝人在國內嘗試NFT。他認為，作為一個藝人管理公司，嘗試NFT，對Asia404來講具有戰略意義，一是希望NFT能夠幫助旗下的藝人宣傳造勢，二是NFT可能會成為一種新的變現渠道。

目前，在國內NFT平臺umx上，該廠牌旗下的DJ Sally李莎麗已經發行了新專輯的“音樂盲盒”，集齊三款后能夠兌換簽名MV的數字藏品。“盲盒”的玩法也是為了迎合Sally年輕粉絲群體。

據悉，此次新專輯策劃之初廠牌就已經在籌備發行NFT。《元氣宇宙》這張專輯就是為了貼合目前“元宇宙”這一火爆概念推出的，音樂內容也符合新鮮科技的主題。”Tommy表示，未來可能會舉辦廠牌虛擬音樂節，盡可能多地探索音樂與新技術結合的新場景。

選擇盡早“吃螃蟹”，也并非沒有擔憂。

Asia404擔心粉絲對NFT的接受度和熱情度可能不如傳統專輯，所以他們把價格定在了一個更容易接受的區間內。NFT發行之后，結果令人驚喜，粉絲預售量超出2000份，公開發售后1秒售罄。此次試水，也為Asia404日后結合NFT方面營銷提供了方法論。

關于NFT對音樂的影響，Tommy強調了其宣傳意義。他認為，NFT在短期內無法成為收益的中堅力量，與流媒體的長線收益相比，NFT更像是賺快錢，是流媒體的互補品。

目前，Asia404對于NFT的布局已經做出全局性的規劃，將為旗下不同藝人打造數字藏品，與不同IP聯名、且合作不同的平臺。Tommy認為，平臺和廠牌已經形成了相互依賴的局勢——廠牌發行的數字藏品需要平臺做推廣，平臺也需要廠牌提供內容和粉絲群體。

當然，NFT市場亂象猶存，Asia404也在期待一個法律政策更全面、技術水平更完善的市場。

顯然，在資本和業界巨頭面對泡沫仍然瘋狂布局之時，國內的獨立音樂人和廠牌們要冷靜得多。

一方面，是隨著NFT的概念愈發普及，市場認可度顯著提升，但人們開始發現，這項技術并沒有理想中的富有革命性；另一方面，是排除政策的影響，NFT對于非頭部、小眾藝人創作者來說，帶來的價值仍然有限。

目前來看，在音樂NFT市場真正收獲頗豐的還是那些擁有巨大流量和影響力的明星。這場狂歡，就像是只換了舞臺，但聚光燈下的人還是那些曾經在名利場取得了勝利的人，如何讓NFT造福于金字塔中腰部音樂人？這值得深思。

來源：音樂財經

作者：小鹿角智庫

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