NFT:如何使用 NFT 塑造品牌忠誠度？_LIB

（原標題：How NFTs Can Create Brand Loyalty）

NFT似乎是區塊鏈領域的新生代，但實際上并非如此，NFT自2014年以來一直在互聯網上流傳，但直到去年，它們才轟動了整個行業圈子。

2021 年，NFT交易額達到176億美元，賣家獲利54億美元。與2020年相比，這些都是相當可觀的增長，也反映出這些在線資產的受歡迎程度，柯林斯詞典更是將“NFT”評為2021 年的年度詞匯。

隨著 2022 年的到來，NFT在改變用戶忠誠度和品牌知名度方面具有巨大潛力。NFT的部分問題，就像其他任何新事物一樣，是人們尚未理解它們造成的。在過去的一年里，我（原文作者）一直沉浸在這個世界中，以了解NFT的整個流程是如何運作的，它們的價值是什么，以及為什么它可以為品牌帶來價值。

邁阿密市長：正探索如何接受比特幣納稅:金色財經報道，邁阿密市長Francis Suarez表示，該城市正在探索如何接受使用比特幣進行的納稅，從而在采用比特幣方面邁出下一步。根據市長的說法，市政府官員已經開始立法程序，有朝一日允許使用比特幣支付稅款、費用等。[2021/9/29 17:13:51]

NFT的價值不僅體現在資產中，還在于買家從資產中得到的東西，這就是可以開始建立品牌忠誠度的地方。到目前為止，投入NFT的絕大部分資金都集中在收藏品和游戲上。2021年最暢銷的NFT由數字藝術家Beeple創作，并在佳士得拍賣行以6900萬美元的價格售出。

雖然Beeple作品只是關于藝術品的排他性，但其他實體正在圍繞著不僅僅是一張獨一無二的圖片建立品牌。在過去的一年里，Jimmy Fallon、Paris Hilton、Eminem和Justin Bieber等名人在BAYC系列的NFT上花費了高達130萬美元。作為市場上最熱門的NFT之一，BAYC 由10000個NFT的集合組成，它們既是藝術品，又是在線俱樂部的會員資格，而這正是品牌的推廣機會所在。

Compound CEO ：創建治理代幣，是為讓最聰明用戶決定協議如何升級:Compound創始人兼CEO Robert Leshner在媒體直播間表示，流動性挖礦是作為一種分發代幣的方式，Compound總體上是一種自治的系統，這需要相信那些最有能力的人來決定協議的參數是什么，所以我們創建了一個治理代幣來升級協議，向協議主題添加新資產，所以我們創造這個代幣以便把它交到最聰明的用戶手中。（深鏈財經）[2020/6/24]

通過社區和獨占性建立品牌忠誠度

隨著圍繞NFT的討論越來越多，企業主正試圖決定NFT如何以及是否適合他們的品牌戰略。顯而易見如果你找到合適的機會，它們是絕對可以的。

聲音 | 光大證券彭文生：Libra的發展關鍵要看監管機構如何在支持創新和監管之間的平衡:近日，光大集團研究院副院長、光大證券全球首席經濟學家彭文生表示，和比特幣等代幣相比，Libra尚未問世引來如此高的關注度，一是數字經濟下科技巨頭平臺公司和貨幣的網絡規模優勢有協同效應；二是Libra作為一攬子貨幣的衍生品，屬于數字貨幣中的穩定幣。而比特幣等代幣僅僅是數字資產，其未來價值取決于使用者對其的“信仰”，故其價格波動幅度會比較大。他還指出，未來Libra要成為貨幣，在起步階段，支付手段可能是突破口；但發展到一定規模后，儲值工具的作用更重要，是推動Libra能成為一種真正貨幣的主要力量。Libra現在是0，按常理起步會較慢，但不能低估其社區網絡帶來的規模效應。不過Libra的發展關鍵還要看監管機構如何在支持創新和監管之間的平衡。[2019/7/30]

當你僅僅從“看看這個獨特的可收藏數字藝術作品”的角度來考慮NFT時，即使是最忠實的用戶也不太可能會花一大筆錢來擁有帶有你品牌標志的獨特數字副本。但如果你從BAYC吸取經驗就能發現，它就不僅僅是一張猿猴的照片，BAYC專注于建立一個社區，讓NFT持有者獲得獨家福利和產品，世界各地的無聊猿持有者都舉行了聚會，包括2021年的一場由Chris Rock和The Strokes主演的音樂會。

聲音 | 蟲哥：不管市場如何 兩個原因讓我對比特幣的信仰不會變:今天江西世星科技在江西撫州才都電子科技產業園舉行廠區開業典禮。原壹比特創始人、億算科技創始人蟲哥分享稱，半導體芯片在人才集中的大城市完成研發，然后在內地城市落地更劃算。而其目前關注兩塊業務。第一是從近閾值技術研發高算力低功耗制定芯片。第二，研發 POC容量證明這類新型的綠色環保節能 POW挖礦共識機制。2018年數字貨幣進入寒冬，但他依然擁有堅定信念，理由有兩個。其一，比特幣第一次用密碼學確保了個人數字資產不可侵犯。第二，比特幣基于去中心化、數量有限、不可偽造等特點，是極具流動性的、可抵御通貨膨脹的收藏品。[2019/1/11]

現在該品牌正在脫離區塊鏈與阿迪達斯合作，并推出了自己的手機游戲。BAYC并沒有簡單地創造頭像來展示在線影響力，而是攜手利用其社區產品和獨占性來建立品牌知名度。

考慮實用性推動需求落地

在制定NFT策略時，應當考慮它可以圍繞品牌建立什么樣的社區，用戶們想要什么？產品是否有折扣？是否會有獨家活動？亦或者是特別的空投？

在考慮使用NFT來幫助建立品牌時，請關注用戶的實用性。NFT平臺Voice的首席執行官Salah Zalatimo提出了一個明智的建議：以與你的品牌使命和你的用戶興趣產生共鳴的方式制作你的NFT。

雖然名人和精通加密貨幣的人會毫不猶豫地進入NFT的世界，但普通用戶需要更多的刺激。你需要思考有什么比提供免費送貨或搶先體驗等福利更好的方式來吸引圍觀用戶投資NFT？但當你制定路線圖時，還需要提前考慮用額外福利建立品牌忠誠度，通過建立社區和發展產品所提供的內容來吸引你的用戶。

當通過融合獨占性與激勵措施相結合來發展品牌時，培養持續的消費者興趣和忠誠度并不能接受他們在點擊“購買”時便結束整個流程。許多創作者走上了慈善路線，捐贈了他們NFT收益的一部分。但考慮到百威啤酒將用戶回饋提升到另一個層次的策略，使用百威的版稅NFT，Anheuser-Busch贊助了22位有望成為下一個音樂巨星的新興藝術家。

NFT雖不只是藝術，但仍與藝術強相關

沒有人愿意購買蹩腳的藝術品，不管它與什么項目相關，它有多獨特，或者它在世界上能做多少好事，這些都不重要，你的NFT必須由體面的藝術來推動。

借由NFT的發展，數字藝術正在高速增長，收入已能與傳統藝術相媲美。2021年，三大藝術品拍賣行的加密藝術品銷售額超過2.56億美元。如果這不表明人們對NFT作為藝術品的興趣，我（原文作者）不知道什么才能說明。

也就是說，你的NFT項目不必成為下一個Picasso或Beeple，但它必須具有創意和質量。當令人驚嘆的視覺效果與社區、獨占性和實用性相結合時，你會發現通過NFT提升品牌形象的成功法則。

來源/forbes

編譯/章魚哥

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