區塊鏈:區塊鏈的進程：從知名奢侈品牌LV的Aura聯盟鏈到Arianee_AURA

LVMH、Prada和Richemont宣布成立新的聯盟鏈Aura，再一次使區塊鏈成為人們關注的焦點。我們解讀了用途、競爭和透明性和品牌控制之間的摩擦。

2019年9月，LVMH、Prada集團、Richemont等公司的高管在位于塞納河畔阿斯尼雷斯的歷史悠久的路易威登的別墅中進行了會面，敲定了技術公司Consensys和微軟專門為其創建的區塊鏈平臺的細節。關鍵之處在于，作為競爭對手的公司，一起開發一個區塊鏈平臺，以驗證奢侈品的真實性和出處。

參與討論的Richemont集團旗下的卡地亞全球創新總監TimothyIwataDurie說：“我們一起討論了很多細節，比如‘什么是合適的法律實體？’、‘什么是管理原則？’。”?

其結果是打造一個名為Aura的非營利性聯盟鏈，對任何奢侈品牌開放，能夠追溯和跟蹤任何基于非同質化通證的具有唯一數字身份的產品，所有品牌共同為區塊鏈治理和戰略做出貢獻。?

奢侈品廠商之間這種罕見的合作推動了區塊鏈的發展，隨著消費者對透明性的期望和流行趨勢轉向純數字產品，奢侈品對區塊鏈的關注度越來越高，盡管它在時尚界和其他領域有過斷斷續續的發展。(同樣在2019年宣布成立的由Facebook領導的Libra聯盟鏈最終失去了25%的首屆會員，隨后最終更名。)?

聲音 | 肯尼亞信息通訊和技術部長：對區塊鏈和加密貨幣持相對開放態度:據新京報消息，肯尼亞信息通訊和技術部長喬·穆切魯近期接受采訪時表示：肯尼亞對區塊鏈和加密貨幣持相對開放的態度，這兩項技術能帶來很多新機遇，在透明度、速率、安全性、成本以及創造就業方面都具有先進性。同時，區塊鏈和加密貨幣是全球范圍內流通的，能夠推動肯尼亞參與到全球化活動中。肯尼亞中央銀行一直在密切關注加密貨幣的流通情況，同時也在不斷向民眾普及相關的知識，提醒可能存在的潛在風險。[2018/11/7]

Aura是一個全新的加入到其他類似于Arianee、VeChain網絡中的時尚行業區塊鏈實體，Arianee與Ba&sh、AudemarsPiguet和VacheronConstanti都有所合作，而VeChain與Givenchy和H&M都有合作。?

Aura是一個私有鏈，這意味著只有在網絡上的公司才能完全訪問和控制其數據，品牌和客戶數據只能由該品牌訪問。雖然Aura聯盟鏈標志著區塊鏈技術與奢侈品行業的關系有了重大發展，但它也引發了一些問題，即私有區塊鏈如何在不公開獲取的情況下保持透明度，以及已經擁有區塊鏈項目的品牌該如何加入。?

行情 | 在美上市區塊鏈概念股普遍收跌:今日美股收盤，美股區塊鏈概念股全線下跌。柯達收跌6.52%，埃森哲收跌4.18%，overstock.com收跌4.51%；Riot Blockchain收跌19.93%，Marathon Patent收跌5.70%，Square收跌10.12%。[2018/10/11]

基于時尚的Lukso區塊鏈平臺的聯合創始人MarjorieHernandez說，這種正式合作應用區塊鏈“顯示了行業內的心態變化”，這是以前從未想到的。Lukso是一個去中心化、無須許可的區塊鏈基礎設施，專為實物和數字商品設計，并且最近記錄了KarlLagerfeld的攝影遺產。“Aura會與其他區塊鏈網絡建立橋梁嗎？財團驅動的區塊鏈意味著有特定的主管部門并且存在準入壁壘。”

一、Aura聯盟鏈的計劃

Aura聯盟鏈通過為每個產品分配一個唯一的數字標識來驗證產品，該標識包含了可溯源的信息。Durie指出，隨著時間的推移，還可以添加其他功能，技術規劃正在制定中。通過二維碼或RFID標簽，產品信息可以附加到產品上，Prada已經開始使用。?

聲音 | 加州州議會參議員羅伯特.赫茨伯格：區塊鏈技術會幫助財富平均分配:2018全球媒體區塊鏈峰會上，加州州議會參議員羅伯特.赫茨伯格表示，從歷史來看技術是在不斷的發展，但是工作大軍并沒有減少反倒在不斷地增加，區塊鏈可以改變財富的分配，大公司的高額利潤將因為Token體系被降低，并分配給了普通的工人，區塊鏈技術會幫助財富平均分配，達到歷史上最高點。[2018/8/14]

LVMH首席信息官FranckLeMoal表示，在過去的一年中，數字產品和遠程銷售的急劇增長使“跟蹤和追溯”功能變得更加重要，而這一直是Aura聯盟鏈關注的目標。品牌也開始為Aura聯盟鏈做背書并且參與到租賃和轉售中，進行產品的認證，同時也開始嘗試數字服裝和NFT。

卡地亞的Durie指出，目前正在與其他集團和自主品牌進行“進一步對話”。LVMH旗下的寶格麗、Hublot和路易威登，以及Prada和Richemont旗下的卡地亞，都已經在使用這個平臺了。?

“消費者的需求發生了變化，對可持續性的關注加速了這種緊迫性。這促使我們重塑我們的信念，讓我們更加開放，通過提供可檢驗透明度的工具來滿足消費者的需求。”

上海區塊鏈技術研究中心正式揭牌:上海區塊鏈技術及應用研討會今日召開，會上揭牌成立上海區塊鏈技術研究中心，這是繼上海區塊鏈應用研究中心后成立的又一研究基地。上海市經濟和信息化委員會副主任傅新華稱，要把握上海建設全球科創中心和全球卓越城市的契機，通過成立市級的區塊鏈技術研究中心，專注于研究區塊鏈的核心技術和創新應用。他進一步提及，在風險可控的前提下，可積極探索區塊鏈技術在生產制造、交通物流、金融交易、社會治理、政務服務等方面的應用。[2018/6/12]

LVMH的lemoal表示，Aura聯盟鏈并沒有強迫品牌采用任何特定用途，而是為會員提供了一個可訪問的在整個產品供應鏈中具有各種功能的平臺。大多數人會用它來提供產品關于采購開始的信息，比如原材料和工廠，并且延伸到售后服務和二手貨。同時由品牌決定，它也可以用來提供NFT系列。?

盡管Aura聯盟鏈的組織者還在不斷地整理細節，他們對為什么私有鏈是理想的以及未來可能帶來的結果有著謹慎的觀點。

二、“獨家”的奢侈品區塊鏈？

Aura是一個開放的聯盟鏈，但并非對所有人開放。運營商可以決定隱藏或顯示他們在系統內追蹤的事件，這意味著客戶只能看到某個品牌給他們提供可訪問權限的部分。有意向的品牌向會員委員會提交申請，由其審查并向董事會提出建議。“我們不是紳士俱樂部，只要你是奢侈品牌，你就可以加入。然而還是有行為準則和使用條款的。“Durie說。?

淘寶已下架“區塊鏈白皮書代寫”相關產品 然而代寫服務仍有提供:目前淘寶已經下架了“區塊鏈白皮書代寫”的相關產品。在淘寶搜索“區塊鏈白皮書代寫”、“白皮書代寫”等關鍵詞均顯示為沒有找到相關寶貝。不過私下發旺旺消息給一些原本提供此服務的賣家，對方表示仍可進行白皮書代寫，并且店鋪里的代寫商品仍在售。而此前，他們曾在淘寶公開經營代寫區塊鏈白皮書業務，白皮書代寫的標價在10元到10萬元不等。\u2028[2018/3/21]

一個值得注意的例子是，Durie認為雖然這項技術可能會使一個品牌創造NFT，但聯盟不會鼓勵成員“參與與炒作有關的投機行為”。奢侈品牌是需要長期打造的。做一件事情很重要，但是我們是奢侈品牌，持久做事對我們而言更重要。它真正植根于奢侈品牌的價值觀中。

標簽最終可能會被掃描，以顯示產品信息以及隨后添加的任何其他功能或細節。普拉達集團是Aura聯盟鏈的創始成員。）

對這個聯盟鏈而言，一個值得注意的異類是古馳Gucci的所有者Kering。首席客戶和數字官GrégoryBoutté在2019全球《Vogue》中提到，他對與LVMH和Kering持開放態度達成合作，并且使用第三方來測試UlysseNardin的表和Kering眼鏡的真實性。

Kering和LVMH都證實他們正在就Kering加入Aura進行談判。Kering的一位發言人說：“該集團還沒有發現在現有區塊鏈解決方案上無法完成的用例，并且已經在該領域推出了一些舉措。”。

其他人的運作方式則略有不同，Lukso和Arianee等時尚區塊鏈初創公司經營著共有的、去中心化的區塊鏈開源協議，這意味著任何人都可以加入其中，客戶可以看到產品生命周期中的每個“動態”。

LVMH的LeMoal表示，與現有的選擇相比，在內部創建一個私人定制平臺，對于在沒有第三方介入的情況下控制流程和數據非常重要。?

“通過我們的合作和擴大規模，我們有能力制定標準，”Durie說，“我們需要確保我們不會把重要的客戶數據放在第三方手中，或者暴露在開源平臺上，我們存在了幾百年，而不是5年，保護我們客戶信息的完整性很重要。”?

同時，Arianee的公有區塊鏈和開源解決方案意味著代碼已經公開，人們可以在此基礎上做出貢獻并建立基礎設施，而品牌則可以構建自己的界面。

首席執行官兼聯合創始人PierreNicolasHurstel表示，這家總部位于巴黎的公司提供奢侈品的數字護照，較少關注供應鏈信息，而更著眼于在進行銷售或轉售后吸引顧客。

例如，Breitling將數字ID附加到其手表上，并使用它們向所有者提供一些促銷活動，同時允許客戶的身份保持匿名狀態。Arianee還有一個非營利性協會，其35個成員中的Richemont集團剛剛從法國政府基金中籌集了950萬美元。?

Arianee的Hurstel表示，開放源代碼允許公眾“完全透明”的監督。Breitling的首席數字技術官安東尼奧·卡里羅補充說，資源開放和去中心化基礎設施是建立信任的最佳方式。目前，他認為Aura和Arianee是兼容和互補的，而不是競爭關系，“使用其中一種或者兩種都使用取決于作為一個品牌的優先級。”?

Lukso的Hernandez說，雖然一個用于跟蹤和追蹤的私有區塊鏈是一個好主意，但區塊鏈技術的力量最終在于去中心化，這意味著沒有中央權威，這給Aura的控制帶來了一些疑問。她說，“為了讓用戶和第三方公司驗證產品的所有權和真正的透明度，產品身份需要存在于一個分布式的、沒有許可的公共區塊鏈中。”?

Aura的LeMoal和Durie表示，他們對最終的合作伙伴關系持開放態度。LeMoal說：“我們不能說永遠會這樣，但暫時來說，我們需要發展自己。我們要確保我們專注于奢侈品行業，畢竟不是所有其他公司都專注于奢侈品。”?

Durie補充說，私有區塊鏈不像大多數公有區塊鏈協議那樣需要大量的能源消耗，而且由于可持續性是聯盟的關鍵價值，這支撐了私有區塊鏈的選擇。

三、接下來是什么？

隨著越來越多的奢侈品牌考慮增加區塊鏈戰略，人們開始質疑不同的區塊鏈網絡如何產生交互，從理論上講，一種產品可以添加到多個鏈中。投資孵化公司Magnetic的常務董事兼聯合創始人梅根·卡斯帕爾表示，這種所謂的“互操作性”對于該技術的成功至關重要。

Eon的創始人兼首席執行官娜塔莎·弗蘭克最近與GabrielaHearst和YooxNet-a-Porter建立合作，為全球產品提供數字ID，“我們創建這些產品，但它們無法與經銷商或客戶進行交流，互聯互通是建立更強大的數字生態系統的基礎，只要事物能夠交互，就可以為整個網絡增加更多的價值。”?

同時，Aura也歡迎其他人加入，卡地亞的Durie表示，它也向單個品牌和不屬于時尚的品牌開放，“我們越努力，對我們的行業也將越好”。

原報告來自www.voguebusiness.com，作者MaghanMcDowell，voguebusiness的創新編輯。中文版本由鏈集市團隊編譯整理，英文版權歸原作者所有，中文轉載請聯系編譯。

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