FACE:Facebook 改名，是押注元宇宙還是企圖「金蟬脫殼」？_ACE

編譯|禾木木

出品|?AI科技大本營

美東時間10月28日周四，在名為FacebookConnect的年度大會上，Facebook宣布，Facebook將公司名稱更改為“Meta”，這個新名字反映了該公司在社交媒體之外的雄心，凸顯出公司專注于轉向以虛擬現實為主的新興計算平臺。Facebook希望將未來押注于“元宇宙”，此次更名是最明確的信號。Facebook表示，其股票將從12月1日起以新的代碼“MVRS”開始交易。與此同時MetaCTO也表示：Oculus品牌將被弱化，直到消失。

那在今年早些時候，Facebook的一名研究人員與同事分享了一些令人震驚的統計數據。

自2019年以來，Facebook在美國的青少年用戶數量下降了13%，預計未來兩年將下降45%。預計20至30歲的年輕人在同一時間段內將下降4%。

更糟糕的是，用戶越年輕，他們經常使用該應用程序的平均次數就越少。

信息很明確：Facebook正在迅速失去對年輕一代的吸引力。

Facebook逐漸老齡化

研究人員在一份內部備忘錄中寫道，“老齡化問題是真實存在的”。他們預測，如果“隨著年齡的增長選擇Facebook的青少年越來越少”，該公司將面臨比預期更“嚴重”的年輕用戶下降。

Facebook前高管：人們或會選擇用比特幣解決通脹危機:4月8日消息，Facebook前高管、Social Capital創始人Chamath Palihapitiya近日表示，比特幣能否成功，將取決于現有金融體系的架構師們是否會沿著當前的墮落道路繼續走下去。同時，Palihapitiya認為比特幣之所以能上漲至100倍以上，是因為公眾對占主導地位的金融機構、貨幣及大宗商品的信心不斷下降。Palihapitiya也強調他對比特幣價格的預測更多是長期性的，同時他表示，到2030年，人們有可能真找不到擺脫通脹危機的方法。從本質上說，要想遏制通貨膨脹，唯一的辦法就是建立某種形式的金本位，但是政府和中央銀行之間幾乎不可能做到這一點。他們永遠不會在一種工具上達成一致，也永遠不會在匯率上達成一致。但在這之后，人們可能會決定用比特幣來達成這件事。（Cointelegraph）[2020/4/8]

如果不解決這個問題，這個擁有17年歷史的社交網絡可能會第一次輸掉整整一代人。

這份內部文件是向美國證券交易委員會披露的一部分，并由弗朗西斯·豪根的法律顧問以法律顧問提供給國會，弗朗西斯·豪根是前Facebook員工，后來成為著名的舉報人。

Facebook多年來一直在努力吸引30歲以下的用戶，最早可以追溯到2012年。但根據這份文件顯示，Facebook年輕用戶流失的問題最近變得更加嚴重。據預測，該應用程序受眾的老齡化有可能進一步讓年輕人離它而去。

聲音 | 泰國央行行長：需審慎研究Libra 央行正在安排與Facebook及其合作伙伴的會議:泰國銀行行長Veerathai Santiprabhob緩和了對Facebook數字貨幣計劃的敵意，但他表示仍然需要對虛擬貨幣的好處和風險進行審慎的研究。他表示，央行正在安排與Facebook及其合作伙伴針對加密貨幣Libra的會議。Santiprabhob稱，自兩年多前PromptPay發布以來，泰國現在擁有世界上最低的數字支付成本。 （Bangkok Post）[2019/7/19]

為了解決用戶流失的問題，Facebook開始吸引年輕人、青少年使用旗下的圖片視頻分享應用應用Instagram，并組建專門的青年團隊來迎合他們。2017年，Facebook推出了一個獨立的兒童Messenger應用程序。不過，在立法者譴責該倡議后，兒童Instagram版本計劃被擱置。

與此同時，越來越多的年輕社交網絡在年輕人中越來越受歡迎，例如TikTok。Facebook已經通過自己的研究密切跟蹤這一現象，Facebook員工估計青少年在TikTok上花費的時間是Instagram的2-3倍，而且Snapchat是年輕人與最好的朋友交流的首選方式。

“我們的產品仍然被青少年廣泛使用，但我們面臨著來自Snapchat和TikTok等公司的激烈競爭，”Facebook發言人JoeOsborne表示。“所有社交媒體公司都希望青少年使用他們的服務。我們也不例外。”

動態 | 美團王興評價Libra稱“Facebook的策略很清晰”:據深鏈財經消息，今日美團創始人王興就Facebook Libra項目發表評論稱，Facebook推Libra的策略很清晰，柿子撿軟的捏，先把全球200個國家中的弱國的貨幣系統逐步替代掉，碰到極少數強國當然是該低頭就低頭，該合謀就合謀。[2019/6/20]

年輕人眼中的Facebook

今年3月，Facebook首席產品官ChrisCox展示了Facebook和Instagram在青少年和年輕人中的使用情況的“健康記分卡”。Instagram仍然很受年輕人歡迎，但在美國、澳大利亞和日本等主要市場失去了參與度。

Facebook用戶群的年齡正在迅速增長。

“大多數年輕人認為，Facebook是40多歲和50多歲的人的地方，”“年輕人認為內容無聊、有誤導性和消極內容太多。他們通常必須跳過不相關的內容才能找到重要的內容。”它補充說，他們“與Facebook有廣泛的負面關聯，包括隱私問題、對他們的福祉的影響，以及對相關服務的認識不足。”

三月份對考克斯的介紹表明，在美國，“青少年的獲取率很低，而且還在進一步退化。”在該應用排名前五的國家中，18歲以下用戶的帳戶注冊量比上一年下降了26%。對于已經在Facebook上注冊的青少年，該公司繼續補充“看到與年齡較大的人群相比，參與度較低或惡化”。青少年發送的消息比上一年下降了16%，而20-30歲用戶發送的消息則持平。30歲以上的人平均每天在Facebook上花費的時間比年輕用戶多24分鐘。

聲音 | 英國央行行長：對Facebook加密貨幣計劃持開放態度:Facebook于周二公布了加密貨幣“Libra”計劃。英國央行行長馬克·卡尼在歐洲中央銀行一次會議上表示，他對Facebook的加密貨幣計劃潛在的功用持“開放”態度。但他同時警告，這一計劃開始實行后，可能會面臨嚴格監管。[2019/6/19]

Facebook會根據聯合國對特定國家/地區的人口估計數來衡量其用戶群。如果社交網絡在某個年齡段的月用戶數量與該地區的估計值相同，那么它就完全飽和了。

而現在，Facebook用戶的平均年齡增長過快，隨著時間的推移與平均人口年齡不成比例地增長。如果這種情況持續下去，Facebook應用程序的平均年齡將繼續增加，可能會進一步疏遠年輕用戶。

Instagram在年輕人中做得更好，在美國、法國、英國、日本和澳大利亞完全飽和。不過，研究人員指出，青少年發帖數量比2020年下降了13%，“仍然是最令人擔憂的趨勢”，并補充說青少年使用TikTok的增加意味著“我們可能會失去我們的總時間份額。”

產品更新

內部文件顯示，為了應對日益嚴重的危機，Facebook和Instagram的員工在過去一年中一直在計劃為青少年和年輕人量身定制的一系列產品。但他們意識到這在兩個平臺上都將是一場艱苦的戰斗。

Facebook和Twitter加密貨幣粉絲排名：Bitcoin 、Ethereum和Ripple排前三:據Facebook和Twitter數據顯示，截止2018年6月4日12點，Facebook中Bitcoin 、Ethereum和Ripple (XRP)的公共主頁關注數分列前三，分別擁有46萬、14.1萬和11.8萬粉絲。Twitter中，粉絲數前三的項目為Ripple (XRP)、Bitcoin和Ethereum，粉絲數為90.1萬、86.5萬和42.7萬。[2018/6/6]

根據2020年11月的一份針對年輕人的戰略文件，年輕人“認為Facebook不應該成為充斥著抱怨和指責的地方，即使它在平臺上似乎很普遍”。而且“負面媒體報道等外部力量進一步加劇了這種看法，”它繼續說道，等同于“Facebook需要領先于品牌稅”。

隨著時間的推移，年輕人越來越少地參與Facebook，為了解決年輕人越來越少的“重大風險”。去年11月，Facebook開始計劃對產品的改良和規劃，計劃推出一系列新功能。

從去年11月開始，面向年輕人的Facebook功能設計示例

使“我們能夠建立信譽并獲得信任以擴展到未來領域”，例如心理保健品。他們制定了一項多年計劃，以“使年輕人能夠與導師聯系以獲得專業指導”并“圍繞原因進行有意義的對話，以便與他人在當地采取行動”。

計劃中的功能包括要求年輕人更新他們的朋友圈網絡，以提高相關性，因為他們現在的聯系“處于休眠狀態，并且在多年來收集了數百個朋友之后，他們很難從中實現任何價值”。Facebook開始專門針對年輕人調整NewsFeed算法，目標是最早在今年下半年測試這一變化，以便向他們展示他們未選擇關注的帳戶中的“未關聯”內容。

還討論了更多新功能讓年輕人設置特定于某些Facebook群組的不同個人資料身份。包括暫稱為Spotlight的更直觀的新聞提要版本和“情緒提要”，以增加“訪問和參與度”。

Facebook一直在開發名為Groups的未發布版本的FacebookGroups，該版本已在11月的文件中計劃于今年開始測試，旨在讓人們加入特定的群組。個性和“緊密聯系的社區”作為“增加文化相關性”的一種方式。針對20至30歲人群的整個產品支柱都專注于與LinkedIn競爭，允許人們在專門的源中托管簡歷并瀏覽工作或職業建議。

Facebook發言人JoeOsborne表示：“我們不斷為人們探索新產品和新體驗，但這些努力要么不斷發展，要么從未離開探索階段。”

注重青少年隱私保護

對于Instagram，Facebook最近在針對年輕人的大部分產品工作都集中在減少用戶的負面體驗上。今年早些時候的一份報告稱，7%的青少年報告稱在Instagram上遭受過欺凌，而40%的欺凌行為發生在私人信息中。《華爾街日報》早些時候報道過的其他內部研究文件顯示，青少年用戶在使用Instagram時經歷了負面的社會比較，甚至抑郁。

Instagram上61%的青少年新帳戶選擇在初始設置時將他們的個人資料設為私有，Instagram員工鼓勵更多年輕用戶將其帳戶設為私有。

Instagram希望通過對隱私保護的重視，留住最年輕的用戶群體。

Facebook的研究人員在最近的一份文件中寫道：“青少年尋求一種與朋友聯系的方式，但不想與所有粉絲分享。”“他們希望輕松地與他們信任的人分享，以便他們感到被人看到、接受和認可。”

據《紐約時報》報道，該應用程序的負責人AdamMosseri在5月份告訴員工，Instagram的目標是成為“年輕人定義自己和未來的地方”。

不確定的未來

25歲的前青年產品產品經理MichaelSayman于2014年加入Facebook，當時他年僅17歲。隨著手機自拍相機的興起，社交應用變得更加視覺化，而Facebook則主要專注于文本帖子。

Instagram的一部分成功經驗取自，人們分享日常生活片段，過一天這些內容就會消失換成新的內容。這讓用戶分享的壓力降低了，Instagram還鼓勵使用多個帳戶。但年輕人對Facebook的使用一直在持續下降。到2017年Sayman離開時，“公司已經非常清楚地了解其重要性，是整整一代人。”

如今，越來越多的青少年涌向更加身臨其境的社交游戲平臺，例如Fortnite或Sayman的現任雇主Roblox。這些帶有自定義頭像的3D世界對希望上網的年輕人很有吸引力，他們希望不受人們評判他們的外表或周圍環境的壓力。雖然很多傳統社交媒體感覺像是一場表演，但這些虛擬游戲世界很有趣。

正好這也是Facebook改名的一個契機，未來Facebook要更專注于元宇宙，而游戲正是元宇宙世界的重要入口。

目前，Facebook甚至不確定其贏回年輕人的計劃是否足夠。

正如今年3月份向考克斯演講的那樣：“我們認為，結合當前的競爭格局，現在評估對Instagram上的青少年和Facebook上的年輕人進行的一系列大賭注的有效性，還為時過早。”

不知年輕人是否還會再給Facebook多少機會，Facebook改名已成定局。對于Facebook改名到底是押注“元宇宙”還是企圖“金蟬脫殼”？

參考鏈接：

https://www.theverge.com/22743744/facebook-teen-usage-decline-frances-haugen-leaks

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