NFT:NFT引得眾多美妝、奢侈品牌入局，大戰“雙十一”_V-Dimension Cloud

“雙11”，又稱“光棍節”，是世界上最大的網絡購物節，比黑色星期五和網絡星期一的總和還要大，自2009年以來，每年都在不斷刷新令人震驚的商品總價值記錄。

隨著實際促銷期越來越長，2021年“雙十一”預售日期從11月1日提前到10月20日，更大的GMV似乎是不難理解的。但是真正耐人尋味的是零售商和品牌將如何進一步推動展示新舉措、商業模式和技術創新。

10月21日晚，今年的雙十一，美妝品牌首戰告捷。美妝行業開售21分鐘累計預售有效金額，超去年12個小時，開售45分鐘美妝行業預售破100億，首小時30個破億商家，16個破億單品。當然外資巨頭依舊占據著第一梯隊。京東的數據顯示，雅詩蘭黛、赫蓮娜、倩碧、嬌蘭、玫可菲等50個頭部高端大牌整體漲幅超100%。在與外資品牌的競爭中，部分新銳國貨也有不俗的表現，比如自然堂就成功地躋身了億元俱樂部。

“雙十一”，阿里巴巴熱炒“NFT”

在雙十一購物節之前，很多國外的奢侈品牌已經通過NFT產品進入了中國的購物領域。

軒尼詩旗下Web3平臺H3NSY為其會員社區Café 11推出一項基于NFT的酒瓶設計項目:金色財經報道，法國葡萄酒品牌軒尼詩Hennessy旗下Web3平臺H3NSY宣布于5月22-29日為其獨家會員社區Café 11推出了一項基于NFT的酒瓶設計項目。多年來，軒尼詩只與Kim Jones、Maluma、Frank Guery和Refik Anadol等名人合作設計了他們的標志性酒瓶，但這次 Hennessy 決定讓他們的社區參與創作過程，Café 11 NFT的持有者將有機會對設計方向進行投票，對軒尼詩酒瓶設計的未來方面發表意見，一旦最終敲定設計方案，軒尼詩的包裝設計機構將完善藝術文件、設計酒瓶并制作瓶子NFT，實物酒瓶生產完成后，持有人將有機會使用他們的NFT進行兌換。[2023/5/22 15:18:40]

一開始“雙十一”的NFT產品原定于10月20日至11月11日舉行，但其中許多在活動前幾天售罄。當西方世界正在關注Facebook致力于將metaverse帶入生活時，電子商務巨頭阿里巴巴已經快速行動了，順應潮流，在其天貓/淘寶的手機應用程序上推出了“雙十一元宇宙藝術展”。天貓在其微博上寫道，該活動展示了來自Burberry、Kiehl’s、Coach和瑞士手表制造商浪琴表在內的八個品牌合作，所有這些品牌都為此次活動創建了NFT限量系列。

DOGE聯合創始人：既不會購買meme幣也不會購買NFT:4月27日消息，DOGE聯合創始人Billy Markus近期在回復twitter用戶“如果他有閑錢是否會購買meme幣或NFT”的問題時，表示“兩者都不會”。一周前，Markus發布推文，將投資加密貨幣稱為“投資精神疾病”；當被問及NFT時，Markus回答說這些是加密貨幣衍生品，“這更像是精神病”。

此前消息，Billy Markus表示，他已經9年沒有研究DOGE，目前與該項目沒有任何關系，而且也不代表DOGE團隊發言。不過，Billy Markus承認自己擁有“非常少量的DOGE代幣”。（u.today）[2023/4/27 14:31:10]

例如，Burberry已經售罄了1,000條帶有互動小鹿NFT的特別版圍巾，每條標價為2,900人民幣。這些圍巾于10月20日推出，價格比天貓上仍然上市的第二便宜的Burberry圍巾低12%。當消費者購買Burberry圍巾等實體產品的雙11限量版時，他們可以獲得一個免費的“數字系列”或NFT。

OpenSea：不會托管用戶NFT，因其限制用戶并損害安全性:7月28日消息，OpenSea表示，近看到很多關于Solana市場托管NFT的討論。對此，OpenSea認為，市場不應要求擁有用戶NFT的所有權才能將其掛單出售。這種做法在Solana NFT中更為常見。雖然一些市場要求賣家托管他們掛單的NFT，但OpenSea沒有這樣做。托管用戶NFT的市場限制了選擇和實用性，并損害了安全性。當用戶必須將NFT托管給市場時，用戶被迫放棄所有權。NFT離開用戶的錢包，即在用戶的物品售出之前，用戶無法再從所有權中受益。這種做法也限制了用戶的安全選擇，NFT離開用戶錢包，由市場的智能合約持有。因此，用戶失去了選擇如何或在何處保護NFT的能力。甚至如果市場出現問題，用戶將再無法訪問其NFT。OpenSea最后表示，因此在其開發Solana NFT市場時，不會托管用戶NFT。[2022/7/28 2:42:12]

在中國銷售的帶有小鹿NFT的特別版Burberry圍巾截圖/天貓

Otherdeed NFT交易額超越CloneX和Azuki, 僅次于NBA TopShot:金色財經報道，據cryptoslam交易數據顯示，Yuga Labs元宇宙項目Otherside虛擬地塊Otherdeed NFT 交易額已經超越 CloneX 和 Azuki，僅次于 NBA TopShot。本文撰寫時，Otherdeed NFT 交易額已經達到 652,839,692 美元，交易量為 25,114 筆；CloneX 交易額為635,583,865 美元，交易量 16,652 筆；Azuki 交易額為 635,161,200 美元，交易量 25,892筆。[2022/5/3 2:47:53]

與此同時，浪琴表推出了45款限量版NFT，售價17,300元人民幣。

根據天貓微博社交媒體帳戶上的信息，計算機硬件制造商Alienware還將在購買筆記本電腦時發行100個NFT徽標。截至發稿時，AlienwareNFT仍然可用。

2月OpenSea以太坊鏈上NFT銷售交易量創下歷史第二高記錄:金色財經報道，據 Dun Analytics 3 月 1 日數據顯示，2 月 OpenSea 以太坊鏈上 NFT 銷售交易量達到 2,143,988 ETH，創下月交易量歷史第二高記錄。2022 年 1 月 OpenSea 以太坊鏈上 NFT 銷售交易量為 2,465,115 ETH，為歷史最高記錄。此外，在 Polygon 區塊鏈上，2 月 OpenSea NFT 銷售交易量為 1,833,724 ETH，創下 Polygon 鏈上月交易量歷史第三高記錄，低于 2022 年 1 月（2,685,757 ETH）和 2021 年 12 月（1,998,459 ETH）。[2022/3/1 13:29:44]

在阿里巴巴的天貓平臺上，一臺Alienware筆記本電腦被包裝成NFT/天貓

另一個類似的活動是雙十一“元宇宙交響曲”，由貝多芬的數字化身指揮。音樂家們正在演奏以BobbiBrown小號或可口可樂鼓等品牌為特色的虛擬樂器，消費者可以通過支付寶單獨購買這些虛擬產品。

這些都是在B2C營銷案例中使用元空間和NFT的早期實驗--遠非成熟或復雜，但對于阿里巴巴來說，通過讓品牌參與進來并在光棍節上推出新東西來試水是明智之舉。

新模式：NFT美妝

同樣，我們國貨品牌也不甘落后。國貨之光的“自然堂”與天貓還攜手打造出名為“喜馬拉雅冰晷”的NFT產品，成為了首個與天貓共創線上虛擬數字產品的國貨美妝品牌，聯合推出超強元宇宙玩法，先鋒概念快人一步，NFT美妝新趨勢不容錯過。“NFT美妝”的新模式又能給整個行業帶來什么新啟發？

冰肌水和區塊鏈看起來不像是同一個次元的產物，但卻組起了CP，據悉，自然堂唐卡冰肌水NFT版冰肌水藏品一共只限量發行100份,由國內首位超現實數字人、最火虛擬人物AYAYI作為天貓超級品牌數字助力人。

不過，“NFT美妝”這種模式雖然頗有新意，但自然堂并非第一個吃螃蟹的企業。

不久前Givenchy美妝就對外宣布將推出系列NFT藝術作品，成為首個推出NFT項目的時尚美妝品牌。該NFT藝術系列將由Givenchy聯合倫敦畫廊所有者AmarSingh及RewindCollective的藝術家共同合作完成。

還有一些小眾美妝品牌也躍躍欲試，比如MichellePhan重啟了EM化妝品之后，平臺采用了區塊鏈技術；在線化妝品零售商Cultbeauty正在利用區塊鏈對抗美容行業的漂綠現象；LookLabs則將香水和NFT結合起來。

一眾美妝品牌紛紛成為NFT熱情的擁抱者，主要有如下三個原因：其一，NFT背后的區塊鏈技術，對于美妝行業的發展確實存在一定的推動作用。就如前文提及的EM、Cultbeauty和LookLabs，區塊鏈在一定程度上改變了它們處理資金、數據和物流的方式。

其二，從價值和形象的角度來看，入局NFT，是一種創新和追趕新科技的重要表現，不僅可以傳達品牌價值觀、承載品牌價值，還能塑造高端的企業形象。

其三，從營銷角度來看，NFT的熱度仍在持續上升。根據CoinGecko數據，2021H1，NFT整體市值達127億美元，相較2018年增長近310倍。根據NonFungible數據，2021Q2NFT交易規模達7.54億美元，同比增長3453%，環比增長39%，交易量實現爆發式增長。

NFT能否長期激發美妝市場活力？

像自然堂、紀梵希等品牌推出NFT藝術品之后，NFT的熱度也會助力品牌營銷，從而達到更好的營銷效果。那么問題來了，NFT能否為美妝市場長期賦能呢？

“NFT美妝”這個模式雖有可取之處，但前路依然存在還未散盡的霧霾。一方面，與NFT捆綁本就存在一定的風險。

之所以這么說，是因為NFT本就是一種不受監管的虛擬資產，全球尚未出臺NFT法律規范，這也就意味著一旦有相關的政策出臺，不管是利好還是利空，行業必將產生劇烈的動蕩。

5月，中國互聯網金融協會、中國銀行業協會、中國支付清算協會聯合發布《關于防范比特幣風險的通知》《關于防范虛擬貨幣交易炒作風險的公告》，嚴禁虛擬貨幣炒作。其實這些通知、公告嚴格來說并非針對NFT，但卻導致整個加密貨幣市場大盤震蕩下行。

網絡截圖

據悉，加密貨幣總市值從今年5月的歷史高位2.5萬億美元跌落至目前的1.3萬億，而NFT賽道的整體銷售額則從高點的1.76億美元驟降至860萬美元，暴跌了95%。基于這個因素，不管是盲盒、美妝還是奢侈品，想要與NFT組CP之前還是要事先估量一下自己能否承擔其未來可能帶來的風險。

在政策可能帶來的風險之外，NFT狂熱也催生了一些行業亂象，包括但不限于龐氏騙局、黑客、洗錢犯罪、違禁品交易，甚至是將藝術價值不高的作品上鏈包裝，結合藝術品投資、股權眾籌等概念的新技術騙局。

當然最常見的還是炒作與哄抬價格，哪里有市場，哪里就有“黃牛”。據網友提供的截圖顯示，有黃牛在閑魚上發帖：“高價回收支付寶敦煌美術研究所NFT編號0001或者6666的，十萬一張，其他編號500一張。”在某二手交易平臺上，“幻核”推出的原價18元的NFT藝術收藏品，拍賣價已經漲到10萬-20萬元，其中的特殊限量版NFT價格上漲到了26萬元。

所以在NFT的生態還不夠完善和健康，行業還不夠合規的背景下，美妝企業入局還需抱持著更加審慎的態度。

不得不承認，對于美妝品牌而言，入局NFT更像是在數字經濟下輸出品牌文化的創新行為。相比獲得金錢，展示品牌本身則更有價值。

NFT——在中國被稱為“數字收藏品”，通常與實物一起包裝，數字產品是限量版物品。NFT或不可替代的代幣是將所有權與獨特的物理或數字項目聯系起來的數字資產。它們被安全地記錄在區塊鏈上，使其難以更改或偽造。但“NFT美妝”這種新模式是否可取、其又能否長期為行業帶來活力，這個命題或許市場還需要更多的時間才能給我們答案。

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