NFT:Local Weather借NFT啟動品牌：賣飲料也賣設計_EAT

近日，NFT項目Local Weather憑借魔性的設計風格吸引了一些加密愛好者關注，該系列NFT圖片的主題是運動，但形象并非人物或動物，畫面中僅有一雙雙「腿」和「手」，或進行滑板，或在打乒乓球等。

Local Weather的創始團隊頗為知名，包括美國超級碗冠軍四分位Russell Wilson，VaynerSports的聯合創始人AJ Vaynerchuk，以及紐約設計機構 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。名人背書下，Local Weather在社交媒體獲得了超過10萬名粉絲關注。

該項目于5月31日啟動了初始鑄造（Mint），除了賦予持有者進入私人Discord頻道、與明星嘉賓見面等權益外，還將向NFT持有者空投一箱Local Weather品牌能量飲料。

「Mint就送飲料」更像是Local Weather借NFT完成新品牌啟動的營銷手段。從官網介紹看，Local Weather的主業是產銷能量飲料，發行NFT只是不想埋沒了飲料的瓶身設計。從行為本身目的來看，這類NFT發行既能讓Local Weather獲得售賣NFT的收入，也可借此提高品牌的知名度。

Block第二季度凈收入55億美元，24億美元來自比特幣業務:金色財經報道，Jack Dorsey創立的支付公司Block Inc.公布2023 年第二季度毛利潤為18.7億美元，同比增長 27%。該公司表示，第二季度凈收入55億美元中，有24億美元來自比特幣業務。該公司（前身為 Square）的比特幣收入與 2022 年同期相比增長了 34%，比特幣收入是指出售給客戶的加密貨幣的總銷售額。

Block的Cash App業務比特幣收入為11.6億美元，與2022年同期相比增長 39%。該公司表示，如果不是市場價格下跌，該收入可能對其利潤做出更大貢獻。截至 2023 年 6 月 30 日的三個月和六個月期間，該公司持有的比特幣也沒有出現減值損失，目前比特幣持有總額為2.45億美元。[2023/8/4 16:17:41]

值得注意的是，Local Weather雖然有Russell Wilson等明星背書，但明星加持NFT翻車的案例已不在少數。而作為一種營銷手段，官方能否持續為該NFT增加替他功能還是未知數，因此它的價值也存在著不確定性，但將瓶身設計作為NFT出售卻為廣告設計行業提供了一個新商業范本。

Block稱Cash App Investing報告泄露，并提醒820萬名客戶當心:4月6日消息，Block（原名Square）周一表示，一名前員工不正當下載了包含美國客戶數據的Cash App Investing報告。據一份監管文件顯示，這家支付公司正在通知約820萬名現有和以前的客戶這一漏洞。

據了解，這名員工可以定期查看報告，這是他們工作的一部分，但12月10日的訪問發生在雙方雇傭關系結束之后。

Block稱，這些報告包括客戶的全名和唯一的經紀賬戶。一些客戶在報告中有更多的數據，包括投資組合價值、持倉和一天的交易活動。這些報告不包括用戶名、密碼、社會安全號碼、出生日期、支付卡或銀行賬戶信息、地址或其他個人身份信息。（CoinDesk）[2022/4/6 14:08:41]

Local Weather NFT?廠家為飲料品牌

當中國李寧的服飾印上了NFT頭部作品無聊猿的形象時，當耐克推出NFT虛擬球鞋時，NFT概念開始走出了它原本存在加密圈，不斷與現實的商業實體結合，甚至逐漸成為新商業品牌完成熱啟動的營銷方式。

BlockFi增持1190萬股灰度BTC信托 總資金量達17億美元:加密資產借貸平臺BlockFi披露稱，其當前持有17億美元的灰度比特幣信托（GBTC）。而BlockFi目前持有的3610萬股GBTC股票，比去年10月其首次披露的2420萬股增加了1190萬股。此前2月9日消息，BlockFi宣布已正式啟動新的比特幣信托。（CoinDesk）[2021/2/13 19:38:44]

近日，一個名為「Local Weather」的NFT項目吸引了一些加密愛好者的關注。這個NFT圖片系列的設計風格獨特，每個畫面里都有一個諸如晴天、雨天或陰天的天氣標志，而主角不再是NFT頭像中常見的人物或動物，僅有一雙大長腿穿著不同的服飾玩滑板。

「Local Weather」部分NFT示例

該系列中一些較為稀有的NFT圖片以肢體的其他動作出現，比如乒乓球發球動作、打游戲機的動作、持鍋烹飪的動作等。

動態 | 倫交所上市挖礦公司Argo Blockchain早于預期完成礦機成本回收:倫交所上市挖礦公司Argo Blockchain周三表示5月初投產的1000臺比特幣大陸Z11螞蟻礦機已實現了100%的成本回收，成本回收實現時間較預期縮短了一半以上。 Argo表示，基于目前的采礦利潤率，該公司還“大大提前”收回了5月和6月投產的2267臺S17螞蟻礦機的成本。Argo執行董事長Mike Edwards表示，他相信 該公司的擴張戰略將“繼續獲得長期回報”。（Proactive Investor）[2019/8/28]

沒有人臉和表情，只用雙腿或雙手呈現不同天氣下的各種運動，這類畫風在以人物頭像為主的NFT作品中較為獨特，呈現出一種反差感。

「Local Weather」手類運動NFT

憑借獨特的設計風格，Local Weather系列吸引了一些粉絲關注，官方推特已經擁有接近12萬名追隨者。5月31日，這個NFT系列正式開放鑄造（Mint），白名單用戶可以0.1495 ETH申領NFT盲盒，在當前泛著冷清的NFT市場背景下，這個鑄造價格不算便宜。

動態 | Blockstream推出用于存儲加密私鑰的產品“Metal”:據sludgefeed消息，區塊鏈公司Blockstream宣布推出新的存儲加密私鑰的產品“Metal”，并稱該產品防火、防水、防震、防篡改。[2018/11/18]

Local Weather是一個NFT新品牌，但它的創始團隊存在明星效應，算是它的加分項。

官網顯示，Local Weather核心創始團隊有三人，分別是美國超級碗冠軍四分位Russell Wilson，運動品牌數字營銷公司VaynerSports的聯合創始人AJ Vaynerchuk，以及紐約設計機構 Harper+Scott 的子公司「H+S Labs」。值得一提的是，VaynerSports曾于不久前發行了VaynerSports Pass（VSP）NFT項目，這個體育類NFT引爆搶購熱潮，一度導致以太坊Gas費急劇飆升，是當天為銷毀ETH做出最多貢獻的項目。

有明星運動員和創業者加持，Local Weather在社交媒體的討論熱度可圈可點。根據官網介紹，NFT持有者未來可以擁有與Russell Wilson、AJ Vaynerchuk 和其他驚喜嘉賓進行私人 Zoom 會議的機會，以及參與獨家的社區活動并訪問私人Discord頻道，除此之外，「每個 NFT 持有者將成為世界上第一個免費獲得一箱 Local Weather 性能飲料的人」——買NFT送實體，Local Weather以此為品牌玩起營銷。

如你所見，Local Weather其實并不算是一個純粹的NFT項目，它的「真身」是一個全新的性能飲料品牌。為什么這個飲料品牌要發行NFT？從官網的描述可以看到，發行Local Weather NFT可能純粹是順手的事。

「我們一直在研究一些瘋狂的設計，它們在我們的包裝上栩栩如生，但我們希望在所涉及的藝術方面做得更多。瓶子上只能裝這么多——我們的大腦里有很多東西。NFT 空間是分享和發展它的理想場所。」

這么看來，原本這些圖片是能量飲料的外觀設計，但Local Weather團隊認為這些設計很有藝術感，索性將它們以NFT的方式向加密用戶發售。

NFT為廣告設計提供商業新思路

Local Weather NFT的發行看上去有點偶然，但以NFT啟動品牌、凝聚消費者的營銷手段并不少見。一方面，它可以通過售賣NFT為飲料外包裝進行的藝術設計的二次利用，有望增加一筆可觀的收入；另一方面，NFT持有者們也容易組成一個社區，并轉化成Local Weather品牌的粉絲團體。

從介紹來看，Local Weather官方有意打造一個線上的社區，并引導NFT持有者對未來能量飲料的口味、商品、慈善回饋計劃進行投票。向NFT持有者空投實體能量飲料，并賦予他們對產品規劃的投票權，Local Weather玩出了DAO的感覺，這種營銷和引流方式也可能被越來越多的品牌效仿。

借助發行NFT的一系列宣傳，Local Weather成功地讓NFT關注者間接了解到這個新的能量飲料品牌，項目方在賺錢的同時把營銷也做了。

Local Weather品牌飲料樣圖

值得注意的是，為了吸引更多的人購買Local Weather系列NFT，該項目在網站尤為高調地呈現出橄欖球明星Russell Wilson的背書，不僅列出了他超級碗冠軍四分衛、企業家、慈善家和作家等個人榮譽，還強調其入選九個職業碗、在2021年榮獲著名的沃爾特佩頓年度五月獎。

Local Weather表示，NFT持有者能夠參加抽獎活動以獲取門票，獲得Russell Wilson和其他運動員比賽的獨家體驗；此外，持有者將有機會贏取罕見的Russell Wilson簽名和其他名人朋友的商品和紀念品。

Russell Wilson更像是Local Weather的形象大使。過去，商品的代言人除了會以形象照的方式出現在產品廣告上，也會出席商家組織的營銷活動。如今，NFT以權益的方式出現，增加了消費者與代言人互動的方式。

借助Russell Wilson的影響力，Local Weather正在為NFT銷售搖旗吶喊。不過，從過去的案例來看，明星加持NFT翻車的例子并不少。包括著名歌星周杰倫加持的Phanta Bear NFT系列在短暫火熱后，便進入了價格快速下行的通道。

作為一個NFT，Local Weather系列NFT的營銷意味較濃，功能性較為常見，比如投票、凝聚社區、獲得社區權益等都是NFT的常規功能。喜歡它設計的人大可通過Mint或購買獲得NFT，但它本身的收藏或投資價值難以評估，NFT愛好者仍需謹慎獲取。

相比NFT本身，Local Weather以包裝設計作為NFT內容發行的方式，為廣告設計行業的商業模式和競爭提供了一種新思路。

過去，商家可能會以名人設計包裝、獨家包裝設計的方式發行商品的限量版，廣告設計費用最終由商家買單，商業轉化率與商品銷量直接掛鉤。有了NFT，廣告設計甚至可以與商品分離，付費主體不僅可以是廣告主，還可以是喜歡設計的NFT藏家。

更重要的是，這種分離提供了一個評估廣告設計是否受市場歡迎的維度，為商家挑選設計提供一種了參考。中國李寧購買#4102號無聊猿就是一個類似案例。無聊猿NFT本身不僅是藏品，還帶有版權屬性，中國李寧在NFT市場中設計中挑選了一個最熱門的設計，將之印在了自己出品的服飾上，還以「快閃店主理人」的新玩法吸引消費者的眼球。

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