數字人:虛擬數字人也玩Web3.0_WEB3

2021 年，元宇宙概念下的虛擬數字人崛起。演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播……“十八般武藝”的虛擬數字人吸引了數以億計流量的關注、企業聚焦、資本追逐，疊加疫情下國人對數字生活需求的快速增加，以及智能手機和消費級VR 硬件的應用，虛擬數字人發展步入快車道，當前甚至在電商直播的直播間中都能看到虛擬主播帶貨賣貨。

同時，隨著Web3.0號角響起與東風來臨，虛擬數字人似乎又被賦予了更高階的意義，從 Web2.0 世界里“工具性賦能”的輔助角色，成為Web3.0世界中不可或缺的關鍵拼圖和場景入口，其價值在不斷演進。但是，在Web2.0 和 Web3.0 兩種環境秩序下，虛擬數字人會朝著何種方向演進？生長出怎樣的商業模式？

圓明園管理處發布虛擬數字藏品聲明：未授權任何第三方開發相關業務:金色財經報道，據北京市海淀區圓明園管理處官方網站消息，鑒于近日在個別網絡平臺發現有以“圓明園虛擬數字藏品”等名義進行產品宣傳和推廣，圓明園管理處發布虛擬數字藏品聲明，其中指出，北京市海淀區圓明園管理處從未授權任何第三方開發“圓明園虛擬數字藏品”相關業務，任何平臺上以“圓明園虛擬數字藏品”等名義銷售、宣傳、推廣的產品及因產品產生的任何糾紛和法律責任均與圓明園管理處無關。如未來圓明園管理處自行或授權第三方發行相關“圓明園數字藏品”的，將通過官方渠道發布相關信息，敬請關注圓明園遺址公園網站、微信公眾號、微博官方信息。[2022/4/21 14:38:51]

認識虛擬數字人

虛擬數字人發展提速 多家銀行宣布“造人”:1月14日消息，當前，虛擬數字人風頭正勁。近日，萬科首位數字化員工“崔筱盼”獲得“最佳新人”獎則成為業界關注話題。隨后，北京冬奧會開幕式虛擬人、全息、AR等技術或大量運用的消息，更是引起業界廣泛討論。隨著冬奧時間的臨近，乘著元宇宙概念、虛擬數字人的火熱，梳理發現，目前已有多家銀行推出虛擬數字人，但其表現形式多以數字員工為主。例如，2021年年底，百信銀行推出首位虛擬數字員工AIYA艾雅。（證券日報）[2022/1/14 8:48:24]

從技術層面來看，虛擬數字人可以理解為通過計算機圖形學、語音合成技術、深度學習、類腦科學、生物科技、計算科學等聚合科技創設，并具有“人”的外觀、行為、思想與價值觀的可交互的虛擬形象。虛擬數字人與機器人和仿生人的區別在于，前者僅以數據的形式存在，而后兩者擁有真實存在的載體。一般而言，數字人的范疇包含虛擬人，虛擬人的范疇包含虛擬數字人。

天神娛樂：將以合資公司為主體打造虛擬數字人制作平臺:金色財經報道，天神娛樂在機構調研中表示，公司全資子公司聚為數字科技（大連）有限公司與北京智京未來科技有限公司合資設立新公司北京元境數字科技有限公司。公司會將在電競游戲領域的產品、技術、用戶資源以及在短視頻、直播、內容營銷領域的數據流量資源導入合資公司，以合資公司為主體打造虛擬數字人制作平臺，實現虛擬數字人在電競游戲、品牌營銷領域的應用。（鞭牛士）[2021/12/30 8:14:37]

虛擬數字人的概念誕生較早，早在1982年便誕生了世界上第一位虛擬偶像林明美，隨后經過近20年的發展，隨著互聯網時代初步到來，日本制作的第一個被廣泛認可的偶像初音未來；而又經過近15年發展，隨著人工智能技術與游戲引擎技術的突破，虛擬數字人終于進入發展正軌，其標志性事件便是搜狗與新華社聯合發布的全球首個 AI 合成女主播，時至今日，虛擬數字人已具備開演唱會、綜藝、代言、走秀、脫口秀、短劇、直播等十八般武藝了。

動態 | 非法銷售虛擬數字貨幣 被告人被判處有期徒刑五年并處罰金15萬元:據人民法院報報道，曾某以承諾數字貨幣只漲不跌為由，非法銷售虛擬數字貨幣。近日，江西省金溪縣人民法院審結了該案，以非法經營罪判處 。 法院經審理認為，被告人曾某明知自己持有的“世聯資產”虛擬數字貨幣不能在中國銷售，仍向他人銷售，嚴重擾亂市場經濟秩序，其行為已構成非法經營罪。被告人曾某能如實交待自己的犯罪事實，具有坦白情節，依法可以從輕處罰。被告人曾某具有退贓情節，可酌情從輕處罰。法院查明上述事實后，遂依法作出上述判決。[2019/7/23]

目前現有的虛擬數字人技術架構可以基本概括為“五橫兩縱”。“五橫”指用于虛擬數字人制作、交互的五大技術模塊，分別為人物生成、人物表達、合成顯示、識別感知、分析決策。其中，人物表達包括語音生成和動畫生成，動畫生成則包含驅動和渲染兩大部分。“兩縱”則是指 2D、3D 數字人，其中3D數字人需要額外使用三維建模技術生成數字形象，由于信息維度增加，所以所需的計算量更大。

目前虛擬數字人有著一定的市場需求，但商業模式仍有巨大探索空間。中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會執行主任于佳寧在接受央廣網記者采訪時表示，目前業內將虛擬數字人大致分為服務型虛擬人和身份型虛擬人兩類。服務型虛擬人可以在特定場景提供服務，可替代諸多服務行業的社會角色，例如企業員工、主持人、醫療顧問、管家等；身份型虛擬人則更傾向于重新建立一種新的虛擬形象，并在文娛游戲等領域落地，例如偶像型虛擬人，直播型虛擬人等，但無論是哪一型其商業模式都過于單一，要么是去做客服降本增效、要么是靠打賞賺流量。

Web3.0環境下的虛擬數字人

在Web 2.0時代，用戶一邊貢獻流量一邊被互聯網平臺掌控。而依托區塊鏈技術，具有無需信任、去中心化等特點的Web 3.0將打破這一現象，將數據與隱私的控制權歸還給用戶，這一特性也使得 Web 3.0受到市場與資本廣泛看好。全球范圍內，互聯網巨頭爭相布局 Web 3.0領域。在 Web3.0賽道，社交、音樂、寫作、金融......等領域都涌現了大量的創業項目，而這些行業與虛擬數字人的應用場景也高度契合。

在現行可預見的構建Web3.0的推棧中：區塊鏈、元宇宙、加密資產、DAO、NFT都是不可或缺的重要組件，而虛擬數字人作為身份載體，或可成為穿梭鏈接元宇宙、DAO、NFT等各領域的紐帶和入口。正如知名游戲開發商 Epic Games的首席執行官Tim Sweeney所言；元宇宙將是一種前所未有的大規模參與式媒介，所有用戶都可以參與、創造、分享并從中獲利，而用戶的虛擬數字化身（Avatar）可以自由地在不同平臺之間穿梭，每個人將擁有自己的通用身份、通用錢包，這也將是虛擬數字人“未來進行時”的價值演進路徑。

其實大家將虛擬數字人視為發力Web3.0的試驗場和前哨陣地也十分容易理解，以虛擬數字人為“錨點”，往上走是元宇宙，打通數字與現實的交互口，是進入元宇宙的身份象征。橫向走，結合 NFT、DAO 可以產生新的價值效應和 IP 效應，這也讓資產與數據所有權歸于個人，有了實現的條件和可能。

值得一提的是，依靠UGC社區創作的虛擬數字人生態，未來或可與 DAO 結合產生新的商業模式，使生態參與者共享 IP 成長紅利。由社區通過透明的決策過程運行和管理的組織形態，發生在 DAO 上的每次內容創作都可鏈上可溯，公開透明，貢獻值可計量，每個人既是價值的創造者，也是價值的分享者，這種正循環的通證激勵模型和社區自治機制，為虛擬內容的創作提供了豐厚的“沃土”。

不過在Web3.0的世界中，虛擬數字人行業仍然面臨如何確保身份的安全可信，建立可追溯的分布式數字身份體系？輿論泡沫、倫理制約等問題將可能成為隱憂，“恐怖谷”效應也值得警惕，數字人的行為準則如何樹立？生命標準又該如何度量？這些都是虛擬數字人未來的挑戰。

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