KOL:中文加密從業者都從哪里學習行業知識？我們收到了一千多份問卷_ITT

撰文：Winkrypto

2022 年 6 月 1 日至 6 月 30 日，Winkrypto 主要面向中文加密行業核心人群發起了「閱讀 / 互動習慣」的市場調研，本次調研得到了行業人士的積極反饋，共搜集有效問卷 1035 份。

本次問卷有定性和定量兩部分，分為限定問題與開放問題，設置了語言、平臺渠道、媒體關注排序、社區參與、機構關注、KOL 關注等相關選項，希望能客觀描繪出中文加密行業人群的學習途徑和方式，借此厘清市場自監管趨緊后行業格局及用戶行為的變化及現狀。

中文加密從業者常駐地以境內為主，占比 75.3%。

在國內，加密從業者主要分布于上海和北京；在境外，新加坡占有相對較高比例，這與我們觀察到的國內加密從業者外遷目的地一致。

中文在線集團董事長兼總裁童之磊：MWA驅動內容產業新革命:4月13日，中文在線集團董事長兼總裁童之磊出席在香港舉辦的 “AIGC 與 Web3 融合發展與全球機遇”閉門研討會并發表演講。該活動由元宇宙三十人論壇聯合盈信泰資本主辦。[2023/4/17 14:08:00]

加密從業者年輕人居多，29 歲以下占比 38.6%，而 40 歲以下占比近 90%。

本次調研覆蓋了加密行業產業鏈的項目方、投資機構、媒體 / 自媒體 /KOL、交易所及行業服務機構等，從職業來看覆蓋了創始人、商務市場人員、技術人員、個人投資者、研究員 / 投資經理、記者 / 編輯等，具有廣泛性和代表性。

OKEx啟用中文名“歐易” 開啟全球化戰略布局:2021年2月2日，OKEx官方正式啟用中文名“歐易”。作為數字資產服務平臺，歐易OKEx自2017年創辦以來，為用戶提供幣幣、杠桿、期權/交割/永續合約、DEX交易、余幣寶、DeFi挖礦、借貸等多元的產品矩陣，目前已經覆蓋200余個國家和地區，擁有千萬級用戶量。

此次啟用中文名，歐易OKEx秉承“讓個體價值更被尊重”的全新使命，懷著“讓全球一億人擁有數字資產”的美好愿景，開啟全球化戰略布局。[2021/2/2 18:41:00]

本次問卷主要面向從業時間較長行業核心人群，從加密貨幣投資額來看，66% 的受調者投資額度在 100K USD 以上，本次調研人群特征分布值明顯區別于全體中文加密行業行業受眾，屬于行業核心從業人群，所反映的特征也應該有所區別，從側面反應了本次問卷調查意見的主流性和權威性，同時也需要特別強調，此次調研總結僅代表此部分人群特點。

動態 | 以太坊官網推出韓語翻譯版本 即將支持簡體中文、日語、德語等版本:以太坊基金會宣布為Ethereum.org啟動一項大型翻譯計劃，計劃將該網站和其他資源最終將翻譯為 15 種以上的語言。今天，以太坊基金會宣布已正式推出首個全文翻譯版本：韓語版。 接下來的幾周將繼續推進，首批主要完成簡體中文、日語、俄語、德語和意大利語的翻譯，選擇這第一批語言的依據是以太坊和相關詞語的搜索量以及訪問以太坊相關網站的流量。[2019/8/20]

從獲取區塊鏈信息的語言選擇來看，中英文雙選項占據 59%，說明了加密行業的無國界性，以及英文信息占據主流影響力。

注：優先度計算方式，按排名給賦分值（如在問卷中排第一名則賦分 5，其他排名依次降低賦分），每一份問卷得出賦分總和，最后所有問卷賦分總和為優先度，分高者優先度高。

CryptoKitties預計于16號農歷新年推出IOS移動端中文版應用:CryptoKitties游戲的聯合創始人Benny Giang稱趕上農歷新年推出加密貓ios移動端應用中文版，預計在中國發布幾周后，會在全球推出。CryptoKitties是一款基于區塊鏈有病式傳播效應的一款游戲，PC版曾在17年11月份引發了全球熱潮[2018/2/14]

目前從 Twitter 獲取信息的優先度排在第一位，而國內中文常用的微信平臺居第三位。

從區塊鏈中文媒體 / 自媒體優先選擇度來看，區塊律動、星球日報、鏈捕手品牌影響力居于前三，成立不到半年的「 Foresight News 」進入前四，值得重視。

庫幣將停止庫幣中文站(Kubi.com)所有服務:為積極響應國家號召，堅決維護國家相關法律法規，庫幣發布官方公告，正式通知將關閉www.kubi.com的所有服務。用戶務必在2018年1月21日23:59之前，登錄并轉移用戶在kubi.com的所有資產。此前，庫幣中文站曾在9月17日關閉人民幣交易區。[2018/1/19]

從區塊鏈英文媒體優先選擇度來看，Coindesk、Cointelegraph、Messari 位居前三，前兩者優勢明顯。

注：以上為詞頻圖，基于所有答案做 Word Cloud Generator 詞頻分析，高頻詞匯會顯 著顯示。

如詞頻圖所示除渠道詞匯外，其他高頻詞匯比較少，集中度較低。社區的主要渠道依次是：WeChat、Telegram、Discord、Twitter；而社區主題非常分散，主要涉及到媒體型社區、項目官方社區、DAO 等，之前的喊單炒幣社區的詞頻率并不明顯，主要與調研人群獨立判斷傾向相關。

注：提及率，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

國內投資機構提及次數最多的是 IOSG，提及率 21%，其次是 Hashkey、FENBUSHI，從總的提及率來看與國外投資機構有較大的差距。

將近 30% 的受訪者表示不關注國內投資機構，主要關注國外投資機構的意見。從行業影響力來看，在加密行業，國外投資機構占據比較明顯的主導地位。

關注的國外投資機構提及次數最多的是 A16Z，將近 54% 受調研人群提及，優勢明顯，其后是 Paradigm、Binance Labs、Multicoin，提及率 20% 左右。

注：提及次數，各 KOL 在調研報告中被提及總次數。

問卷數量共 1035 份，共提及 KOL 2228 人次，前 10 位總共提及次數 566 次，前兩位提及率能到 10% 左右，集中度并不高，到第十位 KOL，提及次數僅為 24 次，提及率 2%。結合詞頻圖顯示來看，關注的 KOL 較為分散。

注：提及率計算方式，各機構在調研報告中被提及次數除以總樣本數。

從關注賽道提及率來看前五位依次是：NFT、DeFi、基礎設施、元宇宙、DAO。

根據調研人群對各賽道關注 KOL 的列示，因為名單分散，不做集中度或詞頻分析，在此做分類整理列示，以供參考之用（可搜索使用）。

1、調研人群：從調研問卷發放和問卷回收數據統計來看，本次調研主要針對加密領域核心人群，呈現高凈值人群特性，與全體加密人群特征有所不同，在此必須特別說明，以免誤導。而高凈值核心人群行為分析在傳播學上有先導意義和示范意義，這是我們選擇核心人群做調研的初衷，以供行業探索思考之用，希望能對大家在行業未來探索有所建設。

2、英文渠道話語權加強：從英文閱讀占比、國外投資機構影響力、英文媒體影響力來看，英文信息源在加密行業占據主導影響力。

3、傳統區塊鏈媒體地位減弱：目前媒體 / 自媒體在平臺渠道中排第二位，從原始問卷來看更多的加密從業者會直接關注項目方的信息發布渠道或社區如 Telegram、Discord，追溯信息源最根部，了解一手信息，保持獨立判斷傾向。

4、社區和 KOL 影響力偏碎片化：從社區參與情況和調研人群關注 KOL 情況來看，除極個別意見領袖外，社群和關注 KOL 集中度并不高，在不同的賽道更是會細分不同的 KOL，調研人群保持獨立客觀意見的傾向很強。

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