區塊鏈:所有權經濟將定義下一個媒體時代 NFT、DAO等是轉型過渡的助推力量_FTS

原文標題：《The Ownership Economy and the Future of Media》

作者：Mitch Worsey

編譯：Evelyn

原標題：《所有權經濟和媒體的未來》

媒體和娛樂業正準備進行下一次演變。在過去的十年中，幾乎所有的主要參與者都擺脫了他們長期以來的分銷商業模式，推出了基于訂閱的流媒體平臺。但是，隨著這個市場的競爭日益激烈，媒體公司已經開始將目光投向流媒體訂閱以外的領域，以尋找新的未來增長機會。

媒體應該關注哪里？像Mirror和Audius這樣的初創公司正在對傳統的訂閱模式進行創新，即允許創作者直接與消費者互動，并通過代幣實現盈利。這些平臺的關鍵區別在于，它們不僅使用戶能夠獲取內容，并且還能擁有內容。正是這種所有權的理念，將定義下一個媒體時代。

媒體向所有權時代的過渡將由創作者和web3概念的采用來推動，如NFTs（非同質化代幣）和DAO（去中心化的自治組織）。雖然人們對這些應用的可持續性有所猜測，但在所有權時代投中資建設的媒體公司將產生新的收入來源并在競爭中建立優勢。這對媒體和我們未來所說的所有權經濟有巨大影響。

SBF曾使用Alameda資產購買5.46億美元Robinhood股份，多方對此股份聲稱所有權:金色財經報道，法庭文件顯示，SBF從Alameda Research借入5.46億美元，并將這筆錢注入Emergent Fidelity Technologies Ltd，通過Emergent Fidelity購買了Robinhood的7.6%股份。Alameda Research所持有的這些股份被用來充當貸款的抵押品。

申請破產的BlockFi則聲稱，通過11月初與SBF達成的一項交易，BlockFi應獲得Alameda所持Robinhood股份的所有權。

目前，BlockFi、 FTX Group和SBF本人都試圖宣稱對這些股份擁有所有權，這些股份目前價值約為4.4億美元。[2022/12/28 22:11:16]

所有權是能夠激勵人們的一個強有力的工具。它鼓勵個人提高他們所擁有的物品的價值，并且如果他們分享該物品的所有權，并在多個人共享該物品的所有權的情況下調整激勵機制。這種模式的一個常見例子是員工股票期權計劃。

Axie Infinity社區購入籃球聯盟BIG3的Trilogy球隊所有權NFT:金色財經報道，美國3x3籃球聯盟BIG3宣布，鏈游Axie Infinity社區成員已購入旗下球隊Trilogy所有權的大部分Fire-Tier NFT版本。

BIG3聯合創始人IceCube透露，“與世界上最大的、基于NFT的游戲合作，展示了BIG3聯盟對Web3的成活，希望在Axie社區的支持下，Trilogy可以獲得三連冠。”

目前擁有BIG3球隊所有權NFT的還包括DeGods、Gary Vaynerchuk和VeeFriends、Bill Lee和MyDoge/DogeCoin、Krause House，以及Snoop Dogg和PayPal聯合創始人Ken Howery等。（PRNewswire）[2022/8/14 12:24:07]

在媒體和娛樂業，最終用戶缺乏所有權機會。流媒體平臺主要是作為內容和消費者之間的中間商，因此，如果消費者決定取消訂閱，就可以降低轉換成本。如果用戶能通過所有權獲得游戲中的皮膚，那么游戲就可能就不那么容易流失客戶了。媒體的下一個進化步驟是所有權，用戶可以擁有數字內容，并推動價值回歸到平臺。這就是所有權經濟。

用戶指控ICON基金會干涉其利用漏洞獲得的ICX代幣所有權:在最近一起新訴訟案中，用戶Mark Shin指控ICON基金會不當干涉其對ICX代幣的所有權和占有權。據悉，ICON于2020年8月22日發布了軟件更新，Shin發現了一個漏洞，并生成大約1400萬枚ICX代幣。隨后ICON基金會公開宣布他是一個“惡意攻擊者”或小偷，并聯系交易所凍結了他的帳戶。Shin稱其并未侵入任何網絡，也沒有修改任何軟件的任何源代碼，也沒有超出ICON網絡為其所有用戶提供的授權，也沒有違反任何適用的規則，因此不屬于美國計算機欺詐和濫用法案的范疇。原告稱，無論軟件更新的目的是什么，其他用戶都采用了并鑄造了另外600萬枚代幣。(The Block)[2020/10/24]

如今，這種新模式在加密世界中最為盛行，以太坊和Solana等區塊鏈網絡正在推動NFT的采用和增長。由于傳統老牌的媒體和娛樂公司正在處理用戶增長放緩的問題，但對于這些公司來說，這是一個實現資本化轉變的契機。

所有權經濟對媒體未來的影響可以通過分析幾個關鍵的市場特征來總結。注意：與元宇宙相關的主題將不包括在此分析中。

1、數字稀缺性

BTL宣布將發布所有權區塊鏈平臺Interbit的公開測試版本:加拿大區塊鏈服務提供商BTL今日宣布，將于4月23日發布所有權區塊鏈平臺Interbit的公開測試版本，并計劃在不久之后做好商業部署。BTL稱，該平臺能夠以更隱私、安全、大規模得在一個方案中聯結數以千計的Interbit區塊鏈，能夠讓用戶“顯著降低風險、成本以及黑客襲擊的幾率，同時增加交易機會”。[2018/3/27]

今天，媒體和娛樂公司試圖通過影院發行和流媒體訂閱等策略來為數字內容創造稀缺性。數字稀缺性對媒體公司很重要的原因是，稀缺性直接影響到產品或服務的基本價值。在需求充足的情況下，一個物品越稀缺，那么擁有該物品的價值就越高。

NFTs的引入為媒體公司建立了一種利用數字稀缺性的新方式。NFTs提供了一種通過區塊鏈創造稀缺性并驗證所有權的機制。如果一家媒體公司在現有IP的基礎上推出一個NFT項目，并擁有有限數量的代幣，那么消費者就可以購買并擁有這些代幣，直到供應耗盡。這讓IP所有者擁有了供應商的權力，也為消費者提供了直接賺錢的新途徑。

從表面上看，NFTs似乎只是一種數字商品銷售游戲。然而，如果向所有者提供實用性的話，它們則代表了一個更大的機會。例如，迪斯尼可以發布漫威電影宇宙（MCU）的NFT，以漫威漫畫書中不同階段的不同人物為主角。然后，MCU NFTs的所有者可以獲得對即將到來的迪斯尼+MCU節目的獨家早期訪問，從而增加平臺及其內容的價值。

納斯達克的基于區塊鏈的資產所有權文件:納斯達克目前（Nasdaq）最近正在申請一份基于區塊鏈技術的資產所有權系統專利。根據備案文件顯示，納斯達克打算使用該區塊鏈系統來安全的方式記錄和控制資產所有權的轉移。[2017/11/18]

像Paramount（原ViacomCBS）和Bleacher Report這樣的老牌企業已經開始投資NFTs。這也很容易理解為什么媒體和娛樂公司在這些數字資產中看到巨大的上升空間。有了NFTs，這些公司可以通過將他們目前龐大的IP庫（以及未來加入的任何內容）代幣化而獲得新的收入來源。

2、粉絲

Web3-native風險投資公司Variant的聯合創始人Li Jin在兩年前首次提出了 "100個真愛粉"的概念。這一論點的基礎是，創作者的100個 "真愛粉 "比追求廣泛的受眾更有價值。

100個真愛粉的想法對媒體和娛樂公司來說有兩個重要意義。首先，這種模式提供了一個機會，可以根據他們的粉絲和支付意愿來細分消費者。今天，Spotify對所有流媒體一視同仁，不管用戶的參與程度如何。這使需求曲線變得平坦，并使消費者剩余（即消費者愿意支付的超出價格的部分）沒有被該平臺所捕獲。

第二，這種模式激勵創作者為他們的粉絲提供更多的好處。根據激勵的經濟觀點，一個人的報酬對他們的表現越敏感，這個人就會越努力工作。由于目前的訂閱模式以標準定價和小額版稅限制了創作者的上升空間，創作者的積極性和創造性因此受到了不利影響。

通過所有權經濟，媒體公司可以通過基于粉絲的價格歧視重新獲得失去的消費者剩余。NFT為開發者提供了一種以更高價格從他們最狂熱的粉絲身上賺錢的方法，同時也激勵著創作者為這些粉絲提供更多效用。這種方式創造了一個飛輪，增加了NFT的價值，同時使創作者和消費者都受益。音樂創業公司Sound.xyz已經在利用這個機會，讓音樂家發布與他們的音樂相綁定的NFTs。

3、社區經濟

所有權經濟的一個關鍵組成部分是，社區的參與應該得到經濟上的回報。為了更好地理解這對會媒體和娛樂的產生什么樣的影響，下面就讓我們看看現代流媒體平臺有哪些問題。

正如a16z的Chris Dixon首先指出的，大多數平臺都遵循一個可預測的生命周期。起初，這些公司通過使用有價值的服務來吸引用戶和補充者（開發者、創作者、企業）到他們的平臺上，從而實現增長。隨著這些群體在S曲線上的移動，他們與平臺的關系從正和轉變為零和。這可以從Netflix最近的提價或迪斯尼限制演員和制片人的利潤分成中看出。

媒體公司可以通過轉向基于代幣的社區經濟模式來打破這種循環。該平臺的目標將不再集中于提取收入；相反，它將與為整個參與者網絡創造多少價值聯系在一起。這是第一次，它將允許用戶從參與中獲得經濟獎勵。從本質上講，社區經濟通過促進平臺的發展和代幣的升值來調整激勵機制。

而這一理念中越來越受歡迎的一個應用是邊玩邊賺（P2E），即玩家在玩游戲的時候會得到經濟上的獎勵。例如，Axie Infinity是一個基于區塊鏈的游戲，在這個游戲中，玩家與獨特的NFT的角色作戰。玩家使用這些角色來賺取可在市場上兌換的代幣。隨著游戲的普及，代幣的價值也在上升，從而為那些賺取代幣的人創造了繼續玩游戲的經濟激勵。如果流媒體服務引入類似的基于代幣的模式，他們可以更好地將激勵措施與消費者結合起來，從而為社區創造更多價值，并防止用戶流失。

4、區塊鏈分發

今天正在制作的內容比以往任何時候都多。雖然這種供應的增加對消費者來說是好事，但鑒于可供選擇的數量，它可能會傷害流媒體平臺。由于這種內容的激增，用戶將會更關注他們消費的內容。這意味著媒體公司可能會失去那些愿意為單個節目而不是整個訂閱付費的客戶的收入。

如果在區塊鏈上提供內容，那么所有權經濟可以解決這個問題。這種模式為平臺獲取內容創造了一個更開放的市場，也為知識產權所有者通過智能合約直接實現內容貨幣化創造了條件。但這并不是說，流媒體服務將不再為消費者策劃內容。相反，這是為媒體公司提供了一種購買、銷售和分發IP的新方式。

此外，媒體的版稅分配已經變得越來越復雜。然而，區塊鏈分發卻為此提供了一個機會，可以更有效地簡化參與和版稅到整個參與者網絡。對于存儲在區塊鏈上的每一塊IP，版稅支付可以被編入智能合約，并在使用時自動支付。

媒體離轉向區塊鏈發行模式還有很長的路要走，但是卻有越來越多的資本被投入到這個領域當中。例如，a16z最近領投了Filmhub的680萬美元種子輪投資，Filmhub是一個基于區塊鏈的平臺，使電影制作者能夠直接上傳和分發內容到流媒體渠道。福克斯也向Eluvio投資了1億美元，該公司為內容的分發和貨幣化提供了后端區塊鏈基礎設施。

一些障礙阻礙了所有權經濟的大規模采用。由于以太坊的共識機制，驗證區塊鏈上的交易是緩慢且昂貴的。然而，加密社區一直在通過將資源投入到替代區塊鏈（Solana）、側鏈（Polygon）或升級（Ethereum 2.0）來努力解決這個問題。此外，媒體公司將需要找到說服消費者采用加密應用的方法。

盡管有這些挑戰，所有權經濟仍有可能改變媒體和娛樂業。媒體公司應該首先評估數字稀缺性、粉絲、社區經濟和區塊鏈分銷將如何影響他們的業務。所有權經濟也不是全有或全無的；訂閱和所有權模式的結合可能是最佳的方法。也就是說，今天對所有權經濟進行適當的投資，將有助于老牌企業為媒體的未來做更好的準備。

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