WEB:Web3 社交賽道：一個充滿身份危機的蓬勃發展領域_RAM

概要：

現有的web2社交網絡平臺造成了數據和安全漏洞、轉發虛假信息等問題。

根據公共區塊鏈上的互操作標準創建的數字資產是可移植和可轉移的，因此用戶歷史不會停留在某一特定平臺上。

Web3的一個核心哲學原則是，除了通過資本提供價值之外，還有更多的方式為生態系統提供價值——價值應該能夠賺取，而不僅僅是購買。

開放式社交堆棧包括數據基礎設施、中間件和社交應用。

社交網絡平臺經常面臨著冷啟動的問題，有了開放的社交堆棧，新平臺可以利用中間件來開發產品，并快速測試產品與市場的契合度。

去中心化社交需要解決的最重要問題是動態數據的去中心化存儲。像CeramicNetwork和Tableland這樣的協議正在解決這個挑戰。

每個社交網絡都依賴于一個社交圖譜。構建具有強大生態系統的開放式社交圖譜的領先協議是Lens協議和CyberConnect。

web3賬戶和身份所面臨的挑戰是因為web3中錢包、賬戶和身份的定義并不明確，而數字身份項目的實施往往將這三個概念混合在一起。

應該有一個身份架構來幫助用戶訪問web3應用程序。身份架構包括在不同場景下使用的身份：公共身份、代理身份和主身份。

我們看到的挑戰:1)經濟激勵驅動的社交;2)數據可組合性不像我們想象的那么簡單;3)用戶體驗差，用戶基數小;4)不解決痛點，不為用戶創造價值。

Web3社交只有在現有的基于地址的身份轉變為基于個人的身份的情況下才能成功，并且不僅關注合約狀態(顯示地址所擁有的資產)，還關注關系地位，即一個人通過與其他人的關系獲得的社會地位。

Web3是什么?

Web3是一個沒有完全確定的概括性術語。這個詞包含了一些由社區和用戶所有權驅動的去中心化的想法和愿景。HimGajria寫的一篇關于web3.0的文章說得最好：

在Web2世界中，主導網絡的類別是社交網絡，如Facebook推特。社交網絡允許用戶與網絡互動，而不僅僅是消費其內容。在web3的社交生態系統中，已經出現了大量的web3社交初創公司的融資。雖然web3還沒有看到一個相當于Twitter或Facebook的平臺，但很多人認為，數據所有權的敘述和網絡的財務激勵，NFT和代幣將解決冷啟動問題，并最終為平臺帶來足夠的創作者和觀眾。

Web3社交的需求

Web3提出了不同的價值主張，與集中式平臺主導的web2相比，它是一種根本不同的方法。ChrisDixon在這篇文章中解釋了中心化平臺的固有問題。中心化平臺遵循的模式是，一旦平臺的用戶和創作者的使用率達到了強大的網絡效應時，網絡的參與者就會成為平臺成長的犧牲品。平臺后期的增長力來源于提取用戶數據增加收入，導致數據泄露和安全漏洞。

除了數據和安全漏洞，社交網絡平臺也會造成心理和社會問題，包括成癮、精神疾病、轉發虛假信息等。

最近對社交網絡平臺的譴責不僅僅來自當局和用戶，曾經為知名社交網絡平臺工作的開發人員也站出來表達了他們的譴責：在紀錄片《社交困境》中，開發人員透露了社交網絡平臺如何利用用戶數據開發他們的產品，這在用戶心中產生了積極的間歇性強化作用。

Chain Hill Capital推出6000萬美元Web3游戲專項基金，專注亞洲區塊鏈游戲領域:4月12日消息，Chain Hill Capital宣布推出一支規模為6000萬美元的Web3游戲專項基金，旨在積極投資亞洲區塊鏈游戲領域，并助力Web3游戲走向主流游戲玩家。該基金將致力于支持亞洲游戲創業者，帶來高品質的Web3游戲。

此外，Chain Hill Capital還將與來自騰訊游戲、育碧、網易游戲的專家顧問為投資項目提供全方位的支持和指導。[2023/4/12 13:58:37]

圖1：Facebook是如何運作的？

基于這樣一個前提，除了利用用戶的數據來賺錢和創造平臺粘性之外，web3社交堆棧致力建造一個開放的平臺，用戶可以在這個平臺上擁有他們創建的任何內容，他們獲得的數字對象，甚至他們的社交圖譜。根據公共區塊鏈上的互操作標準創建的數字資產是可移植和可轉移的，因此用戶不會被困在特定的平臺上。

什么是社交圖譜?

社交圖譜是一種說明社交網絡中的人、團體和組織之間相互聯系。現有的社交網絡公司如Instagram、Facebook、LinkedIn等都是由這種個人之間的社會關系圖譜組成。

現有的主流互聯網平臺是建立在聚合用戶和用戶數據的基礎上的。隨著這些平臺的發展，它們提供價值的能力也在增長。平臺網絡效應使那些占主導地位的平臺保持領先地位。主流社交網絡平臺的用戶行為數據幫助它們優化算法，使它們的內容供給和定位明顯優于競爭對手。亞馬遜通過對利潤率和消費者需求的分析，獲得全面的數據來了解客戶需求，從而優化配送物流，開發自己的產品線。

在傳統互聯網平臺的商業模式中，用戶和他們的數據是競爭優勢的關鍵來源。因此，平臺通常不分享數據。因此，如果用戶決定離開平臺，他們很難帶上自己的社交圖譜和內容。

為什么身份是孤立的?

與我們互動的互聯網公司都有自己的數據庫。由于這些公司之間的數據是斷開連接的，所以數據是孤立的。相比之下，Web3中的數據庫可以以一種開放和可訪問的方式相互連接。

在web3中，用戶訪問的不是一個中心化的基礎設施提供商、也不是封閉的中心化網絡，而是由數千個節點運行的一個公共網絡，這些節點遵守網絡代碼定義的嚴格規則。用戶和企業可以構建并為去中心化的Web3應用貢獻、社區(去中心化的自治組織)以及驅動這些應用的基礎設施(節點基礎設施)。這意味著沒有單個實體可以控制對網絡上數據的訪問，任何這樣做的嘗試都將被網絡上的其他節點拒絕(參見圖2)。

圖2：Web2與Web3基礎架構的簡要概述

本質上，數據存儲在由節點組成的網絡上，這些節點各自確保只有數據所有者才能決定如何處理他們的數據。這與由Web2云服務提供商控制的中心化服務器形成了鮮明對比。

web3的一個核心哲學原則是，比起資本，有更多的方式來為生態系統提供價值——此外，價值應該是能夠賺取的，而不是僅僅購買的。這是與現有結構的根本區別，現有結構中，擁有資本的人通過投資獲得的收入高于通過工作獲得的收入，這導致隨著時間的推移，貧富差距不斷擴大。

將所有權分配給參與者也是一個重大轉變，現有的平臺是由員工和投資者建立，其中有意義的所有權屬于員工和投資者。在這種傳統的Web2模式中，這些用戶的內容和貢獻使這些平臺變得有價值，所有權并不是歸用戶所有。

Web3初創公司Tweed完成400萬美元種子輪融資:金色財經報道，Web3即插即用白標錢包和支付解決方案Tweed完成400萬美元種子輪融資，Accel領投，Communitas Capital Partners、Zero Knowledge Ventures，Sorare首席執行官Nicolas Julia、前Venmo首席運營官Mike Vaughan、前摩根大通高管Ameet Patel和前SunGard首席執行官Cristóbal Conde等天使投資人參投。

Tweed 通過Web3支付流程為品牌提供支持，通過其多鏈支持的白標自托管錢包為平臺提供端到端解決方案，消費者無需自己創建包或記住復雜助記詞即可訪問Web3服務，而品牌商則能夠利用Tweed快速構建嵌入式和可定制的錢包為用戶提供支持。[2023/3/9 12:52:28]

開放社交堆棧:當前市場格局

在我仔細研究了web3中構建開放社交棧的現有項目后，我繪制了包括多個組件和底層的市場格局(見圖2)。除了底層，包括數據基礎設施和去中心化存儲，中間件，如去中心化身份、社交圖和認證協議，是整個開放社交棧中的關鍵層。任何應用程序都可以在它們的基礎上構建，并使用現有的用戶網絡，而無需從頭構建自己的用戶網絡。

圖3：開放社交堆棧的市場格局

開放社交棧概述

數據基礎設施：數據基礎設施包括分散存儲和為動態數據建立的數據層，并迎合社交應用的需求，這些應用產生大量的底層數據價值。

中間件：中間件是一種計算機軟件，為軟件應用程序提供服務。中間件通過簡化應用程序、應用程序組件和后端數據源之間的連接，加快去中心化應用程序的開發。開放式社交堆棧的常見中間件包括數字身份、社交圖和憑證協議。

社交應用程序:社交應用程序是一種軟件應用程序，通過虛擬社交和網絡促進創建和分享信息、想法、興趣和其他表達形式的軟件應用。Web2中有Facebook。Instagram、抖音。Web3中有Orbis,Lenster,lvl協議和Cent。

開放的社交堆棧創造了一種范式轉變，它具有非常強大的便攜性和可連接可斷開身份，這些身份存在用戶的加密錢包中。仔細想想，我們的web2在線活動是我們身份的一種形式。我們在Facebook和Instagram上發布的照片，以及在Twitter和Linkedin上創建的個人資料，都是我們身份的一部分。我們在這里面臨的挑戰是，我們的身份只存在于我們的行為/活動發生的平臺中，而身份是孤立的。有了web2巨頭建立的圍墻花園，我們不能只是整合我們的Instagram身份，以微調內容推薦，以符合我們的興趣。

讓我們來看看開放社會堆棧中的每一層。

數據基礎設施

去中心化社交需要解決的最重要問題是動態數據的去中心化存儲，協議需要能夠支持動態數據存儲，然后才能支持流媒體、社交媒體和其他相關應用。

由于社交網絡應用程序，往往會產生規模較大但價值較低的交易，例如分享、點贊或關注，在以太坊上進行這些交易在經濟上是行不通的。因此，尋找一種能夠促進交易結算的規模化解決方案就顯得尤為重要。

由于鏈上數據的不可改變性，很難在數據層之上建立社交應用。然而，有一些協議試圖解決這個問題，如Ceramic、Livepeer、LitProtocol和Tableland。這些協議旨在管理和存儲動態數據，如圖像、視頻和文本。

全球品牌保護及在線檢測服務商Appdetex將服務拓展至Web3領域:5月2日消息，全球品牌保護及在線檢測服務商Appdetex宣布增加網站檢測和域名注冊功能，以消除現代數字世界中的品牌濫用問題。借助這些功能，Appdetex可以在所有數字渠道（包括移動應用程序、社交媒體、網站、市場等）中跟蹤和強制處理更多非法使用知識產權的行為。此外，Appdetex通過為傳統和區塊鏈域名提供域名注冊解決方案來主動保護品牌。

Appdetex將正在申請專利的品牌保護技術與域名安全相結合，使客戶能夠在整個數字世界保護其知識產權，包括Web3和市場對NFT、區塊鏈技術和加密貨幣的使用。（PRNewswire）[2022/5/2 2:45:40]

CeramicNetwork

Web2應用程序在代碼上運行，其功能、內容和產品推薦是由復雜的算法驅動的，這些算法由用戶數據提供。用戶看到的填充網站的信息，無論是用戶數據還是應用數據，通常是由平臺設計的算法驅動和決定的。相反，到目前為止，我們看到的web3堆棧和dApps的環境缺乏這些數據驅動的功能。其根本原因來自于鏈上數據的不可更改性。CeramicNetwork正試圖通過在IPFS之上提供一個數據層來解決這個問題，以管理和跟蹤狀態轉換，并將數據與數據結構相關聯，使數據易于讀取和寫入。該協議實現了與用戶綁定的可變數據表，因此，可以在其之上構建數據驅動的應用程序。

圖4：CeramicNetwork是如何工作的？

CeramicNetwork的優勢

用戶：當數據存儲在IPFS上時，用戶很難在一段時間內跟蹤數據。然而，有了Ceramic，數據被保存在與鑰匙相關的用戶身上，以及他們帶著任何區塊鏈錢包的身份。每次用戶來到一個應用程序，數據會被記錄在IPFS的Ceramic中。這些數據對應于應用程序開發人員創建的數據模型，當用戶去另一個應用程序時，用戶可以把隨身攜帶的數據遷移任意平臺。

開發人員：對于開發者來說，Ceramic有共享的數據庫來構造數據，以建立數據驅動的功能。Ceramic有一個數據模型市場，供開發者創建自己的數據模型，以對應他們想要的特定功能。

Tableland

Tableland與CeramicNetwork一樣，試圖解決以太坊虛擬機的局限性，它的智能合約中存儲空間有限，同時在鏈上更新、寫入和存儲數據的成本也很高。

現有的web3應用程序通常使用混合方法來存儲應用程序數據。以NFT項目為例，這些項目中的NFT存在于兩個部分：智能合約和藝術品的元數據。智能合約存在于區塊鏈上，通常是以太坊，并包含一套規則以促進交易。智能合約還包括一個鏈接，指向存儲數字藝術品的服務器。也就是說，數字藝術品可能不存在于區塊鏈上，可能存儲在鏈外。NFT項目通常利用AWS或谷歌云這樣的集中式數據庫來存儲結構化數據。

然而，利用去中心化的存儲供應商來托管他們的元數據相對來說是一個更安全的選擇，因為如果中心化的服務器離線，數字藝術品就會丟失。而利用去中心化存儲供應商，如果一個地方的存儲位置發生故障，數字藝術品可能會在另一個存儲位置找到。目前分散存儲的方法的缺點是，元數據本身不能被改變，也很難被查詢或組成。相比之下，中心化存儲供應商能夠使元數據動態化，也支持查詢功能。但是，存儲在中心化存儲提供商中的數據既不開放，也不可組合。

Web3基金會COO：關于加密貨幣用于非法活動是影響立法者的主要問題之一:金色財經報道，Web3基金會的首席運營官Bertrand Perez表示，當涉及到監管該領域時，他看到了一些令人擔憂的事情，包括歐洲議會最近關于非托管錢包的法案草案，但總體而言，業內人士正在努力幫助政策制定者了解Web3。 據Perez稱，一些立法者仍在 \"過快或沒有接受教育 \"的情況下對該領域做出決定。然而，2019年Facebook支持的Libra項目可能是歐盟許多國家需要去了解推進監管框架的緊迫性的催化劑。

Web3基金會COO補充說，關于加密貨幣用于非法活動的說法是影響立法者的主要問題之一。一旦理清這一點，監管機構就可以“開始談論深入研究技術”，并在一個框架內處理不同的功能和應用，我認為政策制定者的參與很重要。不僅是監管機構，因為政策制定者實際上是人民的代表，我會告訴他們，就技術而言，我們正面臨著一場真正的范式轉變，我們可能正站在比互聯網更大的東西前面，它所能產生的價值至少相當于互聯網的價值。（cointelegraph）[2022/4/14 14:23:46]

Tableland提供了一個技術解決方案來處理鏈上數據的局限性——不可更改性、存儲成本昂貴、不可組合性和難以查詢。Tableland建立了一個數據層，與純EVM環境相比，數據層允許用戶以更便宜的方式存儲、讀取和寫入數據，擁有更多的存儲空間。Tableland是如何做到這一點的，是通過兩個組件：帶有訪問控制邏輯的鏈上注冊表和鏈下表，Tableland中的每個表都是作為ERC721代幣，在EVM兼容層上鑄造。也就是說，擁有數據寫入權力的訪問控制邏輯存在于EVM中，用戶通過存儲在其以太坊錢包中的NFT擁有該權利。該協議有兩個主要組成部分:鏈上注冊表所有者和鏈下TablelandNetwork。鏈上和鏈下之間的鏈接都是在智能合約層處理的，它擁有不可變的質量。

▲鏈上表所有者：為一個注冊表設置ACL權限。

▲鏈下(去中心化)TablelandNetwork：管理表本身的創建和后續的變化。

簡而言之，Tableland就像IPFS加一個SQL層在上面，提供了更多的靈活性和適應性。

圖5：Tableland是如何工作的？

什么是訪問控制邏輯？

訪問控制邏輯是一個自動化系統，它控制個人訪問一個或多個計算機系統資源的能力，如網絡、應用程序或數據庫。訪問控制邏輯系統需要通過某種機制(如PIN、卡、生物識別或其他代幣)驗證個人身份。

什么是SQL？

SQL是結構化查詢語言的縮寫，是數據庫使用的一種語言。這種語言允許使用表來處理信息，并顯示一種語言來查詢這些表和其他相關對象。大多數數據庫如SQLServer、Oracle、PostgreSQL、MySQL、MariaDB都使用這種語言來處理數據。通過SQL，用戶可以插入、刪除和更新數據。用戶還可以創建、刪除或改變數據庫對象。

中間件

社會圖譜：每個社交網絡都依賴于社交圖譜。社交圖譜對所有的溝通都至關重要，從帖子、喜歡到直接信息。如果沒有負責存儲數據的公司或實體，一個共享的公共社交圖譜就不可能存在，有一些協議試圖實現這一點。

LensProtocol

Litentry CMO ：去中心化身份體系的實現將會取代互聯網Web2.0的賬戶體系:10 月 17 日由 Polkaworld 主辦的“波卡中國行”深圳站上，Litentry CMO Kayla 表示，去中心化身份體系的實現將會取代互聯網Web2.0的賬戶體系，成為Web3.0的一個重要組成部分。通過將不同鏈上網絡身份的信息整合，包括DeFi，鏈上治理等所產生的數據，可以創造一個鏈上的身份信用體系，幫助解決目前大部分區塊鏈中空投低效、缺少信用借貸、PoS 權力集中等問題。同時用戶在瀏覽和使用不同的應用時不需要反復登陸賬戶，而是使用同一個身份去登錄不同的平臺。Litentry 將致力于提供最便捷的 Web3.0 去中心化身份管理服務。[2020/10/17]

LensProtocol是一個可組合且去中心化的社交圖譜。社交應用包括用戶檔案、關注者、帖子、評論、分享和點贊。這些組件定義了基本的數據布局和數據之間的關系，比如誰關注誰或者誰發布了什么內容。

在LensProtocol上，社交媒體的關鍵功能是由NFT提供的，并由用戶擁有。用戶個人檔案也是NFT，每個關注者都是一個不一樣的NFT，每篇帖子代表一個NFT。

LensProtocol上的NFT

個人資料NFT:ProfileNFT包含用戶生成的帖子、轉推、評論和跟帖。單個地址可以擁有自己的配置文件NFT，一個地址可以包含多個配置文件NFT，而一個配置文件NFT可以由DAO通過Multisig錢包擁有和操作。

關注NFT：每次用戶關注一個用戶時，另一個用戶都會收到一個帶有唯一令牌ID的關注NFT。

發帖NFT:制作或分享的內容可以是發布NFT，類似于傳統社交媒體上的帖子。

MirrorNFT：類似于Twitter的轉推功能。用戶使用Mirror功能來重新分享一個帖子。有可能的是，由于人的分享，用戶可以從任何收集原始內容的人那里獲得分成。

收集NFT：用戶可以從他們關注的用戶那里收集發布的NFT，并創建自己發布的NFT。

評論NFT:類似于傳統社交媒體的評論功能。

圖6：LensProtocol生態系統

由LensProtocol設計的社交圖譜不能輕易分叉，因為所有的數據都以NFT的形式存儲在用戶的錢包里。LensProtocol擁有一個強大的生態系統，各種應用都建立在它的基礎上。LensProtocol的生態系統為其創造了相對于競爭對手的強大地位，隨著LensProtocol的用戶群隨著其生態系統的增長而增長，更多的數據將被反饋到社交圖譜協議。

圖7：Lens協議如何工作？

CyberConnect

CyberConnect是一個社交圖譜協議，允許dapp訪問和使用用戶提供的社交圖譜數據。CyberConnect的生態系統非常強大，集成了很多web3應用，包括ProjectGalaxy、MaskNetwork、Light.so、Grape.art、NFTGo、Metaforo、zklink等等。

CyberConnect的社交圖譜分為兩個部分:1)關注按鈕;2)關注和關注者列表。Web3應用程序可以直接插入CyberConnect的社交圖模塊來開發自己的應用程序，這可以幫助解決冷啟動問題，也可以將數據所有權還給用戶。因此，用戶可以使用自己的社交圖譜在不同的應用程序之間切換。CyberConnect的解決方案允許用戶在所有應用程序中擁有更全面的身份。

CyberConnect如何工作?

圖9：CyberConnect生態系統

傳統上，一個社交網絡應用不僅通過良好的產品設計和用戶體驗來建立他們的護城河，而且還通過用戶數據驅動的網絡效應。因此，新來者很難撼動主流社交網絡平臺的地位，因為用戶不能只把他們的數據帶到另一個平臺并享受同樣的體驗，而不去建立一個新的個人資料，與人們建立聯系，為平臺提供更好的推薦和做好內容策劃創造足夠的數據。冷啟動問題是社交網絡平臺需要克服的最大問題之一。沒有初步數據，就很難提升一個新的社交網絡。

身份識別

身份是一個人的自我意識，由他們獨特的特征、關系和社會角色建立。此外，身份具有連續性，因為盡管他們的環境發生了許多變化，但隨著時間的推移，人們會覺得自己是同一個人。到目前為止，Web3中的身份是由低維數據組成的，通常強調其去中心化的性質;因此，去中心化標識符(DID)是Web3身份識別最常見的解決方案。

在中國，由于騰訊和阿里巴巴等互聯網巨頭擁有跨越金融、社交、娛樂和電子商務服務的多種應用，他們基于用戶的歷史交易數據、社交行為和身份驗證，開發了一套完善的信用體系。

中國的大多數應用都支持一鍵登錄，并有微信和支付寶的信用系統和信用分數。例如，當用戶借用共享單車時，可以用微信或支付寶掃描單車上的二維碼解鎖，而無需注冊和創建新賬戶。用戶體驗變得流暢和無縫鏈接，只需一個授權就可以了，這是一個賬戶分離和身份聚合的完美例子。前面提到的信用體系/信用評分是我們在數字世界的聚合身份，這是一個包括用戶身份數據和信用等級的系統。應用程序只需在其應用程序中整合信用系統，就可以申請授權讀取用戶的身份并創建臨時賬戶，像這樣的身份和賬戶體驗在web3中是需要的。用戶應該能夠輕松地參與DeFi，玩游戲，用不同的賬戶在社交應用上進行互動，但在不同的賬戶上有一個可互操作的身份。

從錢包地址到身份

一個web3的用戶通常在不同的區塊鏈上有多個錢包地址，這是因為安全和隱私問題，也因為創建一個新錢包地址的成本接近零。除此之外，一個典型的互聯網用戶還在各種web2應用中擁有賬戶和社交檔案，如Twitter、Facebook和Google。目前，有多個DID項目建立，以解決圍繞web3身份和賬戶問題的不同方面。DID的概念和實現與錢包、賬戶和身份混合在一起，而這三個概念在web3中的定義仍然是模糊的，沒有明確的定義。很多時候，我們把錢包看作是一個賬戶，而把賬戶看作是一個身份。因此，有必要提出一個身份架構，以更好地幫助用戶訪問web3應用程序。在不同場景下使用的身份：公共身份、代理身份和主身份。

公共身份：

目的：公共身份的主要作用是促進外部關系，以識別用戶的身份，并使身份在社會關系中更加清晰。

使用案例：公共身份是一個憑證、標識符、行為、關系和聲譽。公共身份實際上可以與代理身份統一起來，并根據用戶的需要共享同一個賬戶地址。例如，如果一些用戶更注重安全和隱私，那么他們的公共身份可以是一個單獨的賬戶，專門用于用戶的對外展示和關系建立。

例子：ENS,lens,和Nametag。

代理人身份：

目的：代理身份的目的是斷開錢包地址和賬戶的連接，因此在錢包和應用程序之間有一道防火墻。

使用案例：用戶可以創建一系列具有專屬功能的賬戶，如社交賬戶、游戲賬戶、交易賬戶和匿名賬戶。所有代理賬戶都可以由主身份控制，可以用來重置密鑰。

例子：Unipass、SpruceID、Web3Auth和IDX

主身份：

目的：將賬戶授權和賬戶訪問分開。

使用案例：當代理身份被創建時，主身份被用來授權代理身份。用戶可以像在web2應用程序中一樣管理他們的錢包賬戶。當檢測到風險或鑰匙丟失時，可以檢索和重置錢包賬戶的密鑰。

例子：Web3Auth,ERC-4337抽象賬戶

社交應用

前端應用程序是面向用戶層，用例包括社交媒體、視頻流媒體和社區工具。社交應用程序可以利用中間件項目，如開放算法、公共社交圖譜和開放數字身份來定制和優化他們的產品。通過開放社交堆棧中間件，可以在相同的用戶數據和基礎設施組件上存在多個應用程序，這改變了競爭格局。應用程序將很難抵擋競爭，并建立競爭優勢，因為用戶可以毫無摩擦地在不同應用程序之間切換。因此，對于web3應用來說，他們需要嘗試獲取用戶、留存和盈利模式的方法。

Web3社交：雷聲大雨點小？

Web3社交領域隨著開發者和資本的涌入而變得炙手可熱，但目前還沒有協議主導市場，這是為什么呢?我們將在接下來的段落中解釋這些挑戰，并討論我們可以探索哪些地方來加速這一領域的增長。

web3社交的挑戰

從經濟激勵社交再到關系驅動社交

真正的社交是指用戶在擁有共同的興趣、話題和背景的情況下與他人形成聯系，而鏈上的社交距離現實社會還很遙遠，這背后的原因是:

投機和金融激勵驅動的行為：目前，鏈上的社交行為是基于投機和經濟激勵驅動，鏈上的社交數據不是基于用戶試圖與他人建立自然和有效的聯系的行為。

社交的本身就是人與人之間互動和聯系，現在在web3中，用戶通過地址進行互動。目前的技術現實是，地址僅保存交易歷史和資產等數據。由于這些數據不能幫助識別真實有效的目標用戶，連接建立非常低效和無效。

數據可組合性不像我們想象的那么簡單

盡管web3具有可組合性的可能性，而且應用程序應該使用從各種協議生成的不同數據模型，但現實情況是，協議根據自己的業務邏輯和操作需求定義自己的數據和業務指標。應用程序僅僅獲取和使用其他協議創建的任何數據模型和算法是不現實、不實用(參見圖11)。

圖11：數據如何驅動互聯網行業的運行？

從事實數據，如瀏覽時長、票據大小、購買的物品，到業務層面的分析數據，如保留率、轉換率，涉及多個步驟。用于繪制用戶畫像和設計社交推薦、內容供給、目標營銷、算法的數據模型和業務指標才是真正有價值的，這有助于優化產品和運營，推動業務和用戶增長。

更好的用戶體驗可以加速用戶采用

用戶體驗差，導致用戶群小：

有太多的行業術語：空投、冷錢包、DeFi、鉆石手、法幣、硬分叉、Gas、哈希率、私鑰、股權證明、種子短語、穩定幣和智能合約，這只是幾個術語。在一個研究、內容和應用都充滿縮寫和行業術語的外國領域，要讓新用戶參與是非常困難的。

糟糕的用戶體驗是大規模采用的主要障礙:用戶體驗不僅僅是產品的外觀，還包括它的工作方式、安裝是否容易、使用是否容易、解決方案的可擴展性、費用是否很貴、交易速度如何等等。

Web3應該解決真正的用戶痛點，為用戶帶來前所未有的價值

偉大的敘事，但商業模式仍不清楚:數據和信息的去中心化以及用戶對數據和內容的所有權是一個偉大的敘事，但當去中心化帶來用戶使用這些協議的更高成本時，去中心化本身對大多數用戶并不具有立即的實際意義或緊迫的重要性。相比之下，集中式平臺吸收交易和平臺支持成本，包括存儲、帶寬、計算能力、產品開發和運營，并利用他們收集的數據來盈利，并支持平臺的開發和維護。Web3仍然需要時間來找到它的原生業務模型，該模型應該有別于現有的web2模型。到目前為止，我們還沒有看到商業模式創新的發生。

我們可以在哪里探索？

在社交應用蓬勃發展之前，數字身份是一個需要解決關鍵的加密問題。

Web2數字身份是孤立的，不能完全由用戶定義：

web2上現有的數字身份是孤立的、封閉的，并且存在于每個單獨的平臺上。此外，由于傳統社交網絡平臺一直在構建商業模式，平臺根據用戶的行為創建用戶標簽，并設計了一系列算法，利用這些用戶標簽來推薦內容，增加用戶留存和停留時間，優化付費收入。因此，用戶的數字身份是破碎的，分散在多個社交網絡平臺上，由這些平臺部分定義(用戶標簽)。在目前的模式下，用戶并沒有真正的在線賬戶。事實是，他們從公司和中心化組織租用賬戶。因此，用戶暴露在他們的數字身份被黑客攻擊、操縱、監管或丟失的風險中。

Web3身份應與個人而非地址綁定

基于稀缺性、聲譽或真實性的市場需要與個人相聯系的身份。身份這個詞有多重含義：一是表示主體，即一個人與另一個人不同的概念，即一個人的身份證上的身份，對應于"身份"；二是表示地位，即對一個人與另一個人之間關系的描述，即社會中的地位或狀態，對應于"地位"。到目前為止，基于地址的身份只關注狀態，特別是合同狀態，它顯示了地址所擁有的資產。為了建立更豐富的社會應用，擁有顯示人類之間社會關系的關系性身份是不可或缺的，關系狀態只有在人與人互動時才能發生。

▲契約地位:一個人通過執行契約而獲得的社會地位。

▲關系地位:一個人通過與其他人的關系而獲得的社會地位。

雖然這個領域有很多項目，但它仍然處于新生階段，而開發者正在試驗如何在不犧牲用戶體驗和web3愿景的情況下，將這些構建模塊放在開放的社交堆棧中，并建立可持續的商業模式。有了Vitalik提出的靈魂綁定代幣，就有可能將現實世界的關系狀態映射到鏈上。此后，鏈上深度和基于人的社交成為可能。

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