WEB:全方位解讀Web3域名：應用場景、賽道情況、未來挑戰_ENS

原文作者：ChuanLin

第一章，Web3域名介紹：用戶的“Web3昵稱”，鏈上地址的封裝

第二章，Web3域名的應用場景：在應用中統一賬戶名和身份數據，和Web2網頁地址互聯互通，自身作為身份管理和社交展示工具

第三章，Web3域名賽道的分類梳理：單鏈域名、多鏈域名、DNS替代域名

第四章，筆者對Web3域名的一些觀察思考，包括：Web3域名的用戶需求強度，Web3域名交易的分析，Web3域名的競爭格局展望，Web3域名項目的潛在后綴沖突問題

ENS是這一賽道最知名的、最有代表性的項目。

域名這個概念，起源于早期的互聯網時代。最早的時候，大家都是通過IP地址來直接訪問網頁的，比如你如果現在在瀏覽器地址框輸入“202.108.22.5”，那么你就可以打開百度的首頁，因為202.108.22.5這串數字正是百度的IP地址。但顯然，這串數字是不具備可讀性、難以記憶的。因此，早期的互聯網設計者們就構建了域名系統DNS(DomainNameSystem)，通過把www.baidu.com等可讀性更強的域名作為“網頁地址”，來對數字IP地址進行封裝，以便人們日常使用。現在，每個互聯網用戶都知道“網頁地址”這個概念，即使其中大多數人不知道其下的IP地址、DNS等原理，但這完全不妨礙他們在互聯網上的體驗。

Web3域名最直觀的價值也是類似的，它是用戶的“Web3昵稱”，是對鏈上地址的封裝，比如vitalik.eth就是對以太坊地址“0xd8da6bf26964af9d7eed9e03e53415d37aa96045”的封裝。每個Web3用戶都會持有至少一個鏈上地址，但恐怕沒有人會想著去記住自己的地址，更不用說是記住別人的了。而諸如vitalik.eth、2089.bit、jack.bnb之類的域名，顯然比那一長串地址字符更具備可讀性和可記憶性，更能滿足人們日常生活使用的需求。比如，你需要讓你的朋友給你轉賬，你可能要去錢包或者記事本里找到自己的鏈上地址、再發給你的朋友；但如果你持有一個域名，比如vincent.eth，你可以直接告訴朋友往這個域名上轉賬。

光是從這個角度來看，域名的價值就有很大的發揮空間：畢竟它能夠幫助大眾用戶屏蔽鏈上地址這一鏈上技術細節，那是否當Web3走入大眾之時，它會成為地址在用戶心中的“代行體”，就如在Web中多數用戶“只知網頁地址，不知IP”一樣？

Web2域名與Web3域名

從技術角度看，域名的技術本質也并不復雜，就是“映射”這一數據關系。因此，它的具體實現可以有多種路徑：在Web2中，所有域名的注冊和管理都由位于美國加州的ICANN負責，是高度中心化的，也受到美國政府的監管；但在Web3中，最主流的域名實現方式是以ENS為代表的鏈上智能合約，它將每一個域名都鑄造成以太坊NFT的形式，可以無許可地自由注冊、自由交易，由用戶自己來設置對應的解析地址。

除此之外，除了綁定所在公鏈的地址之外，域名還有更多的想象空間，因為它也可以與其他公鏈地址、Web2賬戶、甚至Web2DNS地址進行綁定。比如，你只需知道“mtyl.eth”這個ENS域名，就可以直接找到筆者的常用以太坊地址之一、其對應的Opensea賬號、筆者的Twitter賬號、筆者在ENS的個人主頁網站。某種程度上，這是已經顯現出了一個Web3通用身份的雛形。

#第二章：Web3域名的具體應用場景

作為一個直接面向用戶銷售的NFT產品，Web3域名究竟能有什么用？下面，就讓筆者詳細梳理一下域名在Web3中的應用場景。

DApp：賬戶名的統一，數據的互通

最直接的應用，就是把域名直接作為各個Web3相關應用的賬戶名。在Web2中，每當使用一個新網站/新應用，往往都免不了一次用戶名的注冊；為了方便，不少用戶在注冊新賬戶時會從之前慣用的一些名字中進行選擇，以降低自己的記憶成本、增強自己網絡身份的可辨識度。但是，即使用戶希望用同樣的用戶名，由于不同網站的用戶名格式、長度不同，以及被其他用戶事先注冊等問題，希望實現不同App中用戶名的一致并不容易。如果一個人在A應用中使用“Alvin”作為用戶名，你如果想在B應用中通過搜索“Alvin”再找到他，往往不一定能實現。即使你真的搜到了一個“Alvin”，你依然需要花時間去辨別，這兩個賬戶背后控制者是不是同一人。

BLS CEO Alexey：通過區塊鏈技術建立一個全方位體育生態系統:據官方消息，2021年9月16日Blocsport.one首席執行官Alexey做客XT直播間，與XT AMA專欄主持人Joyce在XT官方英文群以及中文群內進行了在線AMA活動。

在談及發展計劃時Alexey表示：“在Web 3.0和物聯網解決方案的基礎上，我們將建立一個全方位體育加速器生態系統。并且，我們還推出了獨家體育NFT市場和第一個體育新星系列，來縮小體育人才和粉絲之間的市場差距。此外，Blocsport.one也將專注于美國市場中的各種機遇。我們希望通過區塊鏈技術，建立一個透明可靠的體育生態系統。”

XT是一家社交化交易平臺。[2021/9/16 23:29:39]

而在Web3中，由于錢包地址登錄、以及域名的鏈上解析，DApp很容易就能夠支持用戶用某個域名作為其賬戶名。并且由于域名的唯一性，隨著域名對多鏈的支持發展成熟，你可以確保Opensea和MagicEden上使用同一域名的是同一個人。即使是Twitter等Web2應用，也能夠通過一些插件等方式，對那些使用自己擁有的NFT域名作為自己用戶名的人做出認證，甚至不排除Twitter等平臺巨頭未來自己就會支持類似功能。

賬戶名的統一背后，也是身份數據的互通。由于域名的解析信息中擁有來自于其它鏈和Web2的信息，使得應用方可以通過域名，獲取僅僅通過鏈上錢包地址所獲取不到的用戶信息。這不僅直接導入了用戶數據，從信息層面降低了用戶上手新應用的成本，也使得應用方可以對用戶進行針對性的推薦；應用方頒發的各種憑證、徽章，也可以被域名所解析綁定，增加其鏈上的互通性和用戶對其的認可度。

雖然這種身份數據的跨鏈、跨Web2互通未必一定要通過域名實現，但域名確實是一個面向用戶的自然而優秀的載體，是這個細分價值點的有力競爭者與合作對象。

2.2域名錢包：通過域名搜索地址，賬戶地址管理的統一

錢包和域名最常見的合作，是支持在轉賬的時候用域名搜索，而免去了用戶對轉賬地址的記憶，例如Metamask這一頭部錢包產品就已經實現了ENS域名的搜索支持。

如果你希望給筆者通過鏈上轉賬進行打賞支持，無需筆者在這里展示具體的錢包地址，你可以直接在“發送”的目標地址欄中輸入“mtyl.eth”，就可以找到對應的地址來進行操作。

不需要展示長串地址，不需要微信收款碼，只需要記住一個簡單的域名，即可支持筆者

錢包和域名，還有更深層的合作空間，但這些合作本身可能涉及到錢包的戰略發展問題，因此可能未必推進的快。

還是以Metamask為例，用戶的每一個Metamask賬號，都可以建立不同的子賬戶；而不同子賬戶在不同的鏈上，有不一樣的地址。這個子賬戶管理就在瀏覽器插件的右上角上，如下圖鎖所示：

實際上，這個子賬戶名以及對應的生態位，可以用域名代替

Metamask的賬戶名目前可以讓用戶自由設置，且不具備什么應用場景。但實際上，這個賬戶名是可以和域名項目方合作，使用相應的域名的。而域名所綁定的各公鏈地址，就自然地成為了錢包和應用的交互地址。

再進一步衍生，錢包集成了域名和其各種解析關系之后，也可以在錢包中將其展現出來。比如顯示一個域名賬戶對應的Twitter、Reddit等Web2社交平臺關系，用戶在各個DApp中持有的憑證。這些事情，實際上也是一些主打DID的錢包項目方自己也希望做的，使得這種合作出現了潛在的利益沖突。再加上做這些工具protocol對域名項目方而言也非易事，因此目前還沒有比較實際的推進。但在未來，這確實是一種可能性。

2.3域名Web2：網頁地址的互通

可能一些第一次聽說Web3域名的用戶，會認為“2099.eth”等Web3域名和“2099.com”是類似的，都是Web2域名，但實際上并非如此。那么，能不能讓你注冊的Web3域名真的成為一個可以被通用瀏覽器所打開的網站地址呢？這其實也是不少域名項目希望推進的事情，不過它的難度并非體現在技術上，而是現實世界和ICANN的溝通上。

鏈上ChainUP WaaS聯盟為Datahighway(DHX)提供全方位托管服務:據官方消息，鏈上ChainUP WaaS聯盟宣布與Datahighway(DHX)達成深度戰略合作，為DHX提供全方位的WaaS聯盟托管服務，包含主鏈技術開發維護、錢包資產托管、云節點服務等等，雙方就區塊鏈技術應用落地、區塊鏈金融服務、資金安全等方面深度合作。

Datahighway(DHX)是波卡生態官方builder孵化的物聯網項目，西湖Westlake主網于4月9日上線。Datahighway(DHX)已于4月13日今天上線BiKi。

鏈上ChainUP WaaS聯盟作為數字資產托管及金融服務平臺，是鏈上集團依托3年時間所服務的600多家企業客戶技術服務經驗，提供錢包資產托管、云節點服務、主鏈定制開發、熱門幣種一鍵接入、共管錢包、金融衍生品等多種功能服務，聯盟內部企業轉賬 0手續費、實時轉帳。目前已有超過500家企業加入鏈上ChainUP WaaS聯盟。[2021/4/13 20:14:22]

在ICANN的Web2域名管理體系中，諸如“.com”、“.cn”、“.xyz”、“.link”等“網頁后綴”被稱為“頂級域”，而新的頂級域名的申請，需要專門提交材料拍賣。這不僅需要不菲的申請費用，而且域名的開放、拍賣時間完全由ICANN來決定。另外，ICANN有一個品牌保護的規則——品牌方如果發現自己的商標域名被注冊了，可以去申訴獲取自己的域名，即使這種申訴不一定成功，也給項目方帶來了許多潛在的麻煩。除此之外，ICANN會給國家預留頂級域，而少數項目的后綴和國家簡稱相沖突，比如ENS的“.eth”和ICANN預留給埃塞俄比亞的國家頂級域就有沖突。

因此，由于Web2網站的聯通并非Web3域名最核心的價值，再加上前述種種原因，現在沒有一個Web3域名項目能夠實現“直接Web3域名作為網站地址”。但畢竟有Web2域名的先例在，買Web3域名送網站地址，圍繞其構建個人主頁/公司主頁的概念，依然是非常吸引人的，如UnstoppableDomains在Web2聯通性這個點上就非常積極。而ENS等其他項目也在Web3社區社區成員的不懈探索下，形成了一個較為成熟的“曲線救國”方案：將Web3域名作為頂級域之下的二級域名。

雖然“vitalik.eth”不能夠直接被輸入瀏覽器中被解析，但如“vitalik.eth.xyz”“vitalik.eth.link”就可以。讀者不妨也試一試，比如往瀏覽器中輸入“vitalik.eth.xyz”，就可以看到Vitalik默認生成的ENSProfile；輸入“vitalik.eth.link”，就可以看到Vitalik的個人主頁：

構建在eth.link上的Vitalik個人主頁

具體使用什么頂級域名，每個頂級域后綴代表的含義有何不同，甚至項目方是否能夠取得對應域名的控制權，這些尚無慣例。以ENS為例，之前.eth.link由聯合創始人VirgilGriffith注冊，但由于Virgil的入獄，該域名到期后被拍賣給了ManifoldFinance。ENS已經向法院提起訴訟，希望能取回對這個域名的控制權，目前這個案件依然在審理中。

這種和網頁地址的直接聯通，雖然其具體實現依然依托于Web2域名的體系，需要項目方能夠取得自己感興趣的二級域名的控制權，但這比起其他的一些方案而言，更能為大眾所接受。這種和Web2網站天然的互通性，也是Web3域名天然自帶的、相對于其他類似的身份管理載體所獨有的特性。

2.4域名應用本體：身份管理工具&社交展示主頁

Web3域名應用的本體，現在多數時候只是承擔著注冊域名、綁定主要鏈上地址的功能，存在感并不高。但隨著和應用方、和錢包、和Web2在越來越多的應用和錢包支持域名之后，域名應用本體也會承載更多的身份管理功能。具體舉例如下：設置各個鏈、各個Web2平臺對應的解析目標，設置個人主頁的地址、格式及展示信息，設置一些隱私內容/需要特定權限才能訪問的內容等。

金色財經合伙人佟揚：以全方位資訊矩陣挖掘產業最大潛力:金色財經現場報道，9月17日晚21:00-24:00，由IDEX Global獨家總冠名；節點咨詢主辦；金色財經、IPFS100.com聯合主辦的“佟掌柜喊你來Lim酒”在廈門廈遇Bar曾厝垵店舉行。現場，金色財經合伙人、節點咨詢CEO、IPFS100.com CEO佟揚為酒會致辭。她介紹說，金色科技集團是一家專注于區塊鏈行業的集團化企業，旗下包括金色財經、節點資本、節點咨詢、金色數據、IPFS100.com、金色算力云等子公司。未來，集團將繼續秉持著“以技術推動創新、以匠心追求發展”的核心價值觀，堅持“規范、創新、高效、務實”的發展理念，挖掘產業最大潛力，創造行業最大價值。[2020/9/18]

域名項目方也可以自然的做一個社交展示主頁，把用戶登記的、希望展示的信息給結構化的呈現出來。

比如.eth.xyz這個二級域名后綴就承載了ENS個人主頁的功能，你只要知道任意一個ENS域名，就可以在其后面加上.xyz后輸入瀏覽器，就可以看到域名擁有者對應地址的一些展示信息。目前雖然這個展示的體驗還很初級，但長遠來看確實是成立的。個人主頁這個事情，除了由域名項目方自己運營之外，也可以與link3等希望做類似事情的項目合作進行。

如果進一步發揮想象力，域名項目也可以自己做社交，或者社交也可以項目通過發行域名作為其運營的核心之一。Linkkey發行的SNS域名是當前這類項目中比較落地的一個。

若讀者對去中心化身份賽道感興趣，可以參考筆者之前對DID的研究長文：

#第三章：域名項目分類梳理

當前的域名項目繁多，可能有將近四五十個，但如果從技術實現和應用場景劃分，其實并不算太復雜——你可以把ENS看作是域名領域的“先驅”和“大哥”，而大多數域名項目都是ENS在不同公鏈上的復刻，即使不是直接復刻，其在鏈上的具體實現也高度參考了ENS。

筆者將當前的域名項目劃為以下三類：單鏈域名、多鏈域名、DNS替代類域名。其中單鏈域名又可以進一步細化。如下圖所示：

3.1單鏈域名

3.1.1公鏈域名：以ENS為代表

這類項目的辨識度非常高：它們都以公鏈的簡稱為后綴，如.eth、.sol、.avax，并且都有公鏈官方的背景或者官方的明確支持。它們的實現邏輯，應用場景也高度相似，無非是在不同公鏈上。因此，要研究這類項目，只需要重點研究ENS即可。

ENS是Web3域名領域最頭部的項目，它由谷歌前軟件工程師NickJohnson于2016年創立。最初ENS是ETH基金會授權的一個副業項目，后經過ETH基金會扶持成立了ENS團隊。ENS沒有從外部拿過任何融資，僅接受過以太坊基金會等機構的捐贈。

ENS于2017年5月上線測試版、2019年5月上線正式版。ENS的交易量常年位居Opensea前十，在2021年11月和2022年的4-5月更有過兩波的交易高峰期。截止2022年11月初，ENS已經有了262萬個域名被注冊，57.3萬個注冊用戶，以及508個生態合作項目，這些數據都是大幅領先于其他許多同類項目方的。ENS在2021年11月空投發幣，在2022年11月初，其全稀釋市值約15億美元。

ENS目前并沒有直接擴展到其它公鏈的計劃，項目方近期的動作主要體現在Web2網頁的連通性方面，比如前文提到的二級域名網頁及其對應的應用。另外ENS也在和SpruceID推進Sign-inwithEthereum這一新型登錄方式，希望通過它來實現身份數據的聯通，這非常值得關注和期待。

有關Sign-InWithEthereum更多細節,詳見：login.xyz

雖然ENS和知名度很高，但它并非完美無缺。ENS在上線后暴露出了“ZWJ字符問題”：

ZWJ問題，指的是ENS在注冊時支持填充字符ZWJ-例如“?”，讓實質不一樣的域名可以以相同的外觀呈現。比如“vitalik?.eth”、“vitalik??.eth”在網頁中的顯示都是“vitalik.eth”，這使得如果用戶通過復制粘貼域名的方式來實現轉賬，就有被“假冒域名”所欺騙的風險。

聲音 | 詹慶華：上海海關將利用區塊鏈等手段實現全鏈條、全方位的監管:上海23日出臺《上海海關支持上海科創中心建設實施方案》（2020版），創新實施科研機構“白名單”制度等，為進口研發用品的高效安全通關開綠燈。上海科創中心海關關長詹慶華表示，上海海關將利用諸如物聯網、區塊鏈等現代科技手段，在提高進口研發用品的通關效率的同時，實現全過程、全鏈條、全時空、全方位的監管。（新華社）[2019/12/24]

目前，這個問題ENS已經無法在技術上解決，只能靠應用層的自覺來打補丁，比如Opensea、Metamask會給有ZWJ字符的域名打黃色感嘆號。然而如果ENS進入大規模推廣期，可以預想有關的詐騙類應用必然會出現。這給ENS的大規模推廣埋下了潛在的麻煩因素。

Opensea的“黃三角”ENS域名

3.1.2Web3域名注冊商：以UnstoppableDomains為代表

這類項目往往會同時售賣多個后綴的Web3域名，且這些域名后綴往往是和Web3高度相關的。它們中的代表是UnstoppableDomains。

UnstoppableDomains于今年7月完成6500萬美元融資，估值10億美金，接近ENS的水平。其同時支持.crypto/.nft/.x/.wallet/.bitcoin/.dao/.888/.zil/.blockchain9個域名的注冊。值得一提的是，和多數需要按年續費注冊的域名項目不同，Unstoppable是永久的注冊機制，因此對一些稀有域名的收費也會更加昂貴。

UnstoppbleDomains的注冊流程，并未像ENS等項目一樣完全上鏈，而是一個中心化注冊管理鏈上NFTmint的模式：用戶在注冊的時候可以用Google登錄信用卡支付，然后再去Polygon上mintNFT。

yearn.finance等合作項目中使用這種方式登錄。不過目前這種登錄并不能繞過錢包，反而需要多一個填寫域名的流程，當前使用體驗并不佳。

UnstoppableDomains在華人圈中可能知名度不算特別高，但其在海外的知名度，在海外的營銷力度都非常大。目前UnstoppableDomains注冊的域名數加起來已經超過270萬，也有500多個應用整合了UnstoppableDomains。

UnstoppableDomains以及類似項目的主要問題，在于其售賣的這些域名后綴并不存在某個權威機構的支持，因此那些熱門域名的所有權，往往會存在爭議。這個域名后綴沖突的問題也是這個賽道面臨的一個問題，筆者將于下一章進行討論。

3.1.3社交類域名應用：以Linkkey為代表

這類項目在域名技術上可能沒有特別的創新，但其更側重于將域名與社交應用結合。

Linkkey的SNS是其中的代表，其希望以域名作為載體，做Web3領域的“價值社交”。根據“一個人最多只能同時保持和150個人的深度社交鏈接”的理論，每個SNS用戶都可以發行象征著自己社交價值的NFT，通過市場的價格來決定用戶的社交價值。Linkkey的代幣模型設計也有一定新意，其域名注冊功能和部分產品功能已經上線，完整的產品將于今年年底、明年年初陸續上線可用，感興趣的朋友可以去其官網做一些體驗和深入了解。

3.2多鏈域名

NNS、.bit、SpaceID，是這一類的主要三個項目。它們在項目的宣傳和發展上，都非常強調“Web3身份名片”“Web3身份管理”這一性質，并且都寫出了明確的多鏈支持計劃。

但在如何具體實現“多鏈支持”這一問題上，三個域名的方案各有特色。下面筆者重點就它們的多鏈實現方案做簡單介紹。

3.2.1.bit

.bit的項目方已經推出了以.bit為后綴的域名系統。項目方認為.eth、.bnb、.sol等公鏈后綴域名發展中可能會遇到一些上限問題，因為其它主流L1公鏈上的核心項目，可能是難以接受和另一條公鏈后綴的域名開展合作的。.bit正是一個沒有公鏈標簽的域名后綴，在進行多公鏈合作的時候，可能會有更加天然的優勢。

動態 | 四方精創報告：具備從區塊鏈底層平臺到應用解決方案的全方位研發交付能力:四方精創（300468）發布2019年半年度報告。報告中表示，該公司積極投入分布式、區塊鏈、跨境支付、云計算等新技術研發，公司目前已具備從區塊鏈底層平臺到應用解決方案的全方位研發與交付能力，具備區塊鏈+通證經濟融合創新應用的能力，并在數字貨幣、應用型通證等加密數字資產領域積累了豐富的研發與運營經驗。報告還表示，該公司結合自身經營情況，一直致力于通過創新驅動戰略，加大力度研發分布式架構、區塊鏈及支付類等新技術，通過與全球不同的區塊鏈聯盟、商業機構與高校的合作，不斷在區塊鏈領域實現創新與突破。[2019/8/30]

.bit是基于NervousCKB公鏈實現的，這條公鏈并不能算是一條大眾認知中的主流公鏈，但它有著獨特的性質——它是專門為了實現不同公鏈資產的統一管理而打造的。

Nervous資產具體如何實現多鏈資產管理，涉及到一些密碼學原理的技術問題。其官方文檔中有一個比較直觀的比喻，這里簡述如下：

如果把ETH公鏈、BTC公鏈分別比作美國和英國，ETH地址、BTC地址分別比作美國和英國的身份證，當前的現狀是，居民必須擁有美國身份證才能在美國持有和管理資產，在英國也是如此。兩國不承認對方的國民身份證。

而Nervous公鏈可以視為一個中立開放的第三國，它支持其它國家的公民通過其他國家的身份證持有資產，如一個BTC用戶在BTC錢包中發送NervosCKB上發行的資產，就可以被視為持美國身份證的美國居民在中立國出售TA的房屋，并且這個過程得到了中立國的官方認可。

3.2.2NNS

NNS是Metascan.pro項目方推出的以.nft為后綴的域名系統，目前主要在以太坊主鏈上實現注冊、解析等核心功能。

Metascan的項目方將在接下來幾周時間內在其他公鏈上線NNS合約，以便用戶能夠以更低的GAS費實現域名的注冊管理。不同公鏈上的NNS域名系統是統一的，這個“統一”的具體實現，可能涉及到一些信息跨鏈節點的部署，也可能會涉及到一些中心化管理的形式。

理論上來說，域名跨鏈感覺并不復雜，只要能夠通過跨鏈節點，實現所有鏈上的域名解析信息統一即可。但實際上，當同時涉及到多條公鏈的時候，保持域名注冊表信息的同步和實時一致，在當前Web3的基礎設施下還面臨著較多的挑戰。這也是為什么多數域名項目當前只支持一條公鏈的原因。NNS如何具體實現這種跨鏈，其穩定性、去中心化程度如何，值得關注。

3.2.3SpaceID

SpaceID在BSC上推出了.bnb域名。目前就這個域名智能合約本身而言，其性質和ENS高度相似，僅支持BSC上項目的聯通和解析，沒有什么非常特別的。但是SpaceID計劃推出一套“命名空間”，去整個各個公鏈的域名項目、甚至讓Web2平臺公司也發行自己的域名空間。而不是像.bit那樣，希望自己的域名后綴能夠成為Web3領域的通用名。

這個命名空間，大致可以這樣理解：假如一個人在BSC上持有Solo.bnb，那在SpaceID的命名空間中，未來它就持有bnb:solo；他持有Solo.eth，那么在命名空間中就持有eth:solo；甚至Apple、Google的賬戶名也可以轉化為類似apple:solo、google:solo等形式。

這個愿景值得關注和期待，但目前SpaceID已經上線的部分還和這個愿景有一定的差距，可能需要更長時間的迭代。

總結來看，雖然多數Web3域名都將身份管理作為一個核心的敘事，但一旦涉及到多鏈的智能合約域名互通，就會面臨跨鏈、多鏈中比較復雜的技術細節問題。目前.bit的多鏈解決方案方案是在落地這塊走得最快的。

#第四章：Web3域名關鍵問題的思考

4.1Web3域名的用戶需求分析：當前非剛需；交易主要集中于短數字域名

雖然之前筆者詳細介紹域名當下的應用場景和用途，但不得不承認的是，域名并非當下Web3用戶的剛需。

用戶即使不購買任何Web3域名，也完全不影響他正常的Web3應用體驗；即使失去了自己購買的Web3域名，除非他已經將這個域名大規模用于其社交賬戶，不然他的感知也是有限的。讀者不妨可以想一想自己和身邊人對域名的使用：有多少比例的人從來沒有沒有購買，多少比例的人購買只是為了嘗鮮或者投資，多少比例的人真的大規模應用了他的域名。

筆者曾通過鏈上數據對ENS用戶的續費/留存情況做過一個統計，發現一個有意思的結論：21年8月20日及以前的活躍域名，在22年8月20日，有52%的域名失效了。這意味著在這一年中，這52%的域名出現了到期，并且原來的用戶沒有續費、也沒有新用戶注冊及時同樣的域名。取其它21年的時間段進行觀察，這個失效率基本在45-55%之間。

考慮到ENS最短注冊時間為一年，這個口徑雖然只能展現于去年11月之前注冊的ENS老用戶的情況，但也能說明不少問題。相比于許多Web3領域轉瞬即逝的“風口型”應用項目，這個留存狀況可以說相當不錯了，也能側面反映域名作為Web3基礎設施、隨Web3生態發展長期成長的性質；但從其絕對數字來看，這個比例仍然不算高，說明Web3域名仍然不能算是用戶的剛性需求。

域名項目的長期發展，筆者認為主要取決于Web3應用生態的發展，特別是Web3社交類項目的發展。因為僅僅靠域名項目本身在應用、錢包的賬戶名推廣，是難以給整個領域帶來根本性的大規模增量的；唯有應用類項目的蓬勃發展，才能凸顯出域名所關聯的賬戶名系統、身份管理系統的重要性，彰顯域名本身的價值。不過在此之前，域名項目必須做好足夠的準備，以免等真正應用浪潮來襲時發現自己的身份管理、跨鏈方案、Web2網址聯通等核心功能依然不夠成熟。另外，域名項目自己下場做社交類應用，或者做類似錢包的登錄體系，也是一條有可能性的發展道路。

4.2Web3域名交易分析：當前集中于短數字域名

ENS是交易最活躍、數據完全公開的域名項目，因此它的交易情況具備很強的代表性。

在2022年4月25日至7月7日近三個月的ENS域名交易中，純數字域名的交易貢獻了交易數量的44%，從交易額來看占比65%；而在數字域名這一細分領域中，97%的交易都是3-5位的短數字域名，而3位數字域名更是以1%的交易量貢獻了29%交易額。

從各個新域名項目的發展來看，短數字域名類似982.eth,2089.eth,12346.eth等，究竟有什么價值，值得大家如此集中的關注與交易？筆者認為主要有以下兩點原因：

1.短數字域名由于其可讀性、可記憶性，具備較強的潛在品牌價值。比如提到58、360、4399、12306這些數字，有使用過相關產品的讀者第一聯想到的是不是對應的企業名稱？在Web2領域，用短數字來作為一個企業/業務/產品的品牌名稱，是已經被驗證的一個商業邏輯，在Web3中可能依然也成立。

2.短數字域名天然自帶確定的稀缺性，不可增加。如三位數字域名最多1000個，四位最多10000個。再加上BAYC等NFT數字編號和對應10kClub等概念的出現，使這種稀缺性的價值也得到了驗證。現在一個四位ENS數字域名的地板價也已經接近2ETH，未來不排除向BAYC看齊甚至超過BAYC。

在Web2領域中，有大量短域名被賣出天價的案例，那當Web3未來走向大眾的時候，頭部域名項目短域名是否也可以被賣出天價呢？這確實非常有想象空間。不過，正是因為如此，每當有新的域名項目出現的時候，總會有一定投機心理的用戶會搶先注冊大量的三位、四位數字域名，而項目方也意識到了這一點。有的項目方會在注冊的時候明確提高短域名的注冊費，而有的項目方會預留短域名、將其作為一種特殊商品進行營銷。

值得注意的是，這種投機現象的出現，某種程度上也使得發行域名對項目方算是個“無本生意”：只需要forkENS的合約，做一個官網寫文檔畫餅，然后就可以期待投機心態的用戶來搶注各種“高價值”域名，收取不菲的注冊費。至于之后項目畫的餅能否兌現，那就是另外的事情了。

因此用戶在選擇域名項目的時候，也要進行更多細致的考察，更多的關注其應用場景的實際推進情況，包括：支持該域名的應用項目的數量和質量、項目方描繪的愿景的兌現進度及其可能性。

4.3域名項目競爭格局展望：馬太效應明顯

單純從域名的價格上來看，筆者認為不同后綴域名項目的競爭是一個馬太效應極強的事情。在需要選用域名后綴的時候，頭部的域名會成為有錢人、KOL的第一選擇，這種選擇也會進一步的擴展頭部域名后綴的價值。因此，最后頭部的域名最多可能只會有1-2家，由于域名有更強的社交屬性，它們的地位會類似甚至超過.com后綴在眾多Web2DNS頂級域中的地位。

目前來看，ENS的.eth后綴最有希望發展成為頭部，但ENS的ZWJ缺陷、多鏈支持缺失等問題，可能會給后來的競爭對手以趕超的機會。考慮到即使是ENS，它的注冊量目前也沒有超過300萬，相比Web3用戶基數、互聯網用戶基數而言并不高，這方面的競爭仍然會有一些空間。

有一件值得討論的事情是，頭部域名在價格的超然地位，會使得其它的域名項目完全失去生存空間么？在Web2中，除了.com，還有.net、.org等諸多其它常見頂級域名一樣，但Web2域名主要是toB的，商業和品牌的價值優先級較高。如果域名的名字本身有極高的象征意義和品牌價值，那么相比于一個優秀、可讀的前綴，后綴的優先級也許就會靠后。比如如果你的公司叫SilverStars，你是愿意注冊一個silverstars123.com、還是注冊一個silverstars.xyz，來作為你的網站主頁地址？

但在Web3領域，域名的應用場景當前主要是toC的。假設你的英文名是Charles，并且你和你的朋友都習慣看見Charles作為你的賬戶名，但charles.eth在ENS上已經被注冊了，如果各個域名都有相似的應用場景和體驗，你是會更愿意注冊一個諸如charles2874.eth的名字，還是注冊一個諸如charles.gate之類的名字呢？這是一個難以回答的問題，可能取決于未來頭部域名的發展情況和用戶心智對其的具體定位。不過，若“各個域名都有相似的應用場景和體驗”這個假設并不成立，頭部域名的應用支持遠超過腰部、尾部的項目，那么顯然用戶就會進一步向頭部域名聚攏。

從長期的視角來看，Web3域名也可能向Web2網頁地址那樣，成為每一個B端項目方的剛需，那個時候域名需求側的邏輯可能會有改變。但這不僅需要域名項目本身的成熟和推廣，還需要“注冊Web3域名-通過Web3域名連接的網站地址搭建項目主頁”這一事情成為某種慣例和共識。以當下各個域名項目發展的重心來看，這可能還是比較遠的事情。

4.4域名項目的后綴沖突問題：去中心化的必然，用戶體驗的損害

Web3域名的發行和注冊無需中心化機構許可，這直觀上固然是一件好事。但這也帶來了潛在的爭議和沖突：如果兩個項目對用戶開放同一個域名后綴的注冊，應該如何解決？畢竟，做一個仿ENS的智能合約，向公眾發行某個域名后綴的NFT，是一件幾乎沒有門檻的事情。

這是域名領域一個非常值得深思的問題，因為域名之所以能夠作為“Web3通用名”，就在于它在公鏈上、甚至整個Web3體系內的唯一性。如果這種唯一性被破壞，整個域名的價值都會受到損害。試想，假如現在有兩個.eth項目同時開放注冊，并且都有各自的合作應用，那你是去注冊哪個項目的.eth域名呢？如果朋友給你一個域名代替地址作為轉賬目標，你是不是還要多問一句，現在你用的錢包所支持的那個域名項目和你朋友注冊的是不是同一個？顯然，這會給鏈上的身份體系帶來極大的混亂。

從直觀上，域名后綴的發行一般遵循一個“先來后到”的原則，先開展相應業務的域名項目可以優先取得對應域名項目的控制權，后來的項目更像是一個仿盤，不應該被主流社區所接納。比如如果筆者現在去copyENS的合約、在以太坊上發行完全一樣的.eth域名，在不使用釣魚網站等欺詐手段的前提下，很難想象什么樣的用戶在明知兩個項目的詳情之后，會來付費注冊筆者發行的.eth域名。

不過，事情往往沒有那么簡單，因為兩個項目可能并不在同一個公鏈上，開展業務的“先/后”判斷也未必明晰，項目的業務側重點也可能不同，啟動時吸引的用戶也不一樣。因此在初期，這種沖突帶來的后果并不明顯，兩個項目可以同時得到發展。那對于應用項目方而言，又應該如何解決相關的合作支持問題呢？

最近域名領域值得關注的一個爭議，就是NNS發行的.nft域名被Opensea下架，因為Opensea收到了UnstoppableDomains的投訴，后者先于前者在市場公開售賣.nft域名，并且已經在香港注冊了“.nft”商標。但事實上，NNS和UnstoppableDomains發行的.nft域名NFT并不在同一公鏈上，兩者的業務重心也不太一樣，并不是仿盤和被仿盤的關系；從商標侵權角度來看，NNS也更早就注冊了日本、韓國等國家地區的“.nft”商標，因此Opensea下架NNS的合理性，其實是有待商榷的。

這也不是UnstoppableDomains第一次和其他域名項目就后綴問題起沖突，在.coin、.wallet等后綴上，UnstoppableDomains都和其它項目發生過沖突，而沖突到最后，要么一方主動退讓，要么靠打官司和美國法院的裁決。這令人啼笑皆非，最終靠美國的政府體系解決，不是又回到了和Web2ICANN類似的中心化老路上來了么？

但如果不靠這種中心化的方式解決，完全任由相同域名后綴的項目方在鏈上自由發展，那如何解決未來的潛在沖突問題？像ENS的ZWJ問題那樣，靠應用方來給同后綴的不同項目方做額外標注么？還是說構建一個類似于DAO的組織，希望各個域名項目方能夠協調一致，共建一個去中心化的“Web3ICANN”？無論是海內外的關注域名領域的用戶，這些問題都是擔憂和討論的焦點。

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