元宇宙:美妝行業如何進軍元宇宙？_NFT

長久以來，美妝行業為客戶提供以親近肌膚和治療為主的感官體驗，這個行業正在被改造成為一個虛擬世界，而在這個虛擬世界中用戶無法感受到、聞到或者真正觸摸到自己面前的東西，這一切聽起來似乎有些瘋狂，但是，這些情況確實正在發生。?

品牌必須迅速適應并學習如何在數字領域建立自己的地位。?

Charlotte Tilbury、Lottie London、圣羅蘭、雅詩蘭黛、Gucci和Nars等品牌已經開始將自己沉浸到元宇宙中。

據報道，今年2月，歐萊雅提交了17項與元宇宙相關的商標申請，分別與NFT、虛擬香水、 化妝品和虛擬人造型有關。Rhianna不久前也為自己Savage X Fenty和Fenty Beauty品牌申請了Fenty商標。

這些品牌以包容性而受到認可，他們正在為其他一些具有包容性的品牌加入虛擬世界發起挑戰。?

Custodia CEO：美聯儲已成為“不可逾越的山峰”:7月23日消息，Custodia銀行CEO Caitlin Long表示，在進入FedNow支付系統的35家銀行中，來自荷蘭的Adyen“通過后門進入了系統”，稱這對于一家歐洲公司來說是“非常不美國式”的，因為美國公司無法獲得這樣的機會。

就在上周SEC重新考慮Custodia銀行成為會員機構的申請的最后期限之后，美聯儲否決了該申請，并在一份簡短的聲明中表示，Custodia的商業計劃與法律要求的因素“不一致”。盡管她的銀行爭取主賬戶的權利，但Caitlin認為新的FedNow服務還不夠好。

“它不具備互操作性，跨境能力，并且有嚴格的50萬美元交易支付限制”，Caitlin Long聲稱FedNow將占據10%的支付份額，“但不會超過這個數”，她表示美聯儲聲稱他們將幫助公司進行監管，并且Custodia“盡力遵守”，但當局已經變得“不可動搖”。（decrypt）[2023/7/23 15:52:58]

雅詩蘭黛的全球消費者營銷高級副總裁喬恩·羅曼 (Jon Roman) 表示：“就一個人如何通過虛擬形象之類的東西來表達自己而言，元宇宙本質上是無限的，而正是這一點將釋放出更多超現實的美，以及具有包容性和抽象自我表達的新領域。”

Web3公司RACA完成1600萬美元融資，DWF Labs領投:金色財經報道，Web3 公司 RACA 完成 1600 萬美元融資，DWF Labs領投。這筆交易包括購買數量不詳的 RACA 代幣。該公司已經推出了 R3 游戲基礎設施、SimCity 風格的沙盒游戲 USM.WORLD、社交派對游戲 Looki Looki Jazzi、跨游戲 DID 錢包 JAZ 和 NFT 市場。DWF Labs 已成為加密貨幣熊市期間最活躍的投資者之一。最近的投資包括為衍生品交易平臺 Synthetix籌資 2000 萬美元，以及為專注于 AI 的加密協議Fetch.ai籌資 4000 萬美元。

根據 CoinMarketCap 的數據，RACA 代幣在過去 24 小時內基本持平。[2023/4/6 13:47:18]

簡而言之，在元宇宙中，人們可以成為任何自己想成為的人，并且可以隨心所欲地生活，沒有在現實生活中可能遇到的任何約束或限制。

即時通訊應用LINE推出Finschia區塊鏈主網與非托管錢包DOSI Vault:金色財經報道，即時通訊應用 LINE 通過旗下負責加密和區塊鏈業務的子公司 LINE Tech Plus 推出Finschia區塊鏈主網，該公司稱其為第三代區塊鏈主網，可以幫助開發人員更輕松地管理他們的程序并支持智能合同，目前該主網僅支持 LINK Token，未來會陸續推出更多 Token 和功能。

Finschia主網啟動標志著 LINE 正式成為一個提供社交媒體和支付服務的去中心化平臺，同時在 dApp 開發方面，LINE 也將自己確立為以太坊的直接競爭對手。此外，LINE 計劃將Daphne主網與 Finschia 合并，統一運行所有區塊鏈服務，并且會在未來幾天推出非托管錢包 DOSI Vault。[2022/12/26 22:08:32]

化妝師Alex Box對此表示贊同并接受了關于虛擬的可能性。“美是建立在商品化之上的，目前我們需要的是關于這一點的更身臨其境的體驗和教育，而不是想著取代這一觀點。隨著技術和洞察力的發展，體驗的復雜性也會隨之提高。”?

Pudgy Penguins顧問委員會新增9名高管，計劃推出實物商品:金色財經消息，NFT項目Pudgy Penguins顧問委員會已經宣布新增9人加入，其中包括：Nansen首席執行官Alex Svanevik、Saks Fifth首席運營官Avenue RJ Cilley、Hasbro授權負責人Jess Richardson、以及來自Meta合作伙伴團隊的Jordan Sterling。另據Pudgy Penguins首席執行官Luca Netz透露，為了擴大品牌影響力，該項目正計劃推出實體商品，包括Pudgy Toys毛絨玩具和兒童讀物等。（Decrypt）[2022/8/23 12:42:32]

元宇宙已經吸引了無數精通數字技術的人群，尤其是女性游戲玩家，女性受眾比想象的要多得多。?

事實上，WeAre Social的一份報告發現，在16到44歲的女性中，有80%在接觸互聯網及電子游戲，而全球世界指數的另一項調查發現，2021年，53%的女性粉絲下載了免費電子游戲。

FTX成首家獲迪拜監管獲“MVP 許可證”的交易所:7月29日消息，FTX Europe旗下公司FTX Exchange FZE今日宣布已獲得迪拜虛擬資產監管局（VARA）的許可，進入“最小可行性產品”計劃（Minimum Viable Product，MVP），為阿拉伯聯合酋長國的合格機構投資人提供現貨和衍生品交易所服務。

據官方介紹，FTX Exchange FZE 是 FTX Europe 的子公司。該公司在今年稍早就獲得了可于阿拉伯聯合酋長國提供衍生品交易的“臨時許可證”，通過 VARA 嚴格的測試和評估后，FTX Exchange FZE 獲得了 MVP 許可證。

MVP計劃是專為加密產業設計的制度，而 FTX Exchange FZE 也是第一個獲準進入MVP計劃的交易所。[2022/7/29 2:46:26]

這也解釋了為什么Charlotte Tilbury經過深思熟慮決定贊助女孩游戲玩家節。4月，該品牌推出了其第一家虛擬商店，名為悄悄話派對之虛擬美妝仙境（Pillow Talk Party Virtual Beauty Wonderland）。

在這個虛擬商店里，顧客能夠看到Charlotte本人的3D立體化身，而這使品牌立刻就刻入了游戲玩家的記憶中。

要進入CharlotteTilbury的虛擬世界，用戶可以直接通過網頁瀏覽器或手機瀏覽器訪問這個魔法門戶。?

用戶只需掃描一個二維碼，Charlotte就會神奇地出現在面前，旁邊則是漂浮和旋轉的3D美妝產品。

簡單幾步，用戶就可以與全球專業藝術家一起開啟大師班的大門，享受與朋友一起購物的機會。

試想一下通過數字時尚應用Drest進入虛擬空間會是一種怎樣的體驗，沒錯，Gucci Beauty就是第一個推出該應用美容模式的品牌，該應用允許用戶試用Gucci 29款虛擬美妝產品。

不久之后，Nars和Drest也分別推出了為期9天的美妝活動，用戶可以使用品牌的30種產品在虛擬模特身上進行定制。除此之外，消費者還可以將試用外觀和產品保存在個性化的情緒板上。?

當談到特定的“元宇宙”時，可供選擇的數字游樂場可不僅僅只有一個。?Decentraland似乎是當下最受歡迎的虛擬空間，它真正關注人們的自由和自我表達。同時它也是消費者可以訪問NFT和收集可穿戴POAP（出勤證明協議）的地方。?

NFT最初被用于藝術界，它是可以將信息記錄到到區塊鏈這個無法被更改的系統并溯源的數字藏品。?

這有點像一件原創藝術品，它們永遠存在并且不能被復制，而POAP類似于一張票、一個程序或一件T恤，被用于驗證用戶是否出席了某項活動。

?Lottie London的全球營銷總監Nora Zukauskaite解釋道：“去年，當我們初次涉足這個數字空間，與Ciate London合作推出我們的第一個NFT時，反響非常熱烈，發行的NFT在24小時內就全部售罄。”?

之后，在Decentraland中的拉斯維加斯市區與洛杉磯的名星專用美甲師Chaun Legend舉辦了一場活動，展示了Ciate發布的新系列并宣布他們將在六年后重新進入美甲領域這個理想的場所。

?“在現實生活中，我們會被限制在某個地點或某個時區，并且會在我們所處的位置上停滯不前，但在這里我們可以以一種新的方式向廣大觀眾展示我們的品牌和產品，”Nora繼續說道。“它釋放了巨大的潛力，我們即將舉辦首屆Decentraland舞會。舞會在一個獨特的場所，我們還將有1000個獨特的POAP，其中包括Lottie London暢銷的發光彩妝、舞會皇冠和胸花。”?

雅詩蘭黛最近也入駐了Decentraland，成為其3月與元宇宙時裝周合作的獨家美妝品牌。?

雅詩蘭黛邀請用戶走進標志性的高級夜間修復“小棕瓶”，為他們解鎖獨家POAP和一個NFT可穿戴設備，為他們的虛擬人賦予發光的光環，只要用戶愿意，光環就會持續發光。?

對于狂熱的美妝愛好者來說，這是一種令人狂熱的產品，品牌進入虛擬世界意味著他們可以接觸到一些尚不熟悉雅詩蘭黛的新客戶群體。“這不是針對特定年齡的群體，而是為了吸引新的消費者社區并與之互動，這些用戶已經沉浸在元宇宙中并有濃厚的興趣與美容和時尚品牌建立虛擬聯系，”Roman解釋道。?

雖然目前主要的元宇宙人口的確都是Z世代和千禧一代，但任何可以上網的人都可以參與其中。?

WGSN預測，到2024年，品牌將瞄準一個新的美容角色——Beautyversals。作為認為數字產品與實體產品同樣重要的受眾，他們也更喜歡與虛擬大使互動，而不是那些現實生活中的專家。?Dermalogica已經開始在內部試水，他們并不專注于品牌針對消費者的活動，而是創建了第一位內部數字大使Natalia。?

Natalia就新的治療方法、產品和方案對治療師進行培訓。Dermalogica打開了一個全新的維度，Natalia的頭像可以實時顯示人們在現實生活中永無法體驗的皮膚老化。

Wunderman Thompson Intelligence的全球總監Emma Chiu認為，現實世界和元宇宙這之間的臨界點將成為新的現實。?

“數字接觸點絕不是面對面活動的替代品，但元宇宙正在提供另一種比我們所經歷的更復雜的體驗。深入元宇宙是有意義的，但同時我們也需要一些轉向現實世界的活動。我們所認知的現實將會改變，雖然這可能是針對老一代人的調整，但對于現在出生的人來說，元宇宙就是他們的未來。”

希望品牌有機會為其產品和消費者添加一層“深度服務”，并為消費者提供一種嘗試、享受和使用美妝產品的新方式；也期待更多品牌開始向虛擬商店敞開大門，帶領用戶一起感受NFT的魅力。

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