有了元宇宙,營銷將打破常規。
對于營銷人員,只有想不到,沒有做不到;對于消費者,我們未來將獲得身臨其境的奇妙體驗。
5月,中國品牌元宇宙營銷爆贊榜和報告即將發布。為了增加榜單和報告的專業性,特邀請元宇宙、營銷圈、藝術界三個領域的大咖和KOL成立了40+人的專家評審團。他們的觀點和思考勢必影響行業的方向和路徑,主理人江江老師(TMediaJiang)將就元宇宙營銷話題陸續采訪這些專家,希望從專家們的觀點中擇取精華,幫助關注這一細分而壯大的領域的朋友。
精彩觀點:
品牌的努力可能不會被認真對待
用戶對元宇宙的控制權越多,品牌被用戶惡搞或破壞的風險也越高
相較于傳統的互聯網營銷
元宇宙營銷有什么特點和優勢?
對企業而言,一個能身臨其境、持續,且“去中心化”的數字世界可能對其產生巨大影響。
瑞士Valor與交易平臺Autostock達成合作,擬推BTC周效應自動交易策略:金色財經報道,瑞士上市加密交易平臺交易產品提供商Valor與交易平臺Autostock達成合作,旨在推出一項旨在捕捉比特幣每周效應的自動交易策略。Autostock是一家專門與Nordnet Bank相連的分析/交易平臺,提供先進的技術分析方法、自動化交易設施和算法策略服務,其客戶將利用比特幣價格每周效應分析以Valour稱之為Coinbot Zero的自動化方式進行投資。
Valour現有數字資產ETP產品包括Valour Uniswap(UNI)、Cardano(ADA)、Polkadot(DOT)、Solana(SOL)、Avalanche(AVAX)、Cosmos(ATOM)、Binance(BNB)、Enjin(ENJ)、Valour比特幣碳中和ETP和Valour Digital Asset Basket 10(VDAB10)。(crowdfundinsider)[2022/12/5 21:23:04]
1. 豐富消費者的用戶體驗
BurnBNB:BEP-95升級后已銷毀131800枚BNB:金色財經報道,BurnBNB發推特表示,自BEP-95實時銷毀升級以來,已經銷毀了131,800枚BNB(價值51,002,650美元)。[2022/11/5 12:19:41]
增強客戶關系:實時客戶支持、一對多個性化服務以及與消費者進行情感互動;
提供體驗(讓客戶嘗試和定制產品)和信息(如,詳細的規格和描述,甚至數字產品的技術細節)。
2. 引入僅在元宇宙可使用的虛擬產品
提供現實世界無法實現的商品及購物體驗;
提升品牌知名度。
3. 收集客戶的最新數據
利用數據分享獲取實時消費者洞察。實體產品服務和數字產品服務進行營銷支持互動內容;創建多個銷售渠道;可以針對特定受眾定制消費體驗。
Cardano已成為過去30天NFT交易量第三高的公鏈,僅次于以太坊與Solana:10月31日消息,據DappRadar發布的一份報告顯示,Cardano已成為NFT交易量第三高的公鏈,僅次于以太坊與Solana。數據顯示,截至10月27日,Cardano30天內的NFT交易量為1.91億美元,僅次于以太坊與Solana。此外,Cardano生態主要的DEXMinswap活躍錢包數量在同樣的時間內增長了19.89%,交易量增長了15.11%;NFT交易市場JPGStore活躍錢包數量增長13.66%,交易量則增長了40%至1120萬美元。[2022/10/31 12:01:20]
傳統品牌該如何
參與元宇宙營銷?
許多企業對正在迅速發展的元宇宙概念缺乏熟悉度,還未真正理解和信任其數字交易和投資的技能與流程。企業應至少分配一個資源或知識源(例如一個團隊)來了解元宇宙的關鍵概念,并跟蹤元宇宙發展的動態。企業可以選擇當前元宇宙潛在趨勢中的一些可用機會,包括銷售實物商品的數字版本、提供虛擬產品或設施的虛擬游覽,以及推出NFT以提高品牌知名度并加強品牌與客戶的聯系等風險較低的用例。企業還可以通過購買或租賃數字房地產用于銷售、廣告宣傳和客戶支持。
雪城大學成為第一所擁有運動員NFT的NCAA高校:金色財經報道,據 inferse 消息,雪城大學已宣布與 Fantastec SWAP 建立多年合作伙伴關系,雙方將合作推出以運動員的肖像和雪城標志和徽標為特色的 NFT。雪城大學體育總監約翰·維爾德哈克在一份新聞稿中表示,作為第一個與 Fantastec SWAP 合作的 NCAA 項目,雪城大學運動員將有一個獨特的機會來擴大他們的名字、形象和肖像組合,并以一種新的和創新的方式與我們的粉絲互動。[2022/6/27 1:32:59]
在營銷層面上,元宇宙是否
重構了品牌和消費者的關系?
應該是的。
了解品牌的手段,途徑及方式都有了很大的根本性的改變。
如何看待數字虛擬人的興起
及其在元宇宙營銷領域的作用?
虛擬人、數字人、虛擬數字人的目標是通過計算機圖形學技術(Computer Graphic,CG)創造出與人類形象接近的數字化形象,并賦予其特定的人物身份設定,在視覺上拉近和人的心理距離,為人類帶來更加真實的情感互動。按照各定義特征的要求,數字人的范疇包含虛擬人,虛擬人的范疇包含虛擬數字人。
虛擬數字人產業生產及運營成本高,優劣差異化顯著,受眾群體不斷拓展,因而虛擬數字人價值凸顯,應用領域不斷拓展,未來有望加速商業化進程。
按元宇宙--現實世界的虛擬世界——理解,數字人的作用是個關鍵角色。
可否分享一些品牌
成功的元宇宙營銷案例?
這個問題的理解是通過元宇宙營銷成功的產品,或是與元宇宙相關的產品,
如果是與元宇宙相關的產品,我推薦智媒云圖和南京睿悅。
智媒云圖
聚焦圖像模式識別,以神經網絡深度學習技術為核心研發AI+行業的產品化應用。在國內的物種分類識別領域處于領先水平,并支持快速定制的物與種的識別擴展,構建機器視覺中樞,為“行業+AI”提供技術平臺及解決方案。
南京睿悅
一家 AR/VR 系統、三維數字引擎及互動式內容工具供應商。為全球大量AR/VR設備制造商提供系統級技術服務,并集結Nibiru系統、自主三維數字引擎Nibiru Studio及交互式內容創作工具Nibiru Creator 三大產品,賦能AR/VR+行業領域發展,為教育、醫療、工業、零售等行業提供基礎技術服務。
未來是否每個品牌都
需要構建起自己的元宇宙?
未來,或10-15年,可能在10年左右有個爆發期,
就像WEB2的開始一樣。
元宇宙品牌營銷
機遇和挑戰都有哪些?
有了元宇宙,營銷將打破常規。對于營銷人員,只有想不到,沒有做不到;對于消費者,我們未來將獲得身臨其境的奇妙體驗。
可以說,元宇宙將為品牌帶來了令人興奮的未來,但在此過程中仍有一些挑戰需要克服。
第一,元宇宙有較高的技術要求,并非每個人都可以使用元世界所需的設備,例如高端計算機、VR 鏡頭等。這極大地限制了品牌的潛在市場,阻礙了大眾營銷的普及度。
第二,由于元宇宙仍是新興趨勢,品牌可能仍然無法在其中找到合適的位置,在信息傳遞中會顯得過于生硬,難以自然且完美地融合。
第三,圍繞元宇宙仍然存在很多誤解。很多人會簡單地將其理解為游戲、動畫甚至是“割韭菜”的噱頭,因此品牌的努力可能不會被認真對待。
第四,數據隱私和安全仍然是元宇宙中的一個挑戰。例如,個人驗證可能需要用戶提供更多數據,從而增加數據隱私風險。隨著新技術的出現,需要建立更安全的數據隱私和保護方法。
第五,元宇宙對于所有人都是開放的,品牌需要小心保護自己的形象。用戶對元宇宙的控制權越多,品牌被用戶惡搞或破壞的風險也越高,這就需要品牌在營銷策略上保持無縫、謹慎和精確。
總而言之,元宇宙為品牌營銷人員和廣告商等提供了足夠的創新空間。盡管面臨這些挑戰,但有機會進行探索和突破,為消費者提供身臨其境的體驗,并取得跨時代的創新勝利。
作者:劉學群
深圳元宇宙國際生態聯盟會長
深圳市國際機器人生態聯盟秘書長
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