NFT:中國的“無聊猿”在哪里？數字藏品市場的機遇與挑戰_區塊鏈

作者：阿里研究院?宋逸群、柴愛新、蘇中??

2021年，一只“無聊猿”攪動了Web3.0的世界。作為一個NFT項目，“無聊猿”從當年4月上市至今，交易總額已突破20億美元。2022年3月，創作團隊Yugalabs在融資中估值已超過40億美元。

NFT是2021年度最熱門的互聯網話題之一。全年銷售額達創紀錄的177億美元，同比增長200多倍，均價也從前一年的49.18美元大幅上漲到807.52美元。市場騰飛帶動買家和賣家人數增長，也讓這一領域的潛在風險浮出水面。

2022年以來，繁榮的NFT市場受到重創。隨著全球通脹預期高漲，美聯儲進入加息通道，收緊市場流動性，導致投資人紛紛離開高風險金融投資，NFT市場也隨之迅速降溫。今年以來，NFT市場交易額相比2021年大幅縮水約9成，一些最受歡迎的 NFT價格下跌了50%。另外，包括NFT在內的加密資產市場引發了美國監管部門關于洗錢、非法融資、內幕交易、欺詐等方面的擔憂。

觀點：未來中國的數字藏品將在合規的條件下走出有中國特點的發展之路:金色財經報道，近日，資深金融證券媒體人、中國移動通信聯合會元宇宙產業委員會副主任委員馬方業表示，與國外NFT數字藏品市場相比，當前國內的數字藏品市場可能出于監管要求，藏品的二次交易屬性是相對弱化的，創作者的版權及權益保護是強化的，功能僅限于支持個人收藏及使用或無償轉讓。雖然數字藏品及其行業還未真正找到與數字生態經濟形成強力結合的切入點和發展模式，行業總體上處于發展的初期，但是未來中國的數字藏品道路將逐漸明朗。“我們完全可以相信，未來中國的數字藏品市場將會在合規的條件下走出有中國自己特點的發展之路，并迎來可持續性發展的健康新階段。”（騰訊網）[2022/3/1 13:29:20]

中國的NFT始于“數字藏品”，也就是對于特定的文化商品、藝術品，利用數字技術生成對應的數字憑證，在保護其數字版權的基礎上，實現真實可信的數字化發行、購買、收藏和使用。數字藏品有什么樣的想象空間？應該如何發揮數字藏品給品牌、消費者和企業帶來的價值，并規避風險？

北京超越深圳成為中國的區塊鏈之都:在今年的中國國際服務貿易交易會峰會的特別會議上，主辦方揭曉了最新的中國區塊鏈創新排行榜，其中北京名列第一，緊隨其后的是深圳和上海。北京政府的目標是讓北京成為全國、乃至全球的區塊鏈技術中心。據《財經》報道，北京的得分是99.82，而深圳—這個擁有5000多家區塊鏈企業的城市—則以91.2的得分落后，全國第二大城市上海的得分為88分。作為目前東亞最大的商業中心之一，該排名使其位居第三。[2020/9/11]

海外NFT市場的發展與風險

NFT（Non Fungible Toke）是什么？它是一種數字資產的權益憑證，通常映射實物資產或者數字藝術品托管方存儲的數字圖像、音樂、游戲道具等虛擬資產。NFT基于區塊鏈技術，其擁有者通過數字錢包保存NFT的數字權益憑證。

NFT提供了一種嶄新的機制，它可以在沒有中介的情況下保護并驗證數字資產的所有權，催生出數字資產領域眾多的創新案例。

P網Poloniex 亞洲社群經理：將推動P網Poloniex在中國的產品本土化:8月7日，P網Poloniex 在深圳南山區華僑創意園舉辦中國首次見面會。P網Poloniex 亞洲社群管理經理LI SERGEI現場表示：將推動P網Poloniex在中國的產品本土化，用戶體驗和視覺效果會更加符合中國用戶市場，用戶注冊方便快捷；將對中國項目全面開放，歡迎更多項目合作；將深化與Tron的合作，在去中心化交易所、項目投資研究等方面共同發力等

據悉，P網Poloniex成立于2014年，是注冊于塞舌爾的老牌數字貨幣交易平臺，也是華爾街首批合規交易平臺。P網曾獲得華爾街頂尖投行高盛的投資，并于2019年獲得波場TRON創始人孫宇晨等投資人的注資。[2020/8/7]

圖表 1. NFT鑄造、流轉過程 (數據來源：國信證券)

現場 | 嘉楠科技聯席董事長孔劍平：希望努力可以使中國的區塊鏈技術和應用引領全球:金色財經現場報道，12月3日，嘉楠科技聯席董事長孔劍平在“2019CAN峰會——萬物互鏈，區塊鏈與全球經濟新格局”開幕式上致辭表示：我們必須得感謝中央對區塊鏈的高度重視，讓大家對區塊鏈這個行業有了更多的認識。區塊鏈迎來風口，踏踏實實干區塊鏈的從業者將迎來春天。另一個事情也充分驗證了區塊鏈正受高度關注，2019年11月21日，嘉楠科技在納斯達克上市，被譽為區塊鏈行業第一股，其實我們心里很清楚，大家并不是關心嘉楠科技上不上市，而是關心區塊鏈第一股是誰，區塊鏈公司合規發展是否有未來。

但是，區塊鏈的火熱也會帶來各種行業亂象，中國很多人因為缺乏系統性的金融風險教育，融資誤入歧途。鑒于區塊鏈當下的熱度和亂像，我們覺得有必要聯合區塊鏈行業的真專家們去偽存真，不把區塊鏈的經念歪了。

區塊鏈行業還處于非常早期，所有我們今天講的可能在明天被驗證，但也有可能都被證偽，2019CAN大會更希望能啟發今天參會人員一起思考，我們需要充分利用中國廣闊的應用場景，不停的迭代試錯，真正創造有價值的區塊鏈技術和服務。同時我們也要清醒的認識到中國在數學，密碼學等底層學科領域的不足，希望通過一次次的傳播甚至幾代人的努力，未來中國可以在區塊鏈等技術和應用上引領全球，成為硅基文明時代的引領之國。[2019/12/3]

注：國內NFT（數字藏品）不能轉移和二次交易

視覺中國：區塊鏈技術在視覺中國的主營業務中具有豐富的業務應用場景:據證券時報報道，視覺中國近日表示稱，區塊鏈技術在視覺中國的主營業務中具有豐富的業務應用場景，一直長期關注該技術在數字版權行業的最新進展。公司收購500px后，將積極探索區塊鏈技術在全流程的業務場景中的應用。500px為國際知名的線上攝影社區。[2018/3/12]

在海外市場，購買者通過直接購買、競價或接受空投方式獲得NFT。國際NFT市場以美國為主，經過2020至2021年的加速發展，已形成了以下3大特點：

一是公開交易市場日趨成熟。創立于2017年的OpenSea為代表的NFT公開交易市場占到目前交易活動的58.7%，至2021年8月日均成交額超過1億美元。

二是公共交易平臺和元宇宙多鏈并行發展。Opensea可交易NFT品類范圍覆蓋藝術品、收藏品、體育、音樂、集換式卡牌、虛擬世界等80多萬種、NFT數量超過3千萬。無聊猿等項目在公開市場發行同時打造自己的區塊鏈體系，可以實現跨鏈交易。

三是海外NFT通常被作為證券進行管理。美國證券交易委員會（SEC）認為NFT的本質為證券，購買者也可將其直接作為知識產權等無形資產使用。

圖表 2. 李寧購買的無聊猿NFT用于設計和品牌活動

數據來源：李寧官方微博

海外NFT交易大多與虛擬貨幣以及以太坊等公鏈掛鉤，相關技術架構無實名、無風險管控機制，造成惡意炒作的金融泡沫和洗錢等合規方面諸多風險。如何探索出一條新的發展模式，讓NFT脫離虛擬貨幣和公鏈的交易式，建立起更加完備的監管制度，是保證國內市場合法合規以及健康發展的前提。

中國數字藏品產業的現狀與挑戰

同海外NFT相比，中國數字藏品為了避免風險，不允許數字藏品二次交易，購買者也只擁有收藏權和有限轉贈權。

2021年5月20日淘寶阿里拍賣推出了全國首個數字藝術品專場。同年6月螞蟻集團“螞蟻鏈粉絲粒”小程序（現已升級為鯨探App）限量發售的敦煌飛天、九色鹿主題付款碼皮膚數字藏品。

另外，不少國資和相關機構也開始數字藏品嘗試。如浙江省國資企業杭州國際數字交易有限公司上線了首家由國有資本支持的數字藏品交易平臺——虛獼數藏，在阿里資產上首次發售多款數字藏品。山東省也啟動首個國有數字藏品交易平臺“海豹數藏”。

在避免泡沫化的大背景下，國內數字藏品更多與產業轉型、品牌增值等發展目標綁定。如八達嶺2021年年底在螞蟻鏈發行冬奧數字紀念門票數字藏品等。不少品牌也都希望通過數字藏品所展現出的科技感、現代感激發年輕消費者的興趣，打造品牌知名度。五糧液、小鵬汽車紛紛發售數字藏品。

綜上所述，中國數字藏品市場正呈現互聯網先行、國資與機構跟進，數字藏品與實體產業關聯更緊密的三大特點。

圖表 4. 八達嶺、小鵬汽車數字藏品

據阿里、鯨探等數字藏品平臺和財通證券研究所聯合統計，僅2022年4月數字藏品的單月總發行額達3億元，已經超過2021年全年發行額。

然而，在數字藏品領域，并不是所有地區都適合“大干快上”。發展數字藏品要有影響力較大的IP資源，結合數字藏品實現溢價的產業基礎和發揮基礎支撐作用的數字技術。在各地加速發展數字藏品的過程中，還需要冷靜思考和應對數字藏品產業帶來的重要挑戰：

一是要在合規前提下實現數字藏品的健康發展。2021年全球NFT交易量的爆炸增長，吸引了大量市場化主體涌入NFT領域。過熱追捧應警惕資產泡沫化風險。實現數字藏品的發展必須在避免虛擬資產泡沫化的前提下，實現對新興領域的監管，才能實現健康發展。

二是建立健康的產業生態，鼓勵探索數字藏品與實體產業結合的創新盈利模式。目前數字藏品開發的許多項目都處于“試水”階段，需要找到更多與實體經濟、與品牌融合的數字藏品。

三是要在發展數字藏品的過程中加快布局下一代互聯網前沿技術，特別是加速加密計算等數字技術流通基礎技術的發展。今年3月IEEE全票通過首個隱私計算一體機國際標準立項，該標準由螞蟻集團、國內外專家共同參與籌備，目標是降低隱私計算技術使用的門檻。

如何建立良性的數字藏品市場？

一是要引導NFT服務實體產業成為促消費新抓手。中國將數字藏品定義為“藏品”，鼓勵其作為新模式，服務于傳統產業創新發展和品牌建設。擁有業務創新能力的企業將在這一趨勢中獲得先機，真正產生價值的應該是數字藏品服務傳統業態升級改造。數字藏品發展需要良好的產業生態。建議將數字藏品作為文旅餐飲住宿等消費復蘇及商業品牌、商圈商城消費復蘇的創新抓手，以數字藏品活動帶動消費復蘇。

二是要發揮文化技術資源的優勢，推進“區塊鏈+”深度應用。對具有豐富傳統文化資源的城市，可以考慮加速分批、分類將文化、藝術、景區、商業品牌等數字化過程深度嵌入自主可控可信的區塊鏈。實現優質數字藝術品有序流通和交易。

三是形成以政府為主導、交易機構為支撐、科技企業等多元主體共同參與、良性互動的運作模式。要充分發揮市場的競爭機制，促進數字版權資源產能的釋放，也要規避天價版權的出現與惡性競爭。同時，服務平臺應基于在大型機構、企業的試點經驗進行調整后，逐步向中小機構和企業開放。并進一步完善相關法律、法規建設，適應新技術、新網絡、新消費的時代背景。

四是建立公益綠色的數字藏品的價值共識機制。數字藏品的鑄造、交易都需要消耗算力資源。實現綠色NFT最直接有效的辦法就是使用綠色新能源，代替通過燃燒化石能源而得來的高排放的電。同時需要將綠色資本引入區塊鏈市場，助推NFT項目以“低碳”甚至“零碳”的方式運作。建議出臺政策支持機構、企業或個人積極參與數字藏品公益活動，探索碳資產數字藏品從而抵消相關排放，實現碳中和，在創新公益模式的同時，對技術賦予更多溫度。

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