元宇宙:元宇宙的創作者經濟：讓你最愛的社交媒體相形見絀_ART

創作者經濟被定義為一種圍繞獨立內容創作者的經濟模式，市場規模逾1000億美元，它一直是現有社交平臺的支柱，為創作者本身、也為雇員及合作品牌創造了大量機會。

正如我們在之前的文章中所說，創造者經濟對元宇宙的運營至關重要，它與虛擬形象/頭像、虛擬經濟和游戲等其他組成元素息息相關，對于創業公司和成熟公司的產品開發都會產生影響。

本文中，我們將重點分析元宇宙能如何推動創造者經濟發展，以及元宇宙版本的創造者經濟與我們耳熟能詳的主流社交媒體的創作者經濟有何差別。

《堡壘之夜》開發商：為了元宇宙的開放，將與蘋果和谷歌戰斗到底:金色財經報道，《堡壘之夜》開發商Epic Games首席執行官蒂姆·斯威尼 (Tim Sweeney)在接受英國《金融時報》采訪時表示，科技巨頭蘋果和谷歌可能會不公平地擴大對智能手機平臺的束縛，以主導所有在虛擬環境中進行的交易。蒂姆·斯威尼表示，網路游戲《堡壘之夜》可以說是當今最接近元宇宙的東西。每個月約有7千萬玩家沉浸在其數字世界中，參與大逃殺 (Battle Royale)戰斗，他絕不允許科技巨頭像在智慧手機應用程序上那樣，利用壟斷力量主導新平臺，為了元宇宙的開放將與蘋果和谷歌戰斗到底。[2022/6/1 3:55:36]

當前社交媒體平臺的創作者經濟 來源：Doug Sharpio

NFT項目Next Earth啟動“元宇宙即服務”解決方案:4月21日消息，NFT項目Next Earth已經啟動了一項正式業務，提供“元宇宙即服務”解決方案，并計劃推出一只6000萬美元的風險基金。

Next Earth表示，自去年7月啟動以來，其虛擬土地擁有者數量已超過30萬，收入超過1000萬美元。作為比較，Animoca Brand旗下元宇宙項目The Sandbox上個月的注冊用戶達到了200萬。據悉，Next Earth元宇宙用大約5萬億個碎片復制了一個地球，并鑄造了NFT，并允許用戶購買其虛擬土地的碎片。

Next Earth新的傘形公司Limitless將有兩個分支：一個計劃募資6000萬美元的風險基金Limitless Capital以及Limitless Network，后者將在未來幾個月推出一個API套件，幫助公司進入Next Earth。（CoinDesk）[2022/4/21 14:39:45]

對于創作者而言，社交媒體等Web2.0平臺為他們提供了內容變現及社區互動渠道。對于品牌而言，創作者能幫助他們以傳統渠道難以比擬的深度和頻率，開展針對特定群體的營銷。而在元宇宙版本中，創作者-平臺-受眾三方的關系更加民主，也更加多變，參與者將獲得更多自主權，尤其是在“社區向”元宇宙項目中。在元宇宙應用中，受眾有更多與創作者的作品互動的空間，而隨著更多工具的推出，受眾自己也能成為創作者。例如，融資最多的元宇宙游戲之一《The Sandbox》提供了各種工具，幫助開發者構建游戲、3D資產及銷售NFT，創作者可獲得95%的銷售分成。

中信出版：積極跟進元宇宙相關技術的發展與應用:12月10日消息，中信出版在互動平臺表示，公司正在積極跟進元宇宙相關技術的發展與應用，研究與公司業務結合的應用，在相關技術較為成熟和明朗化時適時跟進，公司已經出版關于元宇宙的書籍。（財聯社）[2021/12/10 7:30:14]

相比當前的社交媒體，一個有趣的差別在于，受眾有更多機會與創作者互動，甚至成為合作伙伴，共同追求團隊目標，例如一起玩游戲和推廣社交代幣/數字資產等。

更廣泛的內容類別

相比現有平臺，元宇宙應用帶來的主要不同之處在于，創作者可以在一個虛擬空間里構建自己的內容，不論是虛擬土地還是虛擬建筑物，這為3D藝術家創造了全新需求。正如我們在上一篇關于元宇宙文化的文章中所述，虛擬形象/頭像和數字服裝等虛擬資產可望孕育出新的創作者類別。其中，我們預計與音樂和游戲相關的基礎設施和內容將迎來更多需求，一些現有平臺已經展露出此類趨勢。

NBA球星凱爾·庫茲馬將為元宇宙發布NFT運動鞋品牌:11月12日消息，NBA球星凱爾·庫茲馬(KyleKuzma)近日宣布與Space Runners建立合作伙伴關系，后者是一家設計和推出虛擬可穿戴NFT運動鞋類的公司。據悉，Space Runners將陸續與籃球巨星合作發布他們的NBA主題系列，名為“BrokenShoe”，計劃將一些標志性的球鞋從現實生活中帶到數字化。該系列中的NFT存儲在Solana區塊鏈上，可通過具有虛擬現實(AR)功能的瀏覽器佩戴。該公司還將為Instagram和Snapchat等平臺提供社交媒體算法體系，以使NFT更易于訪問。（cointelegraph）[2021/11/12 21:46:44]

世紀華通：元宇宙是一個非常龐大的概念:9月9日消息，上市公司世紀華通昨日在互動平臺表示，元宇宙是一個非常龐大的概念，公司會從有利于公司發展的方向積極尋求多方面合作。今年5月，公司旗下點點互動在Roblox平臺上線的模擬類游戲《LiveTopia》（中文名：閃耀小鎮），上線后快速取得最高日活躍用戶500萬的成績。

有業內人士稱，元宇宙是互聯網的終極形態，元宇宙的探索周期會比云游戲的落地更加漫長。（上海證券報）[2021/9/9 23:12:23]

來源：GWI

我們還預計，隨著硬件用戶體驗的改善，人們將在元宇宙中度過更多時間，這將進一步促進商務和教育等非娛樂類應用的發展。比如，Mesh for Teams作為微軟的企業元宇宙，致力于將大部分線上會議轉移至3D環境。

減少對品牌銷售的依賴

創作者高度依賴品牌獲取收入，主要原因在于：品牌談判條款更靈活、頭部明星占據優勢（與名流合作的奢侈品牌預算豐富）、多數平臺有嚴格的利潤分享限制（創作者需要觸及一定數量的受眾群，才能達到基礎收益分享標準）。但藉由新的活動形式和虛擬參與方式，元宇宙應用有望改變這一高度依賴局面。例如，創作者可構建自己的元宇宙內經濟，并有更多機會向粉絲出售虛擬物品。

為創作者提供更高的回報投入比

據數字身份管理服務商Linktree今年4月的最新調查，全職創作者中僅12%年收入超過5萬美元，46%年收入不足1000美元。例如，Instagram的最新“徽章”允許創作者的直播觀眾購買和使用額外功能，但前提是創作者至少有1萬粉絲，而且蘋果App Store還要抽成30%。在Youtube上，平臺收取45%的廣告分成后，每月觀看次數達2萬次的創作者月收入約500美元。

元宇宙版本的創作者經濟能為創作者帶來更多賺錢方式，包括可利用更豐富的數字資產以及去中心化元宇宙應用的優勢，通過可觀的代幣分享和NFT發售獲得回報。

來源：Linktree

中心化社交媒體平臺之所以能收取如此高的費用，一大原因就是他們在全球市場上擁有海量受眾。盡管平臺分成高達30%-50%，但創作者沒有更好的選擇，平臺也缺少降價的競爭和動力。Web3有望改變這一格局，因為多數發行代幣的早期初創公司都會保留代幣發行量的20%-50%，專門用作生態系統增長基金，其中很大比例會分配給內容創作者和早期社區成員。

持有這些代幣的創作者就像新興平臺的股東，他們更有動力推廣相關服務和進行內容創作。例如，Rally等Web3平臺允許創作者免費設計自己的社交代幣經濟，由此，創作者的粉絲不僅能支持他們的創造力，還能通過持有代幣成為股東，分享社交代幣的收益（或分擔風險）。在元宇宙環境中，該機制還有望進一步深化，因為數字資產獎勵可從代幣擴展至虛擬土地、NFT藝術品等等。Decentraland等開放元宇宙擁有自己的土地經濟，創作者可購買土地，建造虛擬場所，然后出租或出售給他人。

在去中心化的元宇宙中，創作者之間的關系也會有所不同。主流社交平臺的注意力經濟往往是一種零和游戲，每位創作者多多少少都是受眾眼球的爭奪者，而在去中心化元宇宙平臺，創作者說到底都是新平臺的股東。因此，我們預計會出現更多跨界合作，進一步拓展去中心化元宇宙的內容多樣性。

雖然這些去中心化的元宇宙應用，包括游戲、社交空間和元宇宙平臺，談論與中心化平臺的競爭還為時過早，但長遠看，隨著更多選擇和收益的浮現，它們整體有望激勵創作者向其他平臺遷移。畢竟，每一場新的技術浪潮都會催生新的消費應用類別。

0 ?

作者 | NGC Ventures 合伙人 Andrea Chang

編譯 | PANews?

Tags：元宇宙NFTARTRTH元宇宙非法集資被抓INFTEE幣StarterCoinWORTH價格

萊特幣