NFT:李寧與無聊猿IP聯名和過去的本質不同？_ACK

前天，李寧的官方微博突然出現的幾張圖片，同時引起了市場營銷與IP產業的巨大關注——

這張圖的中心是明顯的無聊猿的邊緣輪廓，再加上“中國李寧-無聊快閃店”的說法，自然讓大家紛紛猜測，李寧和無聊猿IP合作了？

昨天有人在北京三里屯太古里現場拍到的、李寧在商場中庭豎起來活動圍擋，進行的快閃場館施工建設圖片，更加印證了大家的判斷——

強勁有力的“無聊 不無聊”中國書法字，配上中國李寧，濃郁而強烈的文化融合風范襲來，符合李寧一貫的與大IP合作的前奏。

到了昨天晚上，李寧的官方微博釋出了一系列產品圖片，真身終于正式出現了——

億萬富豪Bill Ackman：硅谷銀行存款人或將在下周一/周二獲得約50%資金:金色財經報道，億萬富翁投資者Bill Ackman在社交媒體披露，來自一位他信任的消息源透露，硅谷銀行存款人或將在下周一（3月13日）/周二（3月14日）獲得約50%資金，余額將在未來3-6個月內根據實現價值獲得其他存款資金，如果這被證明是真的，預計從周一上午開始，大量沒有獲得存款保險的銀行將出現擠兌，任何公司都不會冒險損失一美元的存款，因為這種風險沒有回報。Bill Ackman認為，美國聯邦存款保險公司應該在亞洲開盤前的周日晚上保證所有銀行存款并暫停，運行流程以進行資本重組同時管理UST和MBS投資組合的清算，以將其再投資于短期UST，此外Bill Ackman表示自己沒有直接接觸過硅谷銀行。[2023/3/12 12:58:46]

Blockstream首席執行官：Blockstream在2022收入較2021年增長了3倍:金色財經報道，加密基礎設施公司Blockstream首席執行官Adam Back表示，Blockstream在2022年表現強勁，收入較2021年增長了3倍，及對托管到2023年的強勁需求，為之擴張，市場重新看漲，僅在2023年的前3周，比特幣就上漲了40%。[2023/2/2 11:43:35]

無聊猿，這個風行全球的新晉超級IP無聊猿，正式出現在了李寧實體產品上，充分印證了中國李寧不只是中國的，而且用中國元素鏈接全球的開放與包容……

一系列中國風與西洋風結合的產品圖……

根據IP蛋炒飯獲得的進一步消息——

中國李寧的快閃店已經開業，且是類Sandbox的元宇宙風格，據稱28號開始李寧也會把無聊猿做成藝術品雕像進行展覽……李寧正在計劃在北京三里屯建設一個元宇宙性質的場館——在現實世界還原一個元宇宙場館，并將無聊猿作為中國李寧主理人。

加密貨幣銀行Juno選擇Zero Hash作為其新的加密貨幣托管方:金色財經報道，加密貨幣銀行Juno已選擇Zero Hash作為其新的加密貨幣托管方。Juno前托管商Wyre本周早些時候宣布將縮減其服務。根據Axios的一份報告，Wyre的領導層告訴員工，它將在1月份清算并終止其產品。根據博文，加密行業內一些知名度較高的公司，包括MoonPay、Nium、Current、Moneylion、Sardine都依賴于Zero Hash的加密基礎設施。Juno表示，正在整合Zero Hash的加密基礎設施，并努力在未來幾周內盡快恢復加密購買和存款。[2023/1/7 10:59:23]

李寧這次借助無聊猿NFT的行動，難免讓人浮想連綿，也為NFT在中國品牌化和商業化運營，打開了一道大門。無論后續此次中國李寧進軍NFT、元宇宙的旅途是否順利，這件事在社區內外的影響都會已經超越了事件本身。

三個聯合國組織采用基于Tezos的電子投票解決方案Electis:7月30日消息，在最近的一份聲明中，三個聯合國組織最新采用了基于Tezos的電子投票解決方案Electis，分別是UNFCCC（聯合國氣候變化框架公約）的官方兒童和青年構成組織YOUNGO、旨在讓全球青年在能源部門發聲的組織SDG7 Youth Constituency以及女權組織Women and Gender Constituency（WGC）。這些聯合國組織采用Electis進一步表明越來越多的機構信任區塊鏈。（The Crypto Basic）[2022/7/30 2:47:46]

而且，這次IP合作，和過去有本質不同的里程碑意義，待老小格一一說來。

李寧與無聊猿的IP聯名，

和過去相比，

到底有何本質不同？

產權所有不同了！

一定要留意在各種李寧官宣的圖片上，都特別強調了一個數字：

4102

比特幣閃電網絡容量突破4,200枚BTC創歷史新高，兩個月增長超500枚:金色財經報道，據 1ml 最新數據顯示，比特幣閃電網絡容量已突破 4,200 枚 BTC，創下歷史新高，截至目前為4,216.10 BTC，約合 87,686,178.11 美元，30 日增幅為 5%；歷史數據顯示，比特幣閃電網絡容量于5月2日突破3700枚，這意味著在兩個月左右已增加逾500枚。[2022/7/11 2:04:31]

這可不是一個普通的數字，這意味著：李寧其實是購買了無聊猿BAYC系列的第#4102號頭像，并相應獲得了所有的衍生開放權利……

這就是說，李寧并不是像傳統的IP授權一樣，去和無聊猿官方公司進行了繁瑣的合作談判，這些都不需要做。

李寧所做的，只是去市場上購買了#4102號頭像，然后就可以自行安排各種產品設計、宣傳活動和元宇宙發展了。就是這么簡單。

這是一種全新的IP發展方式，直接就是擁有了#4102的I P產權，歸李寧所有。

李寧實際上在開發的、是永遠屬于自己的IP形象，是自家的一畝三分地。

這是有可能徹底顛覆迪士尼等建立的傳統IP授權模式的。

正如我在之前文章《NFT才是元宇宙的中心，帶來文化產業兩大新變革……》中所說：“無聊猿IP通過發行NFT，以及開放版權共享的方式，讓每一個擁有無聊猿NFT的人都可以幫助進行IP的衍生和價值變現，極快提升了IP的價值發展速度。”

早在之前，Adidas 讓無聊猿在元宇宙穿Adidas 服裝……

還有環球音樂購買無聊猿NFT打造虛擬樂隊

這些都是直接購買了無聊猿BAYC的某款頭像就能自己直接應用的，比如環球音樂購買的就是無聊猿的Ape?NFT#5537.

這是全新的IP發展模式——

和傳統復雜的IP授權完全不同，完全不需要花費大量時間，和無聊猿背后的公司談繁瑣的IP授權細節。

環球音樂集團只需要將自己剛剛購買NFT的無聊猿形象，直接去打造就行。

這將徹底改變IP和文化產業的發展效率，也極大改變傳統對IP版權的認知……

原來，IP版權并不需要整體鐵板一塊，可以用NFT將一個IP版權拆分成無數碎片，每一塊碎片都可以有自己獨立的IP發展方式。

這種新IP運營模式，不僅僅使IP能夠通過NFT變現價值，還能通過NFT實現碎片化、標準化、去中心化。

這是將IP的賦能價值變成一個個NFT，從現在開始，IP授權可以這樣做：IP發行NFT，賣給授權方，也就是to B；也可以直接面向IP的粉絲發行，也就是to C，然后授權方B再從個人手中購買NFT，來獲得IP的授權，兩種皆可。

NFT將成為IP價值的中心，

極大簡化提升IP的效率。

因此，讓我們再看回中國李寧，品牌方完全可以對無聊猿與李寧自己元宇宙進行長線結合，在IP知識產權自屬下，進行真正長遠的規劃。

說得再直白一些：李寧甚至可以用這款#4102，在中國發行自成系列的數字藏品，并且符合國內的法規和法則。

再進一步，這不只是短期的市場營銷活動，還可以沉淀到社群和私域上去，只要李寧能建立一個數字藏品的“自留地”，就能將IP與粉絲社群、產品衍生完整地連接在一起。

這才是NFT的最強價值，不僅是能做營銷活動，而是真正將品牌與IP融于一起，通過NFT來實現品牌+IP價值，在社群、產品上的無限延展。

中國NFT向未來前進！

這次的中國李寧+無聊猿，開了一個很好的開端。

但這還遠遠不夠的，后續如何讓NFT這種元宇宙新技術，為中國的實體經濟賦能，還有大量的創新和突破可以做。

下面，就要看中國本土原創IP的自己努力了。

希望國產IP借此東風，

通過數字藏品NFT做出新價值，

并打造出真正的強大NFT-IP。

其實，正是因為國內的NFT尚無實際應用，才導致了各種市場亂象，其底層原因是——數字藏品除了收藏沒有實用價值，導致用戶只能參與炒作。

目前在國內，NFT和實體經濟、和品牌、和產品的連接太弱了，不管是現實藝術品的「數字藏品化」，還是「線上原生藝術品」，都不能真正和實際結合，只是抽象的使用權，非常粗淺的數字映射而已。

所以，要超越。只有真正將NFT「非同質化」的特性應用到切實的商業經濟和現實場景中，才是健康持續發展的歸宿。

簡而言之——

NFT將給企業帶來三個重大進步

（品牌資產、產品營銷、用戶管理）

所以，如何在不違反國家法規，真正為實體經濟賦能的前提下，讓數字藏品（NFT）的價值、理念真正意義上得到實現和發揮，是每一個品牌方、IP創作方、產業運營方都要去做的事。

這當中的12個關鍵字是——

知識產權開放

虛實經濟相生

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