Mar.2022,Daniel
在過去的一年里,讓人們對你的Web3項目或協議感興趣已經變得越來越有挑戰性。
許多曾經充滿希望的項目因為各種不同的原因,都在熊市中倒下了。然而,那些迄今為止幸存下來的項目都有一個共同點:強大的社區。
Web3營銷在社區建設的重要性方面與Web2有所不同。自然,關于如何在?2023?年獲得優勢的討論大多圍繞著這一點。然而,作為每個營銷人員工具箱的一部分,戰術和數據分析仍然是游戲的一部分。
為了討論Web3的營銷,Footprint?采訪了?KaratDAO?的首席執行官Alison、NextWorld?的品牌大使Liudmyla、TheVioletVerse?的?Melissa?和Web3學院?DAO?的聯合創始人Juanzie。
戰略咨詢公司貝恩公司收購Web3數字產品工作室Umbrage:2月2日消息,戰略咨詢公司貝恩公司宣布收購 Web3 數字產品工作室 Umbrage,Umbrage 將與 Bain 的創新與設計服務密切合作,并在產品管理、UI/UX 設計、全棧開發、DevOps、QA 和 Web3 等領域額外的深厚技術專長。此舉將進一步為客戶提供端到端交付能力,以概念化、設計、構建和擴展下一層軟件驅動的業務模型和產品。
迄今為止,貝恩的數字交付平臺 Vector 團隊已為全球各行各業的 6700 多個數字項目提供建議,在高級分析、創新與設計、軟件工程和企業技術方面提供端到端的交付能力。[2023/2/2 11:43:00]
當沒人信任你的項目時,應該做些什么
在經歷了?2022?年持續的倒閉潮和項目卷款跑路之后,未來Web3營銷的最大挑戰之一是重新獲得信任。怎么做?
Web3智能合約錢包Unipass上線Scrollpre-alpha測試網:12月19日消息,Web3智能合約錢包Unipass現已部署在以太坊擴容項目Scrollpre-alpha測試網上。Unipass是一個建立在MPC密鑰管理之上的智能合約錢包,用戶可以使用電子郵件和密碼注冊,并且支持on-chain Email社交恢復,幫助用戶方便地管理他們的私鑰,而無需使用Web2用戶不熟悉且容易出錯的助記詞等工具。[2022/12/19 21:53:37]
"你能做的最大事情之一是更加透明,"Juanzie?說到。據他說,每一個項目都應該是公開的,負責任的,并且應該不斷教育用戶。"這樣,你就可以把合法的項目和那些有不良行為者區分開來。這些是我們在?2023?年需要努力的最重要的事情——教育、透明度和問責制。"
你應該把"社區"放在"營銷"之前嗎?
Flamengo與MoonPay合作開展web3忠誠度計劃:10月6日消息,巴西最大的體育特許經營權之一Flamengo周四宣布,它將通過與MoonPay的多年合作伙伴關系推出一系列web3產品。Flamengo將試圖通過票務、營銷和商品來幫助提高球迷在足球俱樂部的參與度。(The Block)[2022/10/6 18:41:11]
雖然Web2企業的增長通常是由營銷或產品首先引導的,但有理由認為區塊鏈項目需要首先關注他們的社區。
Melissa?說:"社區和產品是攜手并進的。她把?KaratDAO?作為一個特別貼切的例子,因為該項目是為創作者提供的產品,同時與出版商接觸。"這意味著在必要時努力獲得的反饋,同時也要應用這些反饋。無論你的社區在哪里,每周至少挖掘一次,每季度一次。"
在過去的一年里,停止與自己社區的溝通往往是拉鋸戰的警鐘,這就是為什么溝通在這個空間變得如此重要。
數據:Worldwide Webb NFT24小時交易額達199萬美元,增幅達2,218.19%:4月13日消息,根據NFTGo.io數據顯示,Worldwide Webb Land NFT 24小時交易額達199萬美元,增幅達2,218.19%。截至目前,該系列NFT地板價為1.69 ETH,24小時漲幅24.73%。
此前消息,4月12日,像素元宇宙Worldwide Webb發推表示,將根據元宇宙內的土地所有人進行空投,此次空投包括資源、Token、投票權、稀有物品以及特殊事件的線索,其他相關信息暫未透露。[2022/4/13 14:22:23]
"很多項目都在扯皮,因為他們停止了溝通,完全進入了靜默狀態。"
在Web3中,高度活躍的溝通節奏,加上對?Discord?和?Telegram?的普遍應用,而不是像電子郵件這樣的單向渠道,也讓營銷人員與用戶的關系比傳統科技公司更密切。
Web3教程協議RabbitHole遭到意外中斷:金色財經消息,Web3教程協議RabbitHole發推稱,遭到意外中斷,目前正在尋求解決方案。[2022/3/26 14:18:55]
"最大的事情之一是創建一個可持續的社區,這個社區是一致的——我們都有相同的觀點或視角和目標,"Juanzie?說。"當你激勵你的社區在你的?Discord?或任何你的平臺上更加活躍時,你要確保它是一個雙贏的局面。"
如何發展一個充滿激情的成員的社區
雖然承認Web3中社區的重要性很容易,但把一群大多是匿名的陌生人聚集在一起,并讓他們對你的區塊鏈項目有真實的熱情是不可能的。
一個Web3的營銷人員該從哪里開始呢?
Allison?說,對于?KaratDAO?來說,這是一個向世界傳達產品及其價值的問題;對你的愿景感到興奮的個人會來。?
"隨著我們的?Discord?小組和?Twitter?的發展,我們發現個人非常、非常興奮,并期待成為社區的參與者或幫助我們成長。她說:"Web3的人們是如何走到一起的,這很神奇。
她說:"當他們真的喜歡你的項目時,他們甚至不關心他們是否得到報酬。他們想幫助你。"
Luidmyla?說,對于?NextWorld?來說,吸引一個充滿激情的社區,歸根結底是為了溝通項目的效用。"建立一個強大的社區是最重要的事情,真正相信項目的人講的是效用。強調實用性是將人們帶到項目中的關鍵之一。
如何在你的項目社區中創造參與感?
內容是Web3中參與的基石。只要你創造的信息和活動能讓人們產生共鳴,他們就會返回并參與你的產品。
但是,你應該計劃什么樣的內容?這些內容的目標應該是什么?
Juanzie?從他在Web3學院的經驗中提供了一個關于參與的五步營銷計劃:
溝通:與你的追隨者和成員進行清晰和持續的互動。
游戲化:活動、贈品和激勵性的溝通。
獨家利益:給予?OG?們好處,因為他們從一開始就在那里支持你,這也激勵了新成員。
社區的反饋和投入:鼓勵活動和會議后的反饋。這些是你在計劃下一件事時考慮到的時刻。
線下活動:被低估的戰術
在Web3營銷中,有很多線上策略——Airdrops、NFTmints、TwitterSpaces、影響者伙伴關系、聯盟營銷,等等。
我們經常從線上策略的角度來考慮Web3營銷,而忘記了還有另一個?IRL?世界。這就是?Allison?在參加了幾次線下活動后所意識到的。
"我們意識到,與線下活動合作是非常重要的。你在線下遇到的人真的可以親自去和你交談;這是生活中另一個層次的聯系,"她說。
"我們有很多線上活動,但我已經意識到,舉辦線下活動是多么重要,這樣人們可以看到你,誰參與了這個項目--——建立了另一個層次的信任。"
使用鏈下和Web3數據來做出更好的營銷決策
雖然溝通和社區建設是目前營銷的核心,但利用數據來做決策的項目在Web3中獲得了優勢,因為那里的數據很難使用,而且很零散。
例如,KaratDAO?使用?FootprintAnalytics?進行錢包分析,縮小他們想要吸引的目標人物。
"我們肯定會先看他們的錢包里是否持有任何代幣。這不是關于他們有多少資產的問題,"Alison?說。但通常,當人們完全沒有資產時,他們很可能是那種為了獲得空投而做任務的人。他們不一定關心產品,他們只是想得到免費的東西。我們還看他們是否從錢包中活躍起來。"
本文來自?FootprintAnalytics?社區貢獻。
FootprintCommunity是一個全球化的互助式數據社區,成員利用可視化的數據,共同創造有傳播力的見解。在?Footprint?社區里,你可以得到幫助,建立鏈接,交流關于?Web3?,元宇宙,GameFi與?DeFi等區塊鏈相關學習與研究。許多活躍的、多樣化的、高參與度的成員通過社區互相激勵和支持,一個世界性的用戶群被建立起來,以貢獻數據、分享見解和推動社區的發展。
FootprintWebsite:??https://www.footprint.network
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