區塊鏈:看區塊鏈如何打通信息壁壘，盤活萬億級”積分”市場-ODAILY_CRYP

無論是點外賣時商家贈送的可兌換實物貼紙，還是航空公司里程積分，積分無處不在。積分累營銷模式是商戶維持會員關系、形成品牌粘性、增強品牌價值方式之一。

但由于此類營銷模式使用方式過多，已經無法對用戶產生吸引，大部分情況下的積分通常由于兌換價值不高，用戶并不會特別關注，會員信息和積分信息就會沉淀在商家自己的會員系統中，無法進行流通并產生價值。商家希望通過積分增強用戶活躍度和復購率的目的，也無法得到很好的增強。

從品牌方面來看，人們對于品牌的印象需要不停的激活，但由于某些原因卻很難達到。一方面，由于傳統的積分系統中的積分價值不高，需要長時間的積累才能擁有價值，時間跨度長且過程繁瑣；另一方面，各商家及平臺之間好似一個個封閉的孤島，積分難以流通變現，自然無法被高效利用。通過區塊鏈技術，可以建立一個“積分大數據聯盟”，再連通相關行業的上下游企業，制定統一標準，發掘積分在各大商家之間的流動價值，使規模龐大的積分市場釋放出能量。

Crypto.com代幣儲備的20%為SHIB:金色財經報道，加密貨幣交易所Crypto.com今天透露，它持有代幣儲備的20%為Shiba Inu（SHIB）。Nansen的數據顯示，該平臺持有最大份額（31%）的數字資產是比特幣，其次20%是SHIB。Crypto.com的儲備也有大量的以太坊，占該公司持有量的17%左右，而Tether（USDT）和USDC穩定幣各占該交易所儲備的5%左右，其他各種加密貨幣和代幣合計占總數的20%。(decrypt)[2022/11/13 12:57:15]

本文，旺鏈科技將就區塊鏈技術賦能商家的“積分大數據聯盟”這一具體應用場景為重點，來提供一些參考。

發行“業態”會員積分

價值小且流程繁瑣，這是導致積分系統無法發揮作用的最主要原因。回想一下，你是不是有很多會員卡放在錢包里積灰，甚至根本忘了什么時候辦理的？

富國銀行：數字資產是“與互聯網、汽車和電力相媲美的創新”:8月8日消息，美國第四大銀行富國銀行發布了一份題為“了解加密貨幣”的特別報告，將數字資產與“互聯網、汽車和電力”的發明進行了比較，指出數字資產與互聯網、汽車和電力一樣具有創新性。報告稱數字資產為“新互聯網的基石”，數字資產的發展將帶來“新的可能性和投資機會”。

富國銀行還在報告中對當前版本的互聯網如何改造郵局、音樂商店、固定電話和當地新聞進行了比較， 它利用這些比較試圖解釋“價值互聯網”將如何重塑當地貨幣、支付網絡、證券、財產和合約。 該報告指出，數字資產行業面臨的主要風險是額外的監管、技術和業務失敗、處理和存儲數字資產的運營風險、價格波動以及有限的消費者保護。（Cryptoslate）[2022/8/8 12:09:09]

本來，會員系統的設置是為了鼓勵用戶二次或者多次消費，但由于每個品牌或每個商家都擁有自己獨立的會員體系，而用戶在日常消費時，對于品牌的選擇是非常多樣的，在某種程度上“碎片化”了“消費”這個動作，沒有讓積分發揮出它應有的營銷價值。對于用戶而言，頻繁地辦理各種會員卡，更增加了繁瑣的工序，除了糟糕的用戶體驗，并沒有任何增值意義。

北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022—2025 年）發布:金色財經報道，北京市經信局正式對外發布國內首個數字人產業專項支持政策《北京市促進數字人產業創新發展行動計劃（2022—2025 年）》，到2025年，北京市數字人產業規模將突破500億元，初步形成具有互聯網3.0特征的技術體系、商業模式和治理機制。[2022/8/6 12:06:19]

想要讓“積分”發揮真正的價值，一個基于區塊鏈技術的品牌“積分大數據聯盟“生成可讓積分。“積分大數據聯盟”是讓相關行業產業鏈上的各品牌一起合作起來，使用同一體系的聯盟積分，形成一種商業生態型積分體系。

利用區塊鏈的分布式算法，可以將用戶在各個品牌的消費記錄上鏈，填平各商業主體“積分體系“之間的相互交易溝壑，構建各品牌主之間可以共享價值的數字系統。該系統能夠把“積分”這種數字資產的特性更大化地發揮，加深相關產業數字化升級。同時，區塊鏈技術的不可篡改性也能讓消費數據永久保存。即便將來發生退貨或者其它消費爭議，平臺上的數據也能直接代替紙質小票，生成電子證據，不僅可以極大便捷了用戶消費，還在降低了消費的決策成本，也減少了相關資源的浪費。

Maker：DAI/USDC成為Uniswap V3上最具流動性交易對:7月24日消息，Maker發推稱，DAI/USDC現在是Uniswap V3上最具流動性的交易對，TVL達到16.58億美元。這些流動性大部分是由Arrakis Finance推動的，該協議從Uniswap V3累計了16.48億美元的DAI/USDC LPs TVL，占比約99%。

此外，來自Arrakis Finance的所有DAI/USDC流動性中，目前約99.9%存儲在Maker協議中。通過這種杠桿策略已經鑄造了16.1億枚DAI，這是目前DeFi中最大的穩定幣收益策略之一。[2022/7/24 2:33:44]

管理“業態”會員積分

目前，積分浪費可以說一種極其普遍的現象。據數據顯示，電信運營商會拿營業額的3%左右來做積分回饋；航空業的積分回饋比例高達8%~10%；銀行信用卡有1%~2%，其他行業也有相當比例的積分回饋。即便有如此龐大的市場，我國目前國積分兌換率卻僅為12%，遠低于國外50%。

BAYC 24小時交易額增幅達2,710%:金色財經消息，據NFTGO數據顯示，BAYC 24小時交易額為4,668,338.09美元，增幅達到2,710.88%。目前地板價為94.9ETH。[2022/6/7 4:07:54]

“積分”是最直接的用戶消費行為展示，浪費它等于是丟掉了絕佳的精準營銷的機會。

對于商家而言，一個基于區塊鏈技術的“積分大數據聯盟”，就是一個可以用于精準營銷的大數據庫。首先，聯盟之間的合作可以讓“積分”大數據進行流通，打通相關行業上下游之間的信息壁壘。區塊鏈不可篡改的屬性，讓鏈上所有積分的發行、使用、結算的數據都公開透明，有跡可循，讓各個品牌主之間的“數字”資產可以實現互通互認。依據鏈條上真實的消費大數據，勾勒出用戶畫像，了解用戶的消費習慣，可提高商家進行品牌營銷時的精準度，便于商家推送最合適的產品給相應的用戶，實現個性化營銷。

更何況，由于區塊鏈技術的使用，平臺上所有的積分數據都可以在區塊鏈賬本上得到加密保護，即使是平臺用戶，想要查看也需要相應的授權與密鑰，避免了大規模數據泄漏，能夠在安全的環境下進行行業協作，幫助相關業態里的所有企業深入挖掘“積分”背后的商業價值，真正實現科技賦能推動行業數字經濟的發展。

流通“業態”會員積分

流通，便能共贏。新冠疫情給各行各業都帶去了不同程度的影響，特別是許多中小型品牌商家直接面臨著生存危機。危機之下的團結協作，能夠共同抵御風險，無疑是最好的選擇。區塊鏈技術的“積分大數據聯盟”，“去中心化“的特質、加密算法的應用、以及全部信息上鏈且不可更改的屬性，都是形成協同網絡最好的信任背書。所以，積分大數據聯盟”是商家與商家之間進行協作共贏的最好的選擇之一。

對于品牌商家而言，用戶積累的積分在區塊鏈“積分大數據聯盟”上直接消費，可以減少商家之間的收付、驗證等環節，減少一定的人力成本。同時，產業供應鏈上的商家，也能結合區塊鏈的可溯源且不可更改的特性，進行相關商品的溯源和責任界定，減少欺詐現象的產生，提高企業的運用效率。

“積分大數據聯盟”上的積分，除了在常規化地在同一行業的上下游之間流通以外，也能跨行業產生效能。比如：電商網站上的購物積分，可以作為景區門票的“預付款”。利用的就是基于區塊鏈技術“智能合約“的點對點機制，“去中心”化交易網絡讓彼此之間的交易可以不受限制。由于每個交易賬本都具備全程可溯源且不可更改的屬性，杜絕了“預付款”之間的信任危機，降低了用戶的決策難度。同時，也能豐富平臺福利品種，相關品牌既能加深與用戶之間的粘性，也能拓展合作的業務范疇，擁有更多的商業機會。

對于用戶而言，擁有一個統一的“積分平臺”也能減少許多的麻煩。一方面，杜絕了需要頻繁辦理會員卡的現象；另一方面，平臺的使用也讓原本“沉睡”的零散積分聚集在一起，發揮出真正的價值，極大地減少了時間成本和降低了“積分”兌換的門檻。擁有更好的用戶體驗的同時，也能讓積分更加合理利用。

結語

解決實際問題，永遠是一門科學技術最好的姿態。區塊鏈技術的“去中心化”特質與積分領域的分散、低效能的現象具有天然的契合點，可以完美解決現存的積分浪費的問題。而新型區塊鏈通證形式下的“積分大數據聯盟”能給許多行業創造更多的商業價值。隨著區塊鏈技術的不斷發展以及不同應用場景下的應用的逐步落地。未來，旺鏈科技也將會與更多的企業合作，一起推動區塊鏈技術的創新型應用，為更多領域的可信產業生態建設貢獻更多的力量。

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