NFT:企業真的知道如何利用NFT嗎？_APH

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最近，Alfa Romeo宣布，他們最新的SUV將配備NFT，可跟蹤汽車的服務歷史并提高其轉售價值。我敢說很多人會對此持懷疑態度，但我認為這很不錯，因為車主很難把行車記錄儀的價值最大化。

我對NFT在商業案例中的使用做了一些研究，沒有發現任何太有說服力的東西，但Hackernoon的Emmanuel Awosika對就如何在商業中使用NFT提供了一些有趣的見解。對于本文，我將評估這些想法的可行性。

NFT與實體產品掛鉤

耐克已經發布了一個產品，如果你購買鞋子，你也會得到它的NFT。除了用這雙數字耐克鞋作為你的頭像外，我不太清楚這有什么用處。

聲音 | 微軟加速器中國CEO：區塊鏈等基礎技術或可讓企業出現新的商業模式:金色財經報道，微軟加速器大中華區、日本及韓國CEO兼總經理周健在接受采訪時表示，如今出現的人工智能、區塊鏈、云、大數據，以及人機交互如AR/VR、機器人等基礎技術，可以幫助企業重新設計產品以滿足客戶需求，甚至讓企業開始轉型或出現新的商業模式。[2019/12/10]

Alfa Romeo在行車記錄儀使用NFT的想法非常出色。這無疑讓我們的生活更輕松，讓我們能夠走捷徑而忘記進一步的管理任務。我可以很容易地看到區塊鏈被附加到收據、保修卡上等等。如果NFT可以為我們減輕管理任務，那么這絕對是一個很好的商業案例。

聲音 | 外媒：年收入超2500萬美元的加州區塊鏈企業或需受即將生效的CCPA法案規管:據Cointelegraph消息，2018年加州消費者隱私法案（CCPA）將于2020年1月1日生效，Cointelegraph發文就區塊鏈企業何時受該法案規管進行了分析。具體而言，CCPA的義務僅限于“企業”，即在加州從事商業活動、收集個人信息并至少滿足下列條件之一的營利性企業： 1. 每年總收入超過2500萬美元； 2. 每年購買、銷售或出于商業目的接收、共享至少50000名加州消費者、家庭或設備的個人信息； 3. 其年收入的50%或更多來自“銷售”加州消費者個人信息。[2019/8/18]

向虛擬受眾出售NFT

動態 | 昆明將引進區塊鏈創新企業 促進數字經濟與實體經濟融合發展:據云南網消息，日前，昆明市政府印發《昆明市人民政府關于促進經濟平穩健康發展20條措施的意見》。意見中指出，昆明將搶抓數字經濟“風口”，促進數字經濟和實體經濟融合發展。引進一批區塊鏈創新企業，爭取省級“數字經濟創新園”和“算力中心”落戶昆明。[2019/3/24]

這就是現在的NFT被熟悉是向虛擬受眾銷售虛擬商品。但是，我想這一切都與受眾有關。如果觀眾不是虛擬的，那么為什么要向他們出售NFT。這就像試圖向一個只喝蘋果汁的孩子出售橙汁。

顯然，可口可樂公司正在向元宇宙出售可口可樂品牌的裝備。這是很好的廣告，但我不太確定它將如何改善可口可樂的銷售模式。從銷售目的上來說，可口可樂是一種只有一次使用機會的實物產品。然而，它也是一個可識別的品牌，但可識別并不一定能提高銷量。例如，我在一英里外就能認出可口可樂的標志，但我更喜歡喝Mountain Dew，因為我個人更喜歡它的味道。

動態丨我國區塊鏈公司439家 超八成集中在金融及企業服務行業:據中證網報道，我國存續區塊鏈公司439家，北京、上海、廣州、深圳、杭州占絕大數，超八成區塊鏈創業公司集中在金融及企業服務行業。其中區塊鏈公司，北京占比34%，上海占比21%，廣東占比17%，浙江地區占比10%，其他地區合計占比18%。[2018/6/27]

我想，使用這樣的NFT可以使品牌與他們的受眾保持聯系。對我來說，這種營銷方式取決于人們是否真的想在第一時間使用元宇宙，或者至少他們是否想把這個品牌作為他們的游戲頭像或展示照片。

用限量版產品提高品牌忠誠度

這個是使用NFT的一個聰明方法，讓用戶對品牌保持忠誠。然而，我需要強調的是，它能維持忠誠度，不一定能推動增長。我需要指出的另一點是，為了保持限量版的NFT，這些品牌需要雇用許多藝術家來繼續制作引人注目的NFT。因此，要討論投資回報是否成正比，如果該品牌正在失去與受眾的相關性，當然可以，但如果它試圖打入一個新的市場，我不知道它是否會成功。

減少山寨產品

這個想法類似于用物理產品提供NFT。知道產品是否來自原產地是很有用的，但我敢說，根據產品的不同，日常人們不一定關心來源。例如，如果你和你的圈子里的人喝酒并討論奢侈的葡萄酒，那么NFT與奢侈的葡萄酒是一個好主意。如果你像我一樣，不介意偶爾來一瓶10美元的設拉子，我不認為NFT真的重要。然而，對于像路易威登這樣的公司，這是一個好主意，但對于大多數其他消費品公司，我不太確定。

這個想法類似于為NFT提供實體產品。從源頭上知道產品是否是原創是有用的，但我敢說，根據產品的不同，人們不一定關心來源。例如，如果你和你的圈子里的人喝酒并討論奢侈的葡萄酒，那么NFT與奢侈的葡萄酒是一個好主意。如果你像我一樣，不介意偶爾來一瓶二鍋頭，那我認為NFT并不重要。不過，對于路易威登這樣的公司來說，這是個好主意，但對于其他大多數消費品公司來說，我不太確定。

為社會事業籌集資金

顯然，像Taco Bell和可口可樂這樣的公司如果捐贈給社會事業，就會用NFT獎勵捐贈者。這聽起來更像是你在購買NFT而不是捐贈。然而，這個想法的好處在于它吸引了我們的社會證明沒有什么比你有一個可以向他人炫耀的某種榮譽徽章更能顯示你對某一事業的支持。這將迫使其他人像你一樣，他們也需要有一個NFT，以表明他們也支持與你一樣的社會事業。

改善供應鏈管理

我記得幾年前讀到過，這將是區塊鏈技術的亮點之一，盡管它已經實現了，但我真的不知道我是否太在乎我的產品的來源地。這就像用NFT減少假貨一樣。如果產品相當便宜，我不會太在意。如果產品很貴，那么我確實想知道其來源，以及它是如何進入我手中的。同樣，如果我喜歡可持續發展的做法，那么我確實想知道產品是如何進入我手中的。然而，如果我對這些毫不關心，那么NFT就不重要。

結論

至少在目前的想法中，沒有企業可以切實可行的使用NFT的方法。NFT的使用更多的是與廣告有關，而不是改善客戶體驗。但是，對于一些人來說，收到專屬的NFT是他們很好的客戶體驗。

對我來說，我從研究中得到的最有說服力的東西是，NFT可以減少一些無聊的維護工作所需的管理量。我不太確定這是個多么有效的賣點，但是NFT仍然是很好的投機投資。你可以投資于藝術家，您可以投資藝術家，甚至投資虛擬世界房地產。

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