元宇宙:巨虧百億美元 Meta的元宇宙有點“崩”_MET

超級富豪扎克伯格的元宇宙發展計劃遇到挫折。

美東時間上周五，美股三大股指高開低走。截至收盤，道指跌1.43%報34738.06點，納指跌2.78%報13791.15點。美股大型科技股全線下挫，蘋果跌2.02%、亞馬遜跌3.59%、谷歌跌3.13%、微軟跌2.43%，Meta（原Facebook）延續此前的下跌趨勢下跌3.74%。

數據顯示，進入到2022年以來，Meta股價跌幅已經高達34.73%，目前股價為219.55美元，相距2021年的高點384.33美元跌幅更是高達42.87%。

公開信息顯示，Meta2021年度主營廣告業務增長顯現疲態，同時元宇宙開發部門也令公司蒙受百億美元虧損，業績表現顯著低于市場預期。2021年10月份，Facebook宣布將會從2021年第四財季開始，將代表元宇宙業務的 " 現實實驗室 " 板塊單獨列出；從后續數據披露來看，2021 財年，Meta在現實實驗室板塊的收入為22.7億美元，營業虧損高達101.9億美元。

受此影響，今年開年至今扎克伯格的個人財富減少了近400億美元，縮水幅度超過30%，并跌出了全球富豪榜前十。

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首份“元宇宙”財報巨虧百億

日前，美國科技巨頭Meta公司公布了不及預期的財報。財報顯示，公司的“元宇宙”部門過去一年虧損超過100億美元。

這引發了市場的大規模拋售，Meta周四股價狂瀉26.44%，市值縮水2340億美元，創下美股歷史上個股最大單日縮水紀錄，超過蘋果公司在2020年9月創下的單日縮水1820億美元的紀錄。

這是Meta自推出“元宇宙”戰略以來發布的首份財報。財報涵蓋兩部分內容：一是“應用程序家族”，包括Facebook、Instagram、Messenger、WhatsApp和其他服務；二是FRL（Reality Labs，Facebook現實實驗室），包括與AR/VR相關的硬件、軟件和其他服務。

成立于2018年的Reality Labs部門，主要研究VR/AR技術和產品，其生產硬件產品Quest 2是目前市面上銷量最好的VR設備之一。Reality Labs在2021年四季度收入8.77億美元，同比增長22.3%，不過營業虧損也達到33.04億美元，四季度該項業務僅為公司貢獻了2.6%的收入。2019年和2020年，Reality Labs的收入分別為5億美元和11.4億美元，虧損分別為45億美元和66億美元。Meta預計2022年的經營虧損還將“顯著增加”。

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僅去年第四季度，Reality Labs就虧損了33億美元，這幾乎是谷歌對新興技術業務部門投資的兩倍多。Meta稱，去年42億美元的虧損都是由員工成本、研發和銷售成本導致。

據悉，Meta已投資了24家涉及“元宇宙”領域的公司，其中多為游戲公司和與VR/AR硬件相關的初創企業。但是，其全年營收僅為22.7億美元，在2019年、2020年和2021年分別虧損45億美元、66.2億美元和101.9億美元。

此前，扎克伯格曾表示，未來三年，公司的重點是產品和改進和基礎設施的搭建，也就是說，Meta的元宇宙業務需要長期的資金投入，投入期必然導致成本和費用的增加，短期盈利的可能性非常小。Meta預計2022年Reality Labs元宇宙業務的經營虧損還將“顯著增加”。

無論外界如何熱炒元宇宙，投資人更關心的是，這一虛擬世界搭建到了何種程度？大量的投入何時才能產生規模性收入？

“我們將在2022年繼續投資那些關鍵優先事項，同時努力構建元宇宙。我們將專注于建立一個沉浸式的、有形的元宇宙所需的基礎硬件和軟件，以實現比今天的任何產品都更好的數字社交體驗。”扎克伯格在財報電話會議上表示，用戶在Oculus內容市場上的總消費金額，已經達到10億美元級別，這幫助虛擬現實開發者擴展和維持了他們的業務。

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然而，元宇宙的前景誘人，但整體上還處于早期階段，從算力條件、網絡技術、擴展現實等現狀來看，產業還需要10年至20年的發展時間。

Meta面臨的三大挑戰

競爭：扎克伯格在2022年的首次財報電話會議上五次提到TikTok，坦承TikTok對Meta的競爭壓力在加劇，甚至承認Meta在失去年輕用戶，但同時他依然堅持會加大對元宇宙業務的投入。同時，扎克伯格對員工表示，公司股價的大跌源于第一季度營收展望疲軟，重要的是聚焦不斷發展的Meta短視頻產品。

據悉，在Meta的財報電話會議上第一次出現TikTok是在2021年第一季度，而且是在一個分析師問題中；直到2021年第三季度，沒有Meta高管提到過這個短視頻平臺，但當時扎克伯格在他準備的發言中承認，TikTok是“我們所面臨的最有效的競爭對手之一。”

在App Annie發布的《2022 年移動市場報告》中，社交數據也出人意料，并側面佐證了這一現實。該報告指出，Z世代確實是 Instagram（和 TikTok）的一代，他們嚴重傾向于使用照片和視頻、娛樂、教育和社交應用，TikTok強勢挺進全球五個主要市場的前五名。該機構預測，它的月活用戶數將在今年超過15億，表明它仍在不斷上升。

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金色財經此前報道，知情人士透露，Binance和FTX都對收購VoyagerDigital感興趣。[2022/8/27 12:52:09]

產品轉變：Meta在上個季度宣布，它正在改變其內部目標，從吸引總用戶改為特別關注年輕人。扎克伯格表示：“我們還期望對Instagram和Facebook做出重大改變，進一步向視頻傾斜，使Reels成為體驗中更核心的部分。在過去十年中，由于使用我們應用的受眾已經擴大了很多，而且我們專注于為每個人服務，我們的服務已經被調整為對使用它們的大多數人來說是最好的，而不是專門為年輕的成年人。”

值得注意的是，扎克伯格現在明確表示，盡管老用戶占主導地位，這種變化也會出現在Facebook。雖然這聽起來很激進，但Facebook正在將社交媒體的社交屬性逐漸拋棄，至少就Feed而言；不過，這也是產品在追隨年輕一代的使用方式，他們已經將這些互動轉移到了Facebook Messager等IM軟件上。

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廣告效果下降：Meta為全球僅次于谷歌的第二大數字廣告平臺，2021年Q4，Meta廣告收入326.39億美元，同比增長20%，相比去年前三個季度，營收增速明顯放緩。

去年三季報時，公司曾警告稱，四季度面臨蘋果操作系統隱私變更、宏觀經濟和疫情的持續打擊及“重大不確定性”。去年4月，蘋果推出了應用跟蹤透明度隱私功能（App Tracking Transparency，ATT）。在ATT框架下，廣告主將難以獲取到IDFA（設備廣告標識符）對用戶設備進行識別。只有用戶主動點擊“授權同意”，應用才可使用IDFA用于廣告定向投放及歸因。

這就意味著依賴移動設備廣告的Facebook 和 Snap等公司將無法對iOS端廣告進行準確的衡量與優化，效果廣告受限，行業利潤隨之下降。相比之下，谷歌和電商巨頭亞馬遜，作為同等量級的網絡廣告平臺，受到影響很小。2月2日，谷歌母公司Alphabet公布了Q4財報，其廣告收入逆勢上漲，當季包括谷歌搜索和YouTube在內的廣告收入達612億美元，同比增32.55%。

美媒吐槽：整天在元宇宙里開會？像一場噩夢

據外媒報道，最近元宇宙的概念風靡科技界。Facebook母公司Meta等企業紛紛計劃進軍元宇宙業務。但他們關于元宇宙的愿景要么是已經存在的，要么是模糊的，要么是沒有人真正想要的，并沒有多大的現實意義。

想象一下，用戶可以生活在這樣一個虛擬世界里。你可以在任何時候進入虛擬世界，為自己創建數字形象，和朋友一起在虛擬世界里遨游；你可以收集裝備和開發新技能，和電腦控制的數字怪物戰斗；你可以結婚，可以加入社區，與那些永遠不知道真實名字的人建立關系。而且這一切沒有任何限制，你可以居住在幻想和科幻之中。

如果現在把這個想法告訴幾家風投公司，說這是一個全新的元宇宙市場，甚至可能會籌集到1億美元。但他們不知道的是，這樣一個虛擬世界曾被稱為多人地下城（MUD），早在1978年左右就有了。

在過去兩年中，元宇宙的概念吸引了業內人士的注意。當原名Facebook的公司更名為Meta ，并表示正全面轉向元宇宙業務時，相關概念的炒作達到了頂峰。目前還不清楚Meta等公司所說的元宇宙到底是什么意思。也許這種定義模糊的概念正是吸引人的地方。如作家埃德·基特隆（Ed Zitron）最近指出的那樣，為未來勾畫一個模糊的宏偉藍圖，就不可能失敗。但在最近的各種采訪和演講中，科技界高管們提出了一些潛在愿景，但沒有哪個有多大的現實意義。

對元宇宙的主流定義類似于《頭號玩家》（Ready Player One）一書中的說法：在這個世界中，用戶都可以戴上虛擬現實設備，進入數字樂園。誰都可以開著跑車四處兜風，拜訪電影《魔戒》中的巫師甘道夫。姑且不談誰來管理、如何處理授權、如何減少騷擾等管理問題，也不談如何確保虛擬現實裝備舒適性等技術問題，元宇宙的首要問題是，普羅大眾真的想要這樣的東西嗎？

在回應調查的17650名Twitter用戶中，64.5%的人說不會，他們不會經常使用這種風格的元宇宙。只有不到20%的人說他們會。

虛擬現實設備的狂熱支持者也承認，短時間使用的體驗效果最好。虛擬現實更像是現代游戲體驗的補充，而不是替代品。可以肯定的是，隨著時間推移，這項技術會越來越好，但即便設備足夠輕，足夠舒適，可以長時間使用，那種需求似乎也不會出現。很少有人愿意整天被束縛在一個虛擬世界里。

這也牽連到元宇宙的另一個常見用例：所有人都將在虛擬現實中完成方方面面的日常生活，如開會、社交、購物、飲食、鍛煉等。Meta首席執行官扎克伯格說，他相信未來的工作以及聚會都將在元宇宙中展開，用戶可以在虛擬世界里環顧四周，看到同事們的數字形象。

這聽起來就像一場噩夢，沒有哪個人想在數字會議上花更多時間。很多居家辦公的人都吐槽，整天打電話、開線上會議有多糟糕。除了扎克伯格這樣的科技公司高管，還有誰會對這種前景感到興奮呢？

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