區塊鏈:要用區塊鏈掃除廣告虛假流量，DMChain獲數百萬美元天使輪融資_區塊鏈專業是冷門專業嗎

近日，去中心化數字廣告營銷DappDMChain宣布獲得數百萬美元基石輪融資，投資方包括元生資本、一致資本、樂東資本、天際資本等多家機構。DMChain由一站式精準營銷平臺DMLei創始人王青云創辦，基于公鏈Cardano研發，目前尚處于開發階段，產品還未上線。但據DMChain介紹，其已和資訊平臺OKZ達成合作，OKZ作為內容分發商為DMChain網絡提供服務。要了解DMChain可以提供何種價值，我們可以先來聊聊數字廣告營銷+區塊鏈。2016年，中國數字營銷市場規模達2903億元，同比增長32.9%。在快速發展的同時，這個行業一直為虛假流量所困擾。據美國傳媒集團WPPGroupM的數據，廣告欺詐浪費了全球20%的數字營銷預算，這些普遍行為幾乎讓廣告主束手無策。廣告主和廣告代理商之間信任度低，加之數字廣告是一個高度數字化的行業，因此很適合用區塊鏈來進行改造。目前，已有一些巨頭和初創公司入局，如小米和利歐數字合作研發數字營銷鏈，360推出代幣激勵廣告平臺「愛得鉆」、社交營銷平臺「小V咖」以及DMChain。總結起來，區塊鏈在其中主要解決廣告投放中的虛假流量問題。數字廣告營銷產業鏈上下游包括廣告主、第三方廣告平臺和互聯網媒體。假流量既有可能來自互聯網媒體，比如虛報用戶數、雇水軍刷量，也有可能來自第三方廣告平臺，如主打精準推送的程序化廣告投放平臺。

報告：穩定幣及以太坊交易頻率高于比特幣 比特幣主要用于長期投資:金色財經報道，據區塊鏈取證初創公司Chainalysis的最新研究報告，2021年第一季度，交易量排名前四的加密貨幣類別為穩定幣（8690億美元）、ETH（8400億美元）、wETH（6350億美元）及BTC（6230億美元）。按錢包持有者類別分類，73%的比特幣由投資者持有，而以太坊僅為58%，ERC-20版本USDT為43%。與此同時，只有7%的比特幣由交易員持有，他們傾向于通過在更廣泛的資產之間進行交易來尋求短期收益，而以太坊為18%，ERC-20版本USDT為14%。Chainalysis得出結論：1.比特幣的主要用例是長期投資；2.以太坊的交易頻率高于比特幣，其主要用途是為新型DeFi平臺提供動力；3.諸如Tether之類的穩定幣是交易最頻繁的加密資產類型，主要的兩個用例是在交易所進行交易結算和在交易者等待新的交易機會時將資金存入交易所。[2021/7/2 0:21:25]

那么區塊鏈要怎么掃除虛假流量呢？愛得鉆、小V咖、DMChain的思路是真實用戶上鏈+激勵廣告。確保用戶是真人的方式有很多，要求用戶提供手機號、身份證、銀行卡及預留手機號，以及各種防作弊技術。用戶上鏈后，可通過瀏覽廣告、將內容分享至朋友圈等主動營銷的方式來獲得平臺代幣。這是從做C端流量池入手，小米的數據營銷鏈則通過建立基于流量買方、賣方、中間方和審計方的聯盟鏈來解決。數據營銷鏈建立了一個跨數據中心的區塊記賬系統，并授權各個節點監督廣告的出價、曝光、點擊及后續行為日志進行分布式記錄，從而保證廣告投放、結算的公開透明。鏈上營銷還有一點好處，用戶畫像立體、真實且保護用戶隱私。廣告投放需要找到目標客戶，傳統的廣告平臺會向多個數據源購買用戶數據，這既可能存在謬誤，也有可能侵犯用戶隱私。區塊鏈通過平臺Token獎勵，可輕松獲得用戶愿意貢獻的個人信息。另外，廣告投放的用戶、流轉路徑等數據均記錄在檔，可跟蹤、追溯等也可為廣告主數據監測提供保障。在團隊上，王青云除了創建營銷平臺外，也是早期幣圈創業者。DMLei的數據顯示，王青云在2013年聯合創辦比特幣交易網并擔任COO；2014年聯合創辦加密貨幣交易平臺聚幣網，對鏈圈和廣告營銷有一定了解。本輪投資方多是鏈圈資本，一致資本投資過Aelf等30余個項目，樂東資本由比特幣中國聯合創始人楊林科發起，前期已參投AELF、AAC、RUFF、MKR、GTC、TRON等項目。我是作者黃雪姣，項目尋求報道或交流請加微信hxjiapg，勞請備注單位、職務和事由。

動態 | NISTIR報告：滿足如下6 點需求說明公司需要用到區塊鏈技術:近日，美國國家標準與技術研究所（NISTIR）對今年年初發布的區塊鏈技術報告（草稿）進行了修訂并重新發布。該報告指出，一個需要區塊鏈技術的創業公司需要滿足如下 6 點需求：

（1）需要分享且不間斷的數據存儲；（2）需要多個貢獻數據的實體；（3）數據寫入后永不更新或刪除；（4）敏感信息永不記入數據；（5）數據寫入主體要決定誰來控制數據存儲；（6）寫入的數據需要防止篡改。如果以上 6 點都能滿足的話，那么說明這家創業公司需要用到區塊鏈技術，否則可以用其他技術來進行代替，比如電子郵件、數據庫、加密數據庫等已有且成熟的技術。[2018/10/21]

中國社科院金融所副所長胡濱：區塊鏈技術具有廣泛應用場景 要用開放態度看待區塊鏈技術:近日，中國社科院金融所副所長胡濱接受鳳凰網財經國子策專訪時表示，“不能簡單地下結論是否是利大于弊，而應當以開放的態度看待區塊鏈技術。” 區塊鏈技術具有廣泛的應用場景，但限于目前區塊鏈技術低頻交易的局限還不能完全適應金融市場快速交易的特性 。[2018/6/4]

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