區塊鏈:幣圈傳銷教父”現身短視頻廣告流，商業化當前，流量只是置換物？_EWS

本文來自Bianews，星球日報經授權發布。

2017年10月，短視頻App抖音對外宣布啟動商業化，推出原生信息流品牌廣告，用戶在抖音平臺下滑觀看短視頻時或會看到推廣內容。在過去的一年多，隨著移動端流量紅利日漸變薄，抖音商業化的步伐也在加快。而信息流廣告更被視作抖音廣告投放的重要渠道，甚至有預計稱三至五年后，信息流廣告或將為抖音帶來高達四五百億元的年收入。近日，Bianews在抖音信息流廣告中看到了以下畫面：

這是一則由億財教育發布到抖音的短視頻廣告，內容推廣的是俞凌雄名為《老板智慧之東山再起》的成功學“課程培訓”，該內容由抖音推薦到廣告信息流中，至截圖時該內容獲得79贊，10條評論，兩條轉發。據統計，抖音信息流視頻廣告投放中存在不少活動推廣內容，以教育培訓為最熱門行業。但這則培訓廣告中，主角俞凌雄本人及其“課程”備受爭議，此前已有媒體曝光，也有網友現身說法，但短視頻平臺卻依然可以如此公開推廣，讓Bianews感到震驚。俞凌雄其人

證券日報：監管整頓潮起 幣圈礦圈強監管時代來臨:6月8日，證券日報刊文“監管整頓潮起 幣圈礦圈強監管時代來臨”。文章表示，5月中旬以來，為防范金融風險，監管部門的政策文件接連發布，直指加密數字幣市場亂象，進一步加強對加密數字幣的監管和規范。在強監管下，加密數字幣交易、挖礦行為被進一步的規范和整頓。業內有不少專家認為，5月份接踵而來的重磅監管手段，不僅能讓投資者充分認識到比特幣等加密數字幣的本質和風險，也讓投資者不再盲目參與任何形式的交易、炒作活動，從而更好地維護了金融秩序的穩定。[2021/6/8 23:19:30]

俞凌雄是誰？此前，多篇媒體報道已言之鑿鑿地勾勒出俞凌雄“幣圈傳銷之父”、“區塊鏈騙子”的形象。去年2月起，俞凌雄及團隊借區塊鏈熱潮，先在菲律賓注冊萬象交易所，后又推出多個被質疑為傳銷幣的項目，如幸孕鏈、萬象幣、車鏈、黃金幣、菠菜幣等。這些項目甚至不理會熊市陰霾，“行情獨立”。有網友列舉了這一現象，萬象幣上線一個月增長23倍增長；菠菜幣上線一個月增長13倍增長；黃金幣上線后漲了幾十美金。但這些項目設置了鎖倉期，每個月只能提現5%。但看著這些數字攀漲，腎上腺素隨之飆升的買家往往就堅定了持有信心。項目方要做的就是吸納更多人，不斷為資金盤引流造血，擊鼓傳花。而如何吸引到人呢？據媒體曝光，俞凌雄與團隊選擇收弟子斂財，他們組織的社區層級明確、拉人發展下線有回報，入門費高昂。要成為“嫡傳弟子”，需要入門費100萬；成為代理商則需要繳納60萬。對應的，每發展一個代理商下線、一個弟子下線均可獲得50%的返現。據悉，成為其弟子還可獲得其項目所發的幣種。還有其身份包裝造假，欠款1.25億余元早在2017年12月就被廣東省揭陽市中級人民法院列入失信人名單并限制出境等也被曝光，目前，俞凌雄名下19家公司，或存在負債、失信問題，或已被注銷。

直播 ｜ Laura - 恆新資本 > 幣圈“后浪”仙女直播周:金色財經 · 直播主辦的《 幣圈 “后浪” 仙女直播周》 6月1日20：00準時開始，本期“后浪”仙女恆新資本的Relationship Manager Laura 柳柳將在直播間聊聊“淺談臺灣區塊鏈現狀”，感興趣的朋友掃碼移步收聽！[2020/6/1]

也許是區塊鏈行業不再奪目，也許是市場寒冬急需強心針，俞凌雄重新將重心放在販賣成功學上。他在各場合的公開演講，內容跨度很大。范圍從兩性關系到企業的互聯網轉型，從帝王如何建立到人類的兩大需求，從坦誠曾問老天爺人生該往哪里走，到表示商家兜售的不是產品，是對自己產品確定的感覺。他還曾在演講時表示：道德只能讓人尊重而不能讓人服從。有參加過俞凌雄核心課程的網友表示：“聽就知道俞老師是沒受過什么正規教育的，講出東西看似很有道理，問題原因簡單歸一化，其實邏輯上有很大漏洞，只不過抓住了國內中小企業老板的心理。其實說明了就是個低智商俱樂部。”而在抖音、微視、快手等短視頻平臺上，搜索俞凌雄、其開設的課程項目“老板智慧”、及其關聯公司道商學院等關鍵詞，可以發現相關注冊帳號非常多。

BitMax曹晶：幣圈仍缺少結構化的金融產品:5月8日19：30，BitMax聯合創始人&首席執行官曹晶在對話中表示，期貨、杠桿、合約等加密資產衍生品的出現對幣圈而言是好事，不過仍缺少結構化的金融產品。此外，幣圈與其他金融圈的不同在于參與玩家不夠完備，對金融知識的了解也不足。

他同時指出，幣圈生態的發展要分兩步走，一是合規方面的推進，二是幣圈金融生態的完善，預計未來1~2年幣圈生態可以實現80%~90%的完備度，可以視為傳統金融市場的延伸。[2020/5/8]

甚至有些通過了認證。

這些帳號中有很多播放量及粉絲量都非常大，它們發布制作好的俞凌雄“金句”短視頻內容，同時也是其線上推廣、吸納學員的窗口。短視頻平臺成違法犯罪新溫床？

聲音 | 清華大學金融研究中心主任：中國鏈圈和幣圈相互分離極為正常:清華大學中國金融研究中心主任、人民網區塊鏈研究院特聘專家何平表示，在中國，鏈圈和幣圈相互分離極為正常，后者可能蘊含更多風險，只有監管方控制風險，才能樹立新的創業典范。區塊鏈行業更多專注應用開發，專注于提升整個行業的運營效率，區塊鏈技術的安全有序發展，還要引進大量創新創業人才。（人民網）[2019/10/28]

如果說，用戶本身并未被相關部門證實違法風險，注冊成為內容發布者發布內容，其余用戶有選擇成為受眾或拒絕的自由，這些短視頻平臺僅作為平臺方，無法去報內容過濾萬無一失，有情可原，那么，公開在信息流廣告中推送此類信息，進行推廣宣傳，就難逃失責質疑。此前，就有用戶因輕信抖音公開推廣的信息流廣告相關內容而受騙的案例。據央廣網報道，11月19日，用戶張女士收到抖音推送的網絡借貸推廣信息廣告，廣告評論區有人稱“借錢找我，利息很低”，于是私信對方詢問借款事宜，對方邀請張女士添加微信細聊，隨后以“包裝收入以獲得信貸額度”“辦理借款需要短信驗證碼”等為由，騙走了張女士1890元。該報道指出，張女士案件并非個例，今年下半年以來，借由短視頻平臺實施的網絡詐騙犯罪行為頻繁發生，全國多地的機關已多次發出警示通報。針對上述張女士的案件，抖音方面表示，平臺目前已開通官方舉報與反饋渠道，用戶如發現詐騙團伙作案，可通過發送反饋郵件、撥打舉報電話等方式進行舉報投訴。但對于客戶與抖音個人用戶間存在資金往來糾紛時，抖音方面目前并不能給與客戶任何保障。Bianews查詢發現，抖音信息流廣告中的確有一些已設置了投訴舉報入口。

聲音 | 律師肖颯：狹義“幣圈”與“鏈圈”以“發幣上交易所”為界限:中國銀行法學研究會理事肖颯今日發文談“幣圈”與“鏈圈”的區別。文中表示，“狹義的‘幣圈’，單指交易所及上交易所的項目方成員及其聯盟等。狹義的‘鏈圈’，單指只從事區塊鏈技術研發、落地應用的團隊及聯盟等。這兩個定義里的幣圈和鏈圈，幾乎是不重合的，因為兩者的價值觀和行為方式以‘發幣上交易所’為界限。”[2018/8/30]

但事后處理顯然不是最奏效的用戶保護方式。如俞凌雄的成功學廣告這樣，可能產生潛在負面影響的廣告內容，用戶判斷力弱，短視頻平臺的擴散傳播，無疑是欠妥的推波助瀾。而若用戶受到廣告影響，在之后的運作鏈上出現被侵權等問題，根據侵權責任法涉及到網絡侵權責任的規定，平臺也只能在事后，完成刪除屏蔽等相應的措施，減少損失的進一步發生。在商業化道路上狂奔的平臺

據《中國互聯網廣告市場年度綜合分析2018》預計，2018年中國互聯網廣告市場規模為3509億元，到2020年增長到6600億元。而短視頻廣告正憑借其表現力強、時間短、互動性強、傳播性高、易令用戶印象深刻等特點，逐漸成為移動互聯網時代主流廣告傳播載體。根據截至2018年9月的抖音數據，其日活已突破1.5億，按短視頻信息流廣告收入=DAU×用戶日平均使用時長×短視頻每分鐘播放次數×短視頻廣告加載率×CPM×365模型計算，單信息流廣告業務為抖音帶來日收入約2625萬元，月化7.88億元左右。據恒大研究院曾發布的報告，預計抖音在2018年廣告收入將有望超過180億元。早于抖音，在2017年3月開始進行商業化探索的快手，去年10月底，也正式推出了營銷平臺，除了信息流廣告、品牌標簽頁廣告外，營銷產品還包括粉絲頭條、快接單、快手小店、子母矩陣號、商業號等。有報道指出快手信息流廣告收入甚至將高于抖音兩倍。在Bianews之前的報道《短視頻2018：狂奔的BAT追不上快手和抖音》中，曾提及短視頻行業遇到的是暖冬，抖音、快手依然在行業中領跑，亮眼的產品數據與其設計運營、前期斥資營銷、用戶內容生產等等分不開。除了短視頻廣告營收的巨大潛力吸引，在線上流量減少，獲客成本越發昂貴的現在，頭部企業也到了必須考慮盡快完成商業化轉變，自我造血的時間。因而短視頻平臺在商業化進程中，依靠廣告營銷變現顯得理所應當，而開屏廣告、信息流廣告則更是其中最簡單直接的變現方式，這些營收任務往往需要下分到一個個商務銷售人員完成。也曾有報道援引知情人士的描述稱“很多銷售人員或者廣告代理公司為了完成KPI，即便是違規廣告，也會想方設法的拿下訂單。”有相關短視頻公司位于上海的BD崗位員工表示，“每天兩三百電話量，kpi嚴格。”在一切為了業績面前，廣告內容質量就難以保證。審核失位，廣告問題屢禁不止

有法律人士認為，既然平臺想要利用流量進行變現，就應該負有審核信息和保護用戶的責任和義務。但顯然，短視頻行業內容審核痛點依然存在。去年6月30日，因為投放的廣告中出現侮辱英雄烈士的內容，抖音、搜狗等5家公司被北京市網信辦和北京市工商局聯合約談，并被要求即日起啟動廣告業務專項整改。北京網信辦對抖音提出的整改要求中便包括”完善廣告審查機制，將廣告審查納入總編輯負責制”。抖音的廣告業務因整改“停擺”十天后，在7月11日恢復了投放。一直以來，短視頻內容審核就是行業一大痛點，內容低俗、涉黃、侵權盜版等問題屢禁不止，監管過后，各個平臺也均表示將加大自審自糾力度，幾乎每個月都可以看到各短視頻平臺因內容違規而進行封禁大批賬號等處罰的通告。對于短視頻內容審核，業內一半采用的是機器+人工審核的機制。機器審核通常是利用圖像識別、關鍵字過濾等，有業內人士表示，“機器審核宣稱利用人工智能，但其實也不夠智能，還是得靠人工。”另有業內人士向Bianews透露，在短視頻行業，負責視頻內容審核的大多是外包團隊，抖音在天津也有設立公司，用以招聘這樣的人員。對于用戶資質的審核，抖音方面曾表示，加V認證的用戶會首先審核資質，其余一律歸為個人用戶，昵稱是什么沒有關系。對于內容的審核，有員工表示，首先經過機器篩選，之后人工會有兩輪審核，重點用戶會重點監控。但同時，在一些招聘網站上，有關短視頻內容審核崗位的員工透露，他們需要接受三班倒，工作量大。一方面，機器審核技術不夠成熟，另一方面，人工審核的人力成本是企業需要考量的，同時，在海量視頻面前，人工審核在保證工作效率及精確度方面，也困難重重。在商業化道路上狂奔而忽視重要細節，審核團隊這支“后備軍”沒能做到內容保障，這或許是我們如今還能看到像俞凌雄的成功學廣告，依然有遭遇短視頻廣告騙局的受害者的原因，但這不是抖音一個平臺存在的問題，可能是整個短視頻行業都面臨的問題。對于短視頻平臺來說，廣告是背后的流量轉化、營收數據，但對于用戶來說，在短視頻平臺中，在密集的短視頻信息流中，廣告即內容、機會、認知……比起發掘商業化契機，短視頻平臺需要在樹立用戶保護的平臺責任感，在對流量且轉化且珍惜的路上，走得更久遠。

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