NFT:沃爾瑪等零售商悄然布局元宇宙_區塊鏈

全球連鎖商超沃爾瑪在去年多次被傳將接受加密貨幣支付，但每次傳聞出來都被沃爾瑪辟謠了。加密貨幣也許還無法走進這家商超企業，但沃爾瑪布局元宇宙虛擬世界的證據暴露了。

有媒體發現，沃爾瑪在去年12月底曾申請了幾個新商標，這些商標申請涉及制造和銷售虛擬商品。沃爾瑪也在一份聲明中回應，它正在探索新興技術如何塑造未來的購物體驗。

申請類似商標的品牌或零售商不僅有沃爾瑪，耐克、Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch也在最近幾周申請了銷售虛擬商品的商標。

這足以顯示一種趨勢，與人們衣、食、住、行相關的全球知名品牌商正在追趕未來Y世代和Z世代（美國文化對「80后-95后」、「95后-10后」們的稱謂）的腳步，讓他們的商品能夠迎合年輕一代們的需求。如果說90后是互聯網的原住民，那么00后甚至10后很有可能會登陸由虛擬空間、虛擬人物構成的元宇宙。

沃爾瑪已提交7項與元宇宙、NFT和加密相關的專利申請:1月17日消息，零售巨頭沃爾瑪已向美國專利商標局 (USPTO) 申請了多項專利，以尋求注冊與元宇宙、NFT 和加密相關的多項服務和產品。

沃爾瑪知識產權高級顧問 Holly Lar 已代表該公司提交了 7 份相關申請，其中披露沃爾瑪正在探索向其客戶提供在線社區成員使用的虛擬貨幣以及涉及加密貨幣、NFT 的金融交易服務和區塊鏈技術的可能性。[2022/1/17 8:55:06]

品牌商趕時髦的集中點是NFT，他們通過這種生成于區塊鏈網絡、以不可替代性風靡加密世界的加密代幣，形成了各種虛擬商品，包括服裝、配飾及有品牌傳播性的數字藝術品等。更多的試驗正在奢侈品、食品等消費品行業展開。

沃爾瑪上個月底總共提交了七份單獨的商標申請，表明其有意制造和銷售虛擬商品，販售范圍包括電子產品、家居裝飾品、玩具、體育用品和個人護理產品。該公司在另一份文件中表示，它將為用戶提供虛擬貨幣及NFT。

動態 | 沃爾瑪加拿大分公司推出基于區塊鏈的貨運和支付系統:零售巨頭沃爾瑪加拿大區計劃采用區塊鏈解決方案追蹤物流、驗證交易并支持其每年 400 多家零售店的自動化支付，該解決方案被稱作是區塊鏈的貨運和支付網絡，由沃爾瑪和區塊鏈初創公司 DLT Labs 聯合建立，可通過 Web 和移動應用訪問，可實時同步所有供應鏈和物流數據，并將其匯總到加拿大沃爾瑪及其運營商之間的共享賬本中，旨在改善運營并降低成本和加快供應鏈中的付款，預計將于 2020 年 2 月 1 日在沃爾瑪加拿大地區的所有第三方運營商上線。在加拿大，每天有超過 4,500 名員工和司機將數千種物品從沃爾瑪配送中心運到各賣場，每年運送商品高達 8.53 億箱，使用區塊鏈自動進行數據收集和管理可以節省大量成本。[2019/11/15]

媒體報道，美國專利商標局表示，沃爾瑪于去年 12 月 30?日提交了申請。沃爾瑪在一份聲明中表示，它「正在不斷探索新興技術如何塑造未來的購物體驗」，但拒絕對具體的商標申請發表評論。

動態 | 比特幣投資回報率高于耐克、沃爾瑪和可口可樂等巨頭的回報率:據AMBCrypto消息，最近一項分析將比特幣與全球知名的IPO及其回報率進行對比，其結果顯示，比特幣的投資回報率超過了主流股票。假設比特幣2009年初始投資100美元，現在其持有者將獲得719萬美元回報，與此比較：耐克（Nike）1980年IPO投資100美元將獲得回報607美元、沃爾瑪(Walmart)1969年IPO投資100美元將獲得124萬美元回報、可口可樂(Coca Cola)1919年投資100美元將獲得回到略高于100萬美元。比特幣勝過了所有這些巨頭。[2019/7/20]

沃爾瑪提交的一份虛擬商品網店服務商標申請

「我們一直在測試新想法，」沃爾瑪表示，「有些想法變成了產品或服務，還有一些我們在進行測試、迭代和學習。」

動態丨沃爾瑪、雀巢推出區塊鏈食品供應鏈追溯平臺:沃爾瑪、雀巢和其他八家公司近日成立了一個食品安全聯盟，旨在將區塊鏈技術應用于食品供應鏈追溯體系中。希望借此技術改善食品召回問題，并能迅速找到問題根源。[2018/7/1]

商標律師喬什·格本透露，沃爾瑪的申請涉及多種語言，「這表明幕后有很多計劃，關于他們將如何解決加密貨幣問題，他們將如何應對即將到來或已經到來的虛擬世界。」

格本觀察，自從Facebook 宣布將公司名稱更改為 Meta 以來，各個企業一直急于弄清如何融入虛擬世界。

沃爾瑪不是唯一一家想要「弄清虛擬世界」的零售商。去11 月初，運動品牌耐克提交了一系列商標申請，表明其有銷售虛擬品牌運動鞋和服裝的計劃。服裝零售商Urban Outfitters、Ralph Lauren和Abercrombie & Fitch最近幾周也申請了商標，展示出他們開設某種虛擬商店的意圖。

在申請商標后，耐克表示將與Roblox合作創建一個名為 Nikeland 的在線世界。去年 12 月，它以未公開的金額收購了虛擬運動鞋公司 RTFKT。

沃爾瑪獲得專利 患者醫療記錄將被儲存在區塊鏈數據庫中:據CCN消息，美國專利商標局(USPTO)授予了一項沃爾瑪在2016年12月14日份申請的專利。該專利旨在將患者的重要醫療記錄存儲在區塊鏈數據庫中。當病人反應遲鈍，無法與急救人員溝通時，就可以在緊急情況現場獲取信息，并允許醫護人員在病人到達某一特定設施之前，就能全面了解病人的重要醫療記錄和醫療信息。[2018/6/18]

服飾品牌 Gap 已經開始銷售其標志性徽標運動衫的NFT。這家服裝制造商表示，其 NFT 的定價從大約 8.30?美元到 415 美元不等，并配有實體連帽衫。與此同時，Under Armour 和 阿迪達斯的 NFT 在首次亮相后售罄，這些NFT在專門的交易平臺OpenSea 上賣出天價。

「突然之間，每個人都在說『這變得超級真實，我們需要確保我們的知識產權在元宇宙中得到保護』，」格本認為，隨著越來越多的消費者開始熟悉存儲在區塊鏈上的元宇宙及物品，零售商們將希望圍繞它創建自己的生態系統。

按照加密信息服務公司The Block 的主管弗蘭克·查帕羅的說法，許多零售商仍因電子商務遲到而步履蹣跚，因此他們不想錯過虛擬世界中的任何機會，「我認為這對任何零售公司來說是雙贏的，」查帕羅說，「即使它只是一種時尚，僅僅是嘗試了一些奇怪的事情，比如在抽獎中給一些客戶一個 NFT，但這不會造成太大的聲譽損失。」

非同質化代幣 NFT 被廣泛地認為是元宇宙虛擬世界的基礎設施，那么這個鑄造在區塊鏈網絡中的、因不可替代性特征而產生價值的加密代幣，能為現實世界中的品牌商們帶來什么？

CB Insights 在去年5月發布的一份報告指出，NFT對品牌和零售商來說是一個「非常真實的機會」，其應用范圍包括驗證有形商品、減少電子商務中的摩擦、通過虛擬銷售產生新收入，品牌和零售商可以利用虛擬世界的增長，同時與消費者建立聯系。

該報告為品牌商家指出了三個NFT應用方向——奢侈品玩家將引領采用NFT；NFT將越來越多地用于創建獨特的數字體驗，品牌商可以與客戶在線互動；去中心化商業將作為品牌和零售商的NFT實際用例。

由于奢侈品和NFT擁有「稀缺性」及「無形價值驅動價格」的共同點，二者結合的第一個應用方向正在試驗中走向現實。Dolce & Gabbana、Burberry 和 Gucci 都在探索各種可能性，包括路易威登、紀梵希、寶格麗和 Rimowa 在內的幾個奢侈品品牌也在進行 NFT 商品試驗。而 Balenciaga 直接與跨平臺游戲商Fortnite的合作，后者出售售價不到 10?美元的 NFT 皮膚——虛擬服裝和化身配飾，以及售價高出真實商品數倍的T 恤、帽子和連帽衫。

Gap推出的NFT連帽衫已經售罄

根據摩根士丹利的數據，到 2030?年，奢侈品集團可以從包含 NFT、元宇宙游戲的虛擬世界中創造約 113 億美元的銷售額，樂觀點說，這一數字可能超 200億美元。

在品牌商借 NFT 與客戶互動方面，CB Insights的報告指出，不是所有品牌都可以通過銷售其產品的虛擬版本來開展業務，比如食品和飲料，但它們仍然可以通過使用 NFT 從吸引客戶中受益，目標群體是那些花時間在虛擬世界或元宇宙的人。

這一預測的案例同樣出現了。一家名為Flyfish Club的餐廳近日宣布，將于2023年上半年在紐約開業，它是酒店與餐飲運營公司VCR集團旗下的一家豪華「海鮮靈感」餐飲俱樂部。據悉，要進入該俱樂部，會員必須擁有 Flyfish NFT。據 VCR 創始人兼首席執行官 David Rodolitz 稱，該公司本月發行了 1501 個 NFT，收入約為 1500?萬美元。

食品消費品品牌已經在圍繞 NFT 的熱潮來推廣他們的產品，并通過拍賣與其品牌或產品相關的數字藝術品，來提高它在新人群中的品牌知名度。

去年，美國食品制作企業 General Mills（通用磨坊）拍賣了 10?件 NFT數字藝術品，以促進其巧克力味餅干Dunkaroos 的回歸，該品牌于 2012 年在美國停產。買家除了擁有這些 NFT 之外，出價最高的人還將在上架之前收到一些巧克力味的 Dunkaroos。

去中心化商業又如何能為品牌和零售商的NFT的用例服務呢？

CB Insights認為，隨著基礎設施的發展，商家可以繞過亞馬遜或阿里巴巴等電商中間平臺，對實物產品和服務進行代幣化，以幫助降低在線交易成本和仲裁風險。「例如，時尚品牌可以將實體泳衣的所有權代幣化，并將該代幣（泳衣的所有權）出售給任何消費者或經銷商。付款可以以托管的形式保護雙方并降低交易對手風險。然后，買家可以兌換代幣，并讓泳衣交付或轉售。」

據悉，去中心化網絡 Boson Protocol 已經在和加密電商Splyt Core等初創公司合作，構建基于 NFT 的去中心化商業基礎設施。總部位于巴黎的奢侈品NFT 平臺 Arianee 已經在為Audemars Piguet 和Breitling等多個奢侈品牌提供基于 NFT 的跟蹤和身份驗證解決方案。

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