Web3: 創作者經濟的范式轉移

注：這是我的一篇有關Web3時代創作者經濟的文章，主要從技術結構的角度介紹我對Web3時代創作者經濟的一些思考。對于所有創作者而言，這是最好的時代。2003年，我作為一名音樂人進入了創作者群體，并以自由職業者的身份先后在音樂和電影領域工作了10余年。這段經歷給了我兩個寶貴財富：1)對行業的理解；2)作為一個創作者，如何生存并過得更好。我進入Crypto空間是因為DAO，因為我認為DAO可以幫助那些和我一樣在傳統體制下無法實現自我價值的人實現自我價值。但那時候是2018年，一切尚為時過早，于是我開始參與一些基礎設施的建設、不斷學習，同時等待時機成熟的那一天。今天，它已經站在我們面前。新的技術、新的思想、新的社會共識正在共同推動一次新的浪潮，一個被稱之為Web3的浪潮。它正在改變很多行業和群體，包括創作者群體。這種改變是什么？我們如何參與其中？在回答這些問題之前，我們先簡單了解一下創作者經濟。什么是創作者經濟

很多人會誤認為它是一個新概念，其實它一直在我們身邊，Youtuber、播客主、作家、自媒體、音樂人、畫家等等均在其中，但絕非全貌，如何界定它的范圍呢？我總結了幾點特征：自由的以創作者為中心的創意型工作(通常是數字產品或虛擬服務)通過貨幣化工具實現盈利自由意味著你可以按照自己的意愿創作內容而不用向任何人交差。以創作者為中心意味著該經濟行為是圍繞創作者運行的而非同質化產品。以下是我整理的創意型工作類別：音樂繪畫照片、插圖漫畫/卡通設計Meme時事通訊博客文章文學作品電子書播客有聲書視頻/視頻博客直播視頻指南金融建議課程網絡研討會應用程序游戲工具百科以及一些貨幣化途徑：銷售數字內容廣告收入贊助內容植入性營銷訂閱小費一次性銷售或捐贈接受粉絲俱樂部的捐贈參與聯盟營銷粉絲捐款課程收費粉絲變現現場或虛擬活動SocialToken注：感謝WernerGeyser的文章《Stateofthecreatoreconomy》為我們提供了創意工作類別和貨幣化途徑的諸多用例。我們可以將創作者經濟概括為一句話：創作者經濟是一個基于自由個體的創意型經濟行為。換一個角度也可以這樣描述：做自己熱愛的事，并從中獲利。如果你不熱愛它，即使你是一位自由職業者，你依然只是勞作而已，談不上創造。所以也有一種說法是：PassionEconomy。現在，我相信你已經對創作者經濟有了初步印象，我們繼續深入，看看Web2時代的創作者經濟。Web2時代的創作者經濟Web2的發展是令人驚奇的。計算機性能和網絡帶寬的提升，4G、WiFi、線上支付、云服務等網絡技術的成熟，硬件設備(尤其是專業設備)成本的大幅降低，以及以IOS為代表的新的用戶交互方式的出現，讓每一個人都有條件創作和分享數字產品或虛擬服務。這是創作者經濟之所以能發生的“時代”前提。而在此前提之上，我們可以看到一個清晰的基本結構，一個由基礎設施和平臺所構成的結構。它被應用于幾乎所有Web2時代的應用場景，同樣也包括創作者經濟。Web2創作者經濟的結構

朱嘉明：Web 3.0將創造全新的娛樂產業新生態:金色財經報道，7月29日由漢威信恒、新火科技與D11 Labs聯合主辦的“ChinaJoy Web3 2023”大會在上海順利召開。著名經濟學家、橫琴數鏈數字金融研究院學術與技術委員會主席朱嘉明教授遠程進行了視頻致辭，朱教授認為大數據、AIGC、虛擬現實技術，包括元宇宙、Web3都將為娛樂產業、娛樂產業群提供重要的技術基礎和技術支持，其中因為Web 3.0、AI的支持而形成的價值互聯網和智能互聯網，將創造全新的娛樂產業的新生態。[2023/7/29 16:05:59]

文件儲存、數據、支付是創作者經濟的三類重要基礎設施。文件儲存讓你創作的內容進入數字世界，它是一切的基礎數據記錄了你在創作者經濟行為中的所有數據，它是你的賬本支付為你提供了收益結算系統平臺則利用這些基礎設施為你搭建舞臺。它們將文件儲存、數據服務、支付整合到他們的產品和服務中，從而為創作者提供創作和發行工具，并通過內容發現機制和流量策略幫助創作者找到受眾，以及通過貨幣化工具幫助創作者獲取收益。這些平臺造就了Web2時代創作者經濟的繁榮，它讓那些有創造力的個體完全可以和運營了幾十年的集團(甚至壟斷集團)站在同一個舞臺上競相表演。今天，你看到的大量新聞來自于個體，你學習的大部分課程來自于個體，為你帶來快樂的大部分節目來自于個體。聽上去很完美嗎？很多人會說NO！問題

之所以會說NO，是因為我們大部分人可能都經歷過一些不愉快的遭遇，例如賬戶或作品莫名其妙被平臺凍結，條款被平臺單方面更新，數據被平臺悄然無息地刪改或者利用，收益被平臺不可辯駁地扣掉等等。我們不能否認這些平臺為我們提供了非常好的體驗來運行創作者經濟，甚至是免費的。但是代價是我們交出了對于創作者而言尤為重要的東西：所有權。所有權是我們對某件事物所擁有的至高無上且排他性的權力。當我們將作品上傳至平臺的那一刻，它就不再是著作權那么簡單，它涉及到：賬戶所有權內容所有權數據所有權著作權用戶關系所有權貨幣化所有權上面介紹過，在Web2創作者經濟的結構中，文件儲存、數據、支付是直接整合在平臺的。換句話說，平臺是這些所有權的實際掌控者。這會導致什么后果呢？讓我們稍作分析：

Outlier Ventures與Synergis Capital就沃爾瑪最新的Web3加速器計劃達成合作:6月28日消息，Web3投資機構Outlier Ventures宣布與Synergis Capital就沃爾瑪孵化部門Store No8最新推出的加速器活動達成合作，雙方秉承對創新的承諾，共同推動商業未來的發展。

此前消息，沃爾瑪孵化部門Store No8和Outlier Ventures宣布啟動Store No8 dCommerce Base Camp加速器計劃，該計劃已開放申請，目的是幫助一些專注于在Web3中構建的初創公司提供改善全球零售和商業體驗的解決方案。[2023/6/29 22:06:59]

結論很清晰，所有權的問題不僅僅是由誰掌控這么簡單，它關乎創作者的核心利益，這是一個非常重要的事實：創作者經濟的本質是所有權經濟。然而上面的分析告訴我們Web2時代創作者經濟的基本邏輯是創作者向平臺交出所有權來置換獲利機會，而平臺則利用這些所有權最大化自身的利益。我們不能宣判這種模式是錯誤的，因為這取決于作為一名創作者你是否在乎。你是否在乎平臺掌控你的一切，你是否在乎平臺利用你的所有權生產更大的利益卻從不將利益分配于你。如果你不在乎，那么Web2對于你來說就是完美的。我一直秉持一個觀點，Web3和DAO一樣，它并不是站在問題的對立面解決問題，它只是在幫助那些需要幫助的人。但是，如果你在乎，那就讓我們去一個新世界看看！Web3時代的創作者經濟

是時候說說Web3了。Web3代表了一種范式的轉移。范式轉移意味著底層邏輯、思想甚至世界觀的改變。Twitter上流行一種描述：Web1:ReadWeb2:Read,WriteWeb3:Read,Write,Own我們已經了解到在Web2時代，創作者的所有權是掌控在平臺手里的。那么Web3天然地將所有權交還于你了嗎？并沒有。雖然目前已經有大量優秀的Web3基礎設施，但并不代表構建于它們之上的應用就理所當然地屬于Web3(MetaMask已經向我們展示了這一事實)。很多應用依然在使用各種壁壘來限制用戶脫離自己，這是南轅北轍。你所看到的Web3并不如你想象中完美。我覺得問題的本質在于基礎設施和應用之間缺失了一個開放的協議層。協議

數字投資機構Whampoa Digital擬部署1億美元用于Web3投資:金色財經報道，新加坡家族辦公室Whampoa Group宣布新成立數字投資機構Whampoa Digital，同時任命Sherwin Koh和Tim Tan擔任聯席投資主管，Sherwin Koh是早期以太坊和門羅幣礦工，也投資過Decentraland和Polygo等產品，Tim Tan則是數字資產交易公司QCP Capital早期員工。Whampoa Digital未來將通過股權和代幣投資于支持和促進Web3大規模采用的產品和服務，據悉在其擴大投資規模之前將先部署1億美元資金。[2023/3/16 13:07:33]

我相信你對HTTP、TCP、IP這些名詞并不陌生，它們是常見的互聯網協議。協議的意義在于通過制定一個統一的技術標準來實現端與端之間的數據傳輸和通信。在Web3的語境中，協議通常是一個智能合約，它同樣提供了一些標準和約定來實現端與端在不需要第三方介入的情況下執行約定的事務，尤其是交易。由于它只是一套標準，因此它不會被任何人強制擁有和控制，由于它是一個智能合約，因此它可執行且必須執行。對于創作者經濟而言，一個開放的協議層可以讓圍繞所有權的一切事務可主權化和可流動。不可主權化導致我們無法真正擁有我們所創造的一切價值。不可流動導致我們無法真正脫離平臺壁壘讓我們的創作在不同的平臺自由流動并生產價值。舉一個簡單的例子：在基礎設施+平臺的Web2創作者經濟結構下，你在Substack創作了很多內容，擁有很多訂閱用戶，但現在你發現了一個使用體驗和服務更好的地方，我們暫且將它假想為X。你無法用你的Substack賬戶登錄X來管理你在Substack上的內容，并讓你的Substack訂閱用戶繼續享有你在X后續創作的訂閱權，同時在X上直接獲取來自Substack訂閱用戶的收入。同樣，你也無法在Spotify和AppleMusic之間做同樣的事情。協議層能扭轉這一局面嗎？我們來看看IDX協議的例子：IDX是一個基于Web3基礎設施Ceramic的身份協議，任何應用都可以通過IDX協議構建其賬戶系統，就像DAOhaus已經實現的那樣。你在DAOhaus注冊的賬戶(包括錢包地址、昵稱、頭像、介紹、社交鏈接、聯系方式等)并非儲存在DAOhaus的服務器，而是通過IDX協議記錄在Ceramic網絡和去中心化儲存上，并由你完全控制。當你訪問任何支持IDX協議的應用時，你只需要連接你的錢包，你的賬戶就會自動同步到新的應用。這就好比你在Amazon注冊了一個賬戶，然后你就可以用這個賬戶直接登錄Google。或許你已經注意到了，這是一個基礎設施(Ceramic)+協議(IDX)+應用(DAOhaus)的真實用例。通過這樣的結構，我們實現了賬戶所有權的可主權化和可流動。如果將賬戶、內容、數據、著作權、用戶關系、貨幣化等圍繞所有權的一切事務協議化，或許可以將我們帶入一個全新的想象空間：作為一名創作者，你可以在任何一個平臺連接你的錢包地址創建一個賬戶，然后開始創作。當你創作完成，你的創作會“存入”你的錢包地址，就像ERC20Token一樣，你擁有絕對主權。當你希望擴大受眾范圍時，你只需要在其他平臺連接你的錢包，你在所有平臺創作的內容都將被識別，并且可被執行(包括分享、分發權益、獲取收益等)。你可以選擇來自不同協議提供的貨幣化樂高，例如訂閱、銷售、植入性營銷等等來啟動你的經濟行為。來自不同作品、不同平臺、不同協議的貨幣化樂高將組成一個可流動的結算網絡，就像輸油管道一樣鏈接各個平臺并將收入流向你的錢包地址。它同樣和你錢包里的資產一樣完全屬于你，任何平臺都無法干涉這一切，更無法剝奪或扣除你的收益(不過我建議協議寫入一個利益分配參數，例如一個由協議、創作者、平臺三方構成的利益分配比例，當創作者確認，它將在現金流產生的那一刻起由智能合約自動執行分配)。同樣，你的用戶關系也是如此，它將被記錄在協議層，從而真正被你擁有。無論你遷移到任何一個平臺，你的用戶訂閱、粉絲關系、社交記錄等所有用戶交互數據都將始終伴隨與你。這僅僅是創作者的角度，這種改變還會為所有參與者帶來新的想象空間和新的機會。因此它的意義不僅僅是解放創作者，它或許可以重新定義所有權經濟，以及流量和數據經濟。這是一個擁有千萬規模創作者的市場。那么，我們準備好了迎接他們了么？Web3創作者經濟的藍圖

The Graph倡導者計劃已經啟動，以發展Web3貢獻者社區:據官方消息，The Graph基金會推出The Graph倡導者計劃。該計劃是一個由社區領導和社區驅動的倡議，作為全世界人民進入Web3的門戶。一旦被接受，倡導者將有獨特的機會做出重要貢獻，直接影響他們的當地社區、Web3的使命和The Graph生態系統的未來。

目前有六種不同的倡導者角色，分別為活動布道者、內容創作者、文本翻譯員、社區關懷、技術教師、Web3歡迎者。[2022/2/8 9:38:04]

我根據基礎設施->協議->應用這一結構整理了一些Web3創作者經濟的生態項目。首先說明一下，這份藍圖中的項目只限定在基礎設施->協議->應用這一結構之內，因此它是狹義的，沒有涵蓋此結構之外的大量項目。另外，我希望更聚焦于創作本身，所以沒有將周邊服務納入其中，例如NFT交易市場。

為了方便對比，我繪制了一張與Web2創作者經濟結構類似的圖。底部是Web3時代創作者經濟之所以可以發生的時代前提。基礎設施

儲存、數據和支付依然是Web3時代創作者經濟的重要基礎設施。Arweave、Ethereum、Livepeer、IPFS已經廣為人知，我簡單介紹一下Ceramic。

Ceramic是一個開放的數據網絡。正如你所知道的，數據記錄了我們在網絡中的所有交互行為，是我們的重要資產。在Web2，這些由用戶創造的資產并不被用戶擁有，而被平臺擁有。Ceramic的目標是將數據主權交還給用戶。用戶可以完全擁有和掌控自己的數據，并授權平臺或其他人使用。這使得Ceramic可以在賬戶所有權、內容所有權、數據所有權、用戶關系所有權方面發揮重要作用，因此我認為Ceramic是創作者經濟的重要基礎設施，是Web3的基石。我相信在不遠的未來，Ceramic生態會誕生很多偉大的Web3應用。不過，Ceramic也需要扶持更多團隊進行協議開發和組件封裝來提高Ceramic的易用性。協議

以太坊研發者：應為Web加密添加secp256k1橢圓曲線支持:1月24日，以太坊研發者Philippe Castonguay發推稱，是時候為Web加密添加對secp256k1橢圓曲線的支持了。對于基于web的以太坊和比特幣錢包來說，這將能極大增強其安全性。[2021/1/24 13:19:52]

IDX是一個身份協議，就像上面介紹的，通過它所創建的賬戶可以完全被用戶擁有，而且賬戶數據可以在多應用之間自由流動。LensProtocol是一個組合性很強的社交協議。這意味著你可以實現“Discord”與“Telegram”的信息傳遞和交互(當然這只是類比)。不過Lens協議同樣可以在創作者經濟中發揮重要作用，例如用戶關系，它可以讓你的用戶完全屬于你，且跟隨你流動，如上文所描述的那樣。Unlock可以為創作者經濟提供貨幣化樂高，Unlock協議提供了便捷的貨幣化途徑，例如訂閱、購買等。IQProtocol是一個租賃協議。它通過有期限的FT或者NFT來實現DeFi、游戲資產等場景的租賃服務。而對于創作者經濟而言，它是一種很有趣的貨幣化樂高，可用于訂閱等場景。LitProtocol是一個加密訪問協議。它可以對ZOOM會議、Google文件、Gather等應用的訪問鏈接進行加密從而形成訪問限制，用戶則可以通過Token解密并訪問。它適用于直播授課、內容等場景。meTokens是一個社交代幣協議。創作者可以通過它將自己的未來價值貨幣化。而作為投資者，你可以像投資一家公司一樣投資個人的未來。XMTP是一個開放的加密通信協議，用于加密社區和應用程序的通信場景。XMTP可以為創作者提供加密原生的社區和內容分享解決方案。Drips是一個利潤分配協議。通過訂閱、一次性支付等方式購買內容和服務的訪問權。同時，Drips可以對利潤進行自動分配，包括利潤拆分。MuseX是一個專門致力于創作者經濟的協議。其目標是為創作者提供涵蓋內容創作、發布、貨幣化等樂高的協議套件，從而幫助創作者更好地運行創作者經濟。MuseX提出了兩個有趣的方向：允許為作品設置所有權和享有權。它可以實現擁有者和使用者之間的價值流動。DAO。MuseX為創作者集體提供了協作、利益分配和治理的方案。你可以創建一個由多人擁有并控制的賬戶(DAO)，同時MuseX也提供了很靈活的成員角色方案。除此之外它還有更多創新的實驗。MuseX將于近期上線，如果你有興趣，歡迎屆時體驗。應用

目前已經上線或即將上線的有：Self.ID是一個賬戶應用。它可以幫助你基于IDX構建你的賬戶。上文IDX的例子中介紹了這種解決方案的優勢。Orbis是一個基于Ceramic的社交應用。社交是創作者經濟的重要場景，通過Token限制訪問等貨幣化途徑，Orbis可以幫助創作者構建社區，并在社區進行授課、直播、知識分享等。作為Orbis的支持者，我也在幫助Orbis迭代產品，很多新的功能即將上線。MuseX。MuseX團隊開發了一個應用來幫助開發者和用戶理解MuseX協議。它將涵蓋所有MuseX協議提供的功能。正如你在圖中看到的，應用層我只列出了Self.ID、Orbis、MuseX，這是因為這些協議本身還很新(大部分在2021年推出)，我們還需要留給應用層的開發者一些時間。不過，大量的應用實踐已經在路上：WriteTogether是一個專為多人協作服務的故事創作應用，基于LensProtocol和LitProtocol構建。b.trax是一個專注于音樂的應用，基于LensProtocol構建。Detok是一個去中心化的TikTok，基于LensProtocol構建。不過就像開發者所言，Detok是他24小時做出來的一個Demo，因此只展示了很基礎的概念。Mad.finance是一個為創作者提供貨幣化樂高和途徑的應用。LensBook是一個閱讀俱樂部，基于LensProtocol和LitProtocol構建。它可以實現隱私訪問，例如只有購買了該書籍的人才能進入俱樂部。TheManagoJelly是一個視頻的創作和發現平臺，基于LensProtocol和LitProtocol構建。你可以在這一期的ETHGlobal獲獎名單以及LitProtocol分享的生態清單中看到更多有趣的項目。回顧互聯網發展史，我們也是先有了基礎設施，然后開始出現各種協議，最后，催生了應用層的繁榮，以及整個互聯網的繁榮。今天，我們再次站在協議的構建階段，如果我們將今天和互聯網協議的構建階段做一個類比，不難看出我們今天所處的時期蘊藏著大量的機會。而且，Web3的發展速度一定會遠超于Web2，應用層的綻放很快就會到來。寫在最后

我是一名2018年年底才進入Crypto空間的新人，2019年年底我看到Pet3r_Pan的TheWeb3Manifesto時大受震撼，我真正理解了什么是DAO，什么是Web3。于是我開始思考通過Web3解決現實問題。為了解決創業者的問題我發起了DAOSquare，同時，作為一名創作者，我也希望Web3可以幫助更多創作者過得更好。在創作者群體中，只有1%的創作者過得很好，大部分創作者的收入并不理想。但我并不認為中間商是這一問題的罪魁禍首，我之前舉過一個例子，我們要做的不是殺死唱片公司，而是構建一個屬于Web3的唱片公司。有些角色的存在是有價值且必要的，需要改變的是不合理的邏輯和結構，這和DAO是一個道理。雖然我們很難改變1%定律，雖然我們無法立刻讓99%的創作者變得和1%群體一樣富有，至少我們可以幫助他們獲得自由。非常感謝3Box(Ceramic的母公司)以及Oed和其他3Box的創造者們。他們讓我在2019年便接觸到了一個全新的理念，并幫助我找到了有關創作者經濟的思考方向。2021年，我開始與一些開發者討論我的思考，希望有團隊可以實現它。今天，在MuseX團隊的努力下這些思考變得更加完善，并很快可以呈現在大家面前，這令我興奮。不過我必須承認，這篇文章所提到的觀點和思考一定有缺陷，甚至是錯誤的。所以如果你對創作者經濟感興趣，如果你有任何建議或者不同的觀點，我非常樂意與你討論！另外，我也會繼續分享有關創作者經濟的思考，下一篇，或許我們可以聊聊技術結構之外的話題，例如著作權、Web3時代的唱片公司等等。總之，Web3時代的創作者經濟還處于極早期，還會面臨大量挑戰，同時也蘊藏著大量機會，讓我們一起推動它的發展，享受它的果實！

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