作者:念青,鏈捕手
近日,洛杉磯標志性建筑之一、湖人隊主場斯臺普斯中心宣布將于今年12月更名為Crypto.comArena。這個場館將于圣誕節迎來一場體育盛事,洛杉磯湖人隊將主場迎戰布魯克林籃網隊。
為了獲得冠名權,加密貨幣交易所Crypto.com簽署了一份價值7億美元的20年合同。
這次冠名權交易或為體育史上最大的一筆。此前,體育界金額最大的一筆冠名交易為今年9月快船隊與財務管理科技公司Intuit達成5億美元的交易。
Crypto.com在拉斯維加斯的巨大廣告牌
Cryptowatch推出加密社交平臺Cryptowatch Social:金色財經報道,加密貨幣交易終端Cryptowatch宣布推出 Cryptowatch Social,這是第一個旨在培養基于信任和透明度的加密社區的社交平臺。
Cryptowatch Social功能包括交易所賬戶集成,驗證創建者的數字資產或進行的交易。
Cryptowatch 成立于2014年,是加密持有者掃描價格、分析市場走勢并在每個主要交易所進行交易的一體化界面。(businesswire)[2022/11/2 12:09:35]
為什么Crypto.com能如此大手筆?
美國知名DJ Marshmello將推特頭像換成CryptoPunk #8274圖像:10月21日消息,推特主頁顯示,美國知名DJ、音樂制作人“棉花糖”Marshmello換上了CryptoPunk #8274圖片作為他的推特頭像。[2021/10/21 20:46:42]
Crypto.com成立于2016年,總部位于香港,目前用戶量約1000萬,團隊成員約2400名,在Coinmarketcap交易所排行榜中排名第9。
該項目此前沒有過公開的融資記錄,但曾在18年發行平臺幣CRO,該代幣今年以來上漲近9倍,目前稀釋總市值在154億美元,流通市值129億美元,在所有加密貨幣中排名第19名。
CryptoPunks總交易額達10億美元創歷史新高:8月28日消息,據最新數據顯示,NFT收藏品CryptoPunks總交易額達10億美元,創下里程碑和歷史新高,本文撰寫時CryptoPunks交易者數量為4,667,銷售量為17,639。目前,在NFT收藏品垂直領域里,總交易額最高的是Axie Infinity,約為16.72億美元,交易者數量超過48萬,銷售量超過373萬;CryptoPunks排名第二,NBA Top Shot位列第三(總交易額為6.70億美元,交易者數量超過43萬,銷售量超過837萬)。[2021/8/28 22:43:28]
Crypto.com表示,其目標是將加密貨幣主流化,加速世界向加密貨幣的過渡。為此,Crypto.com選擇通過體育領域滲透更多用戶,并在該領域累計投入了近10億美元的資金,其中取得斯臺普斯中心冠名權則是最重要的一步。
Dayli Blockchain設立Dayli Crypto投資銀行:韓國Dayli Blockchain設立投資銀行Dayli Crypto IB。Dayli Crypto IB的主要提供M&A,投資,衍生品的發行和流通,資產管理等服務。[2018/5/11]
Crypto.com首席執行官KrisMarszalek在接受彭博社采訪時說:“如果我們必須選擇一個擁有冠名權的地方,那就是位于世界文化之都的斯臺普斯中心。”
KrisMarszalek表示,此舉符合Crypto.com在未來幾年成為僅次于耐克和蘋果的頂級品牌的雄心。
據了解,該體育場每年舉辦包括萊美獎和艾美獎頒獎典禮,及湖人隊、國王隊、快船隊等NBA球隊比賽在內的240多項活動,每年接待游客約400萬。據報道,根據合作協議,Crypto.com將在競技場入口處擁有約3300平方英尺的品牌宣傳空間,并在鄰近的LALive娛樂中心占有一席之地。
如對Crypto.com的合作伙伴名單仔細梳理,不難發現它的品牌營銷策略非常清晰,主要方向就為體育,如支持籃球、曲棍球、足球、綜合格斗和電子競技的球隊和聯賽。
根據數據分析公司MorningConsult的民意調查,體育迷熟悉加密資產的數量是非體育迷的兩倍,其“非常”熟悉的數量是非體育迷的三倍。47%的體育迷表示他們熟悉加密資產,而在所有美國成年人中,這一比例為39%。有三分之一自稱為“狂熱”體育迷的人及72%的體育玩家表示他們熟悉加密資產。
在一系列大筆投入之下,今年11月,Crypto.com成為美國GooglePlay商店中排名第一的免費應用。
另據CoinGecko的數據,Crypto.com的日交易量從今年8月開始明顯上漲,11月上漲至20-50億美元之間,增幅至少達10倍,明顯高于同期Coinbase、Binance、Kraken等交易所的漲幅。
加密機構間的營銷大戰
隨著加密貨幣在美國本土的接受度不斷提高,加密機構在知名度上展開較量。
除Crypto.com外,FTX、Coinbase等多家加密貨幣交易平臺在營銷方面投入重金。加密貨幣交易所FTX今年4月1.35億美金購買了熱火隊主場邁阿密體育場為期19年的冠名權,今年6月還以2.1億美元簽約全球電競戰隊TSM,并取得其部分冠名權,此外美國著名橄欖球賽事超級碗明年2月的廣告也早早被其預定。
今年10月,Coinbase也宣布成為NBA的官方贊助商,將成為NBA、WNBA,以及NBA附屬聯盟的“獨家加密合作伙伴”。
就上述營銷支出,FTX創始人兼首席執行官SamBankman-Fried曾對Decrypt表示,FTX在知名度上落后了。他認為,如果早點開始,更多的新人會通過FTX進入市場。
可以預見,加密領域的營銷戰事才剛剛開始。
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