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NFT:VEGA:當 Web3 遇上娛樂業,熊市中碰撞出新的火花?_Pawthereum

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作者:VEGA

一、NFT從2021年的爆發到近期低迷的市場,存在低流動性、行業情緒冷淡等問題,亟需新的敘事與生態發展破局

從NFTGO藍籌指數來回望2022年整體藍籌NFT的市場表現,存在爆發性增長到回落再到短暫回升再回到持續性低迷的市場趨勢。

結合Google搜索指數對比來看,2022年Q1受web3和元宇宙概念熱度的利好,以藍籌為市值代表的NFT項目呈小范圍波動但整體價值偏高的變現,但Q2LUNA事件后行業情緒迅速下跌,NFT也不例外;7月份左右ETH價格略回升,NFT項目也短暫上揚,隨后進入持續穩定低迷狀態。

圖1:NFTGOBlueChipIndex2022

圖2:GoogleTrend“元宇宙”搜索熱度

圖3:GoogleTrend“Luna”事件討論熱度期

圖4:ETH價格趨勢2022

數據來源:NFTGO,GoogleTrend

現有市場的NFT集中在PFP頭像、藝術品、收藏品等圍繞IP為主要價值的品類中,據NFTGO的統計占據現有市值70%以上的市場。除部分頭部藝術家或web3頂級新晉IPBAYC、Azuki等,大部分PFP頭像類的NFT資產敘事性不足,項目團隊兌付能力有限,持有者通常采取白名單低價買入,短期漲價后快速拋售的擊鼓傳花策略,導致該市場充滿金融投機屬性,不利于行業的中長期發展。

Aavegotchi關于關閉GHST聯合曲線的提案已獲投票通過:2月28日消息,Aave生態NFT游戲Aavegotchi關于關閉協議代幣GHST聯合曲線的提案已獲得投票通過,該提案最終支持率為91.17%。

提案認為,AavegotchiDAO經過兩年的發展已經具備足夠的成熟度和流動性來滿足項目發展,因此提議關閉GHST聯合曲線,將GHST與DAI脫鉤,固定其供應,并使GHST成為自由流通的代幣。此外,曲線中的2000萬枚DAI將用于項目的持續開發以及提高流動性,以促進GHST的推廣使用。[2023/2/28 12:33:53]

除NFT的實用性有限以外,加密市場的大盤下跌也對NFT的流動性產生了巨大的影響。以市場討論度知名度Top3的BAYC無聊猿為例,截止2022年12月25日,10000個NFT被6193個owner持有,地板價69.89ETH,市值824,580ETH,但日交易量僅不到20個。

圖5:不同NFT類型的數量統計來源:NFTGO

圖6:不同鏈上的NFT交易量

數據來源

從17年的概念首提,到21年的繁榮爆發,核心本質仍然是加密文化的金融屬性預期在推動,不同點是新的NFT項目越來越重視回歸價值本身,希望實現純金融屬性的“脫錨”。但是這點本身有著巨大的內外部阻力:

Aavegotchi將推出鏈上NFT藝術的驗證實體印刷品:12月18日消息,Aavegotchi將推出鏈上NFT藝術的驗證實體印刷品,允許持有者獲得有限數量的實體印刷品,這些印刷品直接與FAKE Gotchi NFT系列掛鉤。每次購買都會附帶一張印刷品和一張SoulPrint卡,用于驗證作品。(nftevening)[2022/12/19 21:52:57]

行業內部:

多鏈的趨勢基本是確定性的,單鏈的NFT如何跨越并觸及全量用戶仍然是個技術問題,DID可能是解決問題的思路之一,但需要更豐富的協議層創新和共識以及技術實現;

解決安全問題。資產層面,無論是FT或者NFT,因為合約漏洞、釣魚、錢包私鑰、授權、入侵等等導致了無數的資產盜用事件;

監管合規問題。從luna和FTT開始,引發的genesis、灰度、三箭等涉及了大量的用戶資產,也引發了根本上的信任危機和監管問題。行業內部來說,這會觸發新的技術創建,包括錢包技術,以及合約及EIP等;

NFT走出困局將和web3的行業繁榮相伴而生,更多的鏈上項目走到鏈下,傳統的web2應用陸續加入web3的能力。在應用層面的創新將先于監管和金融合規而先行,這點也非常符合傳統世界的創新領域發展路線。

二、亞太地區Web3娛樂行業極有可能成為下一個牛市的啟程點

Panther Protocol與多鏈AMM協議Vegaswap達成合作:DeFi端到端隱私協議Panther Protocol最近與多鏈自動做市商(AMM)協議Vegaswap達成合作。Vegaswap將在交易所上線Panther Token(ZKP),Panther將把Vegaswap納入其Treasury管理。除了集成到Vegaswap平臺和MetaMask API之外,Vegaswap還將充當Panther的隱私礦工。[2021/7/31 1:26:33]

首先,從宏觀歷史發展周期上,娛樂及偶像產業通常是金融危機后蓬勃逆向發展的一個產業。

以韓國為例,三次金融危機后時代,均迎來了韓流文化的升級發展。近十年以來,韓國流行音樂融合自身特點與歐美流行音樂的Hip-Hop、R&B、Trap、Jazz等多種音樂形式,不僅僅形成了風靡全球的K-Pop風格,更是成為受年輕人追捧的文化符號代表。

其次,從全球化傳播渠道及媒介載體來看,社交媒體活躍、高密度年輕化人口的東南亞市場潛力巨大。

傳統電視渠道的局限性壓縮了偶像的展示與發展空間,但伴隨互聯網社交媒體的發展,短視頻、圖文及原創IP等內容載體的爆發,粉絲獲得了和偶像更多互動的機會和二創空間。圍繞Twitter及Youtube,以BTS和BLACKPINK為代表的當代偶像積極與全球粉絲交流,讓追星逐漸成為年輕人的一種生活方式,在世界范圍內掀起價值百億美元以上的偶像經濟產業。

Curvegrid將與Algorand基金會合作搭建NFT橋接基礎設施:據官方消息,東京區塊鏈技術公司Curvegrid將與Algorand基金會搭建NFT橋接基礎設施,將把Curvegrid的MultiBaasNFT橋引入Algorand生態,使企業能夠將NFT和區塊鏈技術無縫構建到業務和消費者移動應用中。[2021/6/7 23:18:22]

以BTS為例,從Youtube近12個月的播放數據分布來看,除韓國本土以外,粉絲遍布全球,其中印度、泰國、印尼、菲律賓、馬來西亞的高密度人口城市如新德里、曼谷、雅加達、吉隆坡等貢獻了全球前十以內的播放量。初代女團偶像鼻祖48系列,自2011年起就已經在積極布局泛亞太國家及地區,2017年BNK首次出道,2018年MNL48成立。

YouTube’sMusicCharts&InsightsforBTS?近12個月的數據(截圖時間:2022年12月20日)

泛AKB48

第三,泛娛樂類話題自帶大眾討論熱度,是破圈傳播關鍵

從NFT的特性來看,不同于token的純金融交易屬性,更多是側重將數字資產的所有權賦予給持有者,co-create的可玩性和激勵性更強,因此在藝術、音樂、文化等創作者活躍的領域迅速進入主流語境,帶動大量的“創作者經濟”及“粉絲經濟”的項目涌入,如音樂領域里Audius、Royal,Soundxyz等,生成藝術領域的AsynArt等等。

Conflux宣布與Aavegotchi達成戰略合作:Conflux宣布與Aavegotchi達成戰略合作,雙方將在NFT+DeFi領域進行深度合作,共同為雙方生態提供更為豐富的NFT產品和玩法。據悉,為推動NFT的進一步發展,建設更適合加密藝術家發揮的廣闊平臺,雙方自4月10日至4月25日將共同發起NFT創作者大賽和賞金計劃,邀請藝術家參與創作Aavegotchi和烤仔元素藝術作品。獲獎作品將會鑄成NFT在Tspace進行拍賣或者售賣,拍賣所得歸藝術創作者所有。Conflux網絡采用獨特的先進算法并巧妙地結合樹圖結構,使共識不再是區塊鏈性能的瓶頸,是目前唯一的在保證完全去中心化的條件下,實現了高吞吐量的公有鏈。Aavegotchi是Aave生態中首款基于aToken的NFT收藏品平臺,是一個讓用戶游戲化他們的DeFi體驗”的項目。[2021/4/9 20:01:00]

娛樂圈的粉絲群體,本身就具備很強的創作能力,在Web3,他們還有可能作為一個IP的部分所有者,以更平等的身份直接與他們最喜歡的偶像接觸,更具備激勵效用。“娛樂偶像經濟”結合web3代幣經濟的“消費即投資”的玩法極有可能帶來大量web2的用戶涌入。

左圖為GoogleTrendData:近一年來互聯網用戶對NFTs的興趣超過了對加密貨幣的興趣;

右圖為2021-2022年涌入的音樂NFT類項目一覽

較Web2的互聯網產品DAU,Web3整體仍然是一個相對小眾市場。據Crypto.com報告顯示,2021年全球加密資產人口增加了178%,從1.06億上升到2.95億,預計到2022年底加密資產用戶的數量將突破10億。從用戶教育成本來看,明星藝人作為web2圈層的流量大戶,能夠快速在行業及粉絲圈帶來討論度。回顧2021至2022,不論歐美市場還是亞太地區,對Web3的大眾用戶教育,很大一部分是由明星們完成的,其中華語區最廣為人知的就是周杰倫、NBA巨星庫里以及近期入局的周星馳。

第四,韓娛的互聯網化玩法和社群帶動力與NFT運營思路高度近似,同時NFT又附加了新的商業可能,web3+泛娛樂市場具備極大的增長潛力。

1)品牌敘事與社區共識的構建

從BAYC、BAKC、MAYC再到Otherside元宇宙,NFT將“加密文化夢想的敘事”變成具備IP價值的數字資產

EXO、BTS圍繞、青春夢想成為全球K-Pop文化IPicon

2)粉絲應援文化與去中心化組織

二者均呈現分布式、專業化、自組織的特點。

粉絲團更因情感價值相互凝聚連接,而社區在共識以外圍繞鏈上身份存在更深層次的價值綁定。

應援文化:以「粉絲/粉絲后援會」為核心的地區化、圈層化為藝人宣傳的自發性組織。粉絲運營基于粉絲文化的演變而發展,經歷了從粗放到精細化、專業化的發展歷程,粉絲的角色也逐步從追隨者成長為偶像成長的建設者。

資料來源:藝恩《粉圈新洞察與粉絲運營進階全攻略》

Web3社區:由用戶創造,由用戶所有,通常以NFT或Token作為用戶鏈上身份的憑證,社區成員根據分工擁有不同的身份認證。側重社交型的DAO組織常常更關注興趣及價值社交,自發組建不同的社群小組分享觀點、舉辦社交活動;成為DAO的成員有機會參與組織舉辦的活動,在社區中討論感興趣的話題,比如在Discord群的多個子頻道均有MOD角色進行管理及自組織運營。

圖片來源:《去中心化自治組織DAO的發展與未來》

3)Web3的技術產品創新為泛娛樂行業帶來更多商業空間的想象與可能性

Web3使得圍繞身份、所有權和效用的商業模式成為可能,采用De-Collab的商業模式,社區共同參與,共建共益。

以藍籌項目BAYC、CryptoPunk、Azuki為例,由社區參與或定向社區營銷延伸出多種創新的商業玩法。

三、VEGA:讓一切娛樂有價值

VEGA圍繞IdolSchool的敘事,讓NFT的持有者成為學院的奠基人,以此建立圍繞“校友”共識的長久連接與綁定。

以“選秀”為主要玩法之一,將傳統文娛行業里fanclub的社區與社交玩法升級,讓用戶持續保持活躍與擁有實際效用,從而推動代幣經濟的長久持續發展。

項目理念:VegaIdolSchool——Web3去中心化的idol養成學院,在這里遇見高顏值、高素質、高才華的新生代idol

商業模式:圍繞發現、投資、消費,重新定義娛樂3.0,讓粉絲與新生代偶像共同成長、共享收益

項目發展路線圖

參考資料:

HowtheBoredApeYachtClubBecameTheMostSuccessfulNFTBrand

https://bettermarketing.pub/how-the-bored-ape-yacht-club-became-the-most-successful-nft-brand-5158a80f1bd9

Stories,ScarcityandMimeticDesire

https://thecontrol.co/stories-scarcity-and-mimetic-desire-c4a344fa74e1

天風證券《2021NFT行業觀察報告》

https://pdf.dfcfw.com/pdf/H3_AP202110221524258713_1.pdf?1634913595000.pdf

HowtheBTSUniverseSuccessfullyEngagesThousandsofFanshttps://medium.com/bangtan-journal/how-the-bts-universe-successfully-engages-thousands-of-fans-78152ad8338f

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