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KEE:健身直播成在線體育們的新解藥?_bitkeep靠譜嗎

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疫情波及眾多線下實體店,健身行業也深陷泥沼。不得已,健身平臺轉戰直播嘗試自救,不料健身直播意外受捧。

據了解,健身行業的“超級新星”超級猩猩,抖音直播觀看人數高達19萬人;“準獨角獸”樂刻聯合快手和抖音推出“宅家運動會”,全平臺教練線上教學;家喻戶曉的健身平臺Keep推出“宅家健身指南”活動,還聯合Shape、每日瑜伽、露露檸檬、安德瑪及健身達人推出了“假期運動直播大全”,累計參與人數超過5650萬。

隨著互聯網健身平臺聚焦線上直播,人們運動健身場景發生了改變,健身直播迎來一波熱潮。

疫情下,健身直播市場火熱

時至今日,健身直播的“大火”越燒越旺。

一來,疫情造成線下損失慘重,健身房無以為繼,線上是救贖的機會。據統計,全國有60%以上的健身房面臨倒閉,頭部健身平臺也戰戰兢兢。

鮑威爾:原則上我們不需要把利率提高到那么高:金色財經報道,美聯儲主席鮑威爾表示:我不希望大型銀行進行大規模收購,難以確定信貸緊縮對利率的影響有多大。原則上,我們不需要把利率提高到那么高,我們正在持續評估利率是否具有足夠限制性,無法確定是否已經達到足夠限制性的水平。評估是否需要更加嚴格的政策將是持續進行的,每次會議都會進行。在宣布我們已經采取了足夠的緊縮政策之前,我們需要更多的數據。我們試圖讓利率達到并保持在足夠的限制性水平。我們認為這次加息和聲明變更是平衡的正確方式。實際利率約為2%,明顯高于中性利率。我們可能需要幾個月的數據來證明美聯儲的政策是正確的。我們可能已經達到足夠限制性的水平,這可能并不遙遠。[2023/5/4 14:41:03]

疫情初期,樂刻、Keepland、超級猩猩被迫停擺,造成損失。據悉,樂刻500家線下門店停擺造成上億損失;Keep旗下健身房品牌Keepland關店、停課一個多月;超級猩猩同樣關停武漢和其他城市的線下門店。

Axie Infinity: Homeland 首個 alpha 版本現已上線:12月28日消息,鏈游 Axie Infinity 官方表示 Axie Infinity: Homeland 第一個 alpha 版本現已上線,土地持有者可通過 Windows 和 Mac 上的 Mavis Hub 進行體驗,非土地持有者在購買土地后方可參與。按照路線圖,Homeland 開發為期 5 年,分 4 個階段進行,alpha 版本的發布則標志著第一階段和 Alpha Season 0 的正式開始,而 Alpha Season 0 預計將持續一個月。[2022/12/28 22:12:54]

二來,“直播+”聲勢浩大,滲透了電商、在線教育、綜藝等各個行業,運動健身市場也緊隨直播潮流,開始試水線上直播,尋找新經濟增長點。

CNNIC的數據顯示:2020年上半年,國內電商直播超過1000萬場,活躍主播數超過40萬,電商直播用戶規模較今年3月份增長4430萬達到3.09億,是發展勢頭最為迅猛的互聯網現象之一。

美國聯邦貿易委員會加強對馬斯克收購后推特安全問題的審查:金色財經報道,出于安全考慮,美國聯邦貿易委員會加強了對馬斯克掌管的推特的審查。美國聯邦貿易委員會就2011年的法令質詢了兩名推特前高管。(金十)[2022/12/21 21:57:34]

三來,大城市生活節奏快,居家健身逐漸成為人們新常態,而直播正好為居家用戶輸出專業健身內容,同時也解決疫情待業在家的健身教練們的就業問題。

智研咨詢發布的報告顯示,在線運動健身客戶數量從2014年的1040萬人暴增到2018年的1.26億人。疫情期間,人們居家情況下同時在線的頻次和時長瞬間增加,為線上健身提供便利環境,在線健身迎來新一輪的爆發。

與此同時,家庭健身器材銷量不斷上漲,也體現了消費者居家健身的熱情。

二手交易平臺轉轉數據顯示,今年2月份轉轉平臺運動健身品類交易量環比增長超過40%。除運動服飾外,瑜伽墊、瑜伽球、彈力帶和啞鈴等可鍛煉肌肉、減輕體重的小型健身器材,成為熱銷商品。

美國法官允許CFTC借助DAO的幫助聊天框送達傳票和投訴:10月4日消息,美國地方法官批準了一項動議,允許監管除了在附屬的在線論壇上發布通知外,還可以通過DAO的幫助聊天框送達傳票和投訴。因為美國商品期貨交易委員會(CFTC)在9月22日已通過張貼到Ooki DAO聊天框和布告欄的形式有效地向OokiDAO發出傳票。(The Block)[2022/10/5 18:39:30]

總之,技術的發展加上龐大用戶需求的推動,讓全民參與健身直播成為可能。

Keep們轉型自救

春江水暖鴨先知,健身直播的流量價值很快被Keep、刻樂等頭部健身平臺肯定,并加大了對健身直播的布局。其中,立志成為中國版Peloton的keep首當其沖,積極專研健身直播業務。

Keep的崛起有傳奇的意味,至少資本對keep的“工具+社區+電商”的發展模式,深信不疑。

Immunefi獲得2400萬美元A輪融資,Framework Ventures領投:金色財經報道,Web3漏洞賞金平臺Immunefi在A輪融資中籌集了2400萬美元。這輪融資由Framework Ventures牽頭。其他投資者包括Samsung Next、Electric Capital和Polygon Ventures。去年Immunefi籌集了550萬美元的資金,這使其現在籌集的資金總額達到2950萬美元。[2022/9/22 7:14:25]

2014年11月,keep獲得300萬人民幣天使投資;

2015年3月,keep獲得Ventech和BAI的500萬美金A輪融資;

2015年7月,keep獲得GGV領投的1000萬美金B輪融資,BAI(和Ventech跟投;

2016年5月,keep獲得晨興資本、紀源資本、貝塔斯曼的3200萬美元C輪融資;

2016年8月,keep獲得騰訊C+輪戰略投資;

2018年7月,keep獲得高盛領投,騰訊、GGV紀源資本等跟投的1.27億美元D輪融資。

不過,高歌猛進的keep在用戶量達到2億的體量之后,陷入了增長瓶頸。

keep前員工在發表的網絡熱文《Keep的困頓與終局》中提出,keep面臨內容生產、商業變現、用戶粘度低等問題,還直指Keep如今的困境是因為業務增長遭遇瓶頸和變現渠道模糊不清導致。

對此事件,Keep公司回應:“《Keep的困頓與終局》一文存在嚴重虛假和誤導性信息”,但keep大量裁員即將倒閉的謠言四起,keep早期光環消失殆盡。

在此情境下,keep急于求變。2020年,Keep提出要全面聚焦家庭健身場景,為自身最核心的家庭場景用戶提供更加完善的運動解決方案,而最直接的辦法是上線直播課,豐富課程內容,優化用戶體驗。

由此,Keep先是動感單車的直播課程,又陸續推出操課直播、瑜伽直播等課程。據keep數據顯示,Keep邀請800多名用戶參加直播公測,結果顯示黃金時間段直播課使用率達到69%,周課程使用率達到3.6次,高于Peloton的3.25次。

值得注意的是,在健身直播也成為keep賣貨的有效途徑。據悉,Keep與帶貨達人李佳琦合作,邀請李佳琦錄制定制“語音加油包”,并上線李佳琦魔鬼瘦小腹計劃運動計劃,還將15000個瑜伽墊送到李佳琦的直播間,三十多秒就被搶購一空。

對于keep直播業務發展,Keep直播業務負責人朱玥表示:“從長遠角度來說直播業務是未來的趨勢,用戶對在線健身內容有很大的需求。”

有人說,2020年是keep的分水嶺,要么直徑走下坡路,要么徑直翻越高峰。而疫情期,keep通過豐富健身直播內容課吸引來眾多新健身用戶群體,加上智能硬件產品銷量持續上漲,復蘇跡象明顯,或許堅持走“硬件+內容”模式的keep能迎來第二春。

健身市場暗流涌動

我國健身市場市場藍海一片,而且市場格局未定,資本蠢蠢欲動。

據前瞻產業研究院發布的《中國健身俱樂部行業市場調研與投資戰略規劃分析報告》統計數據顯示,2015年我國健身房市場規模約為700億元,到2017年達到878億元。在年復合增長率12%的期望下,2020年我國健身房市場規模或將達到1230億元。

不過要知道,想要做中國版Peloton的互聯網健身平臺前仆后繼,不只有Keep一個。

一方面,健身賽道登頂的道路坎坷崎嶇,倒在道路兩旁的健身平臺只多不少。據青橙科技的數據,2019年總共有3099家健身房關閉,關閉率為4.36%,成立一年內關閉的健身房則達到528家。重要的是,有著20年歷史,曾擁有160多家門店、30萬余會員的連鎖健身品牌浩沙健身的市場“老將”也倒在了黎明前夕。

另一面,在資本的扶持下,市場“后來者”也茁壯成長。國內,線上健身直播平臺TT健身直播于2019年底完成千萬級A輪融資,本輪投資方為熊貓資本、復樸資本和老股東梅花創投;國外,美國虛擬健身平臺Zwift完成4.5億美元融資,本輪投資由私募基金KKR領投,Permira等私募機構則繼續跟投。

在這冰火兩重天的市場,keep意圖通過健身直播來實現業績增長,但健身直播市場還未成熟,增長談何容易。在用戶體驗層面,受鏡頭、環境影響,健身主播線上教學質量很難保證,所以線上直播課程和線下課程效果還是有一定的差距,執著線上不是長久之策。

未來,想和Peloton比肩的Keep們還有很長路要走……

來源:金色財經

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