配圖來自Canva可畫
今年以來小家電市場增長的勢頭,從年頭一直持續到年尾。從ITES發布的Q3最新數據來看,蘇泊爾、九陽、小熊電器等小家電企業,全年共實現營收257.1億元,較上年同比增長21%,規模凈利潤達到29.22億元,較上年同比增長了44.62%。無論是營收規模還是凈利潤,均創造了歷史新高。
而在小家電行業快速增長的背后,既與當前消費群體觀念的轉變有關,也與國內居民收入水平上升帶來的消費升級不無關系。
小家電風口依舊
作為家電市場崛起的新風口,小家電的熱度還在持續。據相關數據統計顯示,今年上半年國內小家電產品的零售量,達到了1.3億臺,零售額達到278億元,銷量同比增長了12.4%。
穆迪下調SVB金融集團評級,將撤銷其評級:金色財經報道,穆迪下調了硅谷銀行金融集團及其銀行子公司硅谷銀行的評級,并表示將出于商業原因撤銷其評級。硅谷銀行的長期本幣銀行存款和發行人評級分別從A1和Baa1下調至Caa2和C,將硅谷銀行金融集團的本幣高級無擔保和長期發行人評級從Baa1下調至C。[2023/3/11 12:55:43]
一些新興的小家電產品,諸如豆漿機、破壁機、榨汁機等,也借助這波潮流迅速走紅。比如領跑豆漿機領域的九陽,其食品加工機系列產品,僅在今年上半年即實現營收20.62億元,較上年同期同比增長15.58%。而深入小家電市場的美的,推出的電飯煲、電熱水器、壓力鍋等產品的銷量,也實現了迅猛增長,小家電市場的繁榮由此可見一斑。
而在小家電市場高速增長的背后,則與多方面的因素有關。
LianGo Protocol關聯EOA錢包地址已將5300枚BNB轉至Tornado Cash:金色財經報道,據CertiK監測,EOA賬戶地址 (0xf5bf...) 已將資金轉至Tornado Cash。該EOA錢包與LianGo Protocol惡意利用事件有關。
目前,共有約5300枚BNB(約160萬美元)被轉入Tornado Cash。[2023/2/19 12:16:01]
首先,近年來隨著國內居民人均收入的增加,使人們有了更多的可支配收入,進而推動了各個行業的消費升級。這種情況下,主打時尚、方便快捷的小家電產品,很快便受到了消費者的青睞。
其次,年輕消費群體的崛起,為小家電市場的騰飛提供了外在動力。一方面,年輕消費者經濟能力的提升,使其逐漸成為消費市場的中堅力量。比如,2019年小家電市場的消費人群中,90后消費人數就以42%的占比超過了80后。
加密托管公司Prime Trust將從1月31日起暫停在德克薩斯州開展業務:金色財經報道,加密托管公司Prime Trust宣布,自2023年1月31日起,將暫停在德克薩斯州的所有業務。據其網站介紹,該公司為Swan、Abra和Okcoin等加密行業的主要參與者提供托管和其他服務。
Prime Trust三天前通知客戶,它撤回了德克薩斯貨幣轉賬許可證 (MTL) 申請,這使得該公司沒有資格在該州運營,Prime Trust通信高級副總裁Michelle Marin 表示,我們不斷更新申請,這是流程的一部分,我們打算迅速重新申請并恢復在德克薩斯州的業務。[2023/1/28 11:33:06]
另一方面,年輕消費者追求新潮、時尚、品質的消費理念,和小家電產品造就時尚生活理念不謀而合,這也直接拉近了兩者之間的距離,為小家電產品在年輕消費者當中爆火,奠定了一定的文化基礎。
ETH主網用戶必須在9月6日之前將客戶端Teku升級到v22.81:金色財經報道,Watcher.Guru發推表示,ETH主網用戶必須在 9 月 6 日之前將客戶端 Teku 升級到 v22.81,其中包括合并轉換配置。[2022/8/22 12:41:20]
隨著這些年輕消費者的崛起,國內小家電市場規模也在迅速擴大。與此同時,年輕消費者偏向于線上消費的習慣,也推動了小家電品牌的線上化轉型。
全力擁抱線上化轉型
從小家電市場來看,如今行業向線上化轉型的趨勢已經日益明顯。2019年國內家電市場零售額規模達到8910億元,線上渠道對家電銷售的貢獻率首次達到41.17%,其中小家電市場規模超過4000億元,線上渠道銷售額增長超過20%。除此之外,這種結構性的變化,還體現在企業的營收結構中。
歐洲央行敦促歐盟盡快實施其加密資產市場監管 (MiCA) 立法:金色財經報道,歐洲央行周二發布了題為“解密加密資產市場中的金融穩定風險”報告,歐洲監管機構強調了加密與傳統金融日益融合所帶來的危險。 報告總結說:如果目前加密資產生態系統的規模和復雜性的增長軌跡繼續下去,并且如果金融機構越來越多地參與加密資產,那么加密資產將對金融穩定構成風險。
該報告表示,如果不改變目前加密貨幣的監管方式并將其融入更廣泛的經濟,那么加密崩盤波及傳統金融市場是可能發生的,報告中寫道:盡管最近有所下降,但加密的規模仍然與引發 2007-2008 年全球金融危機的次貸市場相似。歐洲央行敦促歐盟盡快實施其加密資產市場監管 (MiCA) 立法,該立法旨在為歐盟內部的加密監管建立一個法律框架。[2022/5/25 3:39:24]
今年上半年,美的空調及小家電產品在線上市場零售額增長超過30%,線下市場則下滑30.6%;今年4月份,九陽僅在天貓平臺零售額就增長了52%,線上渠道占比過半,超過了線下市場。
線上渠道全面反超線下的變化,與消費市場消費者習慣的改變有很大的關系。和80后消費者相比,90后、95后消費者更習慣在線上渠道消費,這使得行業開始向線上渠道轉型,近年來這種提速就愈加明顯。
從全國家用電器工業信息中心數據來看,2020年第三季度,國內小家電市場線上渠道銷量同比增長10.6%,線下渠道則相應下跌了13.3%,這正是行業向線上渠道轉型的體現。在這種情況下,為順應市場的變化,九陽、美的等傳統線下企業,也加快了其在線上渠道的布局,這又進一步推動了整個行業的線上化滲透。
比如美的在今年618購物節,通過店鋪直播、明星專場等模式,進行線上直播,以此打開銷量。而九陽、蘇泊爾等小家電企業,在舉行直播的同時,還通過在天貓、蘇寧等電商平臺打折、發放優惠券等方式,來吸引用戶參與線上營銷。
從這些企業在線上市場的布局來看,擁抱線上渠道已經成為了整個行業的發展趨勢,而在美的、九陽等企業加碼線上布局后,行業的線上化轉型也進一步加速。
線上龍虎斗
隨著行業線上轉型加速,國內小家電市場也隨之發生變化,但各家企業受到的影響卻有很大差異。
例如,提前布局線上市場的小熊電器,較早地吃到了這波線上紅利,這從其財報當中就可以看出。比如,在今年Q3發布的財報中,小熊電器實現營收7.8億元,同比增長46.55%,超過了去年同期的33.11%,暴漲的營收增速,證明了線上渠道給其帶來的影響。而隨著美的、九陽等企業,紛紛涌入線上渠道,其在面臨的競爭也在加劇。
與此同時,被迫在線上市場加碼布局的九陽、美的、蘇泊爾等企業,其布局的成效也得到了體現。比如在今年雙11購物節,九陽就通過和鄧倫等明星的合作,打開線上市場,達到了12億元的銷售額,和去年同比增長超過40%。
以新品優惠、折扣促銷打開線上市場的美的,在雙11期間部分小家電產品銷量增長,更是達到100%;與天貓、蘇寧平臺深入合作的蘇泊爾,在雙11當天銷售額達到了14.5億元。
嘗到線上市場的甜頭后,九陽、美的、蘇泊爾則進一步加碼布局,這就使行業在線上領域的爭奪戰愈發火熱。很明顯的是,在這三家企業發力線上之后,主打線上市場的小熊電器,就開始尋求和京東超市合作,捍衛自己的線上主場地位,使小家電線上市場的戰火愈加猛烈。
線下市場還有機會嗎?
隨著小家電行業線上市場愈發火熱,線下渠道則相應受到擠壓,這讓不少業內人士甚至發出這樣的感嘆,認為線下渠道的小家電企業已經沒有機會了,但實際情況并非如此。
在目前的市場中,小家電產品在線上渠道雖然火爆,但線下渠道仍存在不少線上渠道不可替代的優勢。
首先,近年來小家電產品,雖然在線上渠道銷量一直在保持增長,小家電產品通過線上渠道來帶動增長的方式,還能持續多久仍未可知。特別是在線上渠道增長漸緩之后,線下渠道在產品體驗、售后服務等方面的優勢,逐漸顯現了出來。
其次,線下流量的數字化,可以讓企業對用戶,進行更為詳細的畫像和行為分析,這恰恰是線上渠道所不具備的。線下渠道可以憑借著這種優勢,對用戶進行精準的畫像分析,進而為其對產品外觀、功能的設計提供更多助力。
最后,隨著互聯網線上流量的飽和,流量增長已經成為各家企業面臨的難題,這也使得優質的線下流量成為稀缺資源。這種情況下,優質的線下渠道就成了企業拓展流量的必爭之地。
從這些方面來看,線下渠道對小家電企業的戰略意義仍非常明顯。因此,在未來的市場,線下渠道仍舊會是小家電企業重要的爭奪點,而深入線下渠道布局的九陽、美的、蘇泊爾,則有望在小家電市場線上渠道增長放緩后,再次迎來在線下擴大市場的機會。
文/劉曠公眾號,ID:liukuang110
來源:金色財經
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