RARE:騰訊、愛奇藝、B站 三巨頭動漫之爭_SUPE

配圖來自Canva可畫

我國二次元用戶規模正不斷擴大，國內二次元動漫產業加速發展。據艾瑞《2020年動漫產業研究報告》顯示，我國泛二次元用戶規模在2019年已達到4億，而預計2021將突破4.2億。另外，我國在線動漫市場規模在19年達到26.8億元，同比增長了96.6%，而2022則預計達到56.1億元。

此外，動漫作品正脫去“低齡”外衣，內容類型、題材也日趨多元化，各類優質動漫作品絡繹不絕。近期，頭部玩家發布的2021年188部國產動畫片單引發了關注，動漫市場一片繁榮景象。

如今騰訊、愛奇藝、B站這些頭部玩家都在動漫業務布局上鉚足了勁，基于不同先天優勢，開創不同玩法，加速搶奪動漫市場。

騰訊動漫爭先

2023年第二季度，火幣銷毀1,950,555枚HT:金色財經報道，火幣發布2023年Q2 HT銷毀數據。2023年第二季度，火幣銷毀1,950,555枚HT。截至2023年7月15日，共計銷毀298,940,224枚HT。本季度循環通貨緊縮率為0.9066%。當前流通量：159,153,756枚HT。現有供應量：201,050,000枚HT。[2023/7/16 10:57:32]

天時地利人和，國漫市場呈現高速增長態勢。根據艾瑞咨詢研究報告，2019年，我國在線動畫用戶規模已達4億人。而2020年中國在線動畫市場規模也將超過205億元。

在動漫行業快速發展的利好條件下，騰訊持續深耕國漫業務，不斷擴大自身動漫內容版圖。去年騰訊共上線45部國漫，有37部播放量超過1億，足可見騰訊“國漫第一平臺”的領先地位。

谷歌、微軟、OpenAI和Anthropic首席執行官將同美國高級政府官員討論AI關鍵問題:金色財經報道，外媒5月3日引用一名白宮官員的話稱，谷歌、微軟、OpenAI和Anthropic的首席執行官將于當地時間周四(5月4日)與美國副總統卡瑪拉.哈里斯(Kamala Harris)等高級政府官員會面，討論關于人工智能(AI)的關鍵問題。邀請函中寫道，美國總統拜登希望這些公司在向公眾提供產品之前，必須確保產品的安全性。[2023/5/4 14:42:18]

一來，騰訊動漫背后有閱文這一“IP庫”支撐，多元化IP儲備為其國漫業務的拓展夯實了基礎；二來，國漫IP的成功孵化，也可反哺影劇、游戲等多個領域，進而壯大其文娛產業。

當下騰訊正通過多元化的IP儲備和持續不斷的IP運營來發展國漫業務，主要是對熱門IP持續孵化、不斷開發，最大化的激發IP價值，由此構建全方位的精品化內容矩陣，以求在動漫市場中保持領先位置。

WOOFi在與Stargate集成后增加對以太坊的跨鏈支持:3月9日消息，去中心化交易平臺WOOFi宣布其跨鏈交易功能已完成測試，在與Stargate集成后增加了對以太坊的跨鏈支持，目前支持以太坊、Arbitrum、Optimism、Avalanche、Polygon、BNB Chain或Fantom上WOO、ETH、USDC、USDT的資產兌換。

下一步，WOOFi還將增加兩個新的跨鏈功能，第一個功能為新增在目標鏈上選擇不同錢包地址接收資金，第二個新功能使用戶在跨鏈時可獲取少量目標鏈的原生代幣。[2023/3/9 12:52:36]

從內容制作來看，騰訊與玄機科技塑造的《斗羅大陸》全網播放量第一，且累計播放量已達200億；與視美影業推出的“女性向國漫代表”《魔道祖師》，累計播放量已超達30億，騰訊動漫已成功孵化多款頭部經典動漫。

NFT市場SuperRare與圣莫尼卡藝術博物館達成合作:金色財經報道，據SuperRare在其官方社交媒體賬號披露，該NFT市場已與圣莫尼卡藝術博物館達成合作，后者將展出7位SuperRare藝術家的NFT作品。另據Dapprader最新數據顯示，當前SuperRare交易總額達到2.36億美元，交易量超過2.5萬筆。[2023/2/18 12:14:41]

除此之外，騰訊動漫還推出了熱門IP的番劇、特別篇等，去年騰訊公布了不少國漫系列作品，《斗羅大陸》、《魔道祖師3》、《斗破蒼穹4》等動漫作品的計劃推出，都向平臺用戶表明了騰訊動漫對優質動漫作品持續開發的誠意。

愛奇藝緊追

愛奇藝已在動漫市場中奔波十年，如今實力也不可小覷。

Vauld的四名個人債權人已提出索賠并發出律師函，大部分債權人支持其暫停延期申請:7月27日消息，加密借貸平臺 Vauld 聯創兼 CEO Darshan Bathija 今天向新加坡高等法院提交的新宣誓書顯示，Vauld 的四名個人債權人已經開始發起索賠，并向該公司發出了律師函。除了一名債權人通過催款函索取約 34 萬美元外加利息外，文件并未提及債權人的全部索賠金額。文件還顯示，Vauld 的大部分債權人已表示支持其暫停延期申請。

此前報道，Vauld 共欠其債權人 4.02 億美元，其中 3.63 億美元來自個人零售投資者的存款。上周，Vauld已向新加坡法院提交債權人保護申請。（The Block）[2022/7/27 2:41:41]

近期，愛奇藝王曉輝在“金花瓣”發布會上表示：愛奇藝將持續加大投入動漫產業，預計在3-5年內實現50%甚至100%的增長。”可見其在動漫產業上的野心不小。

相比其他玩家，愛奇藝在IP開發、內容改編方面不占優勢，所以其“另辟捷徑”，通過孵化原創自制爆款IP來推動其動漫IP的多元化布局。

愛奇藝秉承精品化內容戰略布局，圍繞垂直圈層打造精品國漫和爆款IP，重點開發熱血玄幻、戀愛成長、治愈搞笑等4塊內容賽道，用優質內容來滿足不同用戶的內容偏好。其次，愛奇藝推出“蒼穹計劃”，不斷挖掘優質漫畫IP，并對漫畫IP進行動漫化、影視化衍生開發，放大IP價值，推動更多優質IP成功“出圈”。

但“一魚多吃”商業模式實際也給愛奇藝帶來了不小壓力。

就拿其原創國漫來說，愛奇藝依靠公司自由工作室來制作原創國漫，這就導致其作品過于依賴創作者，但如今動漫人才本就因為收入不穩定、收益低等原因正在流失，所以愛奇藝的精品國漫產能有限，很難完全滿足用戶不斷增長的需求。

B站蓄力

如今b站雖和國內流媒體平臺第一梯隊尚有距離，但其在動漫市場的成就也不輸于其他玩家。

b站正不斷加碼國創動漫領域，以優質國創內容拉動動漫業務發展。據悉，B站在去年11月底的2020-2011國創動畫作品發布會中推出了33部動漫，其中有13部為b站原創IP動漫作品，可見b站的原創動漫在其動漫業務中的占比不小。

值得注意的是，去年B站國創付費內容訂單同比增長了450%，增長態勢強勁。

去年B站共推出106部國創作品，其中大IP改編的《天官賜福》，在10底上線后就很快打破了平臺單集最快破千萬播放的記錄，成功破圈。而今年，b站要推出33部動漫作品，包括《長安十二辰之白夜行者》、《唐人街探案》等多部大IP改編作品，可以看出b站也想要借“國創”分羹動漫市場。

但想要將國創動漫做好做大明顯不是容易的事，b站還面臨不少問題。

一方面，b站還缺少二維動漫人才，我國動漫人才儲備較為稀缺，加上很多國創動漫人才大多是做日本動漫代工的，對中國國創內容不熟悉，所以b站短時間內很難填補這個缺口。另一方面，市場發展至今，各玩家推出的內容多少會有重合，為此B站需不斷挖掘細分市場，提升內容質量，用更多元的動漫內容吸引用戶，提升用戶黏度。

動漫市場戰況膠著

當下騰訊、愛奇藝、b站都在加速爭奪國漫市場，而較量的重心主要集中于動畫內容以及技術這些方面。

就內容來說，各玩家要不斷豐富國漫內容形式，擴大題材增多種類，吸引更廣范圍用戶。

首先，騰訊作為當下體量最大的內容平臺，要發揮自身優勢，打造更多優質動漫內容，除了保持其3D動漫“長處”，還要補全其2D動漫的短板，在動漫內容“求質求量”前提下，以持續不斷的優質內容吸引用戶。

其次，愛奇藝需推出更為靈活的制作形式來加強其精品動漫和爆款IP的產出效率，并為圈層用戶打造更立體的內容體驗，加深用戶與平臺動漫產品的互動來吸引用戶留存。

而b站則要把握好其動漫原創優勢，推出更多特色國創動漫內容。除了IP改編還需探索更多如《天官賜福》這類高口碑熱度的作品，使其內容、類型、風格等多方面“更上一層樓”。

就技術而言各大廠需不斷的技術升級來實現動漫產品的創新迭代，以增強各自競爭力。

技術是保證優質動漫被持續打造的根本，所以“騰愛B”需著重研發相關技術，通過科技驅動產業發展。拿3D動漫為例，現有三維動漫不少，但大多人物建模都較為粗糙，效果不佳，連全網第一的《斗羅大陸》也難避免。未來各玩家要不斷研發更高水準的三維動漫制作技術，加強動漫特效與合成，提高仿真性和流暢度等。

市場是殘酷的，誰也不知道下一秒會發生什么，但能肯定的是，夯實自身優勢，補足自身不足，加速構建核心護城河，才不會被市場淘汰……

來源：金色財經

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