元宇宙:創啟傳媒：如何增效品牌數字營銷？丨完善數字媒介計劃_人工智能

大數據、人工智能、物聯網、5G是近幾年品牌營銷熱詞，也是疫情危機之下，廣告主為實現營銷增長考慮轉型的熱門方向。無論品牌數字營銷轉型已經進行并且實現了一定的時效，但如何持續在增長速度和增長程度上獲得品牌營銷重塑，需要做好一些必要的媒介數字工作。

數字大環境

數字化已經成為了企業品牌變革的一股新力量。據相關統計顯示，2020年到2025年中國數字經濟將持續以15%的速度增長，數字經濟將持續發力，預計到2025年數字經濟規模將超過八十億元。品牌數字化轉型將持續升級經濟規模。

谷歌計劃于周三推出一款通用大型語言模型PaLM 2:5月9日消息，谷歌將于美東時間周三舉行一年一度的年度開發者大會。文件顯示，谷歌本次活動的主題是：人工智能如何“幫助人們充分發揮潛力”，并介紹谷歌在人工智能領域的一系列技術更新，包括提供對谷歌自家聊天機器人Bard和Search的“生成體驗”。根據谷歌的內部文件，在本次大會上，谷歌將推出其最新、最先進的通用大型語言模型PaLM 2。PaLM 2包含100多種語言，一直在谷歌內部運行，代號為“統一語言模型。它能夠執行廣泛的編碼和數學測試，以及創造性寫作測試和分析。谷歌于2022年4月首次宣布了其PaLM語言模型。今年3月，該公司為PaLM推出了一個API，同時推出了一系列人工智能企業工具，據稱這些工具將幫助企業“從簡單的自然語言提示中生成文本、圖像、代碼、視頻、音頻等”。[2023/5/9 14:51:26]

數字營銷環境整體趨勢發展火熱。媒體環境日趨復雜，各種依靠媒介實現品牌營銷并收獲良好品牌傳播效果的營銷形式紅火。不過，品牌營銷數字化運營的過程離不開完備的媒介計劃作為指導。

Carry1st完成2700萬美元的新一輪融資，BITKRAFT Ventures領投:1月17日消息，Web3 和社交游戲發行商 Carry1st 完成 2700 萬美元的最新一輪融資，BITKRAFT Ventures 領投，Andreessen Horowitz (a16z)、TTV Capital、Alumni Ventures、Lateral Capital、Kepple Ventures 和 Konvoy參投。總部位于開普敦的手機游戲發行商將利用這筆資金開發、許可和發布新游戲，并擴展其貨幣化即服務產品 Pay1st。

2022年1月報道，Carry1st 完成2000萬美元的A輪融資，a16z 領投，谷歌母公司參投。[2023/1/17 11:17:14]

品牌數字媒介體系構建是關鍵

京東陶大程：三五年后元宇宙技術會質變，未來整個世界都將成體驗終端:金色財經報道，在今年的世界人工智能大會上，“元宇宙（Metaverse）”成為聚光燈下的主角。京東集團高級副總裁、京東探索研究院院長陶大程在接受專訪時，他談到了自己對元宇宙的暢想，希望通過構建元宇宙供應鏈降低實體經濟參與數字經濟的門檻，幫助實體經濟完成數實融合的商業轉型，創造經濟價值和社會價值。?

陶大程稱，元宇宙目前還是前沿探索技術，目前還沒有大規模使用。除了游戲、娛樂、虛擬NFT等場景，我們認為元宇宙更大的價值體現在產業上，一方面如果我們能夠做到全息人機交互和精準的數字重建、數字仿真，對整個產業界都會有極大效率提升；另一方面依托元宇宙鏈接產業上下游，構建數實融合的供應鏈，也能夠幫助實體經濟實現盈利能力的提升。[2022/9/5 13:08:51]

品牌數字化營銷轉型并實現持續增長，需要把媒介計劃體系作為營銷的首要環節。因為，在一定的營銷預算投入之下，科學地衡量和把握營銷活動投資價值最大化，是制定媒介計劃需要面臨的挑戰。

媒介環境流程多、零散化、多元化也決定了媒介計劃工作是營銷人員需要重視的活動。互聯網技術更新了媒介環境變化迅猛，短視頻、長視頻、直播等媒介運行形式呈現多元繁榮發展，這使得品牌迫切需要多種數字營銷形式，結合不同的社交媒體、網站實現消費者洞察，滿足媒介多元形勢下多元的消費需求。

完備的媒介計劃具備溝通媒體與消費者，實現品牌傳播推廣，深入及了解市場消費需求、整合各種新舊媒體資源，實現良好的品牌形象的作用。如何實現完備的數字媒介計劃管理，首先需要從廣告排期、廣告預算、執行和效果跟蹤等重要媒介管理環節著手，實現品牌科學化智能化管理同時降低品牌運營成本和實現策略價值最大化。

數字媒介計劃四要素

優質與否的品牌媒介計劃直接決定廣告落地效果大小。在制定計劃的時候，需要從四個基本要素著手，包括目標群體、時間、渠道和規模。目標群體，包括市場目標定位，確保選擇的品牌廣告準確的位置，感知和洞察品牌廣告在行業橫軸上確定目標群體，在從縱軸上確定廣告匹配人群；品牌媒介投放時間計劃，需要深入了解自身品牌目標群體對廣告敏感的時間段，找到重點投放廣告的時間方向；媒介渠道計劃就是要確定自身品牌廣告合適的媒體，如選擇短視頻或者電視媒體的渠道抉擇上，可以考慮通過大數據調查分析同類廣告在各個媒介數據，包括市場份額數據以及價格、預算等要素，通過充分分析選擇合適的媒體渠道；媒介計劃規模選擇上，可以充分考慮自身品牌的調性和品牌生命周期確定，確定和實現規模效應。

另外，在制定合理和可行的媒體計劃方向的時候，還需要注意對各個媒體的數量和質量是否成正比的方向出發，確保品牌廣告的適用范圍。最后，媒介計劃制定的前提需要保證所有工作的充分評估，了解各個媒體的優缺點，適時調整計劃。

小結：品牌數字化營銷是一項長期工作，沒有退路。進行數字化營銷的前提必須做好媒介計劃，它是品牌數字化的基礎工作，直接決定未來數字營銷效果。不過，隨著數字技術和媒體環境的日益變化，媒體計劃也需要跟上時代，做好隨時調整和應變的準備。

來源：金色財經

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