PAY:品牌創新大會|飛瓜首席數據分析師洞察四大平臺新銳美妝品牌營銷策略_cpay幣錢包

3月10號，由CIBE中國國際美博會主辦、廣州美妝電商協會協辦的“尋找隱形冠軍·第三屆品牌創新大會”在廣州南豐朗豪酒店順利召開。

據悉，本次美妝品牌創新大會，以“尋找隱形冠軍”為主題，圍繞品牌打造的多個維度，分享品牌增長模型、方法論和實際案例，旨在為新銳品牌從0到1的成長提供更多參考方向。

面朝科技旗下飛瓜數據首席分析師神婆受邀參加品牌創新大會，并帶來主題為《2021新銳美妝品牌四大渠道營銷報告》的分享，從淘寶、抖音、快手、小紅書四大平臺數據出發，洞察新銳美妝品牌營銷策略。

會上，神婆帶來諸多新銳美妝品牌行業數據，報告從2020年度淘抖快新銳品直播數據表現、小紅書美妝品牌筆記數據及粉絲畫像、美妝品類數據分布解析、美妝新銳品牌市場推廣分析總結與未來展望四個維度展開。

美國國稅局：一旦質押用戶收到獎勵代幣，該獎勵就應納稅:金色財經報道，根據美國國稅局的最新稅務指南，在權益證明網絡上進行驗證活動而獲得獎勵的加密投資者一旦獲得獎勵代幣，該質押獎勵就應納稅。根據文件，該價值應在美國納稅人獲得代幣控制權的那一刻起計算。指南稱：“收到的驗證獎勵的公平市場價值包含在納稅人獲得對驗證獎勵的支配和控制權的納稅年度的納稅人總收入中”。

該機構表示，如果“納稅人因驗證而獲得額外單位的加密貨幣作為獎勵”，則該規則也適用于通過加密交易所質押代幣的投資者。[2023/8/1 16:10:16]

完成版分享資料可在后臺回復“神婆”獲取，以下為本次分享的部分核心要點：

TBD和Yellow Card將通過比特幣在16個非洲國家啟用法幣支付:金色財經報道，TBD 和專注于非洲的加密貨幣交易平臺 Yellow Card 最近合作推出了一種法定進出通道，可以通過比特幣在大約 16 個非洲國家/地區進行支付。[2023/4/19 14:13:21]

從淘抖快新銳品直播數據表現來看，品牌的直播GMV貢獻主要集中在淘寶直播，上榜三甲完美日記、花西子、珂拉琪的GMV數據淘寶直播占據90%+，其次是抖音和快手。

當然，不同品牌在三大平臺投放有不同的側重點，比如：藍尼芳可和肌司研在抖音投放上的力度高達60%，黛萊皙則全力投放快手平臺，阿芙在抖音上的直播投放效果已經超過淘寶直播。

BitPay 與 Cardlytics 合作提供現金返還獎勵:金色財經報道，加密貨幣支付服務提供商 BitPay 今天在其 BitPay 預付卡中增加了一項獎勵計劃。現金返還獎勵平臺 Cardlytics（納斯達克股票代碼：CDLX）正在管理獎勵，BitPay 持卡人每次在參與的零售商處使用卡時自動獲得高達 15% 的購物現金返還。

BitPay 卡使客戶能夠立即將加密貨幣轉換為美元，然后將其加載到卡上，并且可以在世界各地接受萬事達卡的任何地方使用。客戶還可以使用這些卡在線購物和從自動柜員機提取現金。虛擬卡可用于移動設備上的 Apple Pay 和 Google Pay。（finextra）[2022/8/11 12:17:11]

而從小紅書新銳品牌筆記分布來看，完美日記以筆記數80w條，聲量近3000w,成為新銳品牌中筆記數與聲量雙冠王，是當之無愧的“小紅書新銳品牌第一股”，橘朵、珂拉琪在小紅書的投放表現緊隨其后。而上榜前三的圖文和視頻比重可以看出圖文依舊是宣發的主體，視頻為輔。

從美妝品類數據來看，彩妝在抖音和淘寶的占比高于快手，化妝工具銷量成為彩妝的重頭，唇妝在抖音和快手平臺的市場地位相似。護膚方面快手平臺的銷量更為驚人，面護成為用戶的關注焦點，而潔面為主的清潔產品也得到三四線用戶的認可。

由此也間接反映，一方面護膚類的護膚套裝、身體護理市場潛力巨大，另一方面彩妝類的美甲、香水這類細分賽道體量還有很大發揮空間。

神婆表示，新銳品牌成長路徑大致遵循選定品類、小范圍投放、爆品打造、品牌塑造、持續擴張這幾個步驟。而如何快速入局，成為下一個新銳明星，則可以從內容、用戶、數據三個角度下手，關注新銳品牌崛起底層邏輯總結美妝品牌戰斗核心實力、關注市場新生用戶群體特質切割層次群體單線突破再擴張、互聯網數據思維觀察用戶生產內容專業復盤市場運營效果，用數據助力增長。

最后，神婆提到，2021年如何用數據助力品牌，可以用5句話概況：

1、疫情加速線下到線上的營銷格局，數據監控流量成為常態，留存與LTV早已深度每個企業核心；

2、品牌營銷「DTB」短視頻長線+直播短線營銷組合成為共識，數據優化布局趨勢已經成為業內香餑餑；

3、內容流動種草時代到來：小紅書、B站、微博、公眾號、抖音平臺以及達人資源成為傳播裂變主體；

4、各個平臺的自營店鋪成為主流電商外的新渠道，小店+直播新數據營銷板塊逐步穩定，代運營和自操盤的賽馬與PK已經開始；

5、企業微信帶來「私域共識」已經形成，私域+IP成為中小企業出圈新銳的標配。

數據說明：

數據來源：果集數據(www.guoji.pro)

時間范圍：2020.01.31-2020.12.31

數據說明：新銳品牌名單由CIBE提供

為保護消費者隱私和商家機密，本報告部分數據經過脫敏處理

來源：金色財經

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