NFT:奈雪的茶推奈雪幣背后 過度虛擬營銷是否擦邊_元宇宙

今日奈雪的茶在官微宣布推出上市一周年活動，奈雪的茶推出“奈雪幣”和虛擬股票，后者漲跌幅與真實股價掛鉤。

6月30日起，每消費1元即可得1個奈雪幣，用戶可使用奈雪幣買入/賣出虛擬股票，成為虛擬股東，也可以在奈雪幣商城使用奈雪幣兌換各種禮品，奈雪虛擬股票和真實的股票漲跌綁定，虛擬股價=奈雪港股真實收盤價*港幣兌人民幣匯率。

據奈雪的茶介紹，6月30日到7月2日，在小程序下單實付滿30元，贈送30股，每單僅贈送一份，每人不限量(30股約可在奈雪幣商城兌換3元禮券)。

值得一提的是虛擬股票可加入杠桿借幣玩法，用戶可選擇x2、x5、x10倍杠桿。有網友評價，消費品公司能轉型Defi。

FCA執行董事：加密貨幣十多年前被視為一種小型“反建制反叛資產”:金色財經報道，英國金融行為監管局 (FCA) 執行董事Sarah Pritchard表示，從十多年前被視為一種小型“反建制反叛資產”，加密貨幣已經發展為“變得更加普遍”。Pritchard 表示，雖然 FCA 經常警告消費者與加密相關的風險，但監管機構一直對創新持開放態度。[2023/4/27 14:30:48]

更有網友在微博評論到非法集資警告，打政策監管的擦邊球。

還有部分網友提到，畫大餅在割韭菜，奈雪的主題色是綠色，搞股票不吉利。

帶有“金V”認證的推特賬戶@BuilldOnBase系虛假賬戶:金色財經報道，據PeckShieldAlert，帶有“金V”認證的推特賬戶@BuilldOnBase系虛假賬戶，并非Base官方推特賬戶（@BuildOnBase）。

此外，base[.]web3claiming[.]com系釣魚網站，Fake_Phishing38689在6天前創建了“Claimer”合約。請用戶防范風險。[2023/3/6 12:44:58]

據消息稱，奈雪還將聯合網易瑤臺，推出元宇宙陣地“奈雪樂園”，將于今日20:00上線。虛擬股東可以在此尋寶。

香港金管局：未來將推動mBridge平臺發展為“最簡可行產品”，讓系統最終投入運作:10月26日消息，香港金融管理局聯同國際結算銀行創新樞紐（創新樞紐）轄下香港中心、泰國中央銀行、中國人民銀行數字貨幣研究所及阿拉伯聯合酋長國中央銀行發布題為“Project mBridge: Connecting economies through CBDC”的報告，闡述mBridge項目的試行成果及所得。

項目今年第3季度由實驗階段邁進試行階段。為期六個星期的試行是至今最大規模的跨境央行數字貨幣（CBDC）試行，共有來自四個司法管轄區的20間銀行參與，利用mBridge平臺進行超過160宗支付及外匯交易，總額逾1.71億港元。mBridge項目也是其中一個率先以多種央行數字貨幣為企業跨境交易進行真實結算的項目。

展望未來，金管局與項目其他成員將繼續努力，將mBridge平臺發展為“最簡可行產品”，讓系統最終正式投入運作。[2022/10/26 11:44:45]

奈雪元宇宙故事，給資本和用戶洗腦

數據：當前Solana生態總市值為257.7億美元:金色財經消息，據CoinGecko最新數據顯示，當前Solana生態總市值為257.7億美元（截至發稿時為25,776,752,852美元），24小時交易額為2,253,807,546

美元。目前按市值排名前三的項目分別是：Solana（17,008,465,233美元）、STEPN（1,096,595,061美元）和Serum（347,418,381美元）。[2022/5/22 3:33:36]

奈雪還做過NFT的嘗試――圍繞IP推出線上NFT數字藝術品，于去年12月發售“NAYUKI”NFT藝術品盲盒。

含隱藏款在內共7款，全球限量發行300份，只在線上以盲盒形式發售，不制作實物。該數字藏品具有獨特專屬，不可復制、數量稀缺，同時不可以轉讓和交易，不具有投資屬性。即每一件數字藝術品擁有專屬唯一編碼，只有所有者才有權利展示“正版”。

有媒體報道，即便奈雪的NFT盲盒本身鍛造成本不高，開出來的也只是一張以奈雪女孩為主體的插畫，但因為NFT具有唯一性、可確權等特性，依舊吸引了不少熱衷于收藏限量款的年輕人的目光。加之，盲盒的玩法正被當下年輕消費市場所追捧。

作為新茶飲行業的首次嘗試，同時擁有“NFT”“盲盒”兩大標簽，上架僅1秒便被搶購一空。在奈雪官方的微博下，大批網友遺憾自己沒能成為“三百分之一”。

奈雪發布概念視頻，正式官宣品牌大使――NAYUKI。這個來自美好多元宇宙的IP人物，將在虛擬空間和現實生活中穿梭，探索每一個充滿美好的宇宙空間。

值得一提的是，此次NAYUKI還提到儲值卡充100得150的福利，72小時斬獲GMV近2個億，這一動作也為奈雪六周歲生日收割了一波用戶。

奈雪的茶成立在2015年，曾獲天圖資本、深創投、弘暉基金、廣發基金、南方基金、建銀國際等多家資本投資。2021年，奈雪的茶在港股掛牌，發行價19.8港元，上市首日跌破發行價，一路走跌后震蕩，于2022年3月觸及歷史最低價3.65港元。較發行價，奈雪的茶目前價格跌去近66%，資本也對奈雪的茶有點失去信心。

奈雪入局元宇宙，主要是想通過元宇宙獲得資本市場的肯定。而這次直接下場做奈雪幣和虛擬股票更是補充之前元宇宙認可的動作。

內壓外困，奈雪需要尋找增長點

“即使在疫情之下，在很難的情況下，我們都不能放棄尋找發展和增長的機會，不能放棄找到顧客更剛需的需求，然后去滿足他們。“奈雪的茶創始人彭心在采訪時提到過。

在今年3月份，奈雪的茶宣布大幅降價，推出9-19元的“輕松系列”，并承諾將每月上新至少一款20元以下產品。截至去年12月份，奈雪的茶會員數超4200萬，較上年年末增長逾40%。

奈雪的茶是彭心跟他先生兩個人白手起家做起來的，一直靠的是，把這個月掙的錢，投進下個月的品牌發展。

因此，當兩年前新冠疫情來臨時，奈雪的茶的賬上資金非常緊張，甚至連發出一個月的工資都很困難。當時，彭心跟她老公抵押了所有房產，用個人擔保的方式，通過銀行周轉資金去發工資、還貨款，投入開店。

非常幸運的是，兩年前的那次疫情得到了快速控制，在當年三月份，她們的利潤就轉正了，四五月份又再次進入快速發展。

和其他新消費企業一樣，租金、原材料和員工成本，價格戰這都為奈雪帶來了很大的壓力。

近日，奈雪的茶還開始試水“自動奶茶機”，可以看出奈雪的茶到處在找出路提高效率，降低成本。據悉，目前該機器已在廣深120多家門店投入使用，預計2022年三季度將在所有門店內投入使用。

據了解，該奶茶機由奈雪的茶數字化團隊完全自研，可10秒做完一杯奶茶，產能可提升40%。不止“自動奶茶機”，奈雪的茶還在繼續研發“自動奶蓋機”、“自動茶湯勻質器”等系列設備，并已進入規模測試環節。

在喜茶新品方面的壓力沖擊之下，留給奈雪的思考時間也并不多了，雖然創始人彭心曾經表示。“我們始終堅持以一種更加輕松、時尚、有趣的方式將茶帶入更多人的日常”，但是奈雪的茶自己也并不輕松。

無論是奈雪的茶推奈雪幣，還是元宇宙NFT，對于奈雪來說都是在講新故事，一方面講給投資人聽，另一方面尋求用戶的新增長，作為網紅茶飲，他們比其他品牌更知道搞噱頭和新玩法的意義，當沒有了增長，面臨產品和業績壓力的時候，都會找到新的突破口。

來源：金色財經

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