WEB:NGL 登頂 App Store 應用 反而讓我看到了Web3社交的未來_WEB3

Web2的土壤難以在匿名社交領域孕育出參天大樹，這會是Web3社交的一個突破口嗎？撰文：AididiaoJP

上個月一款名為NGL的匿名問答應用在不到一周的時間里登上美國APP免費下載榜首，緊接著NGL陸續登上了北美、南亞、歐洲、拉美等多個地區和國家的APP下載榜榜首，熱度席卷全球。

然而好景不長，NGL熱度只持續了一個月，然后迅速從榜首跌倒了200多名。匿名社交再次出現在人們的視野中，這一次是曇花一現還是匿名社交的又一個春天？

數據來源：NGL近兩個月美國AppleStore免費榜排名趨勢

NGL是一款什么樣的社交應用？

NGL是一個依托于Instagram的匿名問答應用。

從產品外觀上看，NGL以Ins粉橘色的主調色為主，以此來強調與Instagram的依附關系。通過Ins化的平臺外觀設計，依托于Ins也是流量獲取的關鍵因素之一。NGL產品功能設計也非常簡單，目前只有「Play」和「Inbox」兩個一級菜單。用戶通過Play菜單可以在Ins上發起提問，通過Inbox菜單可以查看所提問的問題。平臺系統設定有隨機問題庫，預設的問題更加偏向年輕用戶。提問者可以自定義問題，也可以從隨機問題庫中選擇自己感興趣的問題進行提問。

NGL的產品功能和設計風格雖有一定特色，但要在群雄逐鹿的社交賽道殺出重圍也絕非易事。除了依附于Instagram所帶來的優勢，NGL還抓住了互聯網時代人們普遍的匿名需求。

近年來，人們對于在線社交的強烈訴求下促使各類社交媒體平臺頻出，這一現象催生的泛社交化生態使得一部分用戶轉移到基于弱關系的匿名社交之中。

歐洲央行管委雷恩：預計將在秋季做出關于數字歐元的決定:金色財經報道，歐洲央行管委雷恩表示，預計將在秋季做出關于數字歐元的決定。[2023/3/28 13:30:36]

匿名社交軟件的起源和發展

匿名社交軟件的爆火也并非是偶然事件，最早的匿名社交軟件可以追溯到2012年。

早在2012年，麥可爾海沃德與布萊德布魯斯在美國洛杉磯共同開發了一款匿名社交軟件，名為Whisper。這是一款采用匿名方式以明信片形式講述心事的手機應用，力圖構建一個安全、隱私的線上空間，讓用戶以真實的自我與世界交流，連接到有共鳴的陌生人。2014年手機應用軟件Secret能夠讓用戶可以匿名與朋友圈和熟人分享信息，2014年年中Secret就有了1500萬用戶，成為主流匿名社交軟件之一。

曾經Secret的成功發展引領了全球匿名社交軟件的風潮，很快在中國市場也催生了不少同種匿名模式的試水者，包括之前的秘密、匿名和嗶嗶等。現在比較流行的也有很多，比如與NGL很相似的匿名問題Tape提問箱，借助該平臺，用戶創建個人的提問箱鏈接并分享到社交平臺，好友以匿名身份發起提問。Tape提問箱在微信、QQ等主流社交平臺掀起刷屏熱潮，成為年輕人的日常社交活動之一。

國內另一款比較火的匿名社交軟件是成立于2016年的Soul。Soul是基于興趣圖譜和游戲化玩法的產品設計，屬于新一代年輕人的虛擬社交網絡。在Soul，用戶可以無顧慮地表達自己，認識他人，交流興趣和觀點，并得到高質量的社交關系。

Web2互聯網平臺無法持續的內卷式發展的根本性問題

從Secret到Tape，再到現在的NGL，匿名社交似乎每隔一段時間就會迎來高光時刻，但大多數情況下當熱度消散，總歸曇花一現，這與Web2發展的局限性有關。Web2互聯網平臺內卷式的發展越來越難以繼續，主要是以下三個根本性問題無法解決。

Yuga Labs聯創：Bored Ape Kennel Club(BAKC) Logo或因涉嫌侵權將進行更換:金色財經報道，據Yuga Labs聯合創始人Garga.eth在社交媒體稱，Bored Ape Kennel Club(BAKC) 徽標與Easy Drawing Guides在2021年4月創建的類似設計之間有相似之處，而Easy Drawing Guides已經注意到Yuga Labs沒有使用該設計的許可，同時還宣稱相關Logo是其“原始繪圖”并擁有該Logo圖像的知識產權，且受到相關條款和條件的保護。

Garga.eth回應稱剛剛知曉這件事，Yuga Labs已啟動調查這一情況，而且表示將盡快更換BACK的Logo徽標，包括在網站上進行更新，同時也會在相關NFT市場進行更改。[2023/2/19 12:15:23]

數據作為數字經濟最重要的生產要素之一，如果不屬于生產者，并缺乏清晰明確的產權機制，事實上難易完全發揮其生產要素的功能。

?互聯網不僅壟斷經營場景，而且壟斷信息、邏輯和價值，大部分用戶沒有獨立思考的能力，被困在信息繭房中。

互聯網并不互聯，而且有更加不互聯的趨勢，每一個數字平臺都構成了相對割裂的生態。

在我們登陸絕大多數社交平臺時，我們需要提交的與用戶人身利益最緊密的相關信息已經被平臺收集起來。在使用平臺之前，通常會被要求先簽署用戶協議，運營商獲取用戶的個人信息、相冊信息、手機聯系人信息、地理位置信息等敏感或者重要信息。更有甚者，平臺將所收集的個人信息分享給第三方，加大了用戶的隱私安全風險。2018年6月4日，《紐約時報》稱，在過去的十年時間里，與Facebook達成協議以獲取用戶隱私信息的設備制造商至少達到了60家，其中包括蘋果、亞馬遜、微軟和三星。

微信《隱私政策》2022.07.21版截選

以NGL為例，NGL目前采用的收費模式是每周9.99美元的價格付費開通透視鏡功能，付費的用戶會比普通用戶看到對方的提示信息，并按照不同的標注制定會員權益。明顯看出NGL的盈利模式是在利用用戶的隱私牟利。盡管官方承諾，僅會給會員用戶發送一些通用提示，把匿名的雙方維持在一個互相朦朧的狀態，然而當用戶通過信息認出對方，亦或者用戶在收到大量提示信息又卻無法達成認出對方的目的而產生上當受騙的情緒時，訂閱模式將會被用戶所拋棄。

Transit Swap：將100%承擔用戶被盜損失，10月7日退還部分資產:10月5日消息，去中心化交易協議Transit Swap公布被盜事件最新進展，表示愿意100%承擔用戶被盜的損失，將于10月7日先退還黑客已歸還的資產給用戶，用戶查看和領取網址現已公布，剩余資產的退還計劃將在后續的公告中公布。

同時，Transit Swap官方進一步表示，希望所有參與該事件的黑客、攻擊模仿者、搶跑套利者，根據漏洞賞金及退款獎勵（相關金額的5%）進行友好協商，并退回用戶剩余的資產。此前該項目曾表示，盜取最大資金的黑客已歸還超1890萬美元的被盜資金，占其盜取金額80%以上，占總被盜金額約65%。

截止2022年10月8日，Transit Swap官方將視未退還用戶資產的黑客、攻擊模仿者、搶跑套利者為攻擊者，并協助受損用戶一起開啟相關的法律程序，尋求執法機關的介入，直至找到攻擊者并追繳所有被盜資金為止。[2022/10/6 18:40:21]

建立在用戶數據和隱私利用上的商業模式是Web2時代的慣例操作，互聯網平臺壟斷了屬于用戶的數據，生產力與生產要素的錯誤分配也是Web2平臺發展的主要瓶頸。突破Web2瓶頸，如何發揮數據的價值，將數據所有權歸還用戶本身也是Web3發展的一大驅動力。

Web3時代解放生產力的技術支持和范式轉變

技術支持：用戶數據所有權和價值的轉移

在Web3.0時代，用戶將用更徹底的方式保護個人數據隱私，從而引發數據所有權和價值的轉移。通過引入隱私計算，利用同態加密、多方安全計算、可信執行環境等技術來保障數據在使用過程中的匿名性。用戶將對數據具有絕對的控制權，用戶將有權決定如何處理這些數據，保障數據的歸屬和杜絕平臺對數據的非授權操作。

例如在Web3時代，用戶將使用錢包掌握多個數字身份，參與Web3的網絡生態通過區塊鏈技術進行互交，并且實現匿名社交的功能。數字身份將會成為用戶身份，該身份真正為用戶所擁有、用戶掌握，也被成為去中心化身份DID。DID作為用戶身份集合，完全掌握在用戶手中，并不由任何一個機構完全掌握。任何一個機構對用戶身份的認證，都只是集合之中的一個元素。用戶把各應用信息發送給自己的身份認證信息，儲存在用戶完全掌握的區塊鏈地址上，這個區塊鏈地址往往是用戶的錢包地址。通過錢包進行Web3上各個應用的登錄，使用體驗與Web2.0用戶登錄類似。區別在于，DID是用戶所有、用戶掌握的，而Web2用戶登錄賬戶則受到平臺限制。

Litentry：Litmus和Karura之間的XCM雙通道啟動:據官方消息，波卡生態身份聚合協議Litentry表示，Litmus和Karura之間的XCM雙通道啟動，用戶現在可以將LIT在Litmus和Karura網絡之間轉移。[2022/7/24 2:34:44]

組織范式轉變：將從割裂平臺和用戶到依附于基于DAO的共建、共治組織

在Web3.0時代，內容和應用將由用戶創造和主導，充分實現基于分布式自治組織的用戶共建、共治，同時用戶將分享平臺的價值。人力資源不再以公司制作為最主要的協調機制，而是通過智能合約以DAO的形式運作。

DAO圍繞著個人的組織形式，釋放個體的創造力，更公平地獎勵內容社區的貢獻者。作為內容平臺的新型組織形式，DAO的首要優勢是扁平化和公平化的架構，它將決策權交給了內容創作者和內容消費者，充當了提供透明度和規模的數字出版機構。它正在催生新的創作者經濟，并將全球各地的藝術家、律師、開發人員和創作者聚集在一起，在建立在區塊鏈和Web3技術基礎上的加密經濟系統中創造想法并將其貨幣化。

商業模式：建立在分布式存儲的創作者經濟

創作者經濟將建立在分布式存儲之上。在創作者經濟層，NFT代表作者對其創作內容的所有權，真正實現將權利還給創作者。創作者經濟主要通過四種方式形成閉環：

引入數字稀缺性，恢復創作者市場的定價權和交易權；

是支持將創作者的創作成為一種投資行為，而不僅僅是利他行為；支持將閱讀者的閱讀看成一種行為上的消費行為；

?是引入新的可編程經濟模型，將財富分散到整個創作者領域；

?是通過為創作者創造途徑，讓創作者不僅擁有自己創作的內容，還成為其創作平臺的共同擁有者。

Web3大航海時代，幾類值得關注的Web3社交嘗試

數據：以太坊活躍地址數達3個月高點:7月17日消息，據Glassnode數據，當前以太坊活躍地址數（7d MA）為33,198.315，達3個月的高點。[2022/7/17 2:19:15]

Web3.0社交平臺的發展仍在早期，但是市場上已出現了值得關注的產品和社區形態。

建立在以太坊上的Web3去中心化社交平臺FaceDAO

FaceDAO建立在去中心化區塊鏈上，所有數據具有唯一和不可篡改性，用戶將擁有數據的絕對控制權。FaceDAO采用人臉識別為登錄門檻，通過私鑰和DID作為數據的載體。它為用戶的行為賦予價值，允許用戶從他們的內容、注意力和停留時間中獲得代幣形式的獎勵，激勵用戶不斷發帖、點贊和評論等，主動維護平臺生態發展。FaceDAO以去中心化自治為組織運行模式，讓用戶參與平臺治理決策。

FaceDAO在成立不到三個月時間里就已經擁有超50萬名真實社區成員.據官方數據，FaceDAO用戶數量排前三的國家分別是印度尼西亞、孟加拉、印度，他們占據了平臺80%的用戶數量，與此同時，大量來自尼日利亞、越南、菲律賓等不發達國家的民眾也正在加入FaceDAO。

建立在Polygon上的去中心化交易圖譜協議LensProtocol

LensProtocol中用戶社交圖譜數據均以一個ProfileNFT的形式組成，該NFT擁有用戶所創作的全部內容。用戶可以編輯主頁信息和進行隱私設置，如果ProfileNFT的持有者是一個DAO，還可以允許持有相關FollowerNFT的用戶參與治理。LensProtocol?實現了數據由用戶個人控制和掌握，通過模塊化設置支持內容發布、轉發、評論以及NFT銷售等功能。

專注于社群聊天和交易的Web3社交平臺AtemNetwork

在AtemNetwork上，用戶可以通過NFT創建、連接和擁有自己的社群，也可以與其Web3朋友聊天和交易。AtemNetwork會識別持有某一代幣或NFT的用戶，然后自動進行分類組群，分類到這些群的用戶可以自行組建聊天頻道，Atem使用RSA2048算法會對聊天頻道里面的信息完全加密。無縫連接社交網絡和加密交易，且無需離開聊天室并到另一個交易平臺進行交易。群和頻道均有DAO治理，用戶擁有。

建立在創作者經濟的Web3內容平臺Mirror

Mirror.xyz是時下快速發展的Web3.0原生文字創作者社區，它的口號是：Web3上建立和連接你的世界。Mirror為創作者提供了6個基礎能力工具，包括文章的發布、資金相關的眾籌與合作貢獻分流、NFT與拍賣、治理的社區投票。

從個人影響力輻射到NFT商品、募資等，這是Web3.0的探索。

從募資角度看，不同于傳統的眾籌平臺，Mirror可以快速啟動DAO：支持者通過支持一個Mirror上的內容獲得某種虛擬代幣，這代表了項目社區的成員資格；Mirror也支持將文章制作成NFT，可以采用數字原生藏品來鼓勵支持者收藏一篇文章。

從內容寫作角度看：Mirror集成了去中心化域名服務ENS實現創作者確權，每一個作者博客域名都需綁定自己的ENS域名，并生成一個Mirror子域名作為內容發布平臺主頁，該域名的所有者在注冊時需銷毀一枚邀請代幣$WRITE來聲明該域名的所有權。

暢想元宇宙社交：Web3社交的延伸

如果說Web3社交強調數據所有權和去中心化治理模式，那么元宇宙將是建立在Web3社交基礎上的未來社交場景，在全真互聯網構建的三維立體虛擬空間里，體驗科幻電影里的無限場景。

元宇宙是人類未來娛樂、社交甚至工作的數字化空間，是未來生活方式的主要載體，是一個人人都會參與的數字新世界。從本質上來說，元宇宙一個由區塊鏈、游戲、網絡、虛擬設備四大重要元素支撐的全感官和人機交互的全真互聯網體系。這一階段的互聯網將會是三維立體的，人們不再通過顯示屏瀏覽網頁，而是穿梭在互聯網宇宙中。游戲帶來的沖擊滿足了人類的幻想，讓人類可以嘗試現實中無法完成的事情，而元宇宙將更進一步滿足并擴展這個需求。現實世界的時空觀在元宇宙中都可以被打破，科幻電影中出現的一幕幕場景都可以在元宇宙中重現。

設計屬于自己的數字形象，往往是人們進入元宇宙做的第一件事。數字形象綜合反映了一個人的興趣、審美、情懷、夢想等諸多心理因素，比物理世界中的實際樣貌更能反映一個人心目中理想的自我形象，是一種深層次的自我認知在數字世界中的投射。數字形象只是元宇宙中數字身份的外在表現形態。數字身份是元宇宙中一切數字活動的基石，每個人都將擁有一個具有通用性、獨立性、隱私性的數字身份。

?總結

NGL的爆火印證了人們對匿名社交的需求強烈，然而事實也證明Web2的土壤難以在這個領域孕育出參天大樹。

所幸，Web3提供了另一種全新的試驗田。Web3社交在以往的實驗中同樣沒有取得輝煌的戰果，但如果是Web3匿名社交呢？融合數字身份、共建共享這些魔法元素的新模式能不能成一個突破口？我們拭目以待。

參考資料

《Web3.0：元宇宙的底層網絡結構》

《Web3.0背景下社交媒體應用的問題探究》

《WEB3.0時代創作者平臺的形態研究》

《從社交網站secret的關閉看匿名社交軟件傳播模式的罪與罰》

《互動儀式鏈視角下互聯網匿名社交軟件中的互動行為研究——以Tape提問箱為例》

《基于FAHP的匿名社交平臺服務質量綜合評價研究———以「Soulapp」為例》

《論中國移動社交程序用戶協議的用戶權利保障》

《元宇宙》趙國棟等注

《元宇宙：開啟未來世界的六大趨勢》于佳寧等注

https://zhuanlan.zhihu.com/p/532952864

https://www.woshipm.com/it/3277168.html

https://mp.weixin.qq.com/s/b3wpHokezq3giknXxb1flQ

https://www.odaily.news/post/5177920

https://foresightnews.pro/article/detail/5311

https://foresightnews.pro/article/detail/5978

https://www.163.com/dy/article/H9OGU2KE0511805E.html

來源：金色財經

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